今年上半年我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)出良好的成長(zhǎng)韌性。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新“賬單”顯示：今年1-6 月，全國(guó)實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額19.5 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)8.4%；全國(guó)居民人均消費(fèi)支出10330 元，比上年同期實(shí)際增長(zhǎng)（即扣除價(jià)格因素后，下同）5.2%。其中，城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出13565 元，實(shí)際增長(zhǎng)4.1%；農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出6310 元，實(shí)際增長(zhǎng)6.4%。

我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體向上，當(dāng)下火熱的“兒童經(jīng)濟(jì)”，功不可沒(méi)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2019 年1 月份公布的數(shù)據(jù)顯示，2018 年末中國(guó)大陸總?cè)丝?3.95 億人，其中0～15 歲人口為24860 萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?7.8%。而中國(guó)兒童產(chǎn)業(yè)中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，在八成家庭消費(fèi)中兒童支出占比30%～50%。具體來(lái)看，兒童經(jīng)濟(jì)中，以教育支出占比最高，達(dá)到37.6%；飲食次之，為24.4%；其次為服飾、娛樂(lè)和玩具，分別占18.8%、10.4%、8.8%。龐大的人口基數(shù)，加上強(qiáng)勁的消費(fèi)意愿，令得“兒童經(jīng)濟(jì)”在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的占比越來(lái)越重，成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。玩具作為“兒童經(jīng)濟(jì)”中的重要板塊，面臨新的發(fā)展契機(jī)：

消費(fèi)者的消費(fèi)意欲逐步增強(qiáng)。香港貿(mào)發(fā)局新近發(fā)布的一份玩具消費(fèi)調(diào)查結(jié)果顯示，內(nèi)地家長(zhǎng)平均購(gòu)買玩具的消費(fèi)額和次數(shù)比2014 年大幅上升，分別為2596 元人民幣及15.7次（注：香港貿(mào)發(fā)局的調(diào)查樣本平均家庭月收入為23000 元人民幣）。研發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者購(gòu)物欲，成為考驗(yàn)企業(yè)的最大命題。

與玩具銷售密切相關(guān)的兒童業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)顯示，2019 年全國(guó)擬開業(yè)購(gòu)物中心項(xiàng)目約982 個(gè)，商業(yè)總體量約8622 萬(wàn)平方米。從近3 年的數(shù)據(jù)看，開業(yè)數(shù)量再創(chuàng)新高。兒童業(yè)態(tài)作為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“人氣磁石”，是購(gòu)物中心重點(diǎn)引進(jìn)對(duì)象。如何巧妙切入各地蓬勃興起的購(gòu)物中心兒童業(yè)態(tài)，搶占市場(chǎng)先機(jī)，企業(yè)需多費(fèi)心思提早布局。

玩具的教育屬性逐步為大眾所認(rèn)可。教育支出，是“兒童經(jīng)濟(jì)”中的重頭戲，當(dāng)下 “80 后”“90 后”的年輕父母，對(duì)能促進(jìn)孩子思考、成長(zhǎng)及創(chuàng)造力的項(xiàng)目和相關(guān)產(chǎn)品相當(dāng)慷慨，舍得花錢。近年大熱的積木搭建課程、兒童編程教育、陪伴機(jī)器人及眾多STEAM 概念玩具等，無(wú)一不是在貼合這種需求。重點(diǎn)挖掘玩具的教育功能，并以多種形式呈現(xiàn)，正是我們業(yè)界大有可為之處。比如：目前河南、四川、云南、湖南、湖北、安徽、青海等以及廣州、寧波、南京等省市紛紛施行“科學(xué)技術(shù)普及條例”，促進(jìn)科普科技進(jìn)入校園，這與玩具業(yè)的契合度就頗高，可密切關(guān)注。

作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增速仍將處于高位，這為“兒童經(jīng)濟(jì)”持續(xù)發(fā)展提供了天然保障和上升空間。企業(yè)不妨利用好“兒童經(jīng)濟(jì)”的虹吸效應(yīng)，看準(zhǔn)機(jī)遇切入，為玩具消費(fèi)增添新動(dòng)力。