【摘要】當(dāng)前，隨著中國日益走向世界舞臺的中心，國際社會對中國的關(guān)注度不斷提高，在這樣的新形勢下，對外出版工作者更要按照習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上提出的要求，“不斷推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事、傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力”。作為精品出版的國家出版基金項(xiàng)目，代表著中國出版業(yè)發(fā)展水平。因此，在對外出版中做好國家出版基金項(xiàng)目，顯得尤為重要。

【關(guān) ?鍵 ?詞】國家出版基金;對外出版;選題儲備;遴選申報(bào);項(xiàng)目管理;質(zhì)量提升

【作者單位】文芳，中國外文局外文出版社。

【中圖分類號】G239.21【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.13.005

國家出版基金項(xiàng)目正成為打造精品、引領(lǐng)方向、繁榮文化和促進(jìn)發(fā)展的重要平臺，代表著中國出版業(yè)發(fā)展水平。作為國家出版基金項(xiàng)目中的對外出版項(xiàng)目，承擔(dān)著對外講好中國故事、傳播好中國聲音的使命。

下面，筆者以外文出版社的國家出版基金項(xiàng)目《中國人，中國夢》多語種外宣畫冊的策劃編輯出版過程為例，探討如何在對外出版中做好國家出版基金項(xiàng)目。

一、選題儲備：重視調(diào)查研究

重視調(diào)查研究是宣傳思想工作取得實(shí)際成效的傳家寶。在對外出版中，注重調(diào)查研究，重要的是了解廣大國外受眾的需求，了解國內(nèi)外出版市場的動態(tài)。只有這樣，才能儲備豐富的選題資源，真正回應(yīng)關(guān)切，增強(qiáng)出版的針對性和有效性。

《中國人，中國夢》是外文出版社策劃和儲備已久的選題。早在2012年11月29日，習(xí)近平總書記在參觀“復(fù)興之路”展覽講話時(shí)首次提出“中國夢”這在國際、國內(nèi)引起巨大反響。作為一家對外出版社，為了幫助國內(nèi)外讀者增進(jìn)對“中國夢”的理解和認(rèn)同，外文出版社加深了與“中國夢”相關(guān)選題的策劃。針對國際、國內(nèi)的強(qiáng)烈關(guān)注，外文出版社進(jìn)行了大量的輿情研究工作，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)國際社會非常希望了解“中國夢”在中國人生活中的體現(xiàn)，希望看到中國人實(shí)現(xiàn)夢想的故事。于是，外文出版社就策劃了這樣一套多語種畫冊，立足于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興“中國夢”的時(shí)代背景下，以復(fù)興之路上中國社會的變遷為主線，從各行各業(yè)、各年齡段人物發(fā)展的角度，再現(xiàn)幾十年來中國人尋夢、逐夢和圓夢的歷程，以及社會全方位的巨大變遷，既適合國內(nèi)讀者，也為國際社會所了解、認(rèn)同和接受。

正是基于對黨和國家重大戰(zhàn)略部署、重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)的研究，以及豐富的前期受眾調(diào)查研究，外文出版社提前籌劃和儲備了《中國人，中國夢》這樣契合申報(bào)國家出版基金的重點(diǎn)項(xiàng)目，為后續(xù)國家出版基金項(xiàng)目申報(bào)與遴選打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。深入的調(diào)查研究是《中國人，中國夢》成功策劃出版的基礎(chǔ)。

二、遴選申報(bào)：練就一雙慧眼

有了好的選題，出版單位還需要做好遴選申報(bào)工作，這直接關(guān)系著能否成功獲得國家出版基金的資助。要想做好遴選申報(bào)工作，出版單位要有對世情、國情、黨情、社情、民情、輿情的觀察、判斷、辨別的能力，要練就一雙慧眼，要眼光敏銳、獨(dú)到，善于從多方面、多角度看待問題，提高認(rèn)識能力。

在外文出版社，國家出版基金項(xiàng)目的遴選申報(bào)遵循“分級論證，擇優(yōu)推薦”的原則。首先，各編輯部根據(jù)《國家出版基金項(xiàng)目申報(bào)指南》精神，嚴(yán)格篩選，擇優(yōu)推薦擬申報(bào)項(xiàng)目，再報(bào)總編室?？偩幨覍M申報(bào)項(xiàng)目進(jìn)行匯總和復(fù)核，符合申報(bào)條件者可以進(jìn)入社委會評審程序。在社委會上，由社領(lǐng)導(dǎo)班子和相關(guān)重要部門負(fù)責(zé)人組成的社委會委員，將對擬申報(bào)項(xiàng)目從學(xué)術(shù)價(jià)值、作者資質(zhì)、預(yù)期社會反響和市場前景預(yù)測等方面進(jìn)行綜合考評，優(yōu)選出申報(bào)項(xiàng)目。這樣一種內(nèi)部選拔機(jī)制確保了申報(bào)項(xiàng)目的質(zhì)量和水平。經(jīng)過層層推薦和充分論證研討，外文出版社對《中國人，中國夢》的評選意見是，在當(dāng)前實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的時(shí)代背景下，《中國人，中國夢》多語種畫冊緊扣中國夢的時(shí)代主題進(jìn)行策劃，作者團(tuán)隊(duì)匯聚國內(nèi)外知名攝影大家，內(nèi)容高端。該項(xiàng)目將是中國夢主題出版領(lǐng)域不可多得的高端紀(jì)實(shí)作品，進(jìn)入市場后預(yù)計(jì)有良好的社會、經(jīng)濟(jì)效益，是同類題材圖書中的創(chuàng)新之作，具有出版價(jià)值，符合國家出版基金資助范圍與資助重點(diǎn)。因此，外文出版社確定該項(xiàng)目申報(bào)國家出版基金項(xiàng)目。

出版單位只有對黨和國家外宣重點(diǎn)和國外受眾需求有極強(qiáng)的觀察力和判斷力，對國家出版基金申報(bào)指南有全面的認(rèn)識和理解，才能在眾多選題中有獨(dú)到的發(fā)現(xiàn)，精選出適合申報(bào)國家出版基金的項(xiàng)目。

三、項(xiàng)目管理：運(yùn)用全方位的思維

國家出版基金項(xiàng)目運(yùn)作過程中的項(xiàng)目管理，需要出版單位有全方位的項(xiàng)目管理思維，具備周密細(xì)致的管理能力，想得全，想得細(xì)，想得深。

1.建立制度，規(guī)范管理

只有建立健全規(guī)章制度體系，通過制度貫徹國家出版基金項(xiàng)目管理的相關(guān)規(guī)定及標(biāo)準(zhǔn)，才能真正實(shí)現(xiàn)科學(xué)有效的管理。為加強(qiáng)管理，外文出版社制定了針對《中國人，中國夢》這個(gè)項(xiàng)目的《國家出版基金資助項(xiàng)目質(zhì)量保障制度》《國家出版基金資助經(jīng)費(fèi)使用管理辦法》《國家出版基金資助項(xiàng)目廉政制度》等一系列規(guī)章制度，明確質(zhì)量保障、進(jìn)度安排、經(jīng)費(fèi)使用和廉潔監(jiān)督等細(xì)節(jié)，以制度規(guī)范管理流程，防止漏洞，從源頭上確保項(xiàng)目的科學(xué)管理和規(guī)范實(shí)施。

2.分級負(fù)責(zé)，層層落實(shí)

在落實(shí)項(xiàng)目的管理層面上，出版單位必須分級負(fù)責(zé)，保證進(jìn)度，層層有抓手。在《中國人，中國夢》項(xiàng)目的管理過程中，外文出版社嚴(yán)格實(shí)行項(xiàng)目分級負(fù)責(zé)制，以確保項(xiàng)目按期完成，組織成立了以總編輯為組長，項(xiàng)目分管領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，總編室、編輯部、翻譯部、財(cái)務(wù)部、出版部和推廣部等為組員的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的總體推進(jìn)與實(shí)施?？偩庉嫿y(tǒng)籌規(guī)劃、總體協(xié)調(diào);項(xiàng)目分管領(lǐng)導(dǎo)為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，對項(xiàng)目的具體落實(shí)總負(fù)責(zé);總編室主要對項(xiàng)目的進(jìn)度、質(zhì)量等方面進(jìn)行把控;編輯部為項(xiàng)目具體執(zhí)行者，對項(xiàng)目的執(zhí)行情況、內(nèi)容質(zhì)量和經(jīng)費(fèi)使用等直接負(fù)責(zé)，統(tǒng)籌項(xiàng)目具體運(yùn)轉(zhuǎn)過程;翻譯部對項(xiàng)目的翻譯質(zhì)量負(fù)責(zé);出版部負(fù)責(zé)項(xiàng)目的印制出版;推廣部負(fù)責(zé)后期的營銷推廣;財(cái)務(wù)部負(fù)責(zé)項(xiàng)目的財(cái)務(wù)監(jiān)督及專項(xiàng)核算工作。編輯部中，該項(xiàng)目的責(zé)任編輯為項(xiàng)目聯(lián)系人，負(fù)責(zé)項(xiàng)目的內(nèi)外協(xié)調(diào)工作，負(fù)責(zé)編制項(xiàng)目出版計(jì)劃，明確項(xiàng)目各階段關(guān)鍵環(huán)節(jié)及完成時(shí)間，下發(fā)給各相關(guān)部門。這種分級負(fù)責(zé)、落實(shí)到人的管理制度，進(jìn)一步保證了項(xiàng)目實(shí)施的質(zhì)量和進(jìn)度。出版社各部門通力合作，形成聯(lián)動，全力以赴把該項(xiàng)目打造成出版精品。

3.資助經(jīng)費(fèi)，用好管好

用好管好國家出版基金資助經(jīng)費(fèi)是國家出版基金項(xiàng)目管理中非常重要的一部分。把資金用好管好，最大限度發(fā)揮其效益，也是《中國人，中國夢》項(xiàng)目運(yùn)作過程中的重點(diǎn)財(cái)務(wù)工作。自該項(xiàng)目入選國家出版基金項(xiàng)目以來，項(xiàng)目小組在資金管理方面建立了相關(guān)制度，通過不斷完善制度建設(shè)，加強(qiáng)基金項(xiàng)目管理，規(guī)范基金項(xiàng)目的經(jīng)費(fèi)使用。針對《中國人，中國夢》制定的《國家出版基金資助經(jīng)費(fèi)使用管理辦法》，對項(xiàng)目資金的預(yù)算申報(bào)、使用、驗(yàn)收決算和廉政風(fēng)險(xiǎn)防控等做了具體的規(guī)定，使國家出版基金使用要求更加明確，程序更加嚴(yán)格，管理更加規(guī)范。出版社還配備專人核算項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)，建立健全項(xiàng)目資金管理制度，大力加強(qiáng)監(jiān)督檢查，構(gòu)建懲防體系，切實(shí)落實(shí)責(zé)任，確保了項(xiàng)目資金的合理使用。

四、質(zhì)量提升：提升表達(dá)能力

除了好的選題，好的管理運(yùn)作，國家出版基金項(xiàng)目還需要有良好的表達(dá)方式，才能真正打造精品。具體來說，良好的表達(dá)能力體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.講好中國故事

《中國人，中國夢》策劃的初衷即回應(yīng)國際、國內(nèi)對中國夢的關(guān)注，從人物的視角展現(xiàn)中國社會生活的變遷，展現(xiàn)中國人一步步實(shí)現(xiàn)夢想的歷程。人物生活是最好的故事載體，鮮明生動，細(xì)節(jié)感人。因此，這本書從一開始的定位就是講故事。

故事性的敘事手法首先體現(xiàn)在謀篇布局上。為使全書形成一個(gè)便于國際、國內(nèi)讀者理解的整體敘事模式，《中國人，中國夢》在規(guī)劃書稿內(nèi)容時(shí)，以時(shí)間為線索，全書分中華人民共和國成立后、社會主義建設(shè)時(shí)期和改革開放進(jìn)入新時(shí)代以來三個(gè)大的階段，形成三個(gè)篇章，每章內(nèi)容的組織也是以時(shí)間為線索串聯(lián)的。這種整體結(jié)構(gòu)更有故事感，便于讀者接受和理解。

在圖片的展現(xiàn)手法上，《中國人，中國夢》沒有羅列我國現(xiàn)代發(fā)展歷程中任何標(biāo)志性事件和象征性瞬間，而是將發(fā)展主線隱含于人們?nèi)粘Ｉ畹姆棥⒓揖?、飲食、交通、娛樂和環(huán)境等的變化中，通過人物的表情、肢體語言所包含的信息和一個(gè)個(gè)家庭平實(shí)、真誠、樸素的合影，向世界展示中國社會的不斷進(jìn)步，人民生活水平的不斷提高和煥然一新的精神面貌，直觀地呈現(xiàn)由中國人生動鮮活的個(gè)人夢想所匯聚成的中國故事和生活記憶。這些凝結(jié)著中國人人生夢想和情感記憶的影像是最好的故事載體，能幫助國內(nèi)外讀者對中國有更形象生動的認(rèn)識。

在文字的表達(dá)上，《中國人，中國夢》尤其注重故事化的敘述，以紀(jì)實(shí)的文風(fēng)和諸多細(xì)節(jié)實(shí)現(xiàn)情感的交融。講故事的文字大多是紀(jì)實(shí)的，沒有艱深晦澀的大道理，而是向讀者真實(shí)地記錄和講述故事。好看的故事一定要有細(xì)節(jié)，沒有細(xì)節(jié)的刻畫，故事就無法吸引人。尤其是英語國家的讀者大多習(xí)慣細(xì)節(jié)表達(dá)，喜歡在書中看具體的人和事。如果圖書用高度概括的語言同他們交流，他們可能就會一頭霧水。有細(xì)節(jié)、有情感的敘述會拉近圖書與讀者的距離，實(shí)現(xiàn)情感的共鳴，達(dá)到有效的傳播效果。

2.嚴(yán)把編校質(zhì)量

編校質(zhì)量是體現(xiàn)一本書文字表達(dá)能力非常重要的方面，在編輯《中國人，中國夢》這本書時(shí)，項(xiàng)目組更是精益求精，嚴(yán)格把關(guān)編校質(zhì)量。

為精選具有代表性和視覺沖擊力的圖片，編輯團(tuán)隊(duì)與《人民畫報(bào)》、新華社、路透社和視覺中國等國內(nèi)外多家圖片機(jī)構(gòu)以及社會各界知名攝影家等進(jìn)行了深入細(xì)致的溝通，從海量圖片中精心篩選了反映時(shí)代面貌的圖片。文字上，出版社則抽調(diào)骨干編輯與專家一同編寫，并由具有高級職稱的編審擔(dān)任書稿的復(fù)審、終審工作，由資深校對人員對書稿進(jìn)行反復(fù)校對。

《中國人，中國夢》是一套多語種畫冊，涉及英文、法文、西文、俄文、德文、日文、阿文和韓文八種外文，因此，項(xiàng)目組組織了專業(yè)的多語種翻譯團(tuán)隊(duì)，對圖書進(jìn)行翻譯、審校。為使外文語言本土化，真正為外國受眾喜歡，這套畫冊的外文版均邀請外國專家對譯文潤色改稿，最后由中國譯者審核把關(guān)。

總之，無論是編輯，還是翻譯，都要嚴(yán)格按照《外文出版社圖書質(zhì)量管理規(guī)定》的要求，以打造精品為標(biāo)準(zhǔn)，對內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)修改和完善，確保質(zhì)量。

3.注重形式美感

精品圖書的打造除了要有好的內(nèi)容，呈現(xiàn)形式也很重要。作為圖書質(zhì)量非常重要的一部分，形式美感也是一本圖書表達(dá)能力的重點(diǎn)體現(xiàn)。

版式設(shè)計(jì)是否能夠更好地呈現(xiàn)圖書的內(nèi)容，封面設(shè)計(jì)是否能夠更好地體現(xiàn)主題，吸引讀者的眼球;用紙選材等是否能夠更好地體現(xiàn)圖書的內(nèi)涵;整體裝幀是否能夠更好地體現(xiàn)圖書的氣質(zhì)與品位……這些都是出版單位在打造精品圖書時(shí)要考慮的問題。因此，項(xiàng)目小組要精雕細(xì)琢，把關(guān)裝幀設(shè)計(jì)印制，使這套畫冊更好地體現(xiàn)主題，實(shí)現(xiàn)良好的視覺藝術(shù)效果。

這套畫冊時(shí)間跨度大，從中華人民共和國成立初期到當(dāng)下的新時(shí)代，在長達(dá)幾十年的時(shí)間里，選取的圖片涉及人民生活的方方面面，有黑白照片，也有彩色照片;有普通人的日常，也有載入史冊的圓夢時(shí)刻。如何將這些圖片有機(jī)編排在一起，將編輯設(shè)計(jì)思路與圖片、文本結(jié)構(gòu)巧妙結(jié)合，是擺在編輯和設(shè)計(jì)者面前的難題。因此，這套大型主題出版畫冊對設(shè)計(jì)的藝術(shù)性有相當(dāng)高的要求。

對此，項(xiàng)目小組很早就選定了幾家優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司和獨(dú)立設(shè)計(jì)師，將文稿和圖片發(fā)送給對方，開展比稿活動。為使整體裝幀設(shè)計(jì)能夠表達(dá)《中國人，中國夢》所要體現(xiàn)的主題和意境，編輯和設(shè)計(jì)師多次溝通，使設(shè)計(jì)師充分了解圖書所要表達(dá)的主題，在開本確定、版式設(shè)計(jì)、圖片處理、字體選擇、色彩運(yùn)用、用紙選定和整體呼應(yīng)等方面，經(jīng)過數(shù)十次的調(diào)整，最終，在至少十個(gè)設(shè)計(jì)方案中反復(fù)推敲比較，選取了構(gòu)圖簡約卻內(nèi)涵深刻的設(shè)計(jì)方案。

封面設(shè)計(jì)經(jīng)過數(shù)易其稿，最終選用了“大眼睛”蘇明娟這幅以希望和夢想成真為主題的設(shè)計(jì)，色彩上大膽地選用了橘粉色這種溫暖的色調(diào)，糅合中國書法的字體設(shè)計(jì)，運(yùn)用燙銀等設(shè)計(jì)工藝，體現(xiàn)一種全新的、觸動人心的視覺效果。為了平衡大面積橘色的擴(kuò)張感，在書名顏色上，項(xiàng)目小組選取冷色系燙銀，給人一種冷靜平和的感覺，傳達(dá)中華民族溫和平實(shí)、勤勤懇懇和對未來充滿熱情、勇于探索和創(chuàng)新的精神。畫冊封面整體打破了傳統(tǒng)畫冊封面黑、白、灰占主流的格局，既讓人眼前一亮，又不失端莊大氣。

內(nèi)文設(shè)計(jì)注重圖文空間布局，將跨頁與單頁排版結(jié)合，錯(cuò)落有致，疏朗靈動;色彩以白底為主，并適當(dāng)留白，整個(gè)內(nèi)文像一幅幅展開的畫卷，為讀者打開時(shí)光的大門，展現(xiàn)歲月的風(fēng)采。在篇章頁和標(biāo)題設(shè)計(jì)上，《中國人，中國夢》運(yùn)用了中國紅和印銀工藝，既體現(xiàn)了中國特色，也寓意著中國人的夢想像插上了銀色的羽翼，向著美好的未來展翅翱翔。在內(nèi)文排版上，《中國人，中國夢》力求簡潔明了、端莊大氣。文字設(shè)計(jì)既體現(xiàn)了莊重感，也有著不露痕跡的設(shè)計(jì)感，與圖片相輔相成，讓讀者產(chǎn)生愉悅的閱讀感受。圖片的編排尤其用心，通過年代這條主線，以時(shí)間順序?yàn)榇?lián)點(diǎn)，將過去的歲月和現(xiàn)在的生活慢慢地融合在一起，從黑白的歷史到彩色的現(xiàn)代，展現(xiàn)的不僅是中國走過的曾經(jīng)，而且是中國一步步接近夢想的希望和未來。

精良的印制是對精心設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)，因此，在印制上，這本書也格外講究。首先，為了使封面更好地實(shí)現(xiàn)夢想和希望的光感，該書選用珠光紙，呈現(xiàn)一種若隱若現(xiàn)、低調(diào)奢華的感覺，給人夢想和希望;其次，為了更好地還原內(nèi)文豐富多彩的圖片，該書對內(nèi)文用紙的要求也更高，畫冊選用了超感滑面紙，能有較好的光滑度，又比較雅致樸實(shí)，能更好地呈現(xiàn)不同年代的照片，還原光影的經(jīng)典瞬間。

習(xí)近平總書記在2018年全國宣傳思想工作會議上說：“做好新形勢下宣傳思想工作，必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)?！边@是新時(shí)代宣傳思想工作系統(tǒng)性的光榮而艱巨的任務(wù)。而展形象，則是其中不可或缺的重任之一。具體而言，其是指要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音，向世界展現(xiàn)真實(shí)、立體和全面的中國，提高國家文化軟實(shí)力和中華文化影響力。作為對外出版中的國家出版基金項(xiàng)目，要真正講好中國故事，更應(yīng)該精益求精，加強(qiáng)管理，提升質(zhì)量，打造精品力作。