顧楊

摘要：新媒體的發(fā)展使得自媒體節(jié)目及主持人的關(guān)注度越來越高。羅振宇是其中的代表人物之一。文章從當(dāng)下熱點(diǎn)話題“跨年演講”入手，探討了自媒體主持人及節(jié)目特色和價(jià)值體現(xiàn)，具有一定的實(shí)踐意義。

關(guān)鍵詞：自媒體 主持人 特色 商業(yè)價(jià)值

2018歲末時(shí)，自媒體主人羅振宇的演講刷新了我們的朋友圈。今年是他跨年演講的第四年，演講結(jié)束后“跨年演講”的微信指數(shù)上升到4400萬?；蛟S大家對(duì)這個(gè)數(shù)字無感，我們可以拿一個(gè)數(shù)字來比較一下，楊冪離婚當(dāng)日，楊冪的微信指數(shù)是4900萬。可見與新媒體相關(guān)的節(jié)目和節(jié)目主持人的影響力值得關(guān)注并探討。

一、自媒體概念

“自媒體（WeMedia）”概念在2002年底，由專欄作家DanGillnor首先提出。2003年7月美國(guó)資深媒體人SBowman和CWillis聯(lián)合發(fā)布了名為“WeMedia”的線上研究報(bào)告。比較容易混淆的是社交媒體。“社交媒體（socialmedia）”概念在2007年，最早出現(xiàn)在《什么是社會(huì)化媒體》一書中，以Facebook和Twitter為代表。

在受眾層面上，我們可以理解為自媒體的接收者是全體人，而社交媒體的接收者是社交鏈上的人。

二、自媒體主持人特點(diǎn)

（一）豐富的個(gè)人閱歷

通過觀察不難發(fā)現(xiàn)，目前所見的較為成功的自媒體節(jié)目主持人，都擁有豐富人生閱歷?！读_輯思維》的主持人羅振宇，在成為知名的自媒體主持人之前，曾經(jīng)在央視做過多年的主編、撰稿、制片人?！稌哉f》的主持人高曉松，在成為自媒體主持人之前，在音樂界、電影界都曾經(jīng)有過出色的表現(xiàn)。《凱叔講故事》的主持人王凱，在成為自媒體主持人之前，也有過多年央視主持人的工作經(jīng)歷。

這些代表人物，在文化、知識(shí)架構(gòu)等方面的成長(zhǎng)經(jīng)歷，使得他們擁有相對(duì)立體的思維模式，對(duì)技術(shù)革新、傳播特點(diǎn)、發(fā)展趨勢(shì)等都有較為成熟的判斷，在節(jié)目中體現(xiàn)出來的主持人樣態(tài)更是成熟的、可信的、有共鳴的。

（二）主持人核心制

羅振宇處在《羅輯思維》最核心的位置，是節(jié)目的帶動(dòng)者和領(lǐng)導(dǎo)者，節(jié)目按照他個(gè)性特點(diǎn)和表達(dá)方式設(shè)計(jì)編排，話題和切入角度都是羅振宇自己的選擇，使主持人個(gè)性表達(dá)的充分展現(xiàn)、與節(jié)目之間充分融合。甚至在他節(jié)目的線下會(huì)員活動(dòng)中，羅振宇本人也是核心。他甚至?xí)鲃?dòng)充當(dāng)陌生人交流的介質(zhì)，充分展現(xiàn)主持人的核心價(jià)值。

最近的這次跨年演講更是主持人核心的集中體現(xiàn)。甚至可以引用“壓倒性投入”這樣一個(gè)概念。羅振宇的團(tuán)隊(duì)從9月12日正式開始準(zhǔn)備跨年演講，舉全公司之力，并且?guī)洗罅客饽X，這就是在時(shí)間、精力和資源上的壓倒性投入。

除此之外，羅振宇團(tuán)隊(duì)為了更好地打造這次演講，聘請(qǐng)了高質(zhì)量的外援腦庫(kù)，用團(tuán)隊(duì)自己的總結(jié)就是：“世界上沒有完美的演講者，一個(gè)登臺(tái)的羅胖背后站著一個(gè)超豪華的內(nèi)容策劃團(tuán)隊(duì)。這個(gè)團(tuán)隊(duì)本身的組成，就是一組多元思維模型的最佳實(shí)踐。這一屆跨年演講的籌備工作，我們把這些人完全封閉了十五天，每天不低于12小時(shí)集體討論和磨稿?！?/p>

可見，沒有主持人核心制這樣的團(tuán)隊(duì)架構(gòu)做支撐，就不會(huì)有羅振宇成功自媒體主持人的影響力。

（三）脫口秀式的語言表達(dá)

大部分成功自媒體節(jié)目的樣態(tài)都與傳統(tǒng)媒體平臺(tái)中經(jīng)歷幾十年發(fā)展的脫口秀有異曲同工之處，一個(gè)主持人，背后一個(gè)“筆桿子”團(tuán)隊(duì)。

A：生活化的幽默語言

在以互聯(lián)網(wǎng)為傳播介質(zhì)的自媒體節(jié)目中，主持人的傳播特點(diǎn)類似于生活中人際傳播的特點(diǎn)。人與人的交往的有效溝通中，語言一定是輕松愉悅、自然生動(dòng)的，羅振宇在節(jié)目中與受眾的交流就是這種生活化的聊天式的語言狀態(tài)，天然具有拉近受眾距離的特質(zhì)。

羅振宇在語言表達(dá)上還有一個(gè)顯著的特點(diǎn)是幽默，他在2019跨年演講中的一小段話：“有句話說，世界上最悲慘的事情是，錢花光了，人還在。但是，我后來才知道，世界上更悲慘的事是，花光自己的錢，搞崩了自己的產(chǎn)品，人還在?！?/p>

B：鮮明的個(gè)性化表達(dá)

評(píng)論語言的大膽、直白、甚至帶有一定的煽動(dòng)性，是自媒體節(jié)目主持人語言的又一大特點(diǎn)。羅振宇可以直接表現(xiàn)出個(gè)人的價(jià)值判斷，帶有很強(qiáng)的傾向性。

三、自媒體主持人價(jià)值的體現(xiàn)

（一）意見領(lǐng)袖

從與羅振宇本人相關(guān)的視頻節(jié)目、音頻節(jié)目、商業(yè)演講等活動(dòng)來看，主持人傳遞的是具有鮮明特點(diǎn)或者說是帶有一定偏向性的觀點(diǎn)，個(gè)人色彩明顯。因此吸引的受眾是與自己在價(jià)值觀上相近的特定人群，且這個(gè)人群相對(duì)忠實(shí)度高。羅振宇在傳播觀點(diǎn)的過程中逐漸成為了這個(gè)群體的意見領(lǐng)袖，他的觀點(diǎn)會(huì)影響這個(gè)群體的思想導(dǎo)向，起到了指導(dǎo)和示范作用。但同時(shí)我們也要看到這種意見領(lǐng)袖可能帶來的負(fù)面影響。一些受眾在思想認(rèn)知水平上并沒有達(dá)到明辨是非的能力，因此有可能會(huì)被誤導(dǎo)，產(chǎn)生不良后果;另外一方面，如果意見領(lǐng)袖傳遞的觀點(diǎn)本身有違主流價(jià)值觀時(shí)，則可能出現(xiàn)惡劣的社會(huì)反響，這一點(diǎn)是值得監(jiān)管部門特別注意的。

（二）商業(yè)價(jià)值

由于羅振宇在自媒體的發(fā)力，以他為核心的一系列“產(chǎn)品”也進(jìn)入受眾視線，包括已經(jīng)連續(xù)四年的跨年演講。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)和電視收看直播，想要進(jìn)入現(xiàn)場(chǎng)觀看還要買門票或許還會(huì)一票難求，和他相關(guān)的APP也已經(jīng)擁有相當(dāng)數(shù)量的固定用戶，他的付費(fèi)會(huì)員也在穩(wěn)定發(fā)展中，如此種種。

羅振宇的跨年演講會(huì)給受眾推出一本圖書，2016年，發(fā)布的是《未來簡(jiǎn)史》中文版：2017年發(fā)布了《樞紐》。前者在發(fā)布后第一天銷售量即突破5萬冊(cè)，隨后長(zhǎng)期占據(jù)各大圖書銷售排行榜前列：后者上線不到48小時(shí)狂售逾5萬冊(cè)，被譽(yù)為2018年第一本現(xiàn)象級(jí)圖書。《變量》是2018年最新推出的一部圖書，從市場(chǎng)反饋來看，該書發(fā)售僅兩天銷量就突破10萬冊(cè)，已然成為2019年第一本現(xiàn)象級(jí)圖書。這些數(shù)據(jù)一方面印證了圖書本身的質(zhì)量，另一方面也顯示了羅振宇的個(gè)人魅力和他的商業(yè)價(jià)值，他被受眾信任，他的選擇可以影響受眾的選擇，甚至他的觀點(diǎn)可以影響追隨者的人生路徑。

言而總之，自媒體及節(jié)目主持人都是新生概念，羅振宇和他的節(jié)目到目前為止為我們提供的都是正面發(fā)展的范例，不僅對(duì)受眾、對(duì)傳統(tǒng)媒體以及傳媒者都是有借鑒和參考價(jià)值的。