陳薇

2019全國兩會(huì)期間，貴州廣播電視臺(tái)秉持聚力發(fā)聲、移動(dòng)優(yōu)先的原則，通過電視、廣播、新聞客戶端、微信公眾號(hào)、微博、抖音、網(wǎng)站，打造“七位一體”融媒體傳播矩陣，以權(quán)威內(nèi)容+優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意+先進(jìn)技術(shù)的深度融合，講好中國故事，講好貴州故事，講好代表委員履職故事，營造濃厚的輿論氛圍。獲得兩次中宣部閱評(píng)表揚(yáng)和一次廣電總局閱評(píng)表揚(yáng)。

截止3月15日，《貴州新聞聯(lián)播》共播出兩會(huì)報(bào)道107條，在央視播發(fā)貴州代表團(tuán)履職建言的新聞104條，獲得省委主要領(lǐng)導(dǎo)的充分肯定；綜合廣播共計(jì)播出兩會(huì)報(bào)道789條次，時(shí)長1050分鐘，在央廣發(fā)稿85條次；動(dòng)靜貴州系列新媒體矩陣共發(fā)布稿件1000余條次，累計(jì)點(diǎn)擊量5000余萬次，共有6條稿件獲得全網(wǎng)推送，彰顯了新型主流媒體的傳播力和影響力。

一、提前謀劃，深度聚焦主題主線

貴州廣播電視臺(tái)提前部署全國兩會(huì)相關(guān)工作，一共派出了上百人的融媒體采編和技術(shù)團(tuán)隊(duì)奔赴一線，人數(shù)為歷年之最，通過前后方貫通、會(huì)內(nèi)會(huì)外貫通、廣播電視與新媒體貫通，實(shí)現(xiàn)“一體策劃，一次采集，多種生成，多元傳播”，形成全媒體立體傳播格局。

（一）策劃新穎、內(nèi)容豐富

《貴州新聞聯(lián)播》提前謀劃、精心組織，兩會(huì)前夕推出專欄“追夢(mèng)這一年”，記錄并分享代表委員認(rèn)真履職，建言獻(xiàn)策的行動(dòng)與收獲，創(chuàng)新性地以代表委員在履職現(xiàn)場(chǎng)的一段手機(jī)自拍作為開頭，顯著提升報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感，傾聽他們?cè)趦蓵?huì)上的建議和思考。

兩會(huì)期間開辟“見證履職”、“會(huì)場(chǎng)內(nèi)外”等專欄，關(guān)注代表委員意見建議、調(diào)研履職過程，并連通會(huì)內(nèi)會(huì)外，讓兩會(huì)主題與貴州具體工作結(jié)合呈現(xiàn)；“兩會(huì)寫真·精彩數(shù)貴州”專欄，以生動(dòng)的采訪和系統(tǒng)的數(shù)據(jù)，展示貴州在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化教育、脫貧攻堅(jiān)等領(lǐng)域的17個(gè)全國率先或“第一”，充分展現(xiàn)貴州牢記囑托、感恩奮進(jìn)，全力決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)取得階段性重大成就。

通聯(lián)多家市州電視臺(tái)，推出專欄“請(qǐng)你喝杯貴州茶”，通過資深制茶人與茶葉專家的講述，推介我省知名茶葉品牌。讓觀眾了解不同黔茶品牌的文化內(nèi)涵與品種特色，彰顯貴州茶這一綠色農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)優(yōu)勢(shì)、文化積淀與品牌價(jià)值，進(jìn)一步體現(xiàn)貴州農(nóng)村產(chǎn)業(yè)革命的成果與方向。

北京融媒體報(bào)道中心還通過“綠箱”搭建全新場(chǎng)景，圍繞兩會(huì)熱點(diǎn)、貴州發(fā)展制作了《144秒“貴州奇跡”吸引八方“賀電”》《告訴你貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品的安全奧秘》《走，去看看貴州最美的茶園》等報(bào)道，利用主持人生動(dòng)的解說與不斷轉(zhuǎn)換的時(shí)空?qǐng)鼍埃逦庇^呈現(xiàn)貴州綠色農(nóng)產(chǎn)品、茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，創(chuàng)新代表訪談呈現(xiàn)方式。

（二）抓住細(xì)節(jié)，精準(zhǔn)傳播

對(duì)代表委員在會(huì)場(chǎng)內(nèi)外的精彩瞬間進(jìn)行特寫式報(bào)道，在電視端和新媒體平臺(tái)推出了《羅應(yīng)和：三張照片講述“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”》《今年全國兩會(huì)，全國人大代表宋水仙帶來了一個(gè)“百寶箱”》《代表“秀寶貝”話特色產(chǎn)品助增收》《委員呼 京東應(yīng) 快遞小哥要進(jìn)村》等一批社會(huì)反響度較高的稿件。

準(zhǔn)確把握總書記講話精神對(duì)貴州脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等各項(xiàng)重點(diǎn)工作的緊密結(jié)合，報(bào)道中注重兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)與貴州現(xiàn)場(chǎng)的緊密互動(dòng)，通過現(xiàn)場(chǎng)連線正在本土采訪的記者，展現(xiàn)生動(dòng)鮮活案例，讓報(bào)道更加厚實(shí)有說服力。

（三）聚焦熱點(diǎn)，反應(yīng)迅速

今年兩會(huì)期間，兩位來自貴州的代表委員分別走上“代表通道”和“委員通道”?；顒?dòng)當(dāng)日，貴州廣播電視臺(tái)安排精銳記者，對(duì)代表委員答記者問的過程進(jìn)行特寫式捕捉，既充分提供延展信息，又及時(shí)跟進(jìn)代表委員調(diào)研、洽談等后續(xù)發(fā)展，讓觀眾既生動(dòng)、又深入地了解代表委員們的履職實(shí)績。動(dòng)靜新聞客戶端同步進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，并對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行碎片化處理，讓各場(chǎng)直播中最精彩的亮點(diǎn)在用戶的手機(jī)上第一時(shí)間呈現(xiàn)，《走全國兩會(huì)“委員通道”時(shí)，余留芬竟然請(qǐng)旁邊的張?jiān)朴挛瘑T幫了個(gè)忙！》《羅鵬代表亮相全國兩會(huì)“代表通道”的視頻來了》等新媒體報(bào)道獲得較高關(guān)注度。

同時(shí)，貴州廣播電視臺(tái)還積極做好貴州以外代表委員及中央媒體的采訪，分別就人才培養(yǎng)、5G商用應(yīng)用、大健康產(chǎn)業(yè)、生態(tài)旅游開發(fā)等采訪了中央民族大學(xué)副校長石亞洲、中國聯(lián)通研究院院長張?jiān)朴?、國家癌癥中心主任赫捷、正威集團(tuán)董事局主席王文銀、華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬等，用他們的視角觀察貴州的發(fā)展變化，展現(xiàn)貴州與全國合作領(lǐng)域的不斷拓寬。

（四）深度追蹤，反響熱烈

在總書記參加政協(xié)聯(lián)組討論和內(nèi)蒙古、甘肅、河南等代表團(tuán)審議的消息經(jīng)央媒報(bào)道后，《貴州新聞聯(lián)播》均及時(shí)推出了有深度的反響報(bào)道，主題鮮明，內(nèi)容豐富。準(zhǔn)確把握總書記講話精神對(duì)貴州脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等各項(xiàng)重點(diǎn)工作緊密結(jié)合，對(duì)代表委員展開采訪，反響內(nèi)容言之有物，避免了空泛表態(tài)。

（五）外宣有力，再攀新高

從3月2日到15日，貴州廣電共在央視播發(fā)兩會(huì)報(bào)道104條，除了保證《新聞聯(lián)播》不“斷線”外，還拓寬播發(fā)渠道、提升傳播效果，最終讓53位貴州代表和委員履職的風(fēng)采在《晚間新聞》、《朝聞天下》、《新聞直播間》、《新聞30分》、《中國新聞》、《東方時(shí)空》、《共同關(guān)注》、《第一時(shí)間》、《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》等欄目中頻繁亮相，覆蓋央視主要頻道的所有新聞欄目。3月8日，《經(jīng)濟(jì)信息聯(lián)播》播出單條新聞《貴州代表團(tuán)：聚焦優(yōu)勢(shì)品種更大規(guī)模調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)》，重點(diǎn)展現(xiàn)了孫志剛書記在開放日上關(guān)于貴州繼續(xù)調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)言的內(nèi)容。3月14日《中國新聞》7：00和8：00檔分別播出單條新聞《聚焦中國兩會(huì) 貴州：發(fā)展大數(shù)據(jù) 讓經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》，諶貽琴省長把大數(shù)據(jù)作為彎道取直、后發(fā)趕超戰(zhàn)略引領(lǐng)的發(fā)言內(nèi)容得到重點(diǎn)展現(xiàn)，并分別在亞洲、歐洲、北美洲同步播出。

二、N種“打開方式”，全方位提升兩會(huì)傳播力

此次全國兩會(huì)，貴州廣電充分利用融媒體傳播優(yōu)勢(shì)，通過H5、圖解、音頻及短視頻等系列新媒體產(chǎn)品，N種“打開方式”為用戶推出多種形式的“線上兩會(huì)”。

（一）創(chuàng)新產(chǎn)品層出不窮

動(dòng)靜APP推出《5分鐘，動(dòng)靜聽新聞》融媒體音頻產(chǎn)品，每天7：30讓用戶輕松了解兩會(huì)最新資訊；專欄《動(dòng)靜秒懂》系列圖解，讓用戶“秒懂”全國兩會(huì)相關(guān)知識(shí)，掌握政府工作報(bào)告核心要點(diǎn)；H5《代表委員為你讀政府工作報(bào)告》邀請(qǐng)了貴州代表團(tuán)11位全國人大代表朗讀政府工作報(bào)告，充分體現(xiàn)新媒體互動(dòng)性和時(shí)效性；H5互動(dòng)小游戲《幸福來敲門》，讓用戶扮演一名基層干部，通過選擇正確的方法，設(shè)法打消3名群眾的顧慮，參加扶貧搬遷。通過完成游戲，讓用戶體驗(yàn)到了扶貧工作的不易、干部隊(duì)伍作風(fēng)的重要性，還能了解一些相關(guān)的扶貧政策；MG動(dòng)畫《我，是188萬分之一》《帶你看看我的新家》，利用全新形式展現(xiàn)貴州易地扶貧搬遷的成效；MG動(dòng)畫《喝一杯好茶很難嗎？教你16字“貴州沖泡”秘訣！》用手繪+MG動(dòng)畫的形式，讓網(wǎng)友直觀了解怎樣沖泡一杯貴州好茶；

（二）傳播數(shù)據(jù)可圈可點(diǎn)

動(dòng)靜貴州微信公眾號(hào)《好嗨哦！貴州兩市長現(xiàn)場(chǎng)“飆戲”》，閱讀量超過33萬次，投票超過10萬人次，留言1700多條，進(jìn)入當(dāng)日全國兩會(huì)微信公眾平臺(tái)熱門文章Top10，排名全國公眾號(hào)（包括各大央媒公號(hào)、各級(jí)政務(wù)公號(hào)、各省級(jí)媒體公號(hào)、各細(xì)分行業(yè)類公號(hào)、自媒體公號(hào)等）第五。

動(dòng)靜貴州抖音號(hào)全會(huì)兩會(huì)期間共投放短視頻29條，累計(jì)播放量2123萬次。短視頻《貴州就是要“超”！》《有一種綠色風(fēng)行，叫黔貨出山》《孫志剛代表說的這2張照片，和一個(gè)99.46%的數(shù)據(jù)有關(guān)》《全省四千萬人民過上好日子》《確認(rèn)過眼神大數(shù)據(jù)就是貴州要找的人》獲全網(wǎng)推送。

貴州綜合廣播官方微博推出#946快訊·直通全國兩會(huì)#話題，兩會(huì)期間突破千萬的閱讀量，討論1077次。

三、牽手縣級(jí)融媒體 跨省融合顯成效

去年以來，貴州省大力推進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，目前全省已有30多個(gè)縣級(jí)融媒體中心與貴州廣電達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。兩會(huì)期間，貴州廣播電視臺(tái)向縣級(jí)融媒體提供兩會(huì)圖文、視頻報(bào)道上百條，讓黨和國家的聲音直接抵達(dá)縣級(jí)，發(fā)揮了輿論主陣地的作用。兩會(huì)期間，貴州廣電還與縣級(jí)融媒體進(jìn)行創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，通過縣級(jí)融媒體中心提供的內(nèi)容搭配前方現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，以使報(bào)道更加立體生動(dòng)。

貴州廣播電視臺(tái)綜合廣播還積極聯(lián)動(dòng)省級(jí)媒體進(jìn)行橫向互動(dòng)，獲得中宣部閱評(píng)表揚(yáng)。一方面，聯(lián)合浙江廣播電視臺(tái)共同邀請(qǐng)貴州和浙江的6位基層代表，就脫貧攻堅(jiān)問題、貴州特色產(chǎn)品的出山之道進(jìn)行互動(dòng)訪談?；顒?dòng)同步在《浙江新聞聯(lián)播》、《貴州新聞聯(lián)播》、綜合廣播、動(dòng)靜貴州APP、阿基米德APP和抖音、微博、微信等平臺(tái)傳播，獲得大量網(wǎng)友留言點(diǎn)贊。另一方面，聯(lián)合珠江流域的廣東新聞廣播、云南新聞廣播、廣西綜合廣播、江西綜合新聞廣播、湖南電臺(tái)共同推出2019全國兩會(huì)特別節(jié)目《珠江奔騰·美麗中國——珠江流域六省區(qū)廣播電視臺(tái)大聯(lián)播》，通過在北京采訪全國人大代表、政協(xié)委員，并與后方聯(lián)動(dòng)同步采訪的辦法，前后呼應(yīng)，展現(xiàn)珠江流域六個(gè)省份保護(hù)、改善珠江流城生態(tài)環(huán)境的積極舉措，展現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)的“珠江流域力量”，講述珠江故事，共話生態(tài)文明。

（作者單位：貴州廣播電視臺(tái)）