馬仲梅 樊雪燕 郎春霞 劉宇坤 宋炳輝

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和國家精準(zhǔn)扶貧政策的支持，我省農(nóng)村電商也發(fā)展的如火如荼。本文主要圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展背景下農(nóng)村電商扶貧的現(xiàn)狀開展研究，以調(diào)查問卷和深度訪談的方式對我省莊浪縣、靜寧縣、張家川、成縣等地區(qū)的電商扶貧現(xiàn)狀進行調(diào)研，總結(jié)了部分地區(qū)成功的模式與經(jīng)驗，分析了制約農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧發(fā)展的瓶頸，并提出了相對于的對策。

關(guān)鍵詞 互聯(lián)網(wǎng)+ 特色農(nóng)產(chǎn)品 電子商務(wù) 精準(zhǔn)扶貧

中圖分類號：F724.6文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

1農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)狀分析

本文通過實地訪談與問卷調(diào)查相結(jié)合的方法調(diào)研了甘肅省內(nèi)幾個典型的電商精準(zhǔn)扶貧地區(qū)，力求通過調(diào)研了解特色農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)狀。本文選取華池縣、靜寧縣、成縣、莊浪縣、張家川縣這幾個地區(qū)為調(diào)查對象，發(fā)放調(diào)查問卷200分，有效回收182分。

根據(jù)問卷分析得出，僅有2%的人非常了解電商扶貧，23%的人了解一點，35%的人只是聽說過有這么回事，40%的人完全不知道電商扶貧。對于知道電商扶貧的獲取渠道的問題，42%是通過網(wǎng)絡(luò)消息，9%是通過政府宣傳，14%是通過電視、報紙、雜志，35%是聽知道的人說的。42%的果蔬產(chǎn)品，26%的當(dāng)?shù)靥厣〕裕?1%的糧油產(chǎn)品，8%的藥材及13%的禽畜產(chǎn)品。在42位從事電商扶貧的個人和商戶的調(diào)研中統(tǒng)計得到，只有5%的商戶和個人認(rèn)為網(wǎng)上售賣對月收入的增加達(dá)到600及以上水平。23%的商戶和個人月收入增加約200-400元。有10%的人表示收入未得到增加。當(dāng)問及有沒有想自己開網(wǎng)店的打算時，87%的人是不敢冒險的。僅僅只有13%想要嘗試自己經(jīng)營網(wǎng)店。不打算在網(wǎng)上開店銷售農(nóng)產(chǎn)品的原因眾多，32%的人是因為不懂得相關(guān)知識、技術(shù)，18%的人因為時間、精力不足，21%的因為現(xiàn)在銷量挺好，8%不需要網(wǎng)絡(luò)渠道銷售，21%的因為物流、網(wǎng)絡(luò)費用太貴，的人因為害怕網(wǎng)上銷售競爭激烈，難以打開市場。36%的人認(rèn)識電商扶貧中首要處理的問題是通訊網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，32%的人認(rèn)為是電商知識培訓(xùn)，29%的人認(rèn)為是物流體系建設(shè)，還有3%的人認(rèn)為是其他問題。

此外，據(jù)調(diào)查34%的人覺得可以通過政府帶動來提高當(dāng)?shù)仉娚谭鲐殻?2%的人覺得通過培養(yǎng)新型人才帶動，22%的人認(rèn)為通過電商平臺帶動，還有一部分人覺得應(yīng)該是其他方面改變來帶動電商扶貧。

通過以上調(diào)查分析，農(nóng)村的電商扶貧并未對農(nóng)民的收入起到實質(zhì)性的增加，糾其原因有很多，主要表現(xiàn)在一下幾點：（1）缺乏專業(yè)的電商人才培訓(xùn)農(nóng)民。很多農(nóng)民并對網(wǎng)絡(luò)銷售的知識一無所知。（2）農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施落后，寬帶及物流業(yè)不夠發(fā)達(dá)，不足以支撐電商的發(fā)展。（3）產(chǎn)品知名度不夠，缺乏品牌建設(shè)。（4）政府政策不完善，農(nóng)民開展電商經(jīng)營融資困難。

2農(nóng)產(chǎn)品電商精準(zhǔn)扶貧的對策研究

2.1讓農(nóng)村電商普及每家每戶

（1）讓更多的人去了解農(nóng)村電商，提高農(nóng)民對農(nóng)村電商的認(rèn)知水平，而且要著力培養(yǎng)電商扶貧人才，尤其對返鄉(xiāng)青年、退伍軍人、大學(xué)生、高職中專生、村官及有經(jīng)商思維的農(nóng)民開展培訓(xùn)，使他們起到帶頭和引導(dǎo)作用。（2）充分發(fā)揮社交媒體作用，讓更多電商信息的及精準(zhǔn)扶貧政策貫入商戶及農(nóng)民耳中。（3）建立縣域農(nóng)村電子商務(wù)園區(qū)及合作社、村委會農(nóng)村電商示范點。

2.2加大政府的宣傳與支持力度

（1）建立健全農(nóng)村電商扶貧工作機制，成立電商扶貧工作領(lǐng)導(dǎo)小組。（2）建立和完善電商人才培養(yǎng)體系，對培訓(xùn)效果好，網(wǎng)店經(jīng)營好，創(chuàng)效效果明顯的人員給予獎勵。（3）營造良好的氛圍，充分利用報紙，電視，廣播，網(wǎng)絡(luò)等媒體，加大農(nóng)村電商扶貧宣傳力度，總結(jié)并推廣農(nóng)村電商發(fā)展的好經(jīng)驗，消除難民對電商的陌生感。（4）加大金融扶持力度，提供貸款項目，為電商發(fā)展提供資金支持。

2.3著力推廣產(chǎn)品知名度

（1）找出產(chǎn)品的獨特之處，我們都知道提升一款產(chǎn)品知名度的目的，是要讓人知道這款產(chǎn)品從而記住這款產(chǎn)品。（2）行之有效的推廣，新產(chǎn)品要提升知名度，推廣工作是必須要做的?，F(xiàn)在越來越多的企業(yè)選擇用網(wǎng)絡(luò)來推廣產(chǎn)品。（3）進行廣告推廣，形成自己的專屬品牌和特色。廣告對于提升知名度具有很大的作用，廣告的方式可以有很多種，比如網(wǎng)絡(luò)廣告，電視廣告，當(dāng)然這些方式成本都比較高，如果經(jīng)費有限，可以采用雜志等紙質(zhì)類的宣傳方式，雖然效果不及媒體來的快，但還是很顯著的。

2.4完善交通、網(wǎng)絡(luò)、物流等基礎(chǔ)建設(shè)

對于農(nóng)村物流來說，會存在著偏遠(yuǎn)地帶、車子不易進鄉(xiāng)、費用等現(xiàn)象，加強農(nóng)村交通建設(shè)：（1）在鄉(xiāng)下找一批直接能運輸?shù)匠擎?zhèn)里面的運輸車輛，把訂單包裹運輸?shù)侥芙唤拥奈恢?，進行統(tǒng)一分配;（2）按照訂單多少，遠(yuǎn)近可實現(xiàn)送貨上門;（3）向政府申請，提升鋪路修路，實現(xiàn)大車進鄉(xiāng)慢慢解決物流公司件難問題。

加強農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)建設(shè)：（1）繼續(xù)加大對農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度。實施寬帶進村入戶工程，鼓勵電信運營企業(yè)對農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)流量資費給予適當(dāng)優(yōu)惠，提高農(nóng)村信息化水平。（2）地方政府統(tǒng)籌安排資金，采取以獎代補、政府購買服務(wù)等方式，重點對特色產(chǎn)業(yè)基地、電商服務(wù)網(wǎng)店、產(chǎn)品宣傳推廣、專業(yè)人才培養(yǎng)、儲運設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域進行扶持。

加強農(nóng)村電商物流相關(guān)設(shè)施建設(shè)。（1）政府主導(dǎo)的農(nóng)村電商服務(wù)站可設(shè)立產(chǎn)品倉儲物流園，負(fù)責(zé)倉儲、中轉(zhuǎn)及物流，為電商企業(yè)提供必要的經(jīng)營場所，降低其運營成本。（2）企業(yè)設(shè)立的農(nóng)村電商網(wǎng)店可整合電商企業(yè)、快遞、金融機構(gòu)的信息、運輸和資金資源，打造上連生產(chǎn)、下接消費的新型產(chǎn)品供應(yīng)鏈，提升流通環(huán)節(jié)的組織效率，發(fā)揮好農(nóng)戶與消費者間的橋梁紐帶作用。

基金項目：蘭州工業(yè)學(xué)院2018年大學(xué)生科技創(chuàng)新項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+背景下電商扶貧效果分析——基于甘肅省內(nèi)的調(diào)查”（項目編號S001）。

參考文獻(xiàn)

[1] 甘肅省推進農(nóng)村電商扶貧工作綜述[N].甘肅日報，2016-11-01.