蔡永濤

[摘要]基于媒體融合的新背景，電視新聞必須要在滿足時(shí)代需求的同時(shí)，不斷進(jìn)行優(yōu)化與創(chuàng)新，比如可以搭建新媒體平臺(tái)，豐富傳播的方式，或者是提升傳播的效率，盡可能打破新聞傳播當(dāng)中的諸多局限。運(yùn)用新媒體技術(shù)來完成新聞的傳播及交流，同時(shí)還能促進(jìn)新聞事業(yè)不斷朝前發(fā)展。鑒于媒體融合背景，電視新聞必須對(duì)現(xiàn)存的問題進(jìn)行分析，深入研究新聞的特征及傳播渠道，不斷擴(kuò)大電視新聞傳播的影響力，盡可能創(chuàng)造更多的收益。文章基于新媒體融合背景，全面分析電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀，并且提出有效的改善對(duì)策.

[關(guān)鍵詞】電視臺(tái) 新聞節(jié)目 新媒體 融合

一、新媒體背景下電視新聞節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

1不再是觀眾的唯一選擇

過去很長一段時(shí)間，電視新聞在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中的地位一直十分重要，不僅充分發(fā)揮了新聞資訊的價(jià)值，同時(shí)還正確地引導(dǎo)了輿論的導(dǎo)向，在受眾心目中占據(jù)著重要的地位。電視新聞節(jié)目一直都是受眾獲得資訊的重要媒介。大部分受眾都會(huì)對(duì)某一檔新聞節(jié)目給予高度的關(guān)注。但是時(shí)代發(fā)展的同時(shí)，科學(xué)技術(shù)水平也不斷提高，新興媒體的數(shù)量越來越多，新聞信息的載體也在不斷更新，受眾原本只能通過廣播、電視及報(bào)刊雜志獲得資訊，現(xiàn)在通過新媒體就可以十分輕松地獲得，大多數(shù)受眾無時(shí)無刻都在收看新聞。電視新聞節(jié)目的重要性也兇此不斷下降。

2.新聞資訊水平下降

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目并非已經(jīng)失去所有優(yōu)勢，其一，在信息發(fā)布方面，電視新聞一直堅(jiān)守嚴(yán)肅、認(rèn)真的準(zhǔn)則，值得稱贊，即使是在新聞傳播領(lǐng)域當(dāng)中，仍然擁有無法撼動(dòng)的地位。對(duì)信息發(fā)布的嚴(yán)肅認(rèn)真，決定了其信息內(nèi)容的真實(shí)可信。凡是通過電視播報(bào)的，一定是經(jīng)過反復(fù)核實(shí)的信息，自然能夠得到所有人的認(rèn)可。而這種對(duì)于原則的堅(jiān)守，不僅確保新聞信息真實(shí)可靠，更能體現(xiàn)新聞自身的價(jià)值，從根本上保障了電視新聞節(jié)目的質(zhì)量。但時(shí)代變化的同時(shí)，電視新聞所堅(jiān)守的原則也已經(jīng)發(fā)生動(dòng)搖。尤其是大量新興媒介的介入，各類新聞節(jié)目均紛紛開始求新創(chuàng)新，電視新聞節(jié)目逐漸朝著受眾喜愛的方向發(fā)展，無論是節(jié)目內(nèi)容還是節(jié)目形式，都出現(xiàn)了系列的變化，力求創(chuàng)新，相比于新聞的內(nèi)容，顯然更加看重形式，時(shí)間一長，新聞資訊的質(zhì)量水平自然會(huì)下降。

3.新聞制作傳播方式過于單一

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目主要通過直播的方式進(jìn)行傳播，從新聞的選擇、排序，冉到分類及播發(fā)，都已經(jīng)形成一套同定的程式，比如資訊分類及版塊設(shè)定，程式一旦同定，就會(huì)長期沿用，很少進(jìn)行改變，使得編播方式單一化的問題越來越突出。與此同時(shí)，傳播電視新聞節(jié)目最主要的目的是播發(fā)新聞資訊，與受眾之間的互動(dòng)明顯不足，尤其是在受眾信息反饋方面，存在比較突出的延時(shí)性，明顯不符合時(shí)代發(fā)展的變化。而在傳播領(lǐng)域當(dāng)中，通過運(yùn)用微信及微博等新的傳播方式，則十分注重與受眾進(jìn)行交流，為受眾反饋搭建了專門的平臺(tái)與渠道，與傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的互動(dòng)形式存在十分鮮明的對(duì)比，從而喪失了部分有溝通需求的受眾。

二、電視新聞在媒體融合中存在的不足

1.從業(yè)者思想觀念難以轉(zhuǎn)變

基于媒體融合的背景，電視新聞傳播平臺(tái)的拓展及傳播效益之間的矛盾日益突出，盡管傳統(tǒng)電視媒體機(jī)械性地運(yùn)用新媒體技術(shù)搭建了新的平臺(tái)。但是由于觀念及資訊的內(nèi)容創(chuàng)新不足，導(dǎo)致電視新聞傳播效果與傳播內(nèi)容之間無法保持一致，“貌合神離”的現(xiàn)象十分突出。基于新媒體背景，大部分電視媒體在進(jìn)行傳播時(shí)，觀念比較陳舊，具體體現(xiàn)為：

（1）忽視新聞自身的價(jià)值規(guī)律，沒有及時(shí)融人新媒體元素。由于電視新聞發(fā)展速度加快，必須根據(jù)需求積極融人不同的新媒體元素，運(yùn)用微博及微信等新型平臺(tái)，來有效地開展新聞傳播活動(dòng)，同時(shí)也不利于電視新聞的整體性發(fā)展。

（2）只進(jìn)行正面報(bào)道，電視新聞發(fā)展缺乏新意。信息技術(shù)使得自媒體發(fā)展速度加快，任何何一個(gè)人都可以自南地傳播新聞。部分電視新聞媒體南于報(bào)道突發(fā)性事件，破壞了新媒體傳播的形象，導(dǎo)致媒體發(fā)酵，所以，資訊傳播明顯缺乏新意，也缺少在新聞輿論當(dāng)中占據(jù)先機(jī)的意識(shí)。

（3）技術(shù)和人員投入明顯不足。由于沒有結(jié)合時(shí)代需求及時(shí)更新觀念，在電視新聞發(fā)展的過程中，未能投入充足的人員與技術(shù)，無法真正發(fā)揮新媒體技術(shù)的優(yōu)勢，導(dǎo)致媒體融合始終“流于形式”。

2.內(nèi)容形式融合困難

基于媒體融合的背景，電視新聞在其發(fā)展期間，內(nèi)容與形式仍然無法完全融合。大部分電視臺(tái)的新聞欄目報(bào)道很少運(yùn)用新媒體技術(shù)及平臺(tái)。即使有網(wǎng)站及App客戶端，都是用作二次發(fā)布，很少結(jié)合網(wǎng)絡(luò)改造資訊的內(nèi)容及形式，兇此極大地限制了電視新聞事業(yè)的發(fā)展。

3.資源優(yōu)勢未能充分體現(xiàn)

基于媒體融合的背景，必須要同時(shí)結(jié)合新媒體與電視新聞的優(yōu)勢，新媒體受眾范圍廣大，傳播渠道豐富，而電視新聞則掌握著大量的優(yōu)勢資源，可以為新聞傳播活動(dòng)的開展提供堅(jiān)實(shí)的保障，從而真正及時(shí)有效地傳播新聞。但就新聞傳播的發(fā)展而言，電視臺(tái)的優(yōu)質(zhì)資源通常由兩組不同的人員進(jìn)行管理。導(dǎo)致發(fā)展期間資源無法共享，合作性明顯不足。在新的媒體融合背景下，電視新聞從選題、策劃冉到采訪，所有環(huán)節(jié)均缺少新媒體工作人員的參與。因此很難共享所有的優(yōu)勢資源，所以很容易出現(xiàn)不良競爭的情況，無法充分發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢。

三、電視新聞媒介融合困難的原因

1.業(yè)者對(duì)媒介融合認(rèn)知不夠

基于媒體融合背景，部分電視媒體未能真正認(rèn)識(shí)到新媒體的戰(zhàn)略價(jià)值。出于媒體融合的需求，必須要了解不同媒體的內(nèi)涵、價(jià)值、方法及設(shè)計(jì)的具體流程。但是因?yàn)閷?duì)電視新聞管理明顯不夠重視，對(duì)媒體融合的真正價(jià)值缺乏正確的理解與認(rèn)知，不僅不利于制定具有戰(zhàn)略性的發(fā)展計(jì)劃，同時(shí)也很難體現(xiàn)新媒體融合的價(jià)值，從而無法正確理解電視新聞與媒體融合的真正作用，導(dǎo)致電視新聞節(jié)目收視率不斷下滑。

2.電視媒體缺乏對(duì)成功案例的借鑒

現(xiàn)代信息技術(shù)高速發(fā)展的同時(shí)，開始涌現(xiàn)出諸多的新媒體?；谛碌臅r(shí)代背景，電視新聞的管理模式也出現(xiàn)了系列的變化。基于媒體融合的背景，電視新聞需要學(xué)習(xí)各種成功案例的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，還要結(jié)合電視新聞發(fā)展的需求及戰(zhàn)略計(jì)劃，制定真正適合電視新聞發(fā)展的戰(zhàn)略性計(jì)劃。

四、電視新聞節(jié)目與新媒體融合對(duì)策

1.借助新媒體打造新聞節(jié)目品牌

電視新聞和不同類型的媒體互相融合，未能真正發(fā)揮電視新聞管理模式創(chuàng)新的價(jià)值，為廣大受眾帶來完全不同的觀看體驗(yàn)。以“中央廚房”為例，就成功地打破了電視媒體與新媒體之間的局限，使二者互相融合。在確保逐步落實(shí)媒體融合戰(zhàn)略的過程中，許多傳統(tǒng)媒體紛紛選擇運(yùn)用“中央廚房”的模式，促進(jìn)新聞的發(fā)展。并且已經(jīng)取得相應(yīng)的成功，可以結(jié)合電視新聞發(fā)展的需求，來進(jìn)行創(chuàng)新，從而打造良好的品牌形象。

比如中央電視臺(tái)推出的熱播節(jié)日《舌尖上的中國》，則主要借助微博等新型平臺(tái)，觀看節(jié)日之后，受眾可以通過微博發(fā)表白己的觀點(diǎn)，并且與其他的受眾進(jìn)行交流。這種方式可以極大地提升新聞節(jié)日的傳播效率，同時(shí)還可以明確節(jié)目制作期間存在的優(yōu)勢及不足。運(yùn)用微博平臺(tái)進(jìn)行交流的過程中，還可以讓不同地區(qū)的居民參與交流，介紹當(dāng)?shù)氐奈幕L(fēng)俗，使不同民族之間的文化得以相互融合，從而為新聞節(jié)目營造優(yōu)良的環(huán)境。

電視新聞傳播在發(fā)展的同時(shí)，必須要?jiǎng)?chuàng)造良好的品牌?；诿襟w融合的背景，塑造良好的電視新聞品牌，從而積累豐富的經(jīng)驗(yàn)，引起更多受眾關(guān)注，使電視新聞事業(yè)得以不斷進(jìn)步。結(jié)合電視媒體與新媒體的優(yōu)勢，可以打造出真正吸引廣大受眾的節(jié)目，進(jìn)而樹立融媒體的品牌。在設(shè)計(jì)電視新聞時(shí)，需要綜合電視媒體與新媒體的理念，同時(shí)整合人力、設(shè)備及技術(shù)等各方面的優(yōu)勢，可以嘗試電視和新媒體同時(shí)進(jìn)行直播。通過媒體平臺(tái)的同步推送，使電視新聞和新媒體可以進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)還要以此為基礎(chǔ)，采用明確的管理制度更好地開展各項(xiàng)工作，通過制度保障、技術(shù)創(chuàng)新及設(shè)備應(yīng)用等多種方式，使電視新聞事業(yè)得以不斷發(fā)展，在新的背景中不斷做大做強(qiáng)。

2.充分了解受眾需求

充分了解受眾需求，不僅包括受眾對(duì)于內(nèi)容的需求，還要考慮新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式。但是電視新聞節(jié)目的傳播效率較低，因此，必須要考慮新聞的內(nèi)容是否符合受眾需求。事實(shí)上，電視新聞節(jié)目的內(nèi)容大部分已經(jīng)屬于二次傳播，當(dāng)天所發(fā)生的事件并不復(fù)雜，所以電視新聞節(jié)目選擇的范圍較為狹窄。如何對(duì)舊聞進(jìn)行創(chuàng)新，最關(guān)鍵的一點(diǎn)在于制作者是否真正關(guān)心受眾的需求，要以受眾的需求為依據(jù)，創(chuàng)建各種類型的新聞版塊，有針對(duì)性地采用互動(dòng)的方式，滿足不同觀眾收看新聞的目的。

3.充分利用新媒體平臺(tái)

實(shí)踐顯示，先進(jìn)的技術(shù)與平臺(tái)是新媒體最大的優(yōu)勢，同時(shí)也是新媒體最值得利用之處。注意加強(qiáng)和新興媒體所提供的互動(dòng)平臺(tái)之間的聯(lián)系，以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建真正符合電視新聞節(jié)目的新型互動(dòng)平臺(tái)，才能從根本上提升信息反饋的時(shí)效，充分地滿足受眾需求，從而使新興媒體更好地與電視新聞節(jié)目進(jìn)行融合。同時(shí)，新媒體先進(jìn)的技術(shù)也值得深入地探討與研究。從技術(shù)的角度，創(chuàng)新廣播電視新聞節(jié)目制作，不僅能夠充分體現(xiàn)電視新聞節(jié)目在質(zhì)量方面的優(yōu)勢，還可以為受眾帶來新奇的體驗(yàn)，從而吸引受眾的關(guān)注，增強(qiáng)節(jié)目的生命力。

結(jié)語

鑒于全媒體競爭的新形勢，電視新聞要清楚地認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢，適當(dāng)?shù)匾牒腿诤喜煌愋偷男旅襟w元素，積極與受眾進(jìn)行互動(dòng)，拓寬媒體傳播的途徑。電視新聞可以在創(chuàng)新觀念的同時(shí)充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢：在融合不同媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，采用樹立良好品牌形象、提升內(nèi)容質(zhì)量等方式，不斷改善電視新聞在融合新媒體時(shí)存在的諸多問題，從而推動(dòng)現(xiàn)代新聞事業(yè)的進(jìn)步，使新聞得到更好地傳播，同時(shí)結(jié)合具體的實(shí)踐，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，為電視新聞事業(yè)的發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)保障。

參考文獻(xiàn)：

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