沐蘭

最近，兩岸男性共同的夢中情人志玲姐姐突然宣布了婚訊——嫁給了一個五大三粗的不知名日本藝人。心目中的白月光、朱砂痣就這樣為人婦了，含淚把語音導航換成郭德綱，也不足以安慰千萬男性心底的悲傷。

你以為志玲姐姐釣了個金龜婿嗎？錯！在日本，影視明星屬于藝人界的“低收入”人群，收入最高的是“搞笑藝人”群體們。當然，不能把日本的“搞笑藝人”和郭德綱老師劃等號。相聲在日本也是有專門的從業(yè)人員——單口相聲叫“落語”，更嚴謹更傳統(tǒng)，對口相聲叫“漫才”，最近豪氣地給了前妻200億日元“凈身出戶”的北野武就是從“漫才”出道的。簡單來說，“搞笑藝人”就是用語言、表情和肢體動作等讓觀眾發(fā)笑的，在綜藝節(jié)目中最常見到他們的身影。而走紅的“搞笑藝人”也會活躍在影視劇演出和廣告里。

直接拿數(shù)字說話。日本因為稅務制度嚴格，所以藝人的收入比較透明，數(shù)據(jù)準確。根據(jù)日本媒體的統(tǒng)計，影視劇收入加廣告代言等全部計算在內(nèi)的年收入排名榜上，前兩名的女演員年收入分別是6.5億日元和5.7億日元，而搞笑藝人的收入分別是13億元和 10億元 ，差不多是影視界明星的兩倍！當然，藝人的收入絕對是和人氣直接相關的，日本搞笑藝人的人氣絕對都是“國民偶像”級別的。去年我們投資的一款針對男性用戶的App在日本拍廣告視頻，本來想找一群年輕靚麗的女藝人來吸引男性用戶的，沒想到廣告公司大力推薦的是一位人到中年但頗有人氣的男性搞笑藝人。更沒想到的是，效果實在好得不得了，用戶數(shù)據(jù)直接200%的增長。

為什么搞笑藝人那么受歡迎？在商業(yè)社會里，一切都遵循經(jīng)濟學原理。如果把藝人當作“商品”，他們是2B還是2C的呢？大家都會覺得肯定是2C吧。明星難道不都是從每一位粉絲身上賺錢嗎？粉絲購買電影票、CD、演唱會門票……產(chǎn)生的收入會分一部分給明星成為明星的收入。這個模式當然沒有錯，但是，明星最主要的收入來源卻是廣告代言。一個廣告代言動輒千萬元的收入，而且最多只要花幾天時間就能拍出美輪美奐的廣告硬照或視頻，不管是從絕對收入還是從投入產(chǎn)出比來看，廣告代言絕對是最合算的。

所以，明星這種“商品”其實是2B的模式，各個尋求代言人的品牌主才是他們的大客戶。但尋求明星代言人的商品往往是2C的商業(yè)模式，否則壓根不需要做面對大眾的廣告了。比如，奔馳小轎車的廣告大家都看過很多，但奔馳還有卡車、貨車、公交車、救火車、救護車……這些產(chǎn)品的廣告大多數(shù)人沒見過吧？既然廣告主的商品要賣給個人，那當然是“人氣”越高、對個人消費者越有影響力的明星越值得花錢請來做代言。所以，影視作品、歌曲發(fā)行是廣告主判斷明星人氣高低、給出代言費廣告費價格的重要指標，拍廣告同時也是明星給自己做“市場營銷”的重要機會。既然明星也是一種商品，那么通過影視節(jié)目、綜藝節(jié)目甚至拼命上媒體頭條，都是明星營銷自己的重要手段，目的是爭取高額廣告代言費。當然，片酬什么的也會水漲船高。

日本搞笑藝人收入高，最大的原因就是他們曝光的機會多，也就是市場營銷的渠道多。影視明星拼了命，一年能拍出來的影視作品數(shù)量絕對是有限的。而且今年拍的作品往往不知道什么時候才能播出，一不小心就會一兩年沒有作品和觀眾見面，迅速被遺忘。要穩(wěn)定產(chǎn)出作品吧，就得關在片場沒日沒夜地拍，只有作品宣傳期才有機會出來上個電視節(jié)目露露臉。搞笑藝人就不一樣了：他們往往身懷多種技藝，每天晚上打開電視機，所有的綜藝節(jié)目都離不開他們。等到影視劇開演了，還是會有搞笑藝人的參與。有人氣的搞笑藝人甚至有以自己名字命名的綜藝節(jié)目?！耙娒嫒智椤?，這天天電視里都能看到的搞笑藝人，當然人氣要旺過一年半載才能見一面的影視劇明星了。

人氣旺，自然收入高。所以日本搞笑藝人還有一個讓人羨慕的福利：特別有艷福！別看搞笑男藝人長得不咋地，娶的都是日本的國民大美女。在中國男人為志玲姐姐心碎的時候，日本男人也在為蒼井優(yōu) “閃婚”嫁給了搞笑藝人而痛心。還有哪些女神嫁給搞笑藝人呢？藤原紀香、鈴木保奈美、佐佐木?！@幾個名字，不也是中國男性心目中的云端之花么。

不過呢，抱得美人歸不能沒錢，也不能光有錢。日本搞笑男藝人人氣如此之旺，也是因為他們集體打造出了“好男人”的形象——“我很丑可是我很溫柔”，何況天天在公眾面前露臉的名人，誰會真的長得歪瓜裂棗呢？溫柔體貼又多金，所以日本女生都想嫁搞笑藝人。

而對于自己也頗能掙錢的女明星來說，要嫁給比自己有錢的人，選擇其實并不多，無非商業(yè)巨子、男明星、搞笑藝人。這三類人里，能體貼關懷、忠貞不二的，大概率只有搞笑藝人了吧。何況，他還能天天逗自己笑呢！有一位作家說過：在我們的狗血人生里，能讓人笑已是功德無量，哪怕是一剎那也好。