王璇

中圖分類號(hào)：F276.1 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）5-167-01

摘 要 企業(yè)宣傳是人們了解企業(yè)，傳遞企業(yè)文化，進(jìn)而提升企業(yè)影響力和美譽(yù)度的重要舉措，通過傳統(tǒng)媒體的比較，利用新媒體環(huán)境宣傳企業(yè)更具吸引力，也有利于企業(yè)文化的傳播。但是，新媒體也對(duì)輿論環(huán)境帶來巨大考驗(yàn)，需要提高政治性和警覺性，讓企業(yè)宣傳不僅能促進(jìn)傳播，還可以與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐做好自我審視和修正，促進(jìn)企業(yè)文化的發(fā)展，福祉惠及職工群眾。

關(guān)鍵詞 新媒體 企業(yè)宣傳 影響

企業(yè)宣傳是一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營過程中必不可少的基礎(chǔ)性建設(shè)，也是企業(yè)對(duì)外展示形象、傳播信息、外界認(rèn)識(shí)企業(yè)的重要媒介?，F(xiàn)在已經(jīng)處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、新媒體時(shí)代，企業(yè)宣傳在新媒體環(huán)境和新潮思想的碰撞下，面臨著挑戰(zhàn)，也充滿了機(jī)遇?；谌诿襟w時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影響，企業(yè)要在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，緊跟時(shí)代潮流，適應(yīng)新時(shí)代要求，發(fā)揮宣傳的重要作用。

一、新媒體傳播的特點(diǎn)

（一）快速便捷性

快速性和便捷性是新媒體傳播的一大特點(diǎn)。當(dāng)下社會(huì)，手機(jī)、IPAD等電子設(shè)備是人們必不可少的設(shè)備，獲取信息可以一鍵獲得，方便、快捷。比如，想了解某企業(yè)的基本信息，在網(wǎng)頁中輸入關(guān)鍵詞便能獲得相關(guān)企業(yè)信息和新聞。這不同于傳統(tǒng)新聞媒體，要依托廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)新聞媒介，受到的時(shí)間、地域等局限較大。

（二）豐富共享性

豐富性和共享性是新媒體傳播的又一特點(diǎn)，這也為企業(yè)文化的傳播提供了條件，通過新媒體環(huán)境，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取任何方面的信息以及想要的資源。比如，可從公共媒體查看企業(yè)動(dòng)態(tài)，在企業(yè)的微信公眾平臺(tái)、主題網(wǎng)頁等環(huán)境獲得更多的企業(yè)資源，并形成時(shí)間鏈，信息更具象。

（三）互動(dòng)自由性

新媒體環(huán)境下，人們溝通不受地理環(huán)境、時(shí)間因素的限制。通過新媒體互動(dòng)更自由，節(jié)省了地域跨越的時(shí)間，互動(dòng)更方便，只需要鍵盤操作，便可以傳遞千里，少了很多約束和客觀條件，讓信息傳遞和溝通更自由隨性。

二、新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳工作的優(yōu)與劣

（一）發(fā)揮優(yōu)勢(shì)弘揚(yáng)正能量

新媒體環(huán)境相比傳統(tǒng)媒體環(huán)境更具活力和創(chuàng)造力，企業(yè)宣傳也不再是單純的文字和圖片的組合，而變成了更加具有可讀性、趣味性的表達(dá)。比如，微信、微博等媒體，讓企業(yè)新聞宣傳更具實(shí)效性；H5、小程序鏈接等技術(shù)運(yùn)用，讓企業(yè)宣傳更形象化；VR、AR等虛擬技術(shù)使用，讓企業(yè)宣傳更立體、直觀，也多了些互動(dòng)的樂趣。這些新媒體技術(shù)的運(yùn)用，更便捷了企業(yè)的宣傳，有利于展示企業(yè)正面形象，提高了效率。

除了文字，小視頻、動(dòng)圖等圖文使用，把想要表達(dá)的情感和思想賦予動(dòng)態(tài)操作，既有畫面感，也增加了閱讀的興趣，生硬的文字宣傳變成了富有生活化的互動(dòng)溝通，便于交流，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體宣傳的不足。正因?yàn)樾旅襟w的作用大，也符合新時(shí)代人們的閱讀需求，那企業(yè)就要利用新媒體優(yōu)勢(shì)，做足宣傳多樣化文章。

（二）預(yù)防網(wǎng)絡(luò)帶來輿論風(fēng)險(xiǎn)

新形勢(shì)下的新媒體渠道，為信息采集、存儲(chǔ)、分析都帶來便捷，通過大數(shù)據(jù)可以歸納總結(jié)需要的數(shù)據(jù)，滿足數(shù)據(jù)收集的需求，為信息監(jiān)管和分析運(yùn)用打下基礎(chǔ)。但是在信息時(shí)代，獲取信息便捷的同時(shí)，也為安全信息的泄露提供了渠道。這需要企業(yè)建立起網(wǎng)絡(luò)安全屏障和輿論監(jiān)管渠道。企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)安全，要做到穩(wěn)定、可靠，防止企業(yè)機(jī)密性信息流出，或其它信息外露，被輿論曲解惡意解讀。對(duì)外部新媒體環(huán)境下發(fā)出的企業(yè)信息，也要時(shí)刻做好符合實(shí)際和非實(shí)際的甄別，將企業(yè)信息的安全性放到首位，搭建好信息監(jiān)管平臺(tái)，隨時(shí)做好輿情風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。

三、新媒體環(huán)境下企業(yè)宣傳的策略

（一）統(tǒng)籌引導(dǎo)

新媒體的發(fā)展，企業(yè)宣傳思想工作的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，企業(yè)需要建立自己官方的平臺(tái)，綜合利用新媒體形式，全方位、多角度做好企業(yè)改革宣傳解釋工作。比如搭建職工的企業(yè)聯(lián)系群、建立微信公眾號(hào)、開通微博、抖音等官方賬號(hào)，要接地氣地做好企業(yè)宣傳，少用套話、官話，從職工群眾的需要出發(fā)，宣揚(yáng)企業(yè)的正能量文化，發(fā)出“好聲音”，增強(qiáng)對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感。

（二）搭建溝通平臺(tái)

隔著“網(wǎng)”職工可能更愿意講真話、露真情，為此，企業(yè)可以利用新媒體渠道，建立直面溝通渠道。利用網(wǎng)站、微信、微博等網(wǎng)絡(luò)軟件，開通“民生通道”，及時(shí)聽民生、解難題，做好職工的解疑釋惑。以“回帖”和“私聊”的方式，可能讓群眾更快地獲取真實(shí)信息，打通企業(yè)聯(lián)系職工群眾的“最后一公里”。

（三）鼓勵(lì)創(chuàng)新

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，新媒體形式多樣，企業(yè)的宣傳也要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，鼓勵(lì)職工創(chuàng)新工作思路，這樣才能更好地促進(jìn)宣傳工作開展。要發(fā)揮人才的重要作用，讓一部分有思想的年輕職工有所為、有所位，提供發(fā)揮才能的舞臺(tái)，讓他們用自己的聰明智慧為企業(yè)建言獻(xiàn)策；要營造人人創(chuàng)新、處處創(chuàng)新的氛圍，媒體形式多樣，要及時(shí)掌握流行、新穎的宣傳形式，結(jié)合人們想要看的，想了解的，運(yùn)用喜聞樂見的方式，做好企業(yè)文化的宣傳和滲透。

綜上所述，新媒體的發(fā)展，給人們生活、工作和學(xué)習(xí)都提供了巨大的便利，也為企業(yè)宣傳提供了更多的可能性。企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)，順應(yīng)時(shí)代需求，也不能隨波逐流，要建立積極的、健康的、向上的企業(yè)文化，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中做好企業(yè)的宣傳，讓宣傳工作實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，擁有源源不斷的傳播活力，為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供強(qiáng)有力的思想保障。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王晶.新媒體形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作研究[J].經(jīng)營管理者，2015（28）.