孫丕學(xué)

【摘要】切實(shí)增強(qiáng)發(fā)揮新聞媒體宣傳作用的政治使命感，提高新聞媒體是進(jìn)行企業(yè)思想政治工作教育重要渠道的認(rèn)識(shí)，思想政治工作要注重新聞媒體的典型宣傳工作，并不斷完善新聞媒體宣傳的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制，切實(shí)發(fā)揮好新聞媒體在企業(yè)宣傳中的作用。

【關(guān)鍵詞】宣傳工作 新聞媒體 宣傳作用

企業(yè)新聞媒體作為現(xiàn)代傳媒一支不可忽視的力量，在企業(yè)發(fā)展中發(fā)揮著愈來愈重要的作用。特別是在當(dāng)前新形勢(shì)下，企業(yè)新聞媒體在做好思想政治工作方面，承擔(dān)著重要作用。筆者擬以多年從事新聞工作的工作實(shí)踐，淺談幾點(diǎn)體會(huì)。

一、認(rèn)清形勢(shì)，切實(shí)增強(qiáng)發(fā)揮新聞媒體宣傳作用的政治使命感

意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的斗爭(zhēng)，具有很強(qiáng)的政治性、復(fù)雜性、隱蔽性和長(zhǎng)期性。當(dāng)前，隨著國(guó)際形勢(shì)的風(fēng)云變幻，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的深刻調(diào)整，企業(yè)改革發(fā)展進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，各種矛盾交織疊加，內(nèi)外因素相互影響，網(wǎng)絡(luò)傳媒發(fā)展迅猛，新興媒體大量涌現(xiàn)，都把輿論宣傳工作推上一個(gè)潮頭浪尖的位置。當(dāng)前，仍有一些別有用心的人人借機(jī)挑戰(zhàn)黨管意識(shí)形態(tài)、黨管媒體的原則，宣揚(yáng)西方憲政民主、普世價(jià)值、新自由主義、西方新聞?dòng)^，企圖否定黨的領(lǐng)導(dǎo)，否定中國(guó)特色社會(huì)主義政治制度，動(dòng)搖黨執(zhí)政的思想理論基礎(chǔ)和社會(huì)基礎(chǔ)，挑戰(zhàn)黨管媒體原則。面對(duì)敵對(duì)勢(shì)力“顏色革命”的現(xiàn)實(shí)危險(xiǎn)和意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的嚴(yán)峻斗爭(zhēng)，必須高度警覺，高度重視。新聞媒體作為黨的喉舌，肩負(fù)著特殊而重大的歷史使命和政治責(zé)任。要始終堅(jiān)持黨管媒體、黨管輿論、黨管導(dǎo)向的原則不動(dòng)搖，牢記“為黨操心、替黨說話”的政治使命，增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)和責(zé)任意識(shí)，做到守土有責(zé)、守土盡責(zé)。要站得高、看得遠(yuǎn)，自覺抵御各種錯(cuò)誤思潮的侵蝕，經(jīng)得住各種風(fēng)浪的考驗(yàn)，不斷增強(qiáng)政治敏銳性和鑒別力，注重從政治、內(nèi)容、程序、技術(shù)等各方面把好關(guān)、把好度，確保在關(guān)鍵時(shí)候不犯糊涂、不避矛盾，做到勇于擔(dān)當(dāng)，勇于負(fù)責(zé)，敢抓敢管，對(duì)一些錯(cuò)誤的言論、思潮和主張要及時(shí)有力地予以批駁和修正，幫助人們廓清思想、澄清認(rèn)識(shí)、分清利害、明辨是非。要嚴(yán)格黨的政治紀(jì)律、宣傳紀(jì)律，確保各級(jí)各類精神文化產(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播，既不越紀(jì)律“紅線”，更不碰“原則”底線，從源頭上截?cái)噱e(cuò)誤思潮和言論的傳播渠道，不給不法分子任何可趁之機(jī)，牢牢掌握輿論宣傳的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、主動(dòng)權(quán)、話語權(quán)。

二、新聞媒體是進(jìn)行企業(yè)思想政治工作教育的重要渠道

新聞媒體在思想政治工作中的地位和作用是十分重要的。黨的十七屆六中全會(huì)指出。輿論導(dǎo)向正確是黨和人民之福，輿論導(dǎo)向錯(cuò)誤是黨和人民之禍。要堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢把握正確導(dǎo)向，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，壯大主流輿論，提高輿論引導(dǎo)的及時(shí)性、權(quán)威性和公信力、影響力。黨的十八屆三中全會(huì)指出。整合新聞媒體資源，嚴(yán)格新聞工作者職業(yè)資格制度，重視新型媒介運(yùn)用和管理，規(guī)范傳播秩序。。這些都為新時(shí)期新聞媒體開展思想政治工作教育提出了要求，指明了方向。新形勢(shì)下，做好企業(yè)思想政治工作是主流媒體的主要任務(wù)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、服務(wù)于企業(yè)發(fā)展的客觀要求。新聞工作者要撲下身子做工作，切實(shí)負(fù)起責(zé)任，真正宣傳貫徹好國(guó)家的路線、方針、政策，在思想上、政治上、行動(dòng)上與上級(jí)保持一致，正確反映企業(yè)在管理改革、轉(zhuǎn)換機(jī)制、安全生產(chǎn)以及精神文明建設(shè)等方面的措施和成果，充分發(fā)揮新聞?shì)浾摰膶?dǎo)向作用，做到以正確的輿論教育人、引導(dǎo)人、鼓舞人，使廣大職工群眾積極投身于企業(yè)的工作中去。

三、新聞媒體在思想政治工作中要正確反映職工群眾的愿望、呼聲主要求

新聞媒體在正確引導(dǎo)職工群眾愿望、呼聲和要求方面，肩負(fù)著重要職責(zé)，職工的利益和愿望，職工的意志和情緒，職工的意見和建議，都是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)刻重視和考慮的內(nèi)容。作為新聞工作者要千方百計(jì)地深入實(shí)際，扎根于職工群眾之中，細(xì)心地體驗(yàn)、洞察、反映群眾的呼聲、愿望和要求，在廣大群眾同企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)之間，架起相互理解溝通的橋梁。新聞工作者反映職工群眾的呼聲、愿望和要求，必須堅(jiān)定地站在職工利益的立場(chǎng)上，堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勵(lì)，正面宣傳為主的方針，保持宣傳基調(diào)的連續(xù)性和穩(wěn)定性，把職工群眾和各方面的積極性引導(dǎo)好、保護(hù)好、發(fā)揮好。對(duì)職工群眾關(guān)心的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題，要多從積極的、建設(shè)性的角度進(jìn)行宣傳，對(duì)可能引發(fā)社會(huì)不穩(wěn)定、民心不安定的問題要注意做好疏導(dǎo)工作，幫助職工群眾提高思想認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)信心，增進(jìn)團(tuán)結(jié)，維護(hù)穩(wěn)定。新聞工作者還要滿腔熱情地做好各種形式的群眾工作，傾聽職工群眾的意見與建議，做好一人一事的思想政治工作，為企業(yè)發(fā)展服好務(wù)。

四、思想政治工作要注重新聞媒體的典型宣傳工作

發(fā)揮先進(jìn)典型的示范、激勵(lì)、引導(dǎo)作用，是黨的新聞宣傳工作的優(yōu)良傳統(tǒng)和成功經(jīng)驗(yàn)，是堅(jiān)持團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，弘揚(yáng)主旋律的有效方法。宣傳典型，首先要善于發(fā)現(xiàn)和推廣具有深厚群眾基礎(chǔ)、富有時(shí)代特色的典型。要注重介紹他們的先進(jìn)思想和事跡，充分發(fā)揮先進(jìn)典型的示范、激勵(lì)作用。要注意宣傳不同層次、不同類型的典型，使示范、激勵(lì)和引導(dǎo)作用輻射社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域和不同群體。典型宣傳，要處理好報(bào)道數(shù)量和報(bào)道質(zhì)量的關(guān)系，經(jīng)常性宣傳和集中宣傳的關(guān)系，形成合力和發(fā)揮媒體各自特色的關(guān)系。注意進(jìn)行多形式、多角度的宣傳，防止一般化、模式化。要堅(jiān)持實(shí)事求是，注重實(shí)際效果，防止形式主義，使群眾感到先進(jìn)典型可親可敬，可信可學(xué)。切忌人為拔高，脫離實(shí)際。

五、不斷完善新聞媒體宣傳的獎(jiǎng)懲激勵(lì)機(jī)制

要把新聞工作者的崗位實(shí)績(jī)、精神狀態(tài)、工作成果與工資待遇和評(píng)優(yōu)樹模掛鉤，在政治上尊重、工作上支持、生活上關(guān)心，最大限度地調(diào)動(dòng)他們的積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。要重視人才隊(duì)伍的培養(yǎng)，強(qiáng)化新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉，幫助新聞工作者開闊眼界、提升境界、增強(qiáng)本領(lǐng)，努力培養(yǎng)一批素質(zhì)高、作風(fēng)正、業(yè)務(wù)精的新聞工作者。要說實(shí)話、講實(shí)情、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。要上看“天氣”，下接“地氣”，深入基層、深入群眾，把鏡頭聚焦在發(fā)展上，把筆尖對(duì)準(zhǔn)在民生上，真正拿出一批“冒著熱氣”、“帶著露珠”、“透著溫度”、群眾喜聞樂見、經(jīng)得起實(shí)踐檢驗(yàn)的好新聞、好作品，努力提升新聞宣傳的說服力、吸引力和親和力。廣大新聞工作者要增強(qiáng)事業(yè)心、責(zé)任心和榮譽(yù)感，恪守職業(yè)道德，遵守新聞紀(jì)律，堅(jiān)持真理，忠于事實(shí)，勤勉敬業(yè)，甘于奉獻(xiàn)，以實(shí)際行動(dòng)和出色業(yè)績(jī)，塑造精干、務(wù)實(shí)、陽(yáng)光、奉獻(xiàn)的職業(yè)形象。