文/黎明婉

2011年，為響應(yīng)國家全面推動紀錄片“走出去”，提高國產(chǎn)紀錄片國際影響力的號召，中央電視臺紀錄片頻道正式開播，成為國內(nèi)首個雙語版紀錄片頻道，同時也拉開了紀錄片國際化傳播的時代大幕。隨后，國家先后出臺了一系列政策文件，如2013年的《關(guān)于做好2014年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知》、2015年的《國家新聞出版廣電總局辦公廳關(guān)于開展“百人百部中國夢短紀錄片扶持計劃”的通知》、2018年的《關(guān)于實施“記錄新時代”紀錄片創(chuàng)作傳播工程的通知》等，為國產(chǎn)紀錄片產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要保障，也為其國際化傳播提供了堅強后盾。大量實踐表明，紀錄片是加強國際交流、深化外部溝通的重要載體，尤其是在新時代，中國紀錄片創(chuàng)作者必須加強國際化傳播建構(gòu)，肩負起國家形象塑造與傳播的使命，將國產(chǎn)紀錄片打造成中國文化輸出的重要渠道與符號。

打造原創(chuàng)品牌，加強IP研發(fā)

IP時代，內(nèi)容為王依然是媒體創(chuàng)作的“金科玉律”，紀錄片也不例外。只有通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才能俘獲受眾的“芳心”，這是中國紀錄片創(chuàng)新發(fā)展的先決條件，也是國際傳播的根本驅(qū)動。在中國紀錄片的國際化傳播中，要充分學(xué)習(xí)借鑒國外成功模式與經(jīng)驗，深入挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，積極打造“現(xiàn)象級”中國原創(chuàng)紀錄片品牌，盡快完成由品牌思維向IP思維的過渡。

近年來，在國家的全面扶持下，央視紀錄片頻道先后推出了《舌尖上的中國》《超級工程》《風(fēng)味人間》《長城》等系列紀錄片品牌，打造了《航拍中國》《中國，我們的故事》等“標桿式”節(jié)目，全面立體地向中西方受眾呈現(xiàn)了真實的中國，贏得了受眾廣泛好評。

此外，地方電視臺和其他新媒體平臺，也開始在紀錄片領(lǐng)域發(fā)力，并取得了不俗成績。例如，專業(yè)紀錄片制作機構(gòu)“云集將來”，近年來接連出品了《本草中國》《跟著貝爾去冒險》《超級亞洲》等現(xiàn)象級紀錄片，其中的“本草”系列IP紀錄片在江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視周末黃金時段播出，取得了收視率遠超同時段其他綜藝節(jié)目的成績。值得一提的是，“云集將來”還非常注重挖掘自主版權(quán)的市場價值，通過品牌化運營和資源開發(fā)，積極布局手機游戲、線下展覽、衍生品等產(chǎn)業(yè)鏈，不僅提高了中國紀錄片原創(chuàng)品牌的市場影響力和聚合力，而且拓展了中國紀錄片IP的市場效能空間，具有非常重要的借鑒意義。

可以說，紀錄片IP更多承載的是中國夢的延續(xù)，其根本訴求應(yīng)該是打造以民族精神和歷史文化為核心的品牌形象，并借此傳達中國聲音，傳播社會正能量，為促進紀錄片產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展提供重要驅(qū)動。

接軌國際表達，講好中國故事

中國紀錄片要想實現(xiàn)“走出去”，就必須全面考慮全球受眾的審美差異與多元需求，但這并非是指一味迎合西方紀錄片市場，而逐漸流失民族特色。只有利用國際化表達方式來挖掘中國傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，才能真正引發(fā)受眾共鳴，提高中國紀錄片的吸引力。也就是說，中國紀錄片要接軌國際表達，以中國故事為切入點構(gòu)建共性話語空間，進而增強中國紀錄片國外傳播的滲透力。

在2018法國戛納電視節(jié)上，由中國國際電視總公司制作的《長城》舉行了全球首發(fā)儀式，并很快受到了國際市場的廣泛關(guān)注，先后有奧地利ORF、法國FRANCE 5購買了其電視播映權(quán)，開創(chuàng)了中國原創(chuàng)紀錄片改編版預(yù)售的新紀錄，此舉可謂極具開創(chuàng)性。

大型人文歷史紀錄片《長城》在海外市場的“走紅”，絕非意外，而是充分發(fā)揮了中國紀錄片“講故事”的巨大魅力。該片用影像本身表達故事，在滿足觀賞性需求的基礎(chǔ)上，又為受眾提供了多層次的觀感震撼，這種深層觸動就極具中國特色的故事所引發(fā)的廣泛情感共鳴。可以說，講故事是一件很容易的事情，但如何講好卻并不容易，尤其是面對同國內(nèi)受眾有著巨大差異的西方受眾，如何選擇最佳的講故事角度和策略，以充分符合西方受眾的閱讀需求、審美需求等，實現(xiàn)故事的全面滲透，就成了關(guān)鍵點、也是重點、難點，但顯然《長城》為我們提供了良好范式。

此外，該片非常難得地凸顯了鮮明的價值訴求和人文立場，為此種類型的紀錄片樹立了全新標桿?！堕L城》為受眾展開了一幅長城從古老走到現(xiàn)在的歷史畫卷，用精確可靠的信息，向受眾呈現(xiàn)了一部引人入勝的歷史教科書。紀錄片的國際化傳播具有重大的時代使命，在弘揚民族文化、塑造國家形象方面發(fā)揮著不可替代的作用，《長城》為中國故事走出國門做出了成功探索，同時也帶來了重大啟發(fā)，中國紀錄片必須要不斷提高制作能力，積極對接國際表達，全面拓展國際市場空間，向全球受眾講好中國故事。

擁抱新媒體，發(fā)力微傳播

移動互聯(lián)網(wǎng)時代，紀錄片要充分利用各大新媒體平臺，構(gòu)建多元化、動態(tài)化營銷體系。目前，以“兩微一端”為代表的新媒體，已經(jīng)成為主流的媒介形態(tài)，并憑借即時性、互動性、開放性等優(yōu)勢，贏得了受眾廣泛好評與認可，并在紀錄片傳播中發(fā)揮著越來越重要的作用。

2012年，《舌尖上的中國》一經(jīng)播出，迅速在微博上引發(fā)了全民熱議，并快速完成了網(wǎng)絡(luò)流量向紀錄片領(lǐng)域的分流，也由此帶來了中國紀錄片大眾化傳播的發(fā)展拐點，并讓廣大業(yè)內(nèi)人士充分意識到了新媒體已經(jīng)成為紀錄片傳播的核心渠道。隨后，2016年，央視紀錄片頻道推出《我在故宮修文物》，但并沒有取得良好的收視效應(yīng)，隨后該紀錄片在嗶哩嗶哩網(wǎng)站迅速躥紅，再次實現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)向，使得該片成為年度紀錄片的一匹“黑馬”，也讓人們再次看到了新媒體在紀錄片傳播領(lǐng)域的巨大效能。因此，中國紀錄片在國際化傳播過程中，要積極擁抱新媒體，而就全球范圍來講，F(xiàn)acebook以及Twitter等具有國際化的社交平臺，無疑是最佳的“投放點”。中國紀錄片要善于創(chuàng)造和抓住機遇，利用這些社交平臺展開宣傳推廣，進而提高全球范圍內(nèi)中國紀錄片的受眾關(guān)注度和傳播滲透力，為實現(xiàn)深層次的國際傳播夯實基礎(chǔ)。

此外，隨著短視頻的崛起，紀錄片傳播要及時調(diào)整策略，以微傳播作為突破尋求新的可能，如近年來的《了不起的匠人》《如果國寶會說話》等紀錄片，時長都控制在半小時之內(nèi)，具有鮮明的“微”特性，充分滿足了當(dāng)代受眾碎片化閱讀需求。還有，許多紀錄片開始利用短視頻平臺進行傳播，取得了顯著成效，如《如果國寶會說話》，每集時長五分鐘左右，視角新穎，深入淺出，在短視頻平臺上得到了廣泛傳播，可見，在未來紀錄片的國際化傳播中，可以以微紀錄片的形式，借助具有國際普遍性的社交媒體或短視頻平臺進行傳播。

參加海外展覽，豐富傳播渠道

中國紀錄片在國際化傳播過程中，要積極參加各大電視節(jié)、電影節(jié)或紀錄片節(jié)展覽相關(guān)活動，尤其是兼具商業(yè)價值、學(xué)術(shù)價值的專業(yè)紀錄片節(jié)，能夠擴大中國紀錄片的國際視野，通過與國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)作者的交流，學(xué)習(xí)更多的先進理念，同時提高中國紀錄片的全球關(guān)注度。特別是近年來，紀錄片節(jié)已經(jīng)成為全球紀錄片重要的集散地，許多海外紀錄片機構(gòu)都通過固定展播和商品預(yù)售來決定是否要購買相關(guān)作品版權(quán)。最重要的是，紀錄片節(jié)具有非常明顯的交易功能，積極參與海外紀錄片展覽活動，不僅能夠讓更多人看到中國優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)紀錄片，而且能夠?qū)W到許多國際化傳播的成功經(jīng)驗，同時能夠更好地塑造國家形象。

目前，國際影響力較大的紀錄片節(jié)有戛納春節(jié)電視節(jié)、美國電視節(jié)、亞廣聯(lián)大會、中國國際紀錄片節(jié)、法國陽光紀錄片大會等，這些都是全球紀錄片重要的展覽平臺，享有較高的聲譽，積極參加或舉辦能夠有效拓展中國紀錄片國際傳播渠道。

除了《長城》在戛納春節(jié)電視節(jié)上成功實現(xiàn)了海外預(yù)售之外，還有近百家中國公司積極參加，并重點推介了10部優(yōu)秀紀錄片，包括《超級工程》（第二季）、《航拍中國》、《你所不知道的中國》（第三季）等，有效提高了中國紀錄片的國際曝光率，為其國際化傳播創(chuàng)造了有利條件。當(dāng)然，在積極參加國際各大展覽的同時，還要舉辦好國內(nèi)紀錄片節(jié)，提高國際化水平，提高國際知名度和影響力，如中國（廣州）國際紀錄片節(jié)、“金熊貓”國際紀錄片節(jié)等，將其打造為中國紀錄片的一張名片。

完善海外運營體系，加強保障機制建設(shè)

在中國紀錄片的國際化傳播中，如果國內(nèi)市場不成熟，必然無法形成國際傳播的持續(xù)輸出動力，簡單來講，除了要具備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，還必須有充足資金和海外營銷的支撐，也就是說，中國紀錄片要構(gòu)建完善的海外運行體系以及完善的保障機制。

一方面，政府要加大對紀錄片“走出去”項目的扶持力度，以財政補貼和資金扶持為切入，為中國紀錄片的國際化傳播吃下定心丸。同時，我國應(yīng)鼓勵各大媒體機構(gòu)，全面推進紀錄片預(yù)售制度，通過與國際投資商的廣泛合作，尋求符合海外市場需求且不失中國特色的選題，這樣不僅能夠避免中國紀錄片陷入“閉門造車”的不利局面，而且能夠拓展中國紀錄片創(chuàng)作的融資渠道，進而為中國紀錄片的“走出去”提供堅實的資金保障。

另一方面，政府要做好頂層設(shè)計與規(guī)劃，成立專門的紀錄片海外推廣機構(gòu)，構(gòu)建集創(chuàng)作、貿(mào)易、服務(wù)、合作等為一體的推廣體系。具體來講，可通過信息服務(wù)及時傳達海內(nèi)外紀錄片市場動態(tài)，為中國紀錄片創(chuàng)作提供重要指引；尋求國際合作，利用海外優(yōu)質(zhì)資源對中國紀錄片進行二次包裝，針對海外受眾的多元需求形成全新節(jié)目版本，在保持中國特色的基礎(chǔ)上，最大程度地迎合海外受眾；通過搭建國際化紀錄片交易平臺，吸引全球紀錄片創(chuàng)作者和愛好者的深度參與，在加強交流學(xué)習(xí)的同時，逐步完成與國際紀錄片市場的對接，促使中國紀錄片及時轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思維，樹立國際視野，進而為中國紀錄片“走出去”提供重要的營銷保障。

總而言之，新時代的中國紀錄片，不僅要走向世界，而且還要擁抱世界，積極學(xué)習(xí)借鑒國外成功模式與經(jīng)驗，尋求更多的國際合作，構(gòu)建完善的海外運營體系。當(dāng)然，最為重要的是，中國紀錄片必須堅守文化本位，守正創(chuàng)新，通過民族性、人文性、優(yōu)質(zhì)性等優(yōu)勢，打動海內(nèi)外受眾，只有如此，才能形成中國紀錄片的品牌個性，才能在講好中國故事的過程中，全面推動“文化走出去”戰(zhàn)略的落實。