李書(shū)文

在信息技術(shù)和社會(huì)生活融合度越來(lái)越高的背景下，傳統(tǒng)電視媒體面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)找準(zhǔn)自身不足，在電視經(jīng)營(yíng)新聞采編、策劃傳播等方面進(jìn)行大膽的突破和創(chuàng)新。充分利用新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、5G等新技術(shù)優(yōu)勢(shì)，與電視臺(tái)生產(chǎn)的內(nèi)容多渠道融合，最大限度提高電視新聞內(nèi)容的影響力，拓展現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、智慧體驗(yàn)和傳播方式，多途徑吸引受眾和粉絲的關(guān)注度，電視新聞才能得到更多的拓展和創(chuàng)新。

一、經(jīng)營(yíng)理念的創(chuàng)新

新媒體、智能化傳播新技術(shù)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)把傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)“逼"向了市場(chǎng)最前沿，這就要求傳統(tǒng)電視媒體要運(yùn)用新媒體和新技術(shù)對(duì)電視新聞節(jié)目實(shí)行分類(lèi)服務(wù)，哪些是社會(huì)性的，哪些是商業(yè)性的。如一些商業(yè)性、廣告性色彩較濃的商店開(kāi)業(yè)、企業(yè)慶典、產(chǎn)品推介等活動(dòng)，就應(yīng)該納入市場(chǎng)范疇，由市場(chǎng)機(jī)制進(jìn)行調(diào)節(jié)。然而一些商家為了提高企業(yè)知名度，同時(shí)節(jié)省廣告宣傳開(kāi)支，常常邀請(qǐng)地方黨政領(lǐng)導(dǎo)參與企業(yè)開(kāi)業(yè)、慶典活動(dòng)，像這樣一類(lèi)的新聞報(bào)道，要視情況區(qū)別對(duì)待。如果是社會(huì)性的，就要按社會(huì)效益方式進(jìn)行運(yùn)作;如果是商業(yè)性的，就要按商業(yè)方式，運(yùn)用新媒體去經(jīng)營(yíng)。

當(dāng)前電視媒體，特別是市縣一級(jí)電視媒體，主要靠自負(fù)盈虧來(lái)養(yǎng)活自己，如果只講社會(huì)效益，不講經(jīng)濟(jì)效益，電視產(chǎn)業(yè)也就無(wú)法發(fā)展。因此，電視新聞要樹(shù)立正確的經(jīng)營(yíng)觀，認(rèn)真處理好新媒體、自媒體與電視新聞及廣電產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)關(guān)系，抓好服務(wù)和經(jīng)營(yíng)，打造品牌，才能促進(jìn)自身的發(fā)展。如中央電視臺(tái)在電視新聞報(bào)道分類(lèi)上就很明確，他們把新媒體、智能新技術(shù)和電視新聞充分融合，分時(shí)政、民生、經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)等新聞欄目和產(chǎn)業(yè)，該義務(wù)宣傳的，責(zé)無(wú)旁待，該創(chuàng)收的一分不少，經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)步發(fā)展，宣傳工作有聲有色，節(jié)目質(zhì)量不斷提高，新聞品牌欄目逐年增多。

二、新技術(shù)運(yùn)用的創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，電視新聞要想鞏固自身優(yōu)勢(shì)，必須運(yùn)用新媒體、人工智能新技術(shù)改進(jìn)電視新聞拍攝、采寫(xiě)、后期制作深度解讀、網(wǎng)絡(luò)傳播等報(bào)道方式。建立高效的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，共享新聞資源，提高效率降低新聞制作成本，保證新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。如央視新聞推出微信微博平臺(tái)，讓受眾觀看電視新聞的同時(shí)能夠與嘉賓專(zhuān)家進(jìn)行互動(dòng)，提高受眾粉絲參與的積極性。

據(jù)了解，2017年中國(guó)在線直播用戶規(guī)模達(dá)到3.92億。移動(dòng)直播改變了傳統(tǒng)電視媒體的新聞直播方式，形成移動(dòng)新聞直播新生態(tài)。移動(dòng)端產(chǎn)品和服務(wù)已覆蓋新聞媒體、社交媒體、視聽(tīng)媒體搜索引擎、知識(shí)平臺(tái)等網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)化消費(fèi)趨勢(shì)日益顯著。

在全國(guó)一線.二線城市的地鐵里、公交上電梯內(nèi)，都可以看到實(shí)時(shí)的財(cái)經(jīng)信息、交通路況、娛樂(lè)八卦，這就是新媒體的力量。手機(jī)電視、移動(dòng)電視、IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視等電子產(chǎn)品的興起，讓信息的傳播變得更加迅速、快捷和個(gè)性。如新華社推出“媒體大腦”，向用戶和對(duì)外提供從策劃到采訪編輯到分發(fā)到評(píng)論反饋等全鏈條服務(wù)，加速推動(dòng)整個(gè)智慧媒體生產(chǎn)傳播及產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和變革。隨著人工智能、VR/AR/MR技術(shù)運(yùn)用，場(chǎng)景創(chuàng)新將從內(nèi)容獲取與展示、內(nèi)容生產(chǎn)與制作內(nèi)容分發(fā)與傳播、內(nèi)容聚合與監(jiān)管等層面，助力未來(lái)媒體實(shí)現(xiàn)更高效的產(chǎn)出、更低成本的運(yùn)作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與用戶的智能化傳播與互動(dòng)，革新用戶體驗(yàn)和智能化運(yùn)營(yíng)服務(wù)。

除融合化、移動(dòng)化、智能化和場(chǎng)景化等發(fā)展趨勢(shì)之外，未來(lái)媒體還可能在區(qū)塊鏈+未來(lái)媒體發(fā)展、5G+未來(lái)媒體發(fā)展方面發(fā)力，媒體融合的維度更加拓寬。因此，傳統(tǒng)電視媒體要居安思危，不能停滯不前。要運(yùn)用新媒體，新技術(shù)提高電視新聞傳播速度，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的開(kāi)放性，使受眾的被動(dòng)接受變?yōu)榉e極參與，最大限度地實(shí)現(xiàn)信息的多元交流與傳遞，實(shí)現(xiàn)受眾與傳媒的互動(dòng)，提高電視新聞傳播的競(jìng)爭(zhēng)力，使電視新聞傳播擁有良好的發(fā)展前景。

三、新聞選題的創(chuàng)新

樹(shù)立新聞品牌意識(shí)，還必須在新聞選題、新聞角度上進(jìn)行創(chuàng)新，使選題貼近社會(huì)、貼近生活、貼近群眾。在追求貼近性中體現(xiàn)喉舌性、導(dǎo)向性上尋找結(jié)合點(diǎn)，在黨委政府的中心工作與日常生活的交叉點(diǎn)上作文章。要運(yùn)用新媒體的互動(dòng)性，要大膽地觸及社會(huì)生活中的難點(diǎn)，善于幫助群眾排憂解難，引導(dǎo)群眾樹(shù)立克服困難、共度難關(guān)的信心和勇氣;在披露社會(huì)生活中的各種矛盾和改革中出現(xiàn)的磨擦和碰撞時(shí)，不回避矛盾，更不能激化矛盾，做好疏導(dǎo)工作。既宣傳物質(zhì)文明又宣傳精神文明，既注意微觀又把握宏觀。還要注意在某一段時(shí)間內(nèi)有意識(shí)、有計(jì)劃地采用消息、專(zhuān)訪、評(píng)論、專(zhuān)題的配合，以顯著的位置，較多的篇幅，集中報(bào)道某一事實(shí)，集中宣傳某一主張，以便喚起公眾的關(guān)注，獲得輿論支持，發(fā)揮鮮明的導(dǎo)向作用。注意把政治、經(jīng)濟(jì)、科技等一類(lèi)的硬新聞，擺在更廣、更深的人文背景中加以解析，把新聞事件與社會(huì)問(wèn)題及倫理道德聯(lián)系在一起思考，使其產(chǎn)生更深刻更生動(dòng)的可視性。要廣泛采用直擊性報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、追蹤報(bào)道、新聞?wù){(diào)查等方式，并注意多用現(xiàn)場(chǎng)同期聲，反映新聞事件，表達(dá)對(duì)新聞事件的看法，讓群眾多出鏡，讓社會(huì)群體參與新聞節(jié)目的制作。

四、品牌與營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新

對(duì)電視新聞而言，品牌與營(yíng)銷(xiāo)是提高和擴(kuò)大電視新聞節(jié)目傳播效能的重要途徑，是電視新聞節(jié)目在市場(chǎng)取勝的法寶。電視新聞節(jié)目要提高收視率和競(jìng)爭(zhēng)力，就必須創(chuàng)新品牌與營(yíng)銷(xiāo)觀念，塑造品牌，運(yùn)用新媒體和人工智能技術(shù)打造電視新聞品牌，促進(jìn)多渠道營(yíng)銷(xiāo)。

電視新聞?chuàng)碛袑?zhuān)業(yè)的主持人品牌和強(qiáng)大的制作策劃團(tuán)隊(duì)，在對(duì)新聞的遴選和深度挖掘上更勝一籌，顯示出建立在公信力之上的專(zhuān)業(yè)風(fēng)范。眾多優(yōu)秀主持人團(tuán)隊(duì)的涌現(xiàn)有助于受眾更好的理解新聞本身及背后的來(lái)龍去脈。同時(shí)，優(yōu)秀主持人的明星效應(yīng)可以更加積聚觀眾人氣，提高收視率。這就要求電視新聞節(jié)目在質(zhì)量、形式、服務(wù)、信譽(yù)、觀眾和粉絲占有率等方面都有優(yōu)異的表現(xiàn)。根據(jù)各新聞欄目自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，建立品牌的受眾粉絲認(rèn)同感;引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，聘請(qǐng)素質(zhì)優(yōu)秀的制片人、節(jié)目主持人、記者和編輯，運(yùn)用新媒體、人工智能技術(shù)，加強(qiáng)新聞欄目的互動(dòng)性、現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感和形象包裝，在觀眾面前展示出節(jié)目的鮮明形象，以形象和情感吸引人，以形象和故事感動(dòng)人。提高節(jié)目質(zhì)量，使節(jié)目導(dǎo)向正確、內(nèi)容生動(dòng)形式貼近觀眾。還要運(yùn)用新媒體加強(qiáng)節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)和自我宣傳完善節(jié)目反饋機(jī)制。如《南京零距離》、《經(jīng)視直播》>（湖北）、《今日1線》（廣州）等新聞欄目，運(yùn)用新媒體和新技術(shù)，在創(chuàng)新中把大眾傳媒變成了傳達(dá)市民生活和聲音的一個(gè)通道，市民得以暢所欲言，觀眾和粉絲能夠走到前臺(tái)，也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，使新聞節(jié)目鮮活生動(dòng)，豐富多彩。

電視新聞要獲得市場(chǎng)地位，必須加強(qiáng)自身策劃能力，特別是對(duì)大型活動(dòng)重要活動(dòng)報(bào)道的策劃。雖然網(wǎng)絡(luò)媒體有現(xiàn)場(chǎng)直播的能力，但在直播中間環(huán)節(jié)的內(nèi)容提供、現(xiàn)場(chǎng)解讀以及嘉賓邀請(qǐng)上均不及電視媒體，深度報(bào)道與大節(jié)目諸如大型紀(jì)錄片的制作是比不上傳統(tǒng)電視臺(tái)的。電視新聞需據(jù)守這一新聞高地深挖其專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，借助快速的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)電視新聞的二次傳播。如中央臺(tái)、一些省市電視臺(tái)都建立了自己的網(wǎng)路電視臺(tái)、網(wǎng)站和微信微博平臺(tái)，他們通過(guò)這些新媒體平臺(tái)占領(lǐng)市場(chǎng)。

電視新聞媒體必須樹(shù)立效益觀念，運(yùn)用新媒體、人工智能技術(shù)去創(chuàng)新電視新聞傳播效益的最大化、最優(yōu)化，正確調(diào)整電視新聞的市場(chǎng)取向，實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容為王”與“效益為王”并重的全新理念，并以此來(lái)統(tǒng)領(lǐng)電視新聞工作，這樣廣播電視文化產(chǎn)業(yè)才能得到真正的轉(zhuǎn)型和可持續(xù)發(fā)展。