華南

他曾一身戎裝，以男兒之志保家衛(wèi)國(guó)；他曾步入媒體，用妙筆文章撰寫時(shí)代變遷、國(guó)家發(fā)展；他也曾留學(xué)美國(guó)，遠(yuǎn)赴大洋彼岸增長(zhǎng)學(xué)識(shí)、豐盈人生。而今，他投身電商、微營(yíng)銷領(lǐng)域，身體力行、盡心竭力，為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代蓬勃興起的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)能夠健康、快速發(fā)展鼓與呼。

他是旭道（上海）投資管理有限公司董事長(zhǎng)王自力。他的人生坐標(biāo)，總是與時(shí)代發(fā)展和社會(huì)責(zé)任緊密相連。

微營(yíng)銷，被“互聯(lián)網(wǎng)+”改變的營(yíng)銷時(shí)代

“設(shè)法將你的產(chǎn)品‘植入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營(yíng)銷?！边@是營(yíng)銷大師克里曼特·斯通的經(jīng)驗(yàn)。

“人生有三個(gè)終極哲學(xué)命題：我是誰(shuí)？我從哪里來(lái)？我要到哪里去？企業(yè)同樣有三個(gè)需要思考的問(wèn)題：用戶是誰(shuí)？用戶從哪里來(lái)？用戶的價(jià)值如何最大化？”這是王自力在即將出版的新書(shū)《平臺(tái)微營(yíng)銷》序言開(kāi)篇提出的課題。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，微營(yíng)銷成了當(dāng)今時(shí)代的先鋒和代表，這種承載豐富營(yíng)銷思路的新型營(yíng)銷模式，受到了許多企業(yè)和個(gè)人的青睞。微營(yíng)銷通過(guò)微信以及其它媒介的推動(dòng)，促使?fàn)I銷策略快跑和飛翔。

在微營(yíng)銷盛行的當(dāng)下，如何在微營(yíng)銷領(lǐng)域獲得迅速的成功？王自力有話說(shuō)。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透的時(shí)代，智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人的實(shí)時(shí)在線，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將更進(jìn)一步推動(dòng)每一個(gè)物體的聯(lián)網(wǎng)，在線與聯(lián)網(wǎng)之后我們就有了建立更多連接的可能，人與人之間、人與物之間，以及物與物之間等等都可以重新連接和組織在一起，由此帶來(lái)的可能是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的再造，這其中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇。”在王自力看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)之所以有這么大的威力，其背后的力量就是連接，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的連接關(guān)系。

“在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速滲透的時(shí)代，智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)了每個(gè)人的實(shí)時(shí)在線，物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將更進(jìn)一步推動(dòng)每一個(gè)物體的聯(lián)網(wǎng)，在線與聯(lián)網(wǎng)之后我們就有了建立更多連接的可能，人與人之間、人與物之間，以及物與物之間等等都可以重新連接和組織在一起，由此帶來(lái)的可能是生產(chǎn)力與生產(chǎn)關(guān)系的再造，這其中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值和發(fā)展機(jī)遇。”在王自力看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)之所以有這么大的威力，其背后的力量就是連接，互聯(lián)網(wǎng)改變了人類的連接關(guān)系。

互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)在于連接；產(chǎn)生的價(jià)值取決于對(duì)資源的調(diào)動(dòng)。同時(shí)，“網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的奠基人之一巴拉巴西認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)思維將滲透到人類活動(dòng)和思想的一切領(lǐng)域之中。網(wǎng)絡(luò)思維意味著不關(guān)注事物本身，而關(guān)注事物之間的關(guān)系。這個(gè)時(shí)代最大的不同，就是人們的社交需求越來(lái)越強(qiáng)，人們需要在產(chǎn)品和品牌里找到認(rèn)同感?！被谶@樣的認(rèn)識(shí)，王自力創(chuàng)建“微營(yíng)銷”理念，用四個(gè)問(wèn)題構(gòu)建智能商業(yè)時(shí)代的邏輯架構(gòu)——我的企業(yè)能否最大限度地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化？我的企業(yè)能否盡可能地引入機(jī)器的學(xué)習(xí)效應(yīng)？我的企業(yè)能不能在網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張的過(guò)程中，盡可能地用機(jī)器決策取代人工決策？我的企業(yè)能否讓自己收集的數(shù)據(jù)與更多不同類型的數(shù)據(jù)產(chǎn)生交換？“這四個(gè)問(wèn)題，每解決一個(gè)，你就離成功更近一步?！?/p>

從“平臺(tái)思維”切入，王自力從“營(yíng)銷革命與升級(jí)”“思維與實(shí)操”“打造企業(yè)生態(tài)圈”以及“分享電商”等角度，闡釋“微營(yíng)銷”理念，并在此基礎(chǔ)上給出經(jīng)驗(yàn)——

選擇一個(gè)較為優(yōu)質(zhì)的推廣平臺(tái)。優(yōu)質(zhì)的推廣平臺(tái)可以讓品牌商家電商營(yíng)銷推廣變得事半功倍，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)擁有多樣化的廣告營(yíng)銷產(chǎn)品、智能化的投放系統(tǒng)和完善的服務(wù)體系，這樣就可以為品牌商家提供精準(zhǔn)、高效的一體化電商營(yíng)銷解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的最大化。同時(shí)，在投放操作上，平臺(tái)的資源打通，品牌商家使用一個(gè)賬號(hào)即可實(shí)現(xiàn)所有營(yíng)銷產(chǎn)品的操作，并隨時(shí)監(jiān)控全網(wǎng)投放，簡(jiǎn)單便捷！

綜合站內(nèi)站外資源。根據(jù)自身推廣需求，有效結(jié)合站內(nèi)外資源才是最恰當(dāng)?shù)倪x擇。通常情況下，較為優(yōu)質(zhì)的電商平臺(tái)會(huì)擁有高端的用戶群體，站內(nèi)重點(diǎn)廣告位置優(yōu)化組合，自然可幫助商家提高精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化率，同時(shí)，優(yōu)質(zhì)平臺(tái)還聚集了類似于騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、百度、新浪、QQ音樂(lè)、QQ空間、微信等站外大量的優(yōu)質(zhì)資源，供品牌商家推廣選擇。

再比如郵件營(yíng)銷，有兩類，一類是通過(guò)利用針對(duì)產(chǎn)品類型丟棄、購(gòu)物車丟棄和結(jié)帳丟棄自動(dòng)觸發(fā)郵件，可提高公司凈結(jié)賬轉(zhuǎn)化率50%以上。另一類是，為客戶量身定制個(gè)性郵件，可有效提升點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化。

深度挖掘大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)是推動(dòng)電商營(yíng)銷發(fā)展的一針強(qiáng)心劑，為目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定向與流量的高效轉(zhuǎn)化奠定了基礎(chǔ)。國(guó)內(nèi)眾多優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)擁有多方位的用戶數(shù)據(jù)，可以幫助品牌商家精準(zhǔn)定向目標(biāo)受眾。推廣前期，根據(jù)產(chǎn)品性能、所屬行業(yè)、價(jià)格品質(zhì)等產(chǎn)品屬性，和地域、年齡、職業(yè)等受眾人群特征定向增加覆蓋面，根據(jù)不同位置的流量情況有重點(diǎn)的選擇廣告位。推廣后期，通過(guò)實(shí)時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與對(duì)比，品牌商家不斷篩選優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化資源，并以此作為調(diào)整出價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)，高展現(xiàn)、高點(diǎn)擊適當(dāng)放開(kāi)定向范圍，以圈定更多潛在受眾，低展現(xiàn)、低點(diǎn)擊則適當(dāng)提高出價(jià)，合理出價(jià)并及時(shí)調(diào)整，讓每一次推廣都變得有效，逐步提升CTR。

優(yōu)化升級(jí)廣告創(chuàng)意。在一個(gè)“看臉”的時(shí)代，視覺(jué)體驗(yàn)直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買喜好。有創(chuàng)意兼具美觀的產(chǎn)品款式及視覺(jué)圖片，可以很好的詮釋品牌屬性，強(qiáng)化品牌特征，在電商營(yíng)銷推廣中可以有效提高品牌印象，刺激轉(zhuǎn)化。因此，品牌商家需要結(jié)合店鋪每次的營(yíng)銷活動(dòng)，選取并培養(yǎng)熱銷款、爆款，制作并優(yōu)化推廣素材，突出產(chǎn)品屬性，并根據(jù)數(shù)據(jù)分析隨時(shí)更換或調(diào)整投放。

明確推廣計(jì)劃，有的放矢。清晰、精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)管理也是電商營(yíng)銷推廣的重要一環(huán)，模糊無(wú)序的推廣計(jì)劃會(huì)直接造成資源浪費(fèi)、管理混亂。如一個(gè)單元多個(gè)素材、多個(gè)相同的廣告位，容易造成自我競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)搶流量的問(wèn)題。因此，品牌商家需要根據(jù)不同SKU分別建立單元，一款商品一個(gè)計(jì)劃，多個(gè)單元多個(gè)素材，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的賬戶結(jié)構(gòu)管理，并逐個(gè)進(jìn)行廣告位點(diǎn)擊率的測(cè)試，最終根據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)快速尋求優(yōu)質(zhì)的推廣方案。莊爵男裝旗艦店通過(guò)京準(zhǔn)通平臺(tái)及時(shí)調(diào)整投放計(jì)劃，ROI逐漸穩(wěn)定上漲，訂單金額短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了大幅上漲。

萬(wàn)物互聯(lián)，以電商溯源互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)

自1994年互聯(lián)網(wǎng)接入中國(guó)，至今已25年。四分之一個(gè)世紀(jì)的長(zhǎng)度，已經(jīng)夠一個(gè)人從襁褓之中長(zhǎng)成英姿少年，也足夠丈量一個(gè)行業(yè)成長(zhǎng)、發(fā)展的廣度和厚度。從初期理想主義的時(shí)代走來(lái)，經(jīng)歷了商業(yè)資本發(fā)達(dá)的激蕩，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)正在連通萬(wàn)物，成為人們生活變革的原動(dòng)力。

王自力并非互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”。他曾在部隊(duì)服役，退伍后涉足保險(xiǎn)行業(yè)，而后入職廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《南風(fēng)窗》雜志，從發(fā)行員做起，直至上海辦事處主任。將近10年的媒體從業(yè)經(jīng)歷，使得讀書(shū)成為王自力難以舍棄的嗜好，也讓他充分感受到當(dāng)今社會(huì)對(duì)知識(shí)的重視，“一個(gè)人只有通過(guò)不斷讀書(shū)、不斷學(xué)習(xí)，才能更多地吸收外界知識(shí)，也才能跟上當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速前進(jìn)的步伐”。

“從1998年到2006年，將近8年的時(shí)間里，我曾任《南風(fēng)窗》和《商界》傳媒的上海辦事處主任和華東區(qū)總經(jīng)理，這段特殊的從業(yè)經(jīng)歷讓我有機(jī)會(huì)接觸許多各行業(yè)的企業(yè)家，我常常被問(wèn)及某個(gè)培訓(xùn)公司怎樣，某位講師水平如何，而我在羞愧于自己對(duì)培訓(xùn)界孤陋寡聞的同時(shí)，也慢慢發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題：媒體總是關(guān)注企業(yè)的成長(zhǎng)，卻往往忽略對(duì)成長(zhǎng)期企業(yè)需求的報(bào)道和探討?！鄙朴谟^察和總結(jié)的王自力還發(fā)現(xiàn)，許多處于成長(zhǎng)期的企業(yè)迫切希望得到系統(tǒng)化的專業(yè)培訓(xùn)，但面對(duì)市場(chǎng)上品類繁多的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)卻不知道如何選擇。一方面，企業(yè)沒(méi)有足夠的經(jīng)驗(yàn)對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的質(zhì)量作出明確判斷；另一方面，培訓(xùn)公司的宣傳和實(shí)際效果經(jīng)常相差甚遠(yuǎn)。二者之間的信息不對(duì)稱無(wú)形中阻礙了培訓(xùn)市場(chǎng)的良性發(fā)展。

王自力覺(jué)得自己有責(zé)任做點(diǎn)什么。經(jīng)過(guò)半年的市場(chǎng)調(diào)研，他很快獲得了第一筆100萬(wàn)天使投資，由此創(chuàng)建了中國(guó)企業(yè)培訓(xùn)網(wǎng)，走出媒體，轉(zhuǎn)身成為企業(yè)培訓(xùn)的“第三方”，為企業(yè)培訓(xùn)評(píng)判、打分，“讓有需求的企業(yè)和個(gè)人上網(wǎng)后能夠客觀真實(shí)地認(rèn)識(shí)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，讓優(yōu)秀的培訓(xùn)公司和講師更受人尊敬”。2014年5月，王自力受邀擔(dān)任“北京·大學(xué)系統(tǒng)講師培訓(xùn)班”講師評(píng)級(jí)主評(píng)委，兢兢業(yè)業(yè)、精益求精，他希望以自己和同仁們的努力，為培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范化貢獻(xiàn)一己之力。

時(shí)代的潮，退去又涌起。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大潮帶動(dòng)電子商務(wù)蓬勃興起，敏銳的王自力將關(guān)注的目光轉(zhuǎn)向這一活力十足的新興領(lǐng)域?！爸袊?guó)加入世界貿(mào)易組織（WTO）后，經(jīng)過(guò)近20年的積極推進(jìn)和創(chuàng)新發(fā)展，中國(guó)市場(chǎng)尤其電子商務(wù)行業(yè)越來(lái)越開(kāi)放，國(guó)內(nèi)電子商務(wù)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，目前已發(fā)展為全球電子商務(wù)規(guī)模最大、發(fā)展速度最快的國(guó)家?！?/p>

爽朗熱情，富有探索精神且樂(lè)于分享，王自力似乎與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著天然的默契。經(jīng)過(guò)認(rèn)真了解和探索實(shí)踐，他迅速成為互聯(lián)網(wǎng)方面的行家。2015年10月，王自力出任北京大學(xué)電商課題組上海運(yùn)營(yíng)中心主任，參與課題研究及活動(dòng)，投身電子商務(wù)領(lǐng)域，勤勉躬耕，思索前行。同年12月，他擔(dān)任北大電商同學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，致力于研究新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，電商的發(fā)展及實(shí)踐應(yīng)用?！爱?dāng)下，電商早已不是什么新鮮詞匯，其存在不僅是為了改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的生活方式，更多的是為了解決全行業(yè)全社會(huì)的資源合理配置的問(wèn)題。這也是“互聯(lián)網(wǎng)+”提出的大背景。目前我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)仍處在快速發(fā)展時(shí)期，已經(jīng)成為社會(huì)商品流通主要方式之一，也發(fā)展成為我國(guó)政府穩(wěn)外需、擴(kuò)內(nèi)需的重要途徑之一，其在現(xiàn)代市場(chǎng)流通體系建設(shè)中的重要作用日益顯現(xiàn)。電子商務(wù)作為網(wǎng)絡(luò)化的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，即發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在市場(chǎng)交易中資源要素配置的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果融合進(jìn)傳統(tǒng)電子商務(wù)交易過(guò)程中，提升傳統(tǒng)電子商務(wù)創(chuàng)新力和集聚力，打造更加廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

電子商務(wù)代表了一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是推動(dòng)‘互聯(lián)網(wǎng)+發(fā)展的重要力量之一，也是新經(jīng)濟(jì)的主要組成部分?！?/p>

眾所周知，新一輪科技革命為電子商務(wù)創(chuàng)造了新場(chǎng)景，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能等為代表的新一代信息技術(shù)在全球范圍內(nèi)快速發(fā)展，已經(jīng)并將持續(xù)為電子商務(wù)的創(chuàng)新發(fā)展提供廣泛支撐，創(chuàng)造精準(zhǔn)匹配、交互式購(gòu)物等的用戶體驗(yàn)，構(gòu)建新的商業(yè)模式。以新一代移動(dòng)通信網(wǎng)、下一代互聯(lián)網(wǎng)為代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也將持續(xù)為電子商務(wù)擴(kuò)展創(chuàng)新空間，大容量數(shù)字產(chǎn)品、三維位置服務(wù)、全息商品展示等應(yīng)用領(lǐng)域醞釀新的突破。

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，電商巨頭正積極尋求跨界跨業(yè)合作，與基因互補(bǔ)的傳統(tǒng)企業(yè)展開(kāi)進(jìn)一步合作，這成為電商企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的新潮流；“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，跨境電商、農(nóng)村電商、移動(dòng)電商迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)，成為了新一輪電子商務(wù)發(fā)展藍(lán)海；“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，加速向上游互聯(lián)網(wǎng)金融和下游物流配送拓展，提升供應(yīng)鏈資源整合的能力，成為傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型的重要突破口?！坝写藦V闊空間，電子商務(wù)發(fā)展未來(lái)可期?！毖约按耍踝粤π判臐M懷。

然而，站在黎明眺望，通往朝陽(yáng)升起的路上尚有距離。王自力坦言與電子商務(wù)的相關(guān)問(wèn)題也亟需解決，“比如電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展不平衡的問(wèn)題，迫切需要探索協(xié)調(diào)、共享發(fā)展途徑；電子商務(wù)新市場(chǎng)主體之間及新舊市場(chǎng)主體間資源爭(zhēng)奪日趨激烈的問(wèn)題；電子商務(wù)市場(chǎng)創(chuàng)新和現(xiàn)行法規(guī)之間碰撞日趨頻繁的問(wèn)題；網(wǎng)絡(luò)交易安全及隱私保護(hù)工作的問(wèn)題等，都是當(dāng)下電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中需要直面的課題”。

在王自力看來(lái)，在企業(yè)自己的電子商務(wù)系統(tǒng)還沒(méi)有發(fā)展起來(lái)的同時(shí)，對(duì)于電子商務(wù)行業(yè)來(lái)說(shuō)，一方面要擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，增加提供多種富有特色的產(chǎn)品種類和服務(wù)方式；另一方面還要增加業(yè)務(wù)深度，為日益增長(zhǎng)的客戶提供更加完善的、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，實(shí)現(xiàn)其服務(wù)承諾。要解決這些問(wèn)題，全面、準(zhǔn)確地了解和把握我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展中的各種情況，規(guī)范我國(guó)電子商務(wù)交易行為就顯得尤為關(guān)鍵。

王自力進(jìn)一步談到，按照商務(wù)部《網(wǎng)絡(luò)零售管理?xiàng)l例》相關(guān)規(guī)定要求，當(dāng)前電子商務(wù)在各個(gè)領(lǐng)域和社會(huì)生活中的生產(chǎn)、分配等方面都有廣泛的分布，建立信息化、可控化、自動(dòng)化的電子商務(wù)管理服務(wù)系統(tǒng)勢(shì)在必行。王自力還建議鼓勵(lì)電子商務(wù)綜合服務(wù)管理平臺(tái)注重內(nèi)涵式發(fā)展，帶動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)鏈豐富品種、提升品質(zhì)，培育品牌，全面提升競(jìng)爭(zhēng)水平。“為促進(jìn)電子商務(wù)綜合服務(wù)管理平臺(tái)順利搭建，應(yīng)當(dāng)建立新型監(jiān)管體系，加快建立電子商務(wù)市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)化治理機(jī)制與技術(shù)保障體系，完善網(wǎng)絡(luò)交易失信懲戒制度?？梢劳腥珖?guó)信用信息共享平臺(tái)來(lái)推動(dòng)信用信息的互聯(lián)共享，并健全政府與社會(huì)聯(lián)動(dòng)的電子商務(wù)平臺(tái)治理機(jī)制。同時(shí)，需進(jìn)一步完善電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管機(jī)制。充分借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)，掌控電子商務(wù)的市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并查處違法違規(guī)行為，建立適應(yīng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)律的治理機(jī)制與監(jiān)管體系?！?/p>

王自力認(rèn)為，加快企業(yè)電子檔案管理制度及平臺(tái)建設(shè)與電子商務(wù)綜合服務(wù)管理平臺(tái)息息相關(guān)。通過(guò)完善電子發(fā)票電子會(huì)計(jì)檔案等管理制度和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)了電子檔案管理，形成了電子發(fā)票信息庫(kù)，有利于進(jìn)一步建設(shè)國(guó)家及地方電子發(fā)票信息管理與服務(wù)平臺(tái)。在符合國(guó)家法律法規(guī)前提下，實(shí)現(xiàn)各級(jí)平臺(tái)互聯(lián)共享，依托國(guó)家電子商務(wù)示范城市，面向各類電子商務(wù)交易與服務(wù)平臺(tái)，可發(fā)揮電子會(huì)計(jì)檔案對(duì)電子商務(wù)綜合服務(wù)管理平臺(tái)的促進(jìn)和保障作用。

2016年12月，王自力成為中國(guó)電子商務(wù)專家服務(wù)中心認(rèn)證專家，并發(fā)表相關(guān)學(xué)術(shù)文章。與此同時(shí)，他擔(dān)任首席電子商務(wù)官聯(lián)盟理事。2017年1月，王自力出任中國(guó)商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)電子商務(wù)促進(jìn)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)。為中國(guó)電子商務(wù)未來(lái)奔走呼號(hào)，王自力不辭辛苦，樂(lè)在其中。

擁抱“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代

“新經(jīng)濟(jì)”一詞最早出現(xiàn)在美國(guó)1996年《商業(yè)周刊》的一組文章中，指的是信息技術(shù)革命所引發(fā)的新產(chǎn)業(yè)和新發(fā)展模式。2016年9月，王自力遠(yuǎn)赴大洋彼岸，到美國(guó)亞利桑那州立大學(xué)攻讀EMBA企業(yè)管理碩士學(xué)位。也是這一年12月23日，他受邀擔(dān)任第四屆中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)專家評(píng)委。

在“新經(jīng)濟(jì)”名詞誕生20年的時(shí)候，王自力與之不期而遇，并有了自己新的思考和見(jiàn)解：“如果說(shuō)新經(jīng)濟(jì)的第一輪浪潮主要是在美國(guó)由IT技術(shù)所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)革命，那么時(shí)下正在發(fā)生的第二輪新經(jīng)濟(jì)革命則是被DT技術(shù)所推動(dòng)，并且中國(guó)會(huì)成為舉世矚目的中心?！彼慕裹c(diǎn)，依然是歷幾十年發(fā)展仍方興未艾的互聯(lián)網(wǎng)。

“電子商務(wù)經(jīng)濟(jì)以其開(kāi)放性、全球化、低成本、高效率的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)廣泛滲透到生產(chǎn)、流通、消費(fèi)及民生等領(lǐng)域?！蓖踝粤χv到，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)作為促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，在落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略和貫徹重大經(jīng)濟(jì)政策方面，將發(fā)揮獨(dú)一無(wú)二的先導(dǎo)作用和紐帶作用。

不僅如此，當(dāng)下，全面建成小康社會(huì)最艱巨最繁重的任務(wù)在農(nóng)村，特別是在那些貧困地區(qū)。關(guān)于如何利用電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，王自力有著自己的見(jiàn)解：“鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)部分資本到農(nóng)村去發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)或特色產(chǎn)業(yè)，將現(xiàn)代生產(chǎn)要素及經(jīng)營(yíng)模式引入到農(nóng)業(yè)中，利用包括新一代電子商務(wù)在內(nèi)的現(xiàn)代信息技術(shù)，彌補(bǔ)區(qū)域發(fā)展短板，大力推動(dòng)扶貧開(kāi)發(fā)、定向扶貧和精準(zhǔn)扶貧，這對(duì)全面建成小康意義非凡?！?/p>

在我國(guó)制造業(yè)方面，目前各行業(yè)的發(fā)展水平參差不齊，呈現(xiàn)雖大卻不強(qiáng)的態(tài)勢(shì)。對(duì)此，王自力建議，在工業(yè)4.0的背景下以新一代的電子商務(wù)為紐帶，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心技術(shù)進(jìn)行云訂制、柔性生產(chǎn)，將會(huì)使中國(guó)制造業(yè)呈突破式發(fā)展，以新一代電子商務(wù)來(lái)更好地推動(dòng)引領(lǐng)性強(qiáng)、效率高、環(huán)境友好型的服務(wù)業(yè)，將服務(wù)、體驗(yàn)型消費(fèi)打造成消費(fèi)主體。

站在新技術(shù)不斷迭代的當(dāng)下，眺望燦爛未來(lái)，王自力表示，全面推進(jìn)“新經(jīng)濟(jì)”發(fā)展是新時(shí)期中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。通過(guò)電子商務(wù)等方式，既消除了“時(shí)間”和“空間”的限制，也打破了地域之間的界限、行業(yè)之間的壁壘，較為便利的實(shí)現(xiàn)了這些生產(chǎn)要素之間的流動(dòng)及優(yōu)化配置。依托平臺(tái)而塑造成的眾多小企業(yè)（個(gè)人）互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)化生產(chǎn)體系，取代了傳統(tǒng)圍繞少數(shù)大企業(yè)的鏈?zhǔn)缴a(chǎn)體系，并激發(fā)了某種“開(kāi)放協(xié)作式創(chuàng)新”，也降低了大規(guī)模經(jīng)濟(jì)波動(dòng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。

誠(chéng)信專業(yè)創(chuàng)新而行 探求“平衡的成功”

2015年，王自力創(chuàng)辦旭道（上海）投資管理有限公司。在很多人眼里，旭道代表著成功與可信賴，卻往往“知其然不知其所以然”，其實(shí)，從旭道創(chuàng)建伊始，王自力就將“誠(chéng)信和專業(yè)至高無(wú)上”作為企業(yè)發(fā)展原則，強(qiáng)調(diào)“以投資者利益最大化為目標(biāo)，保持高度透明的信息服務(wù)，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，科學(xué)化定制多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足投資者的不同需求?！蓖瑫r(shí)，王自力要求旭道對(duì)風(fēng)險(xiǎn)高度敏感并審慎控制，堅(jiān)持“保護(hù)資本安全為先，提高收益在后”，最大化的保障了投資者的利益和需求。

旭道投資位于上海的五層獨(dú)棟辦公樓，布置得典雅大氣。王自力還特別在自己辦公室墻上掛了巨幅油畫——遼闊的草原與寬廣的湖面相互映襯，平靜中彰顯出辦公室主人的廣闊視野、開(kāi)闊心胸和前瞻思維。

王自力為旭道賦予的另一個(gè)靈魂是“創(chuàng)新”?！霸谛竦赖钠髽I(yè)文化里，創(chuàng)新不僅僅意味著做出創(chuàng)新的產(chǎn)品，更意味著創(chuàng)新的模式、創(chuàng)新的理念、創(chuàng)新的平臺(tái)，意味著旭道不斷精進(jìn)職業(yè)素養(yǎng)，把創(chuàng)新精神融入到為顧客、為社會(huì)服務(wù)的方方面面?！?/p>

為商多年，王自力不只“在商言商”，他孜孜以求自我的各方面提升。雖然工作繁忙，王自力目前仍在清華大學(xué)五道口金融學(xué)院攻讀博士學(xué)位。當(dāng)前，在健康中國(guó)建設(shè)的重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，在中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)日趨崛起之際，王自力關(guān)注大健康領(lǐng)域，緊跟時(shí)代發(fā)展和國(guó)家需要，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)不斷向前。而他對(duì)自己要求就是“保持身體處在最佳狀態(tài)”，是“大健康”理念實(shí)實(shí)在在的實(shí)踐者。在北京大學(xué)，王自力曾坦誠(chéng)分享企業(yè)與生活的平衡：“很多企業(yè)一直在強(qiáng)調(diào)賺錢、賺錢，最后身體、家庭，甚至企業(yè)都沒(méi)了，這叫成功嗎？企業(yè)在為社會(huì)貢獻(xiàn)價(jià)值的同時(shí)，做得更大更強(qiáng)的同時(shí)，要尋求的是一個(gè)平衡的成功?！?/p>

何以為“平衡的成功”？

“健康的身體、充足的財(cái)富、和睦的家庭、自由的心靈、信仰的人生?！蓖踝粤φf(shuō)，這是他的“平衡的成功”五要素。

而在這五要素中，王自力最為看重的還是“健康的身體”。達(dá)到平衡的成功首先要有健康的身體?，F(xiàn)在很多人討論健康，大家也意識(shí)到了身體健康的重要性，卻少有人做到?！耙恢痹诿τ谝?jiàn)客戶、籌劃公司上市、增加公司流水等等，結(jié)果把身體累垮了”。一個(gè)大家熟知的比喻，健康是1，財(cái)富、事業(yè)……都是1后面的0，如果沒(méi)有了1，所有的0都不再有意義。

旭日朝暉，道法自然。置身互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)多年，王自力深知，“互聯(lián)網(wǎng)+”代表一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域之中，提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。他更深刻體會(huì)到，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，無(wú)論企業(yè)之間還是個(gè)人之間，競(jìng)爭(zhēng)都在不斷加劇，邁向成功的步伐頻頻加速、難以停息，但越是如此，王自力越發(fā)感受到發(fā)展與取舍選擇的密切關(guān)系。

跳出商場(chǎng)，王自力更看重人生的真意與價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。他熱心公益，擔(dān)任上海愛(ài)加倍慈善基金會(huì)會(huì)長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)外貧困地區(qū)，都有他捐獻(xiàn)愛(ài)心的身影。他即將出版的另一本著作《量子領(lǐng)導(dǎo)力》，則通過(guò)量子理論，闡述“從確定到不確定”時(shí)代的思維轉(zhuǎn)變與賦能管理方式。心之所向，雖遠(yuǎn)必至?；蛟S一切正如在第四屆中國(guó)新經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)、第九屆新媒體營(yíng)銷節(jié)暨北大企業(yè)家同學(xué)年會(huì)上，他所分享的內(nèi)容宗旨：“企業(yè)和人生、財(cái)富與社會(huì)責(zé)任，也應(yīng)達(dá)到平衡，才能實(shí)現(xiàn)自身與企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，才能真正抵達(dá)成功?！?/p>