尚利娜，牛曉勇，劉改換

（太原理工大學(xué)《煤炭轉(zhuǎn)化》編輯部，山西 太原 030024）

在新技術(shù)日新月異的時代，在出版模式和形態(tài)多元化的背景下，期刊的發(fā)展面臨前所未有的挑戰(zhàn)，其立足的根本之一在于欄目的策劃。特別策劃的欄目，不僅是期刊辦刊宗旨的良好體現(xiàn)、期刊品牌建設(shè)的重要標志，而且還是學(xué)科前沿知識和特色內(nèi)容發(fā)表的陣地。因此，對期刊特別策劃欄目發(fā)表的論文進行主題分析，可以追蹤學(xué)科及行業(yè)的發(fā)展與演變。出版業(yè)的發(fā)展離不開科技的進步，為探討十年來我國出版業(yè)的發(fā)展變化，筆者以出版學(xué)CSSCI來源期刊《科技與出版》作為數(shù)據(jù)源，對其“特別策劃”欄目論文進行了檢索與分析，并對欄目主題進行了歸納與整理。

一、研究樣本及其影響力分析

作為CSSCI來源期刊、中文核心期刊、“復(fù)印報刊資料”重要轉(zhuǎn)載來源期刊，出版行業(yè)注重學(xué)術(shù)性、專業(yè)性、實用性、可讀性的名牌雜志[1]，《科技與出版》在出版行業(yè)中具有代表性和前瞻性。2006年《科技與出版》創(chuàng)辦了“特別策劃”欄目，2007年其由雙月刊變更為月刊。

為說明《科技與出版》“特別策劃”欄目的影響力，筆者于2018年3月14日訪問CNKI中文學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫，檢索了2007—2017年“特別策劃”欄目論文的被引頻次，分析了欄目論文的被引及高被引情況。結(jié)果顯示，2007—2017年“特別策劃”欄目共發(fā)文789篇（其中學(xué)術(shù)論文670篇），年發(fā)文量在54～83篇之間，期均發(fā)文6篇，總被引頻次為2451次，最高被引頻次為60次。從年度分布上看，2014年“特別策劃”欄目論文的總被引頻次（498次）和最高被引頻次（53次）均最高，表明論文在4年后可達到引用高峰。

依據(jù)普賴斯定律[2]確定欄目的高被引論文，普賴斯定律計算公式為：

式中，N為被引頻次，ηmax為最高被引頻次。

將被引頻次大于N的論文被定義為高被引論文。通過計算可知，N = 0.749×√60 = 5.8，因此，N≥6的論文為2007—2017年“特別策劃”欄目的高被引論文。統(tǒng)計顯示，共有111篇高被引論文，約占所發(fā)學(xué)術(shù)論文數(shù)量的17%，表明“特別策劃”欄目具有較高的影響力。

二、從“特別策劃”欄目主題看我國出版業(yè)的發(fā)展

“特別策劃”欄目每期設(shè)立一個主題，自2007年12月起在每期版權(quán)頁后刊登卷首語，以引導(dǎo)讀者了解欄目主題思想，并附有欄目目錄。筆者通過對欄目主題及論文的歸納整理，從以下幾方面探討我國出版業(yè)的發(fā)展趨勢。

（一）出版專業(yè)職業(yè)資格考試為我國出版業(yè)發(fā)展提供后備力量

2008—2017年，《科技與出版》每年均以“‘資格考試’試卷評析專家談”為主題策劃一期欄目。2011年和2012年，還分別策劃了“解讀2011年版資格考試教材”和“紀念出版專業(yè)職業(yè)資格考試十周年”兩個主題。2007年雖沒有策劃相關(guān)欄目，但于第2期和第7期均刊登了與資格考試相關(guān)的論文。統(tǒng)計顯示，2007—2017年“特別策劃”欄目共發(fā)表“出版專業(yè)職業(yè)資格考試”主題學(xué)術(shù)論文95篇。

從對95篇論文的分析可知，在2007年和2011年均發(fā)表了以教材編寫、修訂和比較為主要內(nèi)容的論文，在這兩年全國出版專業(yè)職業(yè)資格考試教材進行了改版。2007年版《出版專業(yè)基礎(chǔ)知識·中級》教材整合了知識點，增補了新內(nèi)容，關(guān)注了信息化，說明此時計算機技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用到出版行業(yè)中，從業(yè)編輯需具備相應(yīng)的信息化水平和計算機能力。另外，值得注意的是，2015年之后，也就是職業(yè)資格考試教材又一次改版之后，“特別策劃”欄目的主題范圍進一步拓寬，如結(jié)合職業(yè)資格考試，發(fā)表了網(wǎng)絡(luò)專題策劃、網(wǎng)頁設(shè)計方案、數(shù)字出版知識、圖書數(shù)字化加工、數(shù)字化出版資源管理等論文，表明網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)深入融合到出版行業(yè)中，編輯從業(yè)的門檻得以提高，對編輯的數(shù)字素養(yǎng)、媒介素養(yǎng)和信息化能力的要求也逐步提高。

（二）編輯人才培養(yǎng)為我國出版業(yè)的發(fā)展注入新鮮活力

針對編輯人才培養(yǎng)選題，“特別策劃”欄目分別于2008年、2010年、2013年和2016年以“出版業(yè)發(fā)展與人才培養(yǎng)”“贏在會用人”“企以才治 業(yè)以才興”和“數(shù)字編輯職業(yè)化啟航”“從傳統(tǒng)到融合：擴寬出版人才培養(yǎng)機制”為主題進行了策劃，共發(fā)表相關(guān)論文20篇。從欄目主題的變化可以看出我國出版專業(yè)人才培養(yǎng)方向和培養(yǎng)機制的變化。一方面，出版業(yè)需要關(guān)注出版編輯人員的職業(yè)狀態(tài)，合理用人，激發(fā)編輯的工作積極性；另一方面，出版業(yè)還需要關(guān)注其未來的發(fā)展可能，打破職業(yè)倦怠。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”和媒體融合時代的到來，編輯出版學(xué)本科人才培養(yǎng)模式已不適應(yīng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展對人才的需求，培養(yǎng)出版專業(yè)碩士不僅有利于專業(yè)出版人才的儲備，而且有助于出版人才培養(yǎng)體系的完善。同時，出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，加大了對數(shù)字編輯的需求，無論是從數(shù)字編輯的職業(yè)規(guī)劃還是數(shù)字編輯人才隊伍建設(shè)的角度，都需要進行數(shù)字編輯職稱的考評與認可。

（三）出版法律為我國出版業(yè)的發(fā)展提供有力保障

2007—2017年，“特別策劃”欄目中與出版法律相關(guān)的主題有“以案說法”“出版社版權(quán)實務(wù)談”“共話出版社轉(zhuǎn)企改制之法律風(fēng)險防范”“提高版權(quán)意識，防患未然”“加強版權(quán)保護 破局數(shù)字出版”“尋找法治的力量”“建言獻策——共話《著作權(quán)法》修改”“創(chuàng)新&法治”及“閱讀立法助推書香中國”等九個主題。統(tǒng)計顯示，這九個主題共包含學(xué)術(shù)論文45篇，主要發(fā)文機構(gòu)除出版社外，均是與法律有關(guān)的研究機構(gòu)，如重慶大學(xué)法學(xué)院、中南財經(jīng)政法大學(xué)和中國版權(quán)保護中心等。

在45篇論文中，約有50%的論文與著作權(quán)法相關(guān)，其余論文涉及行政法、經(jīng)濟法、勞動法、民法、商標法和刑事訴訟法等方面的內(nèi)容。其中，《從典型案例看版權(quán)保護是數(shù)字出版發(fā)展的基石》一文被引頻次最高，為12次，下載次數(shù)為429次；《新技術(shù)的發(fā)展與著作權(quán)法修訂——以“快播侵犯著作權(quán)案”為視角》一文的下載次數(shù)最多，達1034次，被引頻次為9次。同時結(jié)合對歷年發(fā)表論文的分析可以看出，在新技術(shù)新媒介助推出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，相關(guān)的法律問題也不斷涌出。2008年，網(wǎng)絡(luò)的普及帶來了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下出版物的版權(quán)保護問題；2011年，出版行業(yè)體制改革帶來了轉(zhuǎn)企改制下出版單位的法律風(fēng)險及勞動人事法律問題；2011年之后，數(shù)字出版企業(yè)的版權(quán)問題、網(wǎng)絡(luò)用戶的信息保護及網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用對著作權(quán)法的影響逐漸成為備受出版業(yè)關(guān)注的法律問題。2017年，《全民閱讀促進條例》實施，以國家戰(zhàn)略的高度推進國民閱讀，條例指出出版工作者有義務(wù)加入閱讀推廣的隊伍當中，組織開展面向各類讀者群體的專業(yè)閱讀輔導(dǎo)和推廣服務(wù)[3]。

（四）營銷手段為我國出版業(yè)的發(fā)展提供重要支持

2007—2009年，“特別策劃”欄目連續(xù)策劃了“圖書的網(wǎng)絡(luò)營銷實戰(zhàn)”“營銷論道”和“開啟營銷新航道”三個與營銷相關(guān)的主題，2012年和2017年又分別策劃了“圖書的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷”和“營銷：從思維到平臺”兩個與營銷相關(guān)的主題。這五個主題共包含學(xué)術(shù)論文26篇，其中高被引論文有10篇，《圖書營銷新模式——書媒廣告解析》一文的被引頻次最高，為21次，下載量為780次；《網(wǎng)上書店中的信息流與圖書的宣傳及銷售——“亞馬遜模式”剖析》一文的下載次數(shù)最多，為2058次，被引頻次為13次。

分析這26篇論文的篇名和關(guān)鍵詞可以看出，從2007—2009年的網(wǎng)絡(luò)營銷、圈子營銷，2012年的網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，到2017年的精準營銷、跨界營銷、社群營銷、直播營銷、新媒體營銷，出版營銷模式不斷創(chuàng)新，出版業(yè)不僅用互聯(lián)網(wǎng)思維打造了多種圖書營銷新平臺，而且用信息化技術(shù)助推了多種營銷手段的實現(xiàn)。

（五）出版單位轉(zhuǎn)企改制與轉(zhuǎn)型升級為我國出版業(yè)的發(fā)展提供良好契機

2009—2016年，除策劃了出版單位轉(zhuǎn)企改制帶來的法律問題外，《科技與出版》還有15期“特別策劃”欄目出版了與轉(zhuǎn)企改制、轉(zhuǎn)型升級研究相關(guān)的學(xué)術(shù)論文，這側(cè)面反映了轉(zhuǎn)企改制與轉(zhuǎn)型升級對于出版業(yè)發(fā)展的影響之深。欄目主題范圍從轉(zhuǎn)企改制時代到后轉(zhuǎn)制時代，從轉(zhuǎn)型發(fā)展到雙轉(zhuǎn)型之路，包括轉(zhuǎn)制背景下的總編輯工作、學(xué)術(shù)期刊的出版體制和發(fā)展路徑、手機閱讀與出版轉(zhuǎn)型、轉(zhuǎn)企改制的成果、新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級、后轉(zhuǎn)制時代中小出版社的戰(zhàn)略抉擇及《中國中藥雜志》的“雙轉(zhuǎn)型”之路等方面。據(jù)統(tǒng)計，這15個主題共發(fā)表論文59篇，其中高被引論文14篇，《科技期刊出版體制改革的重點、難點和切入點》一文的被引頻次最高，為46次。

轉(zhuǎn)企轉(zhuǎn)制是對出版業(yè)發(fā)展的挑戰(zhàn)，轉(zhuǎn)型升級是出版業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，近十年的實踐經(jīng)驗表明，無論是大型出版企業(yè)，還是中小出版企業(yè)，甚至期刊編輯部，在轉(zhuǎn)企改制進行時和后轉(zhuǎn)制時代都能夠積極實踐，應(yīng)對挑戰(zhàn)，力求走出困境，找到出路。

（六）媒體融合為我國出版業(yè)的發(fā)展指明方向

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》[4]，媒體融合發(fā)展進入了國家發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。從這一年起至2017年，“特別策劃”欄目共策劃了“融合發(fā)展 恰逢其勢”“融合：中國出版產(chǎn)業(yè)的未來”“融合發(fā)展：打造出版新生態(tài)”“從傳統(tǒng)到融合：拓展出版人才培養(yǎng)機制”“融合創(chuàng)新與特殊管理股制度”和“融合發(fā)展”六個主題，發(fā)表學(xué)術(shù)論文32篇。

對論文題目、關(guān)鍵詞和內(nèi)容的分析顯示，媒體融合研究涉及學(xué)術(shù)出版與大眾媒體及文化資源的融合發(fā)展、傳統(tǒng)出版企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與融合發(fā)展、媒體融合時代的人才培養(yǎng)、數(shù)字化技術(shù)和媒介技術(shù)對媒體深度融合的推動作用、媒體融合背景下的網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)安全、媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新管理及出版業(yè)的特殊管理股制度、國家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)工程的總體架構(gòu)等方面。可見，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的方向與趨勢已經(jīng)形成，媒體融合逐漸邁向了“深度融合”階段[5]。推動媒體融合發(fā)展，既需要進行技術(shù)升級、平臺拓展、內(nèi)容創(chuàng)新，也需要對組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制作出深刻的調(diào)整和完善[6]。

（七）數(shù)字出版與新技術(shù)新應(yīng)用新平臺為我國出版業(yè)的發(fā)展提供助力

數(shù)字出版是建立在計算機技術(shù)、通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、流媒體技術(shù)等高新技術(shù)基礎(chǔ)上，融合傳統(tǒng)出版內(nèi)容而發(fā)展起來的出版產(chǎn)業(yè)，已成為21世紀出版業(yè)發(fā)展的方向和潮流[7-8]。針對數(shù)字出版，2008—2013年“特別策劃”欄目策劃了“與數(shù)字出版同行”“期刊學(xué)‘數(shù)’”“學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化出版談”“數(shù)字出版之魅”“助力數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)”和“反思中國電子書發(fā)展之路”等主題。2012年，一種基于網(wǎng)絡(luò)、針對大眾人群的大規(guī)模開放在線課程（MOOC）井噴式涌現(xiàn)，被媒體稱為MOOC之年[9]。2014年和2015年，“特別策劃”欄目分別策劃了“進軍數(shù)字教育”“西風(fēng)東漸，MOOC著陸”和“解構(gòu)后MOOC時代”三個主題。近年隨著科技的進步，新技術(shù)、新應(yīng)用、新平臺層出不窮。2016年和2017年，“特別策劃”欄目又分別策劃了“大數(shù)據(jù)：新聞出版業(yè)的價值金礦”和“人工智能：出版的未來可能”“VR打造書中‘黃金屋’”“知識服務(wù)平臺建設(shè)”“智庫”等五個主題。以上主題共發(fā)表論文72篇，其中高被引論文25篇，《MOOC等在線教育模式初探》一文的被引頻次（50次）和下載次數(shù)（2922次）均最高。

對72篇論文關(guān)鍵詞的分析顯示，在出版研究中出現(xiàn)了許多新的關(guān)鍵詞，如App、AR、MOOC、SciGraph、SOOC、VR、大數(shù)據(jù)、電子書、翻轉(zhuǎn)課堂、概念可視化、高端智庫、橫向條數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、機器敘事、交互數(shù)據(jù)、塊數(shù)據(jù)、密碼技術(shù)、人工智能、深度學(xué)習(xí)、適他傳播、數(shù)據(jù)價值體系、數(shù)據(jù)挖掘、新人機交互界面、新型智庫、用戶數(shù)據(jù)、云計算、知識標引、知識服務(wù)、智慧數(shù)據(jù)、縱向條數(shù)據(jù)等，揭示了出版業(yè)與科技的深度融合，虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、大數(shù)據(jù)、人工智能、智庫、云計算等已經(jīng)成為出版業(yè)關(guān)注的熱點問題。

三、結(jié)語

除以上七個方面外，“特別策劃”欄目還針對出版質(zhì)量、實體書店、科普出版、期刊的國際影響、“一帶一路”與中國出版等主題進行了策劃?？梢哉f，近年來我國的出版業(yè)在政策的指導(dǎo)和支持下，運用新技術(shù)和新平臺，積極探索轉(zhuǎn)型升級與媒體融合發(fā)展之路，不斷提升核心競爭力，正走向?qū)I(yè)化、規(guī)范化、制度化、技術(shù)化、數(shù)據(jù)化和智能化。當然，我國的出版業(yè)與發(fā)達國家相比差距還很大，要“走出去”任重而道遠，還需要出版業(yè)同仁的共同努力。