王欣

成都積極響應(yīng)共建“一帶一路”倡議，將2019年確定為“國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)年”。依照成都市委對(duì)青白江區(qū)提出的“高能級(jí)創(chuàng)建國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境標(biāo)桿城區(qū)”要求，青白江區(qū)立足于“成都國(guó)際鐵路港”的優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，提出“陸海聯(lián)運(yùn)樞紐、國(guó)際化青白江”發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)“蓉歐快鐵”搭建中國(guó)與歐洲各國(guó)交流合作的平臺(tái)。在此背景下，青白江區(qū)的國(guó)際傳播迎來(lái)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)——如何利用自身優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，更好宣傳青白江、展示中國(guó)形象，助推青白江進(jìn)一步優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，積極參與全球城市競(jìng)爭(zhēng)，最終贏得全球投資者的青睞。

國(guó)際傳播現(xiàn)狀與困境

2015 年，青白江區(qū)建立“成都國(guó)際鐵路港”后，國(guó)際傳播戰(zhàn)略開(kāi)始提出。經(jīng)過(guò)四年發(fā)展，青白江區(qū)國(guó)際傳播取得一定的成果，但仍處于起步階段，一些現(xiàn)實(shí)困境阻礙著國(guó)際化傳播取得更好的傳播效果。

一是初步完成融媒體改革，開(kāi)始進(jìn)行全媒體傳播。實(shí)行報(bào)、臺(tái)、網(wǎng)同步聯(lián)動(dòng)作戰(zhàn)，同步發(fā)聲，取得單一媒體難以實(shí)現(xiàn)的宣傳效果和影響力，主流媒體公信力延展到新媒體，促進(jìn)傳播影響力的提升。二是打造青白江品牌，三部曲講述“青白江故事”。分別從如何融入“一帶一路”建設(shè)、鐵路港如何帶動(dòng)城市崛起以及如何推動(dòng)內(nèi)陸新一輪對(duì)外開(kāi)放入手，以三部曲形式講述青白江區(qū)在“一帶一路”倡議下的發(fā)展故事。三是拓展對(duì)外傳播渠道，多渠道傳播起步。包括借助融媒中心創(chuàng)新傳播，推出快閃視頻等創(chuàng)意產(chǎn)品;與中央電視臺(tái)、新華社等國(guó)內(nèi)媒體深度合作，利用境外華語(yǔ)媒體宣傳青白江;利用戶外宣傳平臺(tái)，投放城市形象宣傳片，等等。

當(dāng)前面對(duì)的現(xiàn)實(shí)困境，一是傳播主體單一，受眾參與度較低。傳播主體以政府和媒體為主，不夠多元。而政府媒體在進(jìn)行傳播時(shí)往往與受眾溝通不夠，導(dǎo)致受眾參與度較低。二是缺乏受眾定位分析，未克服中歐文化的差異性，國(guó)際傳播定位大多立足本國(guó)和本地受眾。目前青白江新聞盡管制作了多國(guó)語(yǔ)言版本，但僅是對(duì)現(xiàn)有新聞內(nèi)容的簡(jiǎn)單翻譯，缺乏對(duì)于歐洲各國(guó)普通受眾的精準(zhǔn)分析。三是傳播渠道的單一性，互動(dòng)機(jī)制尚未形成。青白江區(qū)國(guó)際傳播渠道大部分為傳統(tǒng)境外媒體平臺(tái)，在Facebook、Twitter等主要境外社交媒體上尚未開(kāi)設(shè)賬號(hào)和進(jìn)行互動(dòng)。四是共情敘事不夠，平凡故事有待挖掘?！扒喟捉适隆痹跀⑹鲋懈⒅亍爸袣W班列”帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，缺乏中歐受眾產(chǎn)生情感共鳴的情感類故事，中歐民眾情感上的共鳴點(diǎn)亟需深挖。

整體性提升策略

結(jié)合共建“一帶一路”倡議，根據(jù)實(shí)地調(diào)研得出現(xiàn)有的國(guó)際傳播的問(wèn)題與困境，運(yùn)用傳播學(xué)的相關(guān)理論知識(shí)，提出“一帶一路”背景下青白江區(qū)國(guó)際傳播的整體性提升策略：

第一，打造多元傳播主體，凝聚共識(shí)全方位傳播。

共建“一帶一路”倡議就是要激發(fā)全員參與的積極性。青白江的國(guó)際傳播也必須是多層次、全方位的。傳播主體除了政府之外，還應(yīng)該包括媒體、非政府組織和個(gè)體的參與，共同助力于共建“一帶一路”背景下青白江的國(guó)際傳播。其中，政府要做好頂層設(shè)計(jì)，引導(dǎo)“陸海聯(lián)運(yùn)樞紐、國(guó)際化工作研究青白江”多元展現(xiàn);媒體要占領(lǐng)高地，打造深度、廣度、高度、專業(yè)度、知名度;非政府組織要穿針引線，貼近民生，擴(kuò)大傳播內(nèi)容的范圍;個(gè)體要以點(diǎn)帶面，促使受眾切身感受。

第二，通過(guò)四維傳播渠道，全球傳播青白江聲音。

渠道多元能夠有效促進(jìn)內(nèi)容的傳播，青白江區(qū)應(yīng)建立包括“自有媒體、國(guó)家級(jí)媒體、境外媒體、蓉歐快鐵的合作交流活動(dòng)”的四維傳播渠道，重視非正式傳播渠道的影響力，借助“蓉歐快鐵”搭車出海，在經(jīng)濟(jì)的交流與合作中拓展傳播陣地。

第三，跨文化思維與在地化經(jīng)驗(yàn)結(jié)合，精確定位實(shí)現(xiàn)民心互通。

首先，委托專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行受眾調(diào)查分析，作為傳播內(nèi)容策劃的數(shù)據(jù)依據(jù);其次，養(yǎng)成跨文化傳播思維，始終要清晰“跨國(guó)視野、中國(guó)元素、人民立場(chǎng)”的產(chǎn)品定位;最后，形成“在地化”意識(shí)，在異質(zhì)國(guó)家或地區(qū)的文化交流要盡可能融入所在地區(qū)的文化語(yǔ)境和歷史環(huán)境，嵌入當(dāng)?shù)氐纳鐣?huì)生活中。同時(shí)，應(yīng)開(kāi)設(shè)境外社交媒體賬號(hào)，掌握主導(dǎo)權(quán)，注重交流與反饋，形成良性互動(dòng)。

第四，構(gòu)建“青白江文化”，突出特色傳播內(nèi)容。

將承載“青白江文化”的特色傳播內(nèi)容傳遞出去。首先，集中發(fā)掘“中歐班列”中具有現(xiàn)實(shí)意義的經(jīng)貿(mào)、人文、建設(shè)方面的故事，以受眾易于接受的語(yǔ)言形式、參觀形式進(jìn)行展示。其次，做好傳承保護(hù)，涵養(yǎng)城市文化。提煉青白江核心文化，深入挖掘蘊(yùn)含其中的文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，將天府文化以及城廂古鎮(zhèn)、“旱八卦”等青白江特色文化交融展現(xiàn)。

第五，精心安排敘事方式，有溫度地講述“青白江故事”。

必須以能夠產(chǎn)生共鳴的情感敘事來(lái)打動(dòng)受眾，受眾才能聽(tīng)得懂，看得懂。目前有三種情感類型可使故事充滿溫度，即：對(duì)自然風(fēng)光的欣賞之情;抨擊黑暗，歌頌美好的價(jià)值情感;人類的愛(ài)情親情等。這些敘事方式的應(yīng)用不僅是針對(duì)新聞報(bào)道，還包括電視電影、體育賽事和歌舞作品等新型載體。

在共建“一帶一路”倡議下，青白江區(qū)搭上了“蓉歐快鐵”的快車，與歐洲各國(guó)間的交流與合作不斷增多。此時(shí)，必須直面挑戰(zhàn)和困境，通過(guò)不斷優(yōu)化面向歐洲各國(guó)的國(guó)際傳播策略，增強(qiáng)傳播實(shí)力，促進(jìn)區(qū)域與歐洲各國(guó)乃至全球之間的文化交流，通過(guò)向海外展現(xiàn)中華文化內(nèi)容精神，為共建“一帶一路”倡議的實(shí)施和長(zhǎng)期發(fā)展、成都“三城三都”城市發(fā)展規(guī)劃以及2019 年“國(guó)際化營(yíng)商環(huán)境建設(shè)年”營(yíng)造良好環(huán)境，并在國(guó)際之間的交流與傳播中實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。