文／本刊記者 陳 杰

在信息技術(shù)以及可持續(xù)發(fā)展理念高速發(fā)展的當(dāng)下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、綠色可持續(xù)轉(zhuǎn)型既是行業(yè)的發(fā)展趨勢也是企業(yè)的生存之道，幾乎沒有太多的例外可言。當(dāng)然，也有人認(rèn)為，傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)業(yè)在環(huán)保、綠色等可持續(xù)發(fā)展方面的升級(jí)確有必要，但在媒體以及廣告電子化、辦公無紙化的大趨勢之下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型或許就是個(gè)“偽命題”！

貌似有些道理，幾乎被數(shù)字技術(shù)“革”掉半條命的印刷行業(yè)，難道還有數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型必要嗎？事實(shí)上，印刷業(yè)這個(gè)足夠古老的行業(yè)在國內(nèi)依然有著萬千億級(jí)規(guī)模的市場需求。僅此，“互聯(lián)網(wǎng)+”方向的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型大潮中，就少不得印刷行業(yè)的身影。

分散零碎的大產(chǎn)業(yè)

一個(gè)年產(chǎn)值規(guī)模超過萬億的行業(yè)，完全可以被貫以“大蛋糕”之名。對于國內(nèi)的印刷市場而言，萬億級(jí)的市場規(guī)模已然不小，但對于行業(yè)企業(yè)而言，這一看似不小的“蛋糕”真的夠分嗎？

有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)規(guī)?；挠∷I(yè)企數(shù)量近些年來呈現(xiàn)波動(dòng)增長之勢，行業(yè)企業(yè)2012年為3867個(gè)，到2018年則達(dá)到5706個(gè)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國印刷O2O市場前瞻與投資分析報(bào)告》整理數(shù)據(jù)顯示，“十二五”期間，我國印刷業(yè)總產(chǎn)值由8677億元增長到11246億元，年平均增長率為7.9%；2016年印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.15萬億元，2017年我國印刷業(yè)總產(chǎn)值達(dá)1.21萬億元，2017—2021年均復(fù)合增長率約為6.27%，2021年將達(dá)到1.54萬億元。

誠然，互聯(lián)網(wǎng)大潮之下，原本應(yīng)受到?jīng)_擊的印刷產(chǎn)業(yè)也并沒有出萎縮跡象，市場反而是呈現(xiàn)漸進(jìn)式的緩增長狀態(tài)。然而，這種增長同時(shí)給行業(yè)帶來的更為激烈的競爭，進(jìn)而帶來的結(jié)果則是我國印刷行業(yè)盈利能力持續(xù)下降。

數(shù)據(jù)顯示，2016年，我國印刷行業(yè)毛利率跌至15.1%，2017年小幅上升，漲勢15.3%，同比上年增長0.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年毛利潤進(jìn)一步增至15.9%。但增收不增利，行業(yè)利潤率持續(xù)下跌，2017年跌破7%，僅為6.8%，比上年下降0.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年利潤率跌至6.7%，行業(yè)繼續(xù)保持粗放式的發(fā)展模式，全年行業(yè)利潤率也跌破6.5%。

不僅如此，印刷行業(yè)企業(yè)虧損數(shù)量及虧損總額不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年行業(yè)虧損企業(yè)突破500個(gè)，2018年漲至778個(gè)，而虧損總額由2012年的16.05億元達(dá)到21018年的33.3億元。

全國近六千的規(guī)?；∷⑵髽I(yè)的數(shù)量，帶來的是超萬億的營業(yè)收入，看似震憾人心的數(shù)字，但很明顯平均下來的數(shù)據(jù)顯然并不會(huì)太好看，而這就是當(dāng)下國內(nèi)印刷市場的現(xiàn)狀，龐大且分散。當(dāng)然，這種特點(diǎn)也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化化轉(zhuǎn)型迫切需求的典型。對印刷行業(yè)而言，不論是內(nèi)在還是外在、被動(dòng)還是主動(dòng)的因素，行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型早已經(jīng)是大勢所趨。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型是必然

其實(shí)，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)在面對數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化大潮之時(shí)，大多都會(huì)是從最初的抵制到后來的接受，而這種轉(zhuǎn)變既是大勢所趨，更多的則是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)年累積下來的各種行業(yè)性痛點(diǎn)和難點(diǎn)。

對于印刷企業(yè)而言，業(yè)務(wù)上受地域限制導(dǎo)致企業(yè)規(guī)模做不大是一種困擾，但顯然這還不算不上是行業(yè)面臨的最大問題。各行業(yè)數(shù)字化大潮之下，存量市場的下滑、逐漸趨化的小批量、個(gè)性化訂單眾多，工藝種類紛雜、標(biāo)準(zhǔn)化程度低，難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化量產(chǎn)，導(dǎo)致單位成本高價(jià)格貴，利潤低等等，無一不是這個(gè)行業(yè)當(dāng)下必須要面對的痛點(diǎn)和難點(diǎn)問題。

當(dāng)然，解決行業(yè)痛點(diǎn)從來就是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要目標(biāo)。

近幾年來，數(shù)字化正在全國掀起一陣狂飆似的發(fā)展，傳統(tǒng)行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)+已大勢所趨。印刷業(yè)正處在這個(gè)急劇變化的時(shí)代，以互聯(lián)網(wǎng)與數(shù)字技術(shù)為代表的技術(shù)進(jìn)步，也使得印刷產(chǎn)業(yè)及印刷市場的增長與發(fā)展充滿了挑戰(zhàn)，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)型已然成為行業(yè)發(fā)展的必然。

在這種大趨勢面前，行業(yè)的發(fā)展方向是明確的，但受限于行業(yè)的復(fù)雜性，國內(nèi)印刷行業(yè)的轉(zhuǎn)型式發(fā)展既大同也有小異。

似乎，資本總能較早發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的價(jià)格所在。在面對萬億市場規(guī)模的印刷市場，攜互聯(lián)網(wǎng)“基因”而生的印刷企業(yè)紛紛強(qiáng)勢登場，類似于印刷君、一撕得、八戒印刷這的互聯(lián)網(wǎng)出身的企業(yè)，不論是從思想、產(chǎn)品還是運(yùn)營上，都是純正的互聯(lián)網(wǎng)模式，其給印刷行業(yè)帶來的不僅是產(chǎn)品的顛覆，更是商業(yè)思想上的顛覆。

而傳統(tǒng)的印刷企業(yè)應(yīng)是在受到數(shù)字化大潮沖擊之后，規(guī)?；膫鹘y(tǒng)印刷企業(yè)也逐漸意識(shí)到這種“?！敝碌摹皺C(jī)”的，這些傳統(tǒng)印刷企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮中，努力尋找著“互聯(lián)網(wǎng)+印刷”的突破口。

以上是各領(lǐng)域傳統(tǒng)產(chǎn)在面對數(shù)字化沖擊時(shí)最典型的兩種行業(yè)態(tài)勢，兩種陣營各有優(yōu)勢但呈“敵視”狀態(tài)。國內(nèi)的印刷行業(yè)也不例外，但又不僅限如此，還有一些傳統(tǒng)的印刷企業(yè)則是以原本優(yōu)熱的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)進(jìn)而來孵化新的產(chǎn)業(yè)，成為印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型道路上一抹靚麗的色彩。

老牌印刷企業(yè)虎彩印藝便是在數(shù)字印刷突破口上瞄準(zhǔn)的是個(gè)性化影像和按需出版，要做傳統(tǒng)印刷產(chǎn)業(yè)中又懂互聯(lián)網(wǎng)的企業(yè)，其走的就是一條以最先進(jìn)的設(shè)備、完善的IT系統(tǒng)和創(chuàng)新的研發(fā)設(shè)計(jì)為核心做強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)化業(yè)務(wù)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。

模式或許不盡相同，但方向上還是殊途同歸，互聯(lián)網(wǎng)+印刷要解決的就是印刷行業(yè)大但又散的行業(yè)格局，讓規(guī)?；挠∷⑵髽I(yè)能在不可回避的互聯(lián)網(wǎng)大潮中解決行業(yè)自身的諸多痛點(diǎn)和難點(diǎn)，進(jìn)而順利進(jìn)入到印刷行業(yè)的下半場。

綠色是行業(yè)的未來

作為行業(yè)發(fā)展必然趨勢，在未來相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將是印刷產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，但也不能忽視綠色環(huán)保這一行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞。

在這方面，歐、美、日國家走在了行業(yè)的前列。20世紀(jì)80年代后期，在以日本、美國、德國等為代表的西方發(fā)達(dá)國家出現(xiàn)綠色印刷概念，這一技術(shù)既是其科技發(fā)展水平的體現(xiàn)，也是替代產(chǎn)生環(huán)境污染和高能耗的傳統(tǒng)印刷方式的有效手段。

在我國，環(huán)境保護(hù)部和原新聞出版總署從2009年開始逐步實(shí)施綠色印刷推動(dòng)工作。2010年9月14日，環(huán)境保護(hù)部與原新聞出版總署簽署了《實(shí)施綠色印刷戰(zhàn)略合作協(xié)議》，標(biāo)志著我國推進(jìn)綠色印刷實(shí)施工作正式啟動(dòng)。

而經(jīng)過近些年的快速發(fā)展，我國印刷業(yè)產(chǎn)能過剩、同質(zhì)化競爭的問題之外，受市場、資金等條件制約，先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備使用并不廣泛，生產(chǎn)和使用過程中含有大量重金屬、有機(jī)溶劑及揮發(fā)性有機(jī)物，影響環(huán)境和人體健康，環(huán)保問題已然成為約束產(chǎn)業(yè)動(dòng)力轉(zhuǎn)換的重要因素，也是印刷行業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型路上必須要邁過去的坎。

慶幸的是，近些年來綠色環(huán)保發(fā)展已成為國內(nèi)印刷行業(yè)的共識(shí)，實(shí)施綠色環(huán)保印刷無疑是印刷業(yè)主動(dòng)適應(yīng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，謀求更大發(fā)展的必選戰(zhàn)略。

“真正的綠色印刷是一種不破壞生態(tài)環(huán)境、不威脅人體健康、節(jié)約資源的印刷方式。包括環(huán)保原輔材料的使用、清潔的印刷生產(chǎn)過程、印刷品對用戶的安全性，以及印刷品的回收處理及可循環(huán)利用?！庇袠I(yè)人士強(qiáng)調(diào)，真正的綠色印需要印刷品從原材料選擇、生產(chǎn)、使用、回收等全生命周期均應(yīng)符合環(huán)保要求。

目前，國內(nèi)不少印刷企業(yè)開始著手改變粗放式的發(fā)展模式，實(shí)施綠色節(jié)能環(huán)保發(fā)展，讓環(huán)保印刷技術(shù)逐漸成為主導(dǎo)方向。

近日，在由國家新聞出版署主辦的主題為“聚焦綠色化”2019中國印刷業(yè)創(chuàng)新大會(huì)上，超過千名的印刷行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈人士共聚一堂，站在生態(tài)文明建設(shè)高度共同探尋印刷業(yè)綠色化發(fā)展新路徑，以期從“推進(jìn)綠色發(fā)展”和“解決突出問題”兩個(gè)方面入手，解決印刷業(yè)綠色化發(fā)展的瓶頸性問題，加快新舊動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，最終實(shí)現(xiàn)引領(lǐng)推動(dòng)印刷業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)“下半場”的到來，國內(nèi)印刷行業(yè)企業(yè)特別規(guī)模化企業(yè)，應(yīng)該用開放的心態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并積極全面地實(shí)施全生命周期的綠色印刷流程，聚全行業(yè)之力推動(dòng)印刷產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。