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千億元關(guān)口上徘徊的vivo

2019-09-09 16:01
關(guān)鍵詞:巔峰榮耀差距

外界很多人可能并沒意識(shí)到,過去三年,站穩(wěn)全球手機(jī)出貨量第一陣營(yíng)的vivo,內(nèi)心其實(shí)蠻焦慮的。

三年前,全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)走向了巔峰,而vivo是其中最大得利者之一。借著智能機(jī)與4G的浪潮,這家公司在2016年收尾之際,站在了年入千億元俱樂部門檻上。

不過,在那個(gè)值得慶賀的千元億時(shí)刻,vivo CEO沈煒最突出感受卻是:“如履薄冰?!?/p>

在電子產(chǎn)業(yè)浮沉創(chuàng)業(yè)了20多年,沈煒聞得到巔峰背后的危險(xiǎn)氣息。行進(jìn)至2016年,整個(gè)智能手機(jī)市場(chǎng)已然見頂,而貼身肉搏的對(duì)手前所未有的強(qiáng)大,戰(zhàn)場(chǎng)地形和格局與頭兩年不可同日而語。從2016年下半年開始,沈煒在vivo內(nèi)外多個(gè)場(chǎng)合多次表達(dá)了他高處不勝寒的感受—“就像爬山,以前在兩三千米,那個(gè)時(shí)候不缺氧,身體很好,發(fā)現(xiàn)落后了,還可以跑;現(xiàn)在不小心到五六千米,發(fā)現(xiàn)身體這不舒服,那不舒服,缺氧,犯?jìng)€(gè)小錯(cuò)誤代價(jià)就很大。”

“五千米以下,每攀升五百米都知道自己可以做什么,但突然到了五千米,你知道與對(duì)手差距很大,但是差距具體在哪,你不知道,甚至無從下手?!鄙驘樳M(jìn)一步感嘆。

事實(shí)證明,沈煒的感受是對(duì)的。

翻過2017年,全球智能手機(jī)出貨量在這一年出現(xiàn)史上第一次下跌,任一手機(jī)廠商要想把出貨量或份額往上提升“一丟丟”,都極其困難。vivo雖然在大盤微跌中仍勉力實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng),但與華為榮耀的差距在一年間被猛地拉大。國(guó)際調(diào)查機(jī)構(gòu)GFK的一份統(tǒng)計(jì)表明,上一年vivo與華為榮耀的差距還只是幾百萬部量級(jí),到了2017年,這個(gè)落差達(dá)到2000萬部以上。

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