張濤

中圖分類號(hào)：D267 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1674-1145（2019）6-036-03

摘 要 在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代企業(yè)黨建宣傳工作也要跟上形勢(shì)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體具有的碎片化、數(shù)字化、互動(dòng)化、多元化、節(jié)約化等優(yōu)勢(shì)來(lái)提升工作質(zhì)量，擴(kuò)大影響范圍。本論文系統(tǒng)討論了網(wǎng)絡(luò)黨建的優(yōu)劣勢(shì)，結(jié)合實(shí)體黨建工作，希望為“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”宣傳工作模式創(chuàng)新提供些許參考。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)黨建 黨建創(chuàng)新 企業(yè)黨建 黨建宣傳 工作模式

關(guān)于新時(shí)代基層黨建工作，習(xí)近平總書(shū)記非常關(guān)注，他指出基層黨建工作要緊抓時(shí)代脈搏，積極地利用“互聯(lián)網(wǎng)+黨建”“智慧黨建”工作模式推進(jìn)基層黨建建設(shè)，發(fā)揮基層黨組織的功能作用，嚴(yán)肅黨內(nèi)政治生活，加強(qiáng)黨內(nèi)政治建設(shè)，形成自上而下行政監(jiān)督，自下而上的民主監(jiān)督。要切實(shí)宣傳黨的方針政策，要樹(shù)立黨的權(quán)威，確保全國(guó)上下以黨為核心，不斷拼搏進(jìn)取取得再次輝煌。在這樣的背景下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)黨建已經(jīng)成為一種必然，其創(chuàng)新了傳統(tǒng)黨建宣傳工作，形成了網(wǎng)上網(wǎng)下融合的全新的宣傳，擴(kuò)大了影響力，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)凝聚力。然而進(jìn)一步創(chuàng)新黨建宣傳工作，有必要總結(jié)其具有的優(yōu)劣勢(shì)，在此基礎(chǔ)上形成更加周密的提升策略。

一、網(wǎng)絡(luò)黨建具有的優(yōu)劣勢(shì)

企業(yè)黨建宣傳工作，指的是企業(yè)黨組織面對(duì)全體員工積極地宣傳黨和國(guó)家的政策方針，提高員工思想覺(jué)悟以及技術(shù)能力，增加企業(yè)凝聚力，塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保企業(yè)獲得最大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，該工作需要憑借互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)提升宣傳效果。這便是網(wǎng)絡(luò)黨建對(duì)于傳統(tǒng)黨建宣傳工作具有的創(chuàng)新之處。不過(guò)金無(wú)足赤人無(wú)完人，互聯(lián)網(wǎng)也并非都是優(yōu)點(diǎn)，其也有一定的負(fù)面作用，只有揚(yáng)長(zhǎng)避短才能做到科學(xué)宣傳。

（一）優(yōu)勢(shì)分析

1.碎片化。所謂碎片化是將一個(gè)完整的信息切割成一個(gè)個(gè)小單元，以滿足不同人群、不同時(shí)間、不同地點(diǎn)的閱讀、學(xué)習(xí)、工作所需。企業(yè)員工生活在當(dāng)代，受當(dāng)代人們的生活習(xí)慣所影響，對(duì)信息的接收不再是過(guò)去系統(tǒng)性接收，而是有選擇性有針對(duì)性吸收，這就使得信息傳播者將信息予以加工，使之滿足現(xiàn)代人信息接收習(xí)慣，這便是所謂的信息傳播的碎片化。

2.數(shù)字化。就是將具體信息轉(zhuǎn)化為機(jī)械代碼，然后將其引入計(jì)算機(jī)進(jìn)行統(tǒng)一處理。在實(shí)際操作中，對(duì)視頻、文字、圖片都可以數(shù)字化處理，使其能夠存儲(chǔ)在硬盤上，使用時(shí)將其鏈接電腦便可以獲得對(duì)應(yīng)的內(nèi)容。信息數(shù)字化處理告別了之前紙質(zhì)媒體占據(jù)空間浪費(fèi)資源的弊端。

3.互動(dòng)化。以往的黨建宣傳的互動(dòng)性是來(lái)自于座談會(huì)、討論會(huì)或者調(diào)查問(wèn)卷形式，其具有周期性，存在著操作上的復(fù)雜性。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體宣傳的互動(dòng)性則是發(fā)布者和接收者形成的隨時(shí)隨地隨意的交流。其提升了信息接收者地位，實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步的民主。正因此使得企業(yè)黨組織可以獲得基層的真實(shí)聲音，調(diào)整工作方向，不斷地服務(wù)基層。

4.多元化。首先多元化體現(xiàn)是宣傳上的一對(duì)多、多對(duì)多，使得更多員工能夠參與進(jìn)來(lái)，告別了過(guò)去宣傳單一、效果低下?tīng)顩r。其次是信息多元化，以文字、圖片、視頻、音頻以及其他創(chuàng)造性信息內(nèi)容，吸引閱讀點(diǎn)擊，使得黨建內(nèi)容能夠快速擴(kuò)散，發(fā)揮其教育作用，不斷地滲透黨和國(guó)家政策，使得員工們圍繞企業(yè)形成強(qiáng)大的戰(zhàn)斗力。再次，接收者多元化。不再局限于企業(yè)員工，更會(huì)面向更廣闊的社會(huì)大眾，不同的企業(yè)組織，使得黨建影響力得以擴(kuò)大。

5.節(jié)約化。傳統(tǒng)黨建宣傳企業(yè)內(nèi)是座談會(huì)、討論會(huì)、培訓(xùn)會(huì)等各種一對(duì)多的宣傳方式，這樣的會(huì)議影響生產(chǎn)計(jì)劃，老生常談，宣傳效果低下，等同于增加了企業(yè)成本。而互聯(lián)網(wǎng)下的黨建工作，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體具有的高效性，傳播的及時(shí)性，影響力的疊加性，使得宣傳效果得到明顯提升，而且無(wú)需影響企業(yè)生產(chǎn)，信息隨時(shí)上傳隨時(shí)更新，節(jié)省了企業(yè)資源。

（二）劣勢(shì)分析

1.群體多元化，意見(jiàn)領(lǐng)袖管理難度高。

企業(yè)員工、社會(huì)“粉絲”、企業(yè)客戶、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)，這些都會(huì)成為企業(yè)黨建宣傳工作的關(guān)注者，每個(gè)群體都有自己的意見(jiàn)領(lǐng)袖，這就代表著企業(yè)黨建宣傳要綜合考慮這些主體，確保內(nèi)容兼顧各個(gè)意見(jiàn)領(lǐng)袖，避免歧義。這對(duì)于宣傳內(nèi)容的撰寫(xiě)有著很大的挑戰(zhàn)性。

2.信息的多樣化分散了宣傳對(duì)象注意力。

信息多樣化指的是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多樣，它們形成的宣傳內(nèi)容會(huì)分散企業(yè)宣傳對(duì)象的注意力。另外互聯(lián)網(wǎng)端存在的各種抓眼球而有失積極性的信息，也會(huì)不斷地影響著宣傳對(duì)象的思想和行為，這對(duì)于企業(yè)黨建宣傳來(lái)說(shuō)絕對(duì)是一個(gè)很大的壓力。因?yàn)闀r(shí)至今日互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)存在了多年，很多人對(duì)其形成依賴，不知不覺(jué)間被不良思想浸染，擁有了消極的價(jià)值觀。改變這種狀況并非一朝一夕，想讓這些人擺脫那些思想毒藥的侵害，外部宣傳只是外力，更多的還是要靠他們自省。

3.思想多元化降低了教育效果。

互聯(lián)網(wǎng)存在的各種價(jià)值觀、世界觀、人生觀都有其追隨者。企業(yè)員工同樣也因此而存在多個(gè)思想群體。思想上的多元化，造成他們對(duì)同一件事務(wù)認(rèn)知的不同差異，這種差異加大了企業(yè)黨建宣傳難度，需要其對(duì)員工或者對(duì)自己所指定的信息接收者進(jìn)行專門的信息采集，形成對(duì)應(yīng)的宣傳策略，這是增加了宣傳人員工作壓力，提升了宣傳成本。

4.傳播快速，操作性錯(cuò)誤難以彌補(bǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)具有病毒一般的快速傳播特性，一旦信息出現(xiàn)錯(cuò)誤被轉(zhuǎn)載，其影響范圍是非常廣泛的。企業(yè)黨建宣傳工作需要對(duì)此提高警惕，要從措辭用字以及信息甄別方面要做到謹(jǐn)慎認(rèn)真。然而很多企業(yè)黨建宣傳追求創(chuàng)新，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)黨建認(rèn)知不足，信息審核不謹(jǐn)慎，錯(cuò)字錯(cuò)句經(jīng)常出現(xiàn)，不僅如此，還存在讓人存在歧義的地方，使得信息接受者非常容易錯(cuò)誤理解內(nèi)容。

5.需要不斷更新互聯(lián)網(wǎng)管理思維。

互聯(lián)網(wǎng)是瞬息萬(wàn)變的，這就要求黨建宣傳工作要形成動(dòng)態(tài)的互聯(lián)網(wǎng)管理思維，能夠緊抓熱點(diǎn)話題打造關(guān)注度，不斷吸引員工以及社會(huì)群眾來(lái)關(guān)注企業(yè)宣傳平臺(tái)。也要緊跟新媒體排版創(chuàng)新，不斷地改變排版方式，使內(nèi)容便于閱讀。還要對(duì)關(guān)注粉絲進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，對(duì)其閱讀方式、信息接收渠道、年齡、性別、愛(ài)好等進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，方便結(jié)合這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，為宣傳內(nèi)容的改進(jìn)提供參考。然而，這樣的工作需要團(tuán)隊(duì)支撐，傳統(tǒng)企業(yè)黨建宣傳所具有的部門架構(gòu)，已經(jīng)不能滿足這樣的工作要求，人員素養(yǎng)、工作能力、創(chuàng)新意識(shí)等等都需要提升。

二、跨國(guó)建筑企業(yè)新媒體背景下黨建宣傳工作創(chuàng)新模式

跨國(guó)建筑企業(yè)主要以民居建設(shè)、市政工程（地鐵、水環(huán)境處理、水利水電）為主，其面對(duì)本國(guó)和異國(guó)民眾，需要結(jié)合新媒體優(yōu)劣勢(shì)，形成全新的創(chuàng)新宣傳模式。筆者認(rèn)為黨建宣傳工作應(yīng)該從以下角度實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新：

（一）堅(jiān)定五原則

黨建工作的四項(xiàng)原則分別為：第一，第一責(zé)任主體原則。黨建宣傳工作同樣也適用該原則，因?yàn)榛鶎狱h組織是黨的代言人，必須要開(kāi)口宣講，為了確保宣講合法、合理、合情，使得宣講工作順利展開(kāi)，必須要有人對(duì)此負(fù)責(zé)。筆者認(rèn)為黨建第一責(zé)任主體是黨委書(shū)記，那么將宣傳工作的第一責(zé)任主體落實(shí)到黨委書(shū)記身上，也是恰如其分。副書(shū)記要配合，要為具體工作提供指導(dǎo)和保障。第二，要有大局觀念，思路清晰，將黨建放在首位，在抓好黨建基礎(chǔ)上努力培養(yǎng)人才，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。要當(dāng)好企業(yè)的掌舵者角色，確保企業(yè)在黨的領(lǐng)導(dǎo)下不斷超越。第三，黨建宣傳工作要結(jié)合教育實(shí)踐，要以“廉潔務(wù)實(shí)、教育為企、服務(wù)員工”為指導(dǎo)思想，積極地開(kāi)展技術(shù)培訓(xùn)，實(shí)現(xiàn)職工良好的職業(yè)素養(yǎng)，打造企業(yè)強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力，提升企業(yè)凝聚力，塑造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。第四，要積極地創(chuàng)新宣傳工作模式，要能夠緊密聯(lián)系受眾，比如職工、客戶、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)的，采集意見(jiàn)和建議，不斷提升工作質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)地面和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合，不斷樹(shù)立企業(yè)黨組織威信。四原則是做好基層黨建工作的基本保證，黨建宣傳工作作為黨建工作內(nèi)容之一，也必然遵守該四項(xiàng)原則，只有如此才能確保宣傳工作有的放矢，有序推進(jìn)。另外，要積極考慮外國(guó)客戶的需要，對(duì)內(nèi)容予以翻譯，或者提供智能翻譯軟件，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)翻譯。第五，要積極地輸出中國(guó)傳統(tǒng)以及現(xiàn)代經(jīng)典文化，以此來(lái)拉近東道國(guó)距離，不過(guò)其中要注意兩國(guó)文化差異，避免東道國(guó)忌諱。

（二）優(yōu)選媒體

優(yōu)選媒體關(guān)乎到了網(wǎng)絡(luò)媒體的選擇和組合。新媒體時(shí)代企業(yè)黨建宣傳可選擇的媒體有：微信平臺(tái)、官網(wǎng)、論壇、微博、博客、播客等等。只有對(duì)這些媒體進(jìn)行具體分析，才能實(shí)現(xiàn)良好組合。微信平臺(tái)目前被企事業(yè)乃至于行政單位采用，用于宣傳組織，打造組織形象；官網(wǎng)則是充分展示企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)的綜合性平臺(tái)，具有信息量大特點(diǎn)，讀者可以根據(jù)自己需要有機(jī)選擇內(nèi)容；論壇則屬于終端用戶討論之地，可以作為企業(yè)黨建宣傳工作意見(jiàn)采集地；微博、博客利于企業(yè)黨建宣傳部門、宣講人和受眾互動(dòng)，可以一對(duì)一、一對(duì)多宣傳政策內(nèi)容，也可以作為意見(jiàn)采集之所；播客則是將企業(yè)黨建內(nèi)容形成視頻投放，獲得社會(huì)關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)。如果企業(yè)黨組織擁有足夠的人力，可以將這些平臺(tái)全部開(kāi)放，如果人力不足則可以開(kāi)放微信平臺(tái)、官網(wǎng)、論壇；東道國(guó)流行媒體，這些媒體廣受東道國(guó)民眾喜愛(ài)，選擇這樣的媒體，可以實(shí)現(xiàn)更加廣泛宣傳。這些媒體具有宣傳成本低的特點(diǎn)，可以節(jié)省企業(yè)大筆的宣傳費(fèi)用。當(dāng)然，對(duì)于企業(yè)一部分員工還要開(kāi)辟傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，比如企業(yè)黨報(bào)等，以迎合其閱讀習(xí)慣。另外，還可以在企業(yè)內(nèi)部設(shè)立LED電視，滾動(dòng)播出企業(yè)黨建工作進(jìn)展情況，其中不乏黨組織進(jìn)行的各種培訓(xùn)資訊等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的結(jié)合，做到全面覆蓋宣傳。當(dāng)然，雙語(yǔ)播出是非常關(guān)鍵的。

（三）隊(duì)伍建設(shè)

十九大中，習(xí)近平同志指出，黨建工作根基在基層，基層黨組織的完整性，直接關(guān)乎到了黨建工作水平的提升，關(guān)乎到黨的權(quán)威建立。企業(yè)黨組織容易出現(xiàn)組織不全情況，無(wú)形中使得黨建工作不全面。特別要說(shuō)明的是，其黨建工作進(jìn)展緩慢，宣傳工作也不到位，說(shuō)到底是因?yàn)闆](méi)有很好地打造隊(duì)伍，也沒(méi)有系統(tǒng)地培養(yǎng)隊(duì)伍，提升隊(duì)伍工作能力。新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作，首先必須要擁有網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人才，其是確保網(wǎng)絡(luò)健康運(yùn)轉(zhuǎn)的關(guān)鍵。其次必須擁有文章撰寫(xiě)人才，要能夠充分了解黨建宣傳內(nèi)容，能夠和受眾積極互動(dòng)，了解員工需求，實(shí)現(xiàn)思想教育對(duì)接，而且能夠科學(xué)排版上傳視頻，增加文章吸引力，其中不可或缺的是外語(yǔ)能力，了解外語(yǔ)語(yǔ)境，結(jié)合外國(guó)讀者閱讀習(xí)慣，有效地安排內(nèi)容。如果企業(yè)擁有一定實(shí)力，可以增加黨建宣傳策劃人員，發(fā)揮其策劃功能，實(shí)現(xiàn)教育和實(shí)踐對(duì)接，提升黨組織，確保黨建工作和企業(yè)生產(chǎn)對(duì)接。

（四）業(yè)績(jī)考核

黨十八大、十九大當(dāng)中，對(duì)于基層黨建工作業(yè)績(jī)考核都成為重點(diǎn)內(nèi)容。在習(xí)近平主席的主持下，全黨上下形成了“1+N”業(yè)績(jī)考核模式。所謂“1+N”指的是構(gòu)建一個(gè)工作平臺(tái)，進(jìn)行多項(xiàng)指標(biāo)考核。告別傳統(tǒng)考核單一的弊端，對(duì)基層黨組織予以多方面培養(yǎng)、鍛煉，使其充分發(fā)揮宣傳、培養(yǎng)作用，提升其服務(wù)能力?；鶎狱h組織黨建宣傳工作，同樣適用于這樣的業(yè)績(jī)考核機(jī)制，對(duì)于黨委書(shū)記等負(fù)責(zé)主體建立考核指標(biāo)，對(duì)宣傳工作實(shí)際操作者比如網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、文員、策劃等制定系列考核指標(biāo)，只有如此才能確保宣傳工作有序開(kāi)展，使得黨委書(shū)記、副書(shū)記、黨組織各部門充分行動(dòng)起來(lái)，告別之前的無(wú)中生有的宣傳模式，避免宣傳內(nèi)容引發(fā)群眾負(fù)面情緒。業(yè)績(jī)必須和工資待遇掛鉤，這才能實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的工作效率。

另外，評(píng)價(jià)工作要充分調(diào)動(dòng)監(jiān)督力量，使其坦誠(chéng)直言，積極地給出建議和意見(jiàn)。監(jiān)督力量具體分為上級(jí)部門和基層職工。前者是行政監(jiān)督，后者是民主監(jiān)督。

（五）評(píng)價(jià)機(jī)制

黨建圍繞著三會(huì)一課，同時(shí)宣傳工作也要以其為核心，進(jìn)行廣泛的宣傳傳播。黨建工作要每周進(jìn)行總結(jié)，故此宣傳工作也要遵從這一規(guī)律。要對(duì)以往宣傳工作不足予以總結(jié)，對(duì)獲得的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，只有這樣才能補(bǔ)足短板，實(shí)現(xiàn)工作質(zhì)量的提升。這是黨建宣傳工作自我評(píng)價(jià)。另外，要積極地面對(duì)全體職工，激發(fā)他們的積極性，對(duì)黨建宣傳工作予以評(píng)價(jià)，這是員工評(píng)價(jià)。同時(shí)，面對(duì)各媒體平臺(tái)關(guān)注者予以意見(jiàn)采集，這是媒體終端評(píng)價(jià)。只有從不同角度、不同群體對(duì)黨建宣傳工作進(jìn)行評(píng)價(jià)，才能使得工作狀態(tài)得到最真實(shí)的反饋。

三、結(jié)語(yǔ)

企業(yè)黨組織黨建宣傳工作創(chuàng)新，要綜合考慮時(shí)代特點(diǎn)，緊抓新媒體具有的各種優(yōu)勢(shì)，更要清晰它們具有的一些不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短優(yōu)勢(shì)組合，才能使得宣傳工作獲得長(zhǎng)足進(jìn)步。其中隊(duì)伍建設(shè)、績(jī)效考核、評(píng)價(jià)制度是三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。企業(yè)黨組織要積極地建立隊(duì)伍，提升成員能力，推出健全考核制度落實(shí)主體責(zé)任，采用先進(jìn)評(píng)價(jià)機(jī)制，確保及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作不足，這是企業(yè)黨建工作獲得創(chuàng)新的根本保證。另外，對(duì)于跨國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，外語(yǔ)人才的培養(yǎng)以及儲(chǔ)備是非常重要的。

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