梅嶺

“爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。千門萬戶疃疃日，總把新桃換舊符?！?/p>

臨近春節(jié)，購置年貨成為挨家挨戶的一項主要任務，走親訪友，朋友禮贈總少不了買買買。

老舍筆下《駱駝祥子》中曾這樣描述年的味道：“祥子的眼增加了亮光，看見路旁的年貨，他想到曹家必定該送禮了，送一份總有他幾毛酒錢?！?/p>

在物質(zhì)極度匱乏的年代，年貨就是祥子眼中那幾毛酒錢，孩子眼里花花綠綠的糖果，和媽媽總舍不得買的那件新衣，以及全家人難得吃上的一桌好菜，但更重要的，是上述所有愿望得到滿足的那種強烈的幸福感。

上世紀七八十年代，物資比較匱乏，年貨是一個家庭一年中最大的開銷，魚、肉、雞蛋是必備的年貨。小孩子穿上家長做的新衣服，吃著糖葫蘆，逛著廟會，是一年當中最開心的日子。

八十年代后期，春晚開始走進尋常百姓家，買一臺黑白電視機，全家人甚至全院人圍在一起看春晚，是最濃厚的新年記憶。

到了九十年代，人民生活水平顯著提高，“超市”在全國遍地開花，除了雞鴨魚肉，各種土特產(chǎn)、干果、零食一應俱全，麥乳精、大白兔成了孩子們的最愛。大人和孩子的新衣服也不再自己做了，商場里有各式各樣的款式，換上新衣服才是過新年。

二十一世紀初期，摩托車、VCD、手機、電腦出現(xiàn)在了國人的年貨清單里。在“人手一機”的時代，絞盡腦汁地編輯祝福短信發(fā)給親朋好友，成為了潮流的拜年方式，“電子年貨”也成為新的風尚。

時代變遷，物質(zhì)生活的豐富讓現(xiàn)今的人們有了更多的選擇，而大數(shù)據(jù)的分析讓人們有了更清晰和直觀的感受。

生活在今天的中國人究竟會買些什么年貨？

回顧下過去的2018年，阿里巴巴發(fā)布了一份《2018年中國年貨消費報告》。報告顯示，70后對于生活品質(zhì)開始提升：對家電、廚房電器、生活電器等尤為熱衷;同時對吃的也毫不含糊尤為注意;80后初為人父人母，明顯對于新組建家庭的大家電和嬰兒用品偏好明顯：童裝、尿片、玩具;90后開始愛美注重打扮，對鞋子和彩妝偏愛有加;00后充滿活力，以運動休閑和個人興趣愛好為主：無論是衣服還是鞋子都以運動為主，也愛瑜伽健身;對模型動漫充滿興趣。

前不久，京東到家也發(fā)布了一份《2019年中國年貨消費報告》顯示，70后、80后依舊是線上囤年貨的主力軍，消費金額占比接近8成。

值得注意的是，隨著90后陸續(xù)踏入職場、組建家庭，經(jīng)濟基礎與消費需求雙雙增長，在年貨消費上的購買力有了大幅提升，消費占比約10%，消費金額同比2018年增長37%，果蔬生鮮、零食飲料成為90后最愛年貨。

報告顯示，水果、牛奶、零食、大米和飲料成為“囤貨黨”最愛TOP5年貨;消費者對水果消費價格敏感度正在減弱;大米消費突破“南米北面”傳統(tǒng)勢力劃分范疇;重口味零食成主流大勢;薯片銷量超過餅干、堅果、肉干和巧克力，咸味零食正強勢撼動甜味零食的傳統(tǒng)C位。

除了阿里和京東之外，其他各個電商平臺也紛紛開啟了年貨節(jié)的促銷活動。

2019年1月8日，主題為“好年貨、好價格、好服務”的蘇寧年貨節(jié)開啟。

據(jù)悉，這次蘇寧拼購準備了10個10萬噸的好年貨，主打生鮮。依托于蘇寧強大的物流能力，在生鮮上，蘇寧拼購敢于做“產(chǎn)地直采”的保證。

在年貨節(jié)期間，蘇寧易購線下門店啟動“萬人家電免費清洗計劃”，即10萬名顧客將享受到蘇寧易購提供免費的專業(yè)“家電免費清洗”服務。此外，在年貨節(jié)期間，蘇寧易購全國門店還精心準備了4000桌年夜飯，向奮戰(zhàn)在一線的工作者致敬。同時，考慮到春運期間人群返鄉(xiāng)途中的不易，蘇寧易購繼續(xù)在全國車站附近操作“游子驛站”活動，為返鄉(xiāng)游子提供免費熱水、免費充電、行李寄存、休息觀影等服務。

2019年1月17日，以“新春回饋日”為主題的唯品會年貨節(jié)正式啟動。

在開售24小時后，數(shù)據(jù)顯示，消費者最愛買的前五名分別是面膜、護膚套裝、女士羽絨服，女靴和女士大衣，體面過年依舊是不變的傳統(tǒng)。

年貨節(jié)期間，70后、80后最愛買的是女上裝、90后、95后最愛買面部護理產(chǎn)品。70后、80后在服飾穿戴、美妝個護方面依舊消費強勁，這一群體對羽絨服、羊絨衫以及皮草等高單價商品消費力卓越。不僅如此，他們對Lamer、SK-II等高價值護膚產(chǎn)品的消費力依舊保持高增長，70后、80后購買高檔護膚品的占比達到65%，且增幅超過20%，“悅己型消費”進一步升級。

值得一提的是，90后在年貨節(jié)中的消費量增長迅猛，增幅超近20%，且在日常家居、休閑食品、家具等方面的增幅均超過70、80后，年輕一代的網(wǎng)購消費逐漸像家庭傾斜，成為購買年貨的主力軍。

據(jù)唯品會2019年年貨節(jié)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，掃地機器人、電動牙刷、破壁機等新型智能家電產(chǎn)品在年貨節(jié)的期間的銷量增幅均超過100%，其中電動牙刷的增長翻了3倍，小家電產(chǎn)品高端化消費趨勢明顯。年貨節(jié)期間，購買富含玻尿酸、酵素、膠原蛋白等新型美容滋補產(chǎn)品的消費者增加，銷量同比增長迅速，70后、80后成為主要消費群體。

除此之外，隨著跨境電商的銷量增長，亞馬遜中國今年環(huán)球年貨大集不僅基于中國消費者的年貨采購習慣和需求定制了“裝扮自己”、“年貨儲備”、“長輩送禮”、“裝點新家”、“靜心看書”、“年貨禮盒”等不同場景和主題的選購推薦，更是憑借對品質(zhì)化跨境網(wǎng)購消費趨勢的精準把握攜手國際大牌帶來純正洋貨和豐富優(yōu)惠，助力消費者嗨購全球。

經(jīng)濟學上有著邊際效用遞減的說法，實際上，隨著經(jīng)濟越來越富裕，人們的生活節(jié)奏越來越快，人口流動也越來越多，相對于改革開放前的中國，現(xiàn)在的中國已經(jīng)是一個十分現(xiàn)代化，純粹物質(zhì)上帶來的幸福感，其實給人帶來的觸動不斷減少。這也是人們感嘆現(xiàn)在的年越來越缺少年味的重要原因。

如果當經(jīng)濟利益的計算越過了人際溝通的溫暖，當生活的快節(jié)奏使得人們對于生活的感知力不斷降低，這樣的生活其實并不能說是一種理想生活。

無論買什么，過年最重要的就是團聚，心意到了，溫暖也就到了。