冉斌

2019年全國(guó)兩會(huì)宣傳報(bào)道，是貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社（貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）整體合并以及天眼新聞客戶端正式上線以來(lái)的第一場(chǎng)宣傳硬戰(zhàn)。

貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社（貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）黨委高度重視，指揮融媒體各平臺(tái)按照“平臺(tái)融合、流程再造、策劃先行、內(nèi)容為魂”的要求，推出了一系列深受好評(píng)的作品，在全國(guó)兩會(huì)“黃金時(shí)間15天”里，實(shí)現(xiàn)了“一炮打響、首戰(zhàn)必勝”的預(yù)期目標(biāo)。

一、牢記使命勇?lián)?dāng)，奏響貴州牢記囑托、感恩奮進(jìn)最強(qiáng)音

在全國(guó)兩會(huì)期間，《貴州日?qǐng)?bào)》《當(dāng)代貴州》、天眼新聞客戶端等平臺(tái)守正創(chuàng)新、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、科學(xué)統(tǒng)籌，突出思想高度、理論深度、報(bào)道溫度，精心設(shè)置議題，講好貴州故事，唱響貴州聲音，全面展示牢記囑托、感恩奮進(jìn)的新時(shí)代貴州形象。

《貴州日?qǐng)?bào)》發(fā)稿84個(gè)整版，700條稿件；《當(dāng)代貴州》兩期專(zhuān)刊，3個(gè)封面專(zhuān)題，280個(gè)頁(yè)碼；天眼新聞發(fā)稿1000余條，點(diǎn)擊量4000余萬(wàn)；當(dāng)代先鋒網(wǎng)發(fā)稿1000多條稿，點(diǎn)擊量2400余萬(wàn)。

（一）四次獲得中宣部閱評(píng)肯定

乾興平署名文章《牢記囑托 感恩奮進(jìn) 凝聚奪取決戰(zhàn)之年根本性勝利的磅礴力量》，成為全國(guó)兩會(huì)貴州媒體“第一響”，獲得中宣部閱評(píng)肯定；

開(kāi)放聯(lián)動(dòng)，策劃跨省黨報(bào)聯(lián)動(dòng)深度報(bào)道。長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶5省聯(lián)動(dòng)報(bào)道《同飲一江水 共話大保護(hù)》獲得中宣部閱評(píng)肯定；

粵港澳大灣區(qū)8省聯(lián)動(dòng)報(bào)道《風(fēng)從海上來(lái) 弄潮正當(dāng)時(shí)》得到中宣部閱評(píng)肯定；

貴州都市報(bào)聯(lián)合上游新聞等七省區(qū)市八家主流媒體，推出《西部兄弟齊攜手 共筑開(kāi)放新通道》，貴州日?qǐng)?bào)刊發(fā)《貴浙閩皖滇五省代表委員“斗”茶——一片葉子寫(xiě)傳奇 一個(gè)產(chǎn)業(yè)富百姓》。兩組報(bào)道受到中宣部的閱評(píng)肯定。

（二）天眼新聞精彩亮相

天眼新聞與往年同期相比，產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量都有較大幅度提高。

今年全國(guó)兩會(huì)期間，天眼新聞客戶端共推出1000余條報(bào)道，點(diǎn)擊量總計(jì)4000萬(wàn)次。其中，《【天眼快報(bào)】孫志剛代表：要喝沒(méi)有污染的茶就到貴州來(lái)》，點(diǎn)擊量60余萬(wàn)次，《【天眼快報(bào)】諶貽琴代表：確認(rèn)過(guò)眼神，大數(shù)據(jù)就是貴州要找的“人”》點(diǎn)擊量30余萬(wàn)次，《陳少波代表：貴州創(chuàng)造了多個(gè)全國(guó)第一和率先》，點(diǎn)擊量30余萬(wàn)次。

（三）預(yù)熱報(bào)道強(qiáng)引導(dǎo)、建熱點(diǎn)

2月23日-3月2日，開(kāi)設(shè)“在習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想指引下——兩會(huì)前夕看落實(shí)”專(zhuān)題專(zhuān)欄，圍繞貴州貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“兩賀信一批示”精神，來(lái)一場(chǎng)振興農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的深刻的產(chǎn)業(yè)革命，2018年完成易地扶貧搬遷入住123萬(wàn)人，“組組通”建設(shè)快速推進(jìn)、“通村村”全面推廣應(yīng)用，以及貴州教育醫(yī)療住房“三保障”成效經(jīng)驗(yàn)，代表委員履職報(bào)道，連續(xù)8天依次推出重頭報(bào)道?！懂?dāng)代貴州》聚焦脫貧攻堅(jiān)、高質(zhì)量發(fā)展等主題推出了《決戰(zhàn)決勝》《高質(zhì)量發(fā)展這一年》兩期特刊及“貴州熱度”系列專(zhuān)題，送到全國(guó)兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，形成話題聚焦。

（四）反響報(bào)道、評(píng)論言論精彩紛呈

持續(xù)推出總書(shū)記下團(tuán)組重要講話反響報(bào)道，充分反映貴州各族人民衷心擁戴習(xí)近平總書(shū)記，時(shí)刻牢記囑托、永遠(yuǎn)感恩奮進(jìn)的真摯情感。

“天眼時(shí)評(píng)”“天眼觀會(huì)”“先鋒時(shí)評(píng)”“兩會(huì)走筆”“多彩時(shí)評(píng)”等欄目多端發(fā)力，多組評(píng)論言論精彩紛呈。“天眼觀會(huì)”“貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品風(fēng)行天下”系列述評(píng)重如大鼓；“天眼時(shí)評(píng)”“兩會(huì)走筆”圍繞“春”“干”“變”三字訣，推出系列評(píng)論言論10多篇，形成了組合拳效應(yīng)；發(fā)揮智庫(kù)優(yōu)勢(shì)，邀請(qǐng)溫鐵軍等一大批名家專(zhuān)家“為貴州點(diǎn)贊”，利用外界助力，傳遞貴州好聲音。《奏響貴州牢記囑托感恩奮進(jìn)最強(qiáng)音》得到省領(lǐng)導(dǎo)的表?yè)P(yáng)。

（五）圖片展獲肯定和點(diǎn)贊

分五輪展出圖片300幅。觀展人數(shù)（含參會(huì)代表）共4580人（次）；吸引80多家中外媒體關(guān)注。

觀展的中央以及貴州省領(lǐng)導(dǎo)給予充分肯定。代表委員和媒體記者紛紛點(diǎn)贊。

（六）外宣產(chǎn)品廣受關(guān)注

由省委宣傳部策劃、集團(tuán)編輯出版的通俗理論讀物《新時(shí)代新氣象新作為——貴州發(fā)展2018》《多彩貴州 發(fā)展新路——改革開(kāi)放40年西部樣本》《縮影：貴州改革開(kāi)放40年》得到代表委員和媒體記者的關(guān)注。

與百度合作，共建兩會(huì)傳播矩陣，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送；與人民日?qǐng)?bào)合作，貴州日?qǐng)?bào)數(shù)字產(chǎn)品隨著人民日?qǐng)?bào)大屏進(jìn)入到兩會(huì)所有代表委員駐地。

二、“四全”媒體邁出堅(jiān)實(shí)步伐

“天眼新聞”在全國(guó)兩會(huì)前夕上線，是貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)主力軍進(jìn)入主陣地的重要戰(zhàn)略舉措。用好“黃金時(shí)間15天”，務(wù)求首戰(zhàn)必勝，天眼新聞的“四全”媒體探索與實(shí)踐踏出了堅(jiān)實(shí)步伐。

“傳播力導(dǎo)向”催生爆款產(chǎn)品。以傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力為導(dǎo)向，天眼新聞融媒體產(chǎn)品凸顯了“高度”“結(jié)合”“新穎”“溫度”的特點(diǎn)。

有高度，形成價(jià)值風(fēng)向標(biāo)。突出思想高度、理論深度、報(bào)道溫度，精心設(shè)置議題，加強(qiáng)理論評(píng)論引導(dǎo)和鮮活典型呈現(xiàn)，打造“天眼時(shí)評(píng)”“天眼視線”“天眼觀會(huì)”等精品內(nèi)容，推出了乾興平文章等爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步講好貴州故事，唱響貴州聲音，展現(xiàn)貴州精彩。

接地氣，兩會(huì)主題與貴州發(fā)展相結(jié)合。手繪海報(bào)長(zhǎng)圖《總理的話，字字刻在貴州錦繡山水間》，地方實(shí)踐與國(guó)家戰(zhàn)略回響呼應(yīng)。H5產(chǎn)品《讀報(bào)告 看貴州》，貴州聲音讀報(bào)告，讀出了貴州的味道?！短煅蹠?huì)客廳》請(qǐng)20多位代表委員走進(jìn)演播室，面對(duì)鏡頭談心聲話發(fā)展，讓讀者更近距離感受代表委員風(fēng)采。

新視像，視覺(jué)呈現(xiàn)出新出彩。策劃新，通過(guò)系列視頻短片的形式，圍繞中心主題，抓取精彩故事。形式新——將手繪+長(zhǎng)圖+H5+視頻+動(dòng)漫等元素糅合在一起，形成不同的產(chǎn)品。組合新，形成了《天眼手繪》《追夢(mèng)赤子心》《兩會(huì)錦書(shū)》《貴州人在北京》等多個(gè)系列30多件產(chǎn)品，持續(xù)吸睛。

有溫度，傳遞直抵人心的正能量?！丁疚⒓o(jì)錄片】曾經(jīng)4個(gè)人只有3個(gè)碗的中國(guó)貧困山村，創(chuàng)造了人間奇跡》，從策劃、腳本、拍攝到剪輯，不到5分鐘的短視頻，制作耗時(shí)1個(gè)月，記者的鏡頭從小山村拍到北京人民大會(huì)堂，向人們展示了貴州大山中海雀村的前世今生，生動(dòng)質(zhì)樸，直抵人心。

“平臺(tái)融合、流程再造”“我就是你、你就是我”，按下“全媒人”轉(zhuǎn)型快進(jìn)鍵。兩會(huì)報(bào)道是一場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)，是一場(chǎng)檢驗(yàn)。天眼新聞兩會(huì)報(bào)道零時(shí)差、“五加二”、“白加黑”，亮出了“全媒人”的奮進(jìn)姿態(tài)。

量質(zhì)齊升。天眼新聞客戶端與整合前的今貴州新聞客戶端、當(dāng)代貴州新聞客戶端往年同期相比，產(chǎn)品類(lèi)型、產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量都有較大幅度提升，天眼新聞客戶端相關(guān)主題原創(chuàng)稿件共計(jì)1000余條，點(diǎn)擊量超過(guò)4千萬(wàn)次。

精彩紛呈?！秾O志剛代表：要喝沒(méi)有污染的茶就到貴州來(lái)》點(diǎn)擊量60余萬(wàn)次，《諶貽琴代表：確認(rèn)過(guò)眼神，大數(shù)據(jù)就是貴州要找的‘人’》點(diǎn)擊量30余萬(wàn)次，《陳少波代表：貴州創(chuàng)造了多個(gè)全國(guó)第一和率先》點(diǎn)擊量30余萬(wàn)次，這類(lèi)時(shí)政精彩語(yǔ)句以《天眼快報(bào)》的形式發(fā)出，因?yàn)樽サ每?、抓得穩(wěn)，在80多家媒體中先聲奪人，實(shí)現(xiàn)首發(fā)，成為爆款。

全程全息。兩會(huì)期間，天眼新聞對(duì)貴州代表委員的采訪報(bào)道達(dá)到500多人次，實(shí)現(xiàn)全覆蓋。特別是貴州團(tuán)組開(kāi)放日，余留芬委員走上“委員通道”、在政協(xié)全體會(huì)議上作大會(huì)發(fā)言，羅鵬代表亮相“代表通道”等重要場(chǎng)合、重要節(jié)點(diǎn)，第一時(shí)間發(fā)出消息、特寫(xiě)、短視頻、花絮，第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)與后方連線并發(fā)出豐富報(bào)道。如對(duì)羅鵬走“代表通道”的報(bào)道，前后方聯(lián)動(dòng)，直播、視頻、連線、解讀等創(chuàng)新呈現(xiàn)，天眼新聞在12個(gè)小時(shí)之間，用12個(gè)產(chǎn)品挖掘一個(gè)題材，吃干榨凈，全程跟進(jìn)，全息呈現(xiàn)，達(dá)到了良好的傳播效果。

三、旗開(kāi)得勝堅(jiān)定融合發(fā)展信心，黨媒底色彰顯融合發(fā)展特色

“融”出戰(zhàn)斗力、生產(chǎn)力、影響力。貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)的組建，是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)更突出，力量更充裕。全國(guó)兩會(huì)期間一系列“顏值”“氣質(zhì)”俱佳的“爆款”產(chǎn)品，充分體現(xiàn)黨報(bào)、黨刊、黨端、黨網(wǎng)的鮮明特色，堅(jiān)定了融合發(fā)展信心。

權(quán)威優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。天眼新聞全國(guó)兩會(huì)重磅持續(xù)推出總書(shū)記重要講話反響報(bào)道，第一時(shí)間發(fā)布貴州省領(lǐng)導(dǎo)的時(shí)政報(bào)道，在“輿論廣場(chǎng)”彰顯主流傳播，呈現(xiàn)真實(shí)客觀的觀點(diǎn)、信息。與百度合作，共建兩會(huì)傳播矩陣，加大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送；與人民日?qǐng)?bào)合作，貴州日?qǐng)?bào)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品隨著人民日?qǐng)?bào)大屏進(jìn)入到兩會(huì)所有代表委員駐地。

多樣資訊產(chǎn)品。新聞生產(chǎn)跨部門(mén)合作，【天眼快語(yǔ)】【天眼觀會(huì)】【兩會(huì)議事廳】【兩會(huì)會(huì)客廳】【貴州人在北京】【代表委員風(fēng)采】【為貴州點(diǎn)贊】等產(chǎn)品多角度、多層面、多方位讓外界感受一個(gè)立體生動(dòng)的兩會(huì)、一個(gè)后發(fā)趕超的貴州。

優(yōu)良用戶體驗(yàn)。嚴(yán)格執(zhí)行黨報(bào)黨刊標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格執(zhí)行好“三審三?！钡戎贫?，把好采訪、組稿、審核、發(fā)稿各個(gè)關(guān)口，確保把正確導(dǎo)向貫穿到新聞采編各方面、各環(huán)節(jié)?！叭斯ぞ?算法推薦”一鍵切換，為廣大用戶提供快捷便利、舒適放心的閱讀體驗(yàn)。

寬廣合作平臺(tái)。貴州全省有一半的縣級(jí)融媒體中心與天眼新聞達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。在今年全國(guó)兩會(huì)期間，天眼新聞向縣級(jí)融媒體提供兩會(huì)圖文、視頻報(bào)道，讓黨和國(guó)家的聲音直接抵達(dá)縣級(jí)，發(fā)揮了輿論主陣地的作用。上線以來(lái)，全國(guó)兩會(huì)的傳播效應(yīng)，讓天眼新聞客戶端用戶和日活數(shù)均出現(xiàn)了“井噴式”增長(zhǎng)。

兩會(huì)報(bào)道的成功，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步。堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦端、辦網(wǎng)，專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)、精品化呈現(xiàn)，把貴州日?qǐng)?bào)報(bào)刊社的核心新聞生產(chǎn)力優(yōu)勢(shì)導(dǎo)入“天眼新聞”客戶端，本次全國(guó)兩會(huì)報(bào)道作出了可貴的探索。此次實(shí)踐，讓我們更加堅(jiān)定：進(jìn)一步厚植黨媒優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持黨媒底色，彰顯融合特色，融合發(fā)展之路一定能夠成功。

（作者系貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)副總編輯）