劉柄旭，熊揚(yáng)名，黃 建

基于SWOT分析的縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究——以宜賓市為例

劉柄旭1，熊揚(yáng)名2，黃 建3

1.西華師范大學(xué)體育學(xué)院，四川 南充，637002；2.宜賓學(xué)院體育學(xué)院，四川 宜賓，644000；3.四川航空職業(yè)技術(shù)學(xué)院，四川 成都，610100。

隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步提高，人民對(duì)美好生活越來(lái)越向往，而又隨著人們溫飽問(wèn)題的解決，人們的消費(fèi)不止于吃喝，向更多元化消費(fèi)發(fā)展，其中休閑類消費(fèi)日益增強(qiáng)，休閑消費(fèi)也是以后國(guó)民消費(fèi)的一個(gè)方向，休閑產(chǎn)業(yè)中休閑體育產(chǎn)業(yè)是比較有發(fā)展前景的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，宜賓市擁有較好的旅游資源，可以帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，通過(guò)調(diào)查宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，利用SWOT分析法分析宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)存在的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅來(lái)探究如何優(yōu)化宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)，從而更好地推動(dòng)宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

宜賓；縣域；休閑體育；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

改革開(kāi)放之后，我們黨對(duì)我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)作出戰(zhàn)略部署，現(xiàn)在解決人民衣食住行問(wèn)題、人民生活總體上達(dá)到小康水平這兩個(gè)目標(biāo)已經(jīng)提前實(shí)現(xiàn)。隨著溫飽問(wèn)題的解決，如今，人民美好生活的需求越來(lái)越廣泛，人民群眾由以前的吃飽穿暖向吃好休閑養(yǎng)生方向發(fā)展，我們要滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活。更有一份數(shù)據(jù)表明2017年全國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值為34722億元，占GDP的比重為4.2%，比上年提高0.06個(gè)百分點(diǎn)；按現(xiàn)價(jià)計(jì)算，比上年增長(zhǎng)12.8%，比同期GDP名義增速高1.6個(gè)百分點(diǎn)[1]。如今經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式已經(jīng)逐漸從第一產(chǎn)業(yè)第二產(chǎn)業(yè)逐步向第三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，在發(fā)達(dá)國(guó)家，休閑體育產(chǎn)業(yè)在休閑產(chǎn)業(yè)中占有很大一部分，是休閑產(chǎn)業(yè)中的主力軍，雖然我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力有所提高消費(fèi)方向開(kāi)始向休閑消費(fèi)發(fā)展，但是，休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展仍存在一些問(wèn)題。休閑體育產(chǎn)業(yè)是指與體育活動(dòng)密切相關(guān)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，它主要包括體育產(chǎn)品和服務(wù)，以及與這些產(chǎn)品和服務(wù)相關(guān)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的總和，休閑體育產(chǎn)業(yè)更多的是屬于體育服務(wù)業(yè)，休閑體育產(chǎn)業(yè)以其覆蓋廣、低能耗、污染小、產(chǎn)出高的特點(diǎn)在我國(guó)休閑產(chǎn)業(yè)中成為一顆新星，而老百姓在基本生活需求已經(jīng)得到滿足的前提下，通過(guò)體育來(lái)獲得健康的需求顯得越來(lái)越重要，所以無(wú)論是從推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面還是滿足人民需求方面休閑體育產(chǎn)業(yè)都可以作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展。宜賓是四川省地級(jí)市，位于長(zhǎng)江上游，歷史文化底蘊(yùn)較為深厚，古稱“僰道”“戎州”“敘州”，素有“西南半壁古戎州”的美譽(yù)，處于四川、云南兩省結(jié)合部，宜賓戰(zhàn)略位置重要，是成都經(jīng)濟(jì)區(qū)、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的融合點(diǎn)，也是四川省南部地區(qū)一個(gè)城市樞紐，周邊地區(qū)人口多達(dá)2000余萬(wàn)，是毗鄰地區(qū)的中心城市之一，宜賓既是一個(gè)重要的交通樞紐，同時(shí)又是一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)樞紐，以深厚的歷史文化為基礎(chǔ)擁有較多的旅游資源。宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)起步略晚發(fā)展較慢，依托有利地形主要依靠旅游帶動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 宜賓市休閑體育體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

宜賓市優(yōu)越的地理位置使得宜賓市休閑旅游業(yè)較為發(fā)達(dá)，蜀南竹海、西部大峽谷、興文石海等一系列的旅游景點(diǎn)成為大眾閑暇之余休閑度假活動(dòng)的理想去處，如今大部分旅游景點(diǎn)中已經(jīng)加入體育元素，形成休閑體育旅游，休閑體育旅游主要依靠景點(diǎn)門票以及景區(qū)內(nèi)消費(fèi)為主要經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)點(diǎn)。宜賓經(jīng)營(yíng)性體育產(chǎn)業(yè)主要以健身房和體育培訓(xùn)為主，像一些高爾夫球場(chǎng)、馬術(shù)場(chǎng)、網(wǎng)球場(chǎng)、射擊場(chǎng)等高端休閑體育產(chǎn)業(yè)較少規(guī)模較小，健身房這一些消費(fèi)場(chǎng)所主要通過(guò)會(huì)員制辦卡加上私教兩種方式進(jìn)行營(yíng)利，產(chǎn)業(yè)通過(guò)會(huì)員辦卡消費(fèi)進(jìn)行前期資金回收，然后健身房從私教課程中抽30％～70％的利潤(rùn)加到整體收入中，健身房中水吧和一些場(chǎng)地出租等收入占少數(shù)。體育相關(guān)產(chǎn)品、體育博彩、體育廣告、競(jìng)賽贊助等相關(guān)產(chǎn)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中收入占比較大，真正地體育休閑服務(wù)業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中收入占比不足。消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)從而獲得更優(yōu)質(zhì)的體育健身指導(dǎo)與服務(wù)帶動(dòng)整個(gè)宜賓體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2 宜賓市縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)SWOT分析

2.1 優(yōu) 勢(shì)

根據(jù)宜賓統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示宜賓經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在四川省內(nèi)排第4位，基于馬斯洛的需求理論，人類在滿足了基本需求以后會(huì)有更高級(jí)的需求，也就是說(shuō)隨著經(jīng)濟(jì)收入的逐步增強(qiáng)，人們便不止于吃喝等溫飽消費(fèi)，更多的轉(zhuǎn)向休閑服務(wù)類消費(fèi)，休閑消費(fèi)中休閑體育消費(fèi)占有較大比重，有了消費(fèi)者便會(huì)有市場(chǎng)，現(xiàn)如今人們的消費(fèi)的目的性正在向休閑健康方面轉(zhuǎn)變，主要表現(xiàn)為消費(fèi)場(chǎng)所由高檔餐桌轉(zhuǎn)向一些健身房等休閑體育場(chǎng)所，業(yè)余時(shí)間的安排也更多地由麻將桌轉(zhuǎn)向戶外運(yùn)動(dòng)休閑旅游等，隨著人們經(jīng)濟(jì)收入增加、人們觀念的逐步改變、對(duì)健康方面越來(lái)越重視能夠更好的促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同時(shí)也會(huì)帶動(dòng)體育用品消費(fèi)增加。經(jīng)濟(jì)水平的提高促使人們產(chǎn)生休閑體育消費(fèi)的動(dòng)機(jī)，有了消費(fèi)動(dòng)機(jī)順應(yīng)就會(huì)產(chǎn)生消費(fèi)，從而推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢(shì)使得宜賓市在省內(nèi)乃至全國(guó)都屬于著名的旅游大市，有著蜀南竹海、興文石海、李莊古鎮(zhèn)等一些國(guó)際國(guó)家級(jí)旅游景點(diǎn)。2018年6月29日至7月1日，宜賓市江安縣大妙鄉(xiāng)以“荷”為主題，依托AA級(jí)荷花景區(qū)和大石母河基地，舉辦2018中國(guó)江安?大妙第五屆荷花旅游節(jié)。同時(shí)，2018中華垂釣大賽四川江安選拔賽和2018中國(guó)江安縣大妙首屆荷花山地自行車越野賽兩場(chǎng)全國(guó)性體育賽事也在大妙鄉(xiāng)舉行[3]。首次以“體育+旅游”的融合方式，打造休閑競(jìng)技旅游新品牌。2015四川自行車聯(lián)賽（宜賓站）暨中國(guó)李莊自行車嘉年華活動(dòng)于9月12日至13日在李莊鎮(zhèn)舉行，有來(lái)自全國(guó)各地的400名選手參賽，并推出多種趣味體育活動(dòng)[4]。全市各地開(kāi)展的群眾體育活動(dòng)和比賽豐富多彩，參與體育健身的人數(shù)不斷增長(zhǎng)。2016年宜賓市成功舉辦市運(yùn)會(huì)殘運(yùn)會(huì)并且在2014年四川省運(yùn)動(dòng)會(huì)中宜賓代表團(tuán)以44金38銀34.5銅共116.5枚獎(jiǎng)牌的優(yōu)異成績(jī)，榮居全省獎(jiǎng)牌榜第3名。等等一系列體育賽事體育活動(dòng)的開(kāi)展以及體育綜合實(shí)力的提升使得人們對(duì)體育健身活動(dòng)認(rèn)識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，大力推動(dòng)全民健身，促進(jìn)全民健康，喚醒了居民對(duì)體育活動(dòng)的消費(fèi)需求，無(wú)形之中推動(dòng)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且在2017年的《宜賓市人民政府辦公室關(guān)于印發(fā)宜賓市加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)實(shí)施方案的通知》中明確指出加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的各項(xiàng)措施，并且明確地具體到責(zé)任單位，保證相關(guān)任務(wù)能夠精準(zhǔn)落實(shí)，保障政府的管理職責(zé)，切實(shí)地推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)以及體育消費(fèi)的發(fā)展。各類賽事活動(dòng)的舉辦以及政府出臺(tái)相關(guān)文件是積極促進(jìn)宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大優(yōu)勢(shì)。

2.2 劣 勢(shì)

宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)仍處于初級(jí)階段，產(chǎn)業(yè)主體結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)圖顯示休閑旅游景點(diǎn)仍占有大部分占比高達(dá)68％，近些年來(lái)比較流行的健身行業(yè)在宜賓市迅速增長(zhǎng)，使產(chǎn)業(yè)已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，其他一些產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍較為冷淡，休閑體育產(chǎn)業(yè)主體間差異較大，出現(xiàn)兩極化，產(chǎn)生兩極化嚴(yán)重關(guān)鍵在休閑旅游產(chǎn)業(yè)不能平穩(wěn)的與體育服務(wù)業(yè)相融合。行業(yè)內(nèi)部各個(gè)商家競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格懸殊差異大，沒(méi)有專業(yè)的管理人員在行業(yè)內(nèi)進(jìn)行調(diào)控。休閑體育產(chǎn)業(yè)主體間以及主體內(nèi)部存在較大差異產(chǎn)生的兩極化不利于宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

圖1 宜賓市縣域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分布統(tǒng)計(jì)

另一方面能夠帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)的場(chǎng)館較少，設(shè)施有待提高，產(chǎn)業(yè)主體各方面軟硬件設(shè)施處于中等偏下水平，不能吸引有經(jīng)濟(jì)能力的消費(fèi)者消費(fèi)，但是由于場(chǎng)館需要必要的維護(hù)，會(huì)有一定的成本，也不能夠吸引中等收入水平的消費(fèi)者。場(chǎng)館中專業(yè)的指導(dǎo)員較少，大部分是體育教師或者是體育教育專業(yè)畢業(yè)生，雖然都是從事體育活動(dòng)教學(xué)，但體育教師和體育教育專業(yè)畢業(yè)生與專業(yè)社會(huì)體育指導(dǎo)員面對(duì)教學(xué)對(duì)象不同，教學(xué)面對(duì)的對(duì)象相對(duì)集中各方面差異較小，社會(huì)體育指導(dǎo)員面對(duì)的對(duì)象是大眾，一方面要考慮人員差異并協(xié)調(diào)管理，激活大眾參與興趣，另一方面還要想辦法使產(chǎn)業(yè)增值，另一部分有相關(guān)資質(zhì)的專業(yè)指導(dǎo)員也是通過(guò)短期培訓(xùn)后就進(jìn)入工作，甚至是先進(jìn)入工作再進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)。專業(yè)人員較少不能夠高效的指導(dǎo)大眾參與休閑體育活動(dòng)，這也是阻礙宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大因素。

2.3 機(jī) 會(huì)

（1）消費(fèi)多元化時(shí)代的到來(lái)，消費(fèi)方向向著休閑消費(fèi)發(fā)展，宜賓市又擁有大量的旅游資源，政府方面以及產(chǎn)業(yè)主體都在考慮“體育+旅游”的模式，在已有的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中加入體育消費(fèi)，調(diào)控部門以及產(chǎn)業(yè)主體都已經(jīng)有了思想上改變，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)得到了重視，2018中國(guó)江安縣大妙首屆荷花山地自行車越野賽中“體育+旅游”的模式說(shuō)明政府與產(chǎn)業(yè)已經(jīng)思考并開(kāi)始落實(shí)體育產(chǎn)業(yè)與旅游有效的結(jié)合是一大機(jī)會(huì)。

（2）宜賓市自身地理位置較為重要，是西南片區(qū)一個(gè)重要的結(jié)點(diǎn)，交通較為發(fā)達(dá)隨著2018年高鐵的建成通車會(huì)帶動(dòng)成都經(jīng)濟(jì)區(qū)、川南經(jīng)濟(jì)區(qū)、攀西經(jīng)濟(jì)區(qū)的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展會(huì)吸引更多消費(fèi)者前來(lái)從而推動(dòng)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，地理環(huán)境的先天優(yōu)勢(shì)可以使宜賓休閑體育產(chǎn)業(yè)有更大的發(fā)展空間，道路暢通帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及休閑消費(fèi)的發(fā)展是宜賓休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)機(jī)會(huì)。

2.4 威 脅

時(shí)代發(fā)展較快，雖然國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入有所提高人們對(duì)休閑消費(fèi)休閑體育消費(fèi)的意識(shí)有所增加，但是還是有一部分人沒(méi)有跟上時(shí)代的發(fā)展，大部分人思想飄忽不定，甚至一部分人思想還未轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)，消費(fèi)者自身生活環(huán)境、家庭背景、受教育程度、收入與支出等等一些因素是宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展一種威脅。如果旅游業(yè)以及其他休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)快只想自己產(chǎn)業(yè)增值沒(méi)有有效帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就會(huì)使得產(chǎn)業(yè)兩極化更加嚴(yán)重，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步失衡，如果優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不能夠有效與休閑體育產(chǎn)業(yè)相融合是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期的一大威脅。

3 宜賓市縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)優(yōu)化發(fā)展建議

3.1 政府方面

政府繼續(xù)對(duì)休閑體育產(chǎn)業(yè)在政策上進(jìn)行有力的扶持，結(jié)合宜賓市旅游資源豐富的經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色進(jìn)行調(diào)控，著力調(diào)控產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)間不平衡問(wèn)題，（1）繼續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的同時(shí)調(diào)控主體產(chǎn)業(yè)向輔助產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投入帶動(dòng)輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；（2）下放權(quán)利，突出政府管理職能，增強(qiáng)政府管理調(diào)控產(chǎn)業(yè)能力，專業(yè)管理部門可以引進(jìn)相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)管理人才進(jìn)行管理調(diào)控；（3）堅(jiān)持以市場(chǎng)為導(dǎo)向，市場(chǎng)自身問(wèn)題交給市場(chǎng)解決，政府只是起監(jiān)督管理作用，不去插手產(chǎn)業(yè)技術(shù)方面問(wèn)題，要做到該管管該放放；（4）結(jié)合宜賓市休閑體育旅游的鮮明發(fā)展特色，通過(guò)官方宣傳充分激發(fā)市場(chǎng)活力，引導(dǎo)社會(huì)資金進(jìn)行投入；（5）政府可以主導(dǎo)建設(shè)一些低成本的健身俱樂(lè)部、體育指導(dǎo)中心、社區(qū)體育指導(dǎo)站等場(chǎng)所帶動(dòng)并擴(kuò)大體育消費(fèi)，民眾參與度增強(qiáng)后會(huì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

3.2 產(chǎn)業(yè)主體方面

3.2.1 注重品牌建設(shè) 產(chǎn)業(yè)主體注重品牌的建設(shè)，利用旅游資源打造以體育與旅游相融合的休閑體育產(chǎn)業(yè)名片，從群眾思想角度研究創(chuàng)新性模式，同時(shí)增強(qiáng)服務(wù)細(xì)節(jié)，激發(fā)消費(fèi)者興趣與滿足消費(fèi)者需求同時(shí)進(jìn)行，改變?nèi)罕娝枷胗^念增強(qiáng)群眾參與度。

3.2.2 注重中介產(chǎn)業(yè)的作用 在產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)相結(jié)合方面，著力開(kāi)發(fā)體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)能夠結(jié)合溝通的中介產(chǎn)業(yè)，根據(jù)旅游項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)線路中增進(jìn)一些趣味體育活動(dòng)，旅游中不僅僅是觀看景點(diǎn)感受文化，還通過(guò)體育的競(jìng)技性魅力增強(qiáng)民眾體育活動(dòng)參與度增強(qiáng)旅游的趣味性推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合使休閑體育產(chǎn)業(yè)得到發(fā)展。

3.2.3 優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的互補(bǔ) 產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)擁有大局意識(shí)，已有優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)通過(guò)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行投資帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)產(chǎn)業(yè)利用投資改善產(chǎn)業(yè)環(huán)境升級(jí)產(chǎn)品增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)加上相關(guān)產(chǎn)業(yè)的積極整合創(chuàng)新使得休閑體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)完善形成一種較為規(guī)范的產(chǎn)業(yè)鏈。

3.2.4 注重營(yíng)銷手段 自身產(chǎn)業(yè)主體進(jìn)行改善的同時(shí)還應(yīng)注重營(yíng)銷手段，針對(duì)宜賓市居民現(xiàn)有狀況，應(yīng)該以平穩(wěn)平價(jià)消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)的理念進(jìn)行營(yíng)銷找準(zhǔn)居民消費(fèi)的心理平衡點(diǎn)積極宣傳，首先吸引本區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者，才能夠吸引其他區(qū)域消費(fèi)者前來(lái)消費(fèi)。

3.2.5 吸納各界人才 產(chǎn)業(yè)主體還應(yīng)針對(duì)宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)管理層次不足問(wèn)題作出調(diào)整，增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量的同時(shí)增強(qiáng)管理質(zhì)量，加強(qiáng)專業(yè)指導(dǎo)人才和專業(yè)管理人才的引進(jìn)，專業(yè)人才不僅從體育人才引進(jìn)，還應(yīng)該拓寬思路從其他各種渠道引進(jìn)，包括一些管理人才、經(jīng)濟(jì)學(xué)人才等等，人才引進(jìn)后對(duì)已有員工進(jìn)行培訓(xùn)，體育界人才也需要與其他一些渠道人才進(jìn)行交流進(jìn)行相互學(xué)習(xí)，這樣才能夠培養(yǎng)一批即懂體育又懂管理的人才。

4 結(jié) 論

宜賓市縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)總體來(lái)說(shuō)發(fā)展較晚，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)間出現(xiàn)兩極化狀態(tài)，產(chǎn)業(yè)還出現(xiàn)軟件設(shè)施與硬件設(shè)施不足的狀況，缺乏專業(yè)管理和指導(dǎo)人才的引進(jìn)，這是宜賓市縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)主要的劣勢(shì)；人民群眾的思想意識(shí)有待提高和產(chǎn)業(yè)間如果仍繼續(xù)產(chǎn)生嚴(yán)重的兩極化會(huì)是宜賓市縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)將面臨的巨大威脅；政府等相關(guān)部門已經(jīng)對(duì)于休閑體育產(chǎn)業(yè)較為重視和對(duì)休閑體育體育產(chǎn)業(yè)扶持力度較大是宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)；而新時(shí)代的到來(lái)、深厚的文化底蘊(yùn)、地理位置的優(yōu)越和發(fā)達(dá)的交通會(huì)使宜賓市休閑體育產(chǎn)業(yè)擁有巨大的潛力。

[1] 國(guó)家統(tǒng)計(jì)局.2017年我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為4.2%.[R].

[2] 宜賓市統(tǒng)計(jì)局.［R].

[3] 宜賓市人民政府.體育+旅游江安大妙荷花旅游節(jié)接待游客近10萬(wàn)人[R].

[4] 宜賓市人民政府.四川自行車聯(lián)賽12日李莊啟幕云集400余國(guó)內(nèi)選手[R].

[5] 張玉東.濟(jì)南市休閑體育發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查與分析.[D].山東體育學(xué)院，2013：6~9.

[6] 龐大慶，尹俊杰.廊坊市休閑體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析與發(fā)展對(duì)策研究[J].前沿，2012（04）.

[7] 楊嵐凱，周 陽(yáng).國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及啟示[J].經(jīng)濟(jì)，2017（03）.

[8] 王敦海.日照市莒縣休閑娛樂(lè)體育發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策[J].健身休閑，2013（08）.

[9] 尤 振.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化理論探析[J].商丘職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2011（02）.

[10] 王 群.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化與升級(jí)的思路[J].河南社會(huì)科學(xué)，2003（01）.

Research on the Development Path of County Leisure Sports Industry Based on SWOT Analysis ——Taking YiBin City as an Example

LIU Bingxu, XIONG YangMing, HUANG Jian

1.Institute of Physical Education, Xihua Normal University, Nanchong Sichuan, 637002, China;2.Yibin College Sports Institute, Yibin Sichuan, 644000, China;3.Sichuan Aviation Vocational and Technical College, Chengdu Sichuan, 610100, China.

To further improve the national economy, more and more people for a better life yearning, as people food and clothing problem, people's consumption more than to eat and to drink, to develop more diversified consumption, leisure consumption is growing, after leisure consumption is also a direction of the national consumption, leisure industry in the leisure sports industry is a promising sunrise industry, YiBin has good tourism resources, can driving the development of leisure sports industry, through the investigation of YiBin city leisure sports industry present situation, This paper analyzes the advantages, disadvantages, opportunities and threats of YiBin leisure sports industry with SWOT analysis method to explore how to optimize YiBin leisure sports industry, so as to better promote the development of YiBin leisure sports industry.

YiBin; County; Leisure sports; The industrial development

G80-051

A

1007―6891（2019）04―0105―03

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.04.25

2019-03-08

2019-04-22

四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目：新型城鎮(zhèn)化進(jìn)程中縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，（課題號(hào)：XXTYCY2017B03）；四川省教育廳人文社會(huì)科學(xué)（體育社會(huì)科學(xué)）重點(diǎn)研究基地項(xiàng)目:四川省縣域休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑研究，（課題號(hào)：TY2017301）。