文／本刊記者 陳 杰

短視頻的誕生與發(fā)展，見(jiàn)證了中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)變遷與產(chǎn)業(yè)更迭。短視頻以更為豐富的、更具分享精神的文化語(yǔ)言、知識(shí)系統(tǒng)與信息方式重塑了中國(guó)文化傳播力與社會(huì)創(chuàng)新力。

日前，中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心與抖音短視頻共同發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份《短視頻與社會(huì)創(chuàng)新研究報(bào)告》顯示，短視頻正在讓越來(lái)越多的個(gè)體微創(chuàng)新被看見(jiàn)、被記錄、被分享、被認(rèn)同，這種普惠的共享共創(chuàng)，高效聚合、感召了范圍更大、程度更深的群體創(chuàng)新，從而助力了社會(huì)整體創(chuàng)新。

相比文字、圖片、長(zhǎng)視頻，短視頻是一種更為豐富的、更具分享精神的文化語(yǔ)言、知識(shí)系統(tǒng)與信息方式。以時(shí)下火爆的抖音為例，其推崇的記錄美好生活，實(shí)質(zhì)上是在引領(lǐng)全民參與協(xié)作、搭建一個(gè)共享共創(chuàng)的短視頻生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)內(nèi)，每個(gè)人的微小創(chuàng)見(jiàn)都可以被看見(jiàn)，從分享到共享，從獨(dú)創(chuàng)到共創(chuàng)，從傳播的可見(jiàn)到創(chuàng)新的可見(jiàn)，短視頻照亮了每一個(gè)人都有的創(chuàng)新種子。

盡管行業(yè)滲透率達(dá)到72%，但短視頻在6月新安裝用戶規(guī)模依舊超過(guò)9千萬(wàn)，加入短視頻大軍的用戶主要來(lái)源于35歲及以上、三四線城市的下沉用戶。目前，短視頻行業(yè)形成“兩超多強(qiáng)”格局，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重用戶接近5.9億；快手用戶達(dá)到3.4億，騰訊微視也躋身億級(jí)俱樂(lè)部，百度系的短視頻產(chǎn)品同比上漲。

值得一提的是，抖音通過(guò)創(chuàng)意短視頻、抖音挑戰(zhàn)賽等方式，闡述貧困縣的特色景點(diǎn)和相關(guān)故事，助力貧困地區(qū)旅游市場(chǎng)發(fā)展。以稻城亞丁為例，截至2018年12月，該景區(qū)相關(guān)視頻在抖音平臺(tái)上播放量近20億，助推景區(qū)當(dāng)年接待人數(shù)首次突破100萬(wàn)；而河南欒川的“奇境欒川抖起來(lái)”抖音挑戰(zhàn)賽的播放量則達(dá)到12.4億，挑戰(zhàn)賽帶動(dòng)該地2018年國(guó)慶期間實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2.78億元；山西永和的“永和乾坤灣玩轉(zhuǎn)好心情”抖音挑戰(zhàn)賽播放量達(dá)6.7億，挑戰(zhàn)賽幫助該景區(qū)國(guó)慶期間游客量同比增長(zhǎng)近2倍。

既然瞄上了每個(gè)人，短視頻平臺(tái)并不滿足年輕群體受眾，更熱衷推動(dòng)全民科普。今年3月，抖音聯(lián)合中國(guó)科學(xué)院科學(xué)傳播局、中國(guó)科學(xué)技術(shù)協(xié)會(huì)科普部、中國(guó)科學(xué)報(bào)社、中國(guó)科技館聯(lián)合發(fā)起名為“DOU知計(jì)劃”的全民短視頻科普行動(dòng)，并邀請(qǐng)到13位中國(guó)科學(xué)院、中國(guó)工程院院士和52位權(quán)威科學(xué)家作為顧問(wèn)團(tuán)，以確保抖音科普內(nèi)容的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。截至今年6月，抖音平臺(tái)上粉絲過(guò)萬(wàn)的泛知識(shí)類(lèi)創(chuàng)作者有近3萬(wàn)名，累計(jì)發(fā)布泛知識(shí)類(lèi)內(nèi)容超過(guò)644萬(wàn)個(gè)，累計(jì)播放量近6600億。

據(jù)報(bào)道，在用戶總量和時(shí)長(zhǎng)紅利逼近天花板的大趨勢(shì)下，短視頻正成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最后一座仍在增長(zhǎng)的金礦。數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)QuestMobile昨天發(fā)布短視頻2019半年報(bào)告顯示，截至6月，短視頻行業(yè)新安裝用戶接近1億，總體活躍用戶8.21億，同比增速32%。

中國(guó)傳媒大學(xué)教務(wù)處處長(zhǎng)、中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心副主任王曉紅教授認(rèn)為，生產(chǎn)者、傳播者、使用者延展出全新的交互傳播軌跡，記錄著自我的成長(zhǎng)，映射出社會(huì)的變革，展現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步與國(guó)家發(fā)展所呼喚的社會(huì)創(chuàng)新動(dòng)能、文化開(kāi)拓路徑與數(shù)字素養(yǎng)能力。

未來(lái)，“短視頻+”成為常態(tài)，多元主體協(xié)同參與，跨界融合愈發(fā)顯著，隨著相關(guān)政策規(guī)范體系更加完善，大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)逐漸被廣泛應(yīng)用，基于短視頻的共享共創(chuàng)繼續(xù)向跨界化、場(chǎng)景化、協(xié)同化、專(zhuān)業(yè)化等方向迭代演進(jìn)。