楊曉兵 陳君堯 高藝嫻

一、引言

十九大以來(lái)，我國(guó)6000多萬(wàn)貧困人口穩(wěn)定脫貧，貴州作為全國(guó)扶貧重點(diǎn)省份之一，取得了重要成就，“2018年貴州的14個(gè)縣退出國(guó)家級(jí)貧困縣行列，有148萬(wàn)的貧困人口摘了‘貧困帽’?！盵1]作為貴州省委機(jī)關(guān)報(bào)，《貴州日?qǐng)?bào)》對(duì)助推脫貧攻堅(jiān)有重要的輿論引導(dǎo)作用，因?yàn)椤霸诰珳?zhǔn)扶貧政策從中央推行到地方的過(guò)程中，地方媒體能及時(shí)直接和通俗地解讀政策，起到宣傳動(dòng)員和輿論監(jiān)督的作用。”[2]分析其扶貧報(bào)道的特點(diǎn)及呈現(xiàn)的扶貧圖景，對(duì)于進(jìn)一步推進(jìn)脫貧攻堅(jiān)同步全面小康有重要價(jià)值。

二、文獻(xiàn)探討

（一）關(guān)于框架理論的研究綜述

“戈夫曼（Goffman.E.1974）在著作《框架分析》中首次將‘框架’的概念從人際傳播領(lǐng)域引進(jìn)到新聞傳播領(lǐng)域中。”[3]

早期利用框架理論進(jìn)行研究的成果大多采用文本分析方法，這種質(zhì)化方法難免帶有主觀性。后來(lái)坦卡特 “提出了被廣泛運(yùn)用于新聞報(bào)道框架研究的‘框架列表’。”[4]本文主要采用 “框架列表”進(jìn)行類目構(gòu)建來(lái)研究《貴州日?qǐng)?bào)》關(guān)于扶貧的相關(guān)新聞。

（二）關(guān)于新聞扶貧研究綜述

我們檢索中國(guó)知網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，有關(guān)“新聞扶貧”和“扶貧報(bào)道”的研究成果主要有三大類。

其一，定義“新聞扶貧”這一概念。楠客在《“新聞扶貧”之隱患 》一文中認(rèn)為，“記者對(duì)災(zāi)難事件的報(bào)道使災(zāi)區(qū)得到了社會(huì)的救助就是新聞扶貧，體現(xiàn)了媒體的公共性和服務(wù)性?！盵5]

其二，探索新聞扶貧的理論依據(jù)。在胡鈺、劉哲銘 《新聞理論視域下的新聞扶貧》提出了“新聞扶貧有助于發(fā)展中國(guó)家自我形象的塑造，是對(duì)發(fā)展新聞學(xué)的詮釋；調(diào)查和揭露在報(bào)道扶貧中違規(guī)違紀(jì)的真相也是在完善調(diào)查性新聞學(xué)；新聞扶貧是馬克思主義新聞?dòng)^人民性和黨性結(jié)合的偉大實(shí)踐。”[6]

其三，總結(jié)新聞扶貧的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和創(chuàng)新路徑。在張麗霞 《扶貧新聞報(bào)道創(chuàng)新研究——以<清遠(yuǎn)新聞>報(bào)道為例》中提出新聞扶貧的三條建議，“首先媒體要將正面宣傳的任務(wù)和輿論監(jiān)督的責(zé)任相結(jié)合，積極營(yíng)造扶貧輿論和有效解決扶貧過(guò)程出現(xiàn)的問(wèn)題；其次要將扶貧報(bào)道中的‘硬題材’能夠‘軟著陸’用帶有接近性的表現(xiàn)方式提高新聞的傳播力和表現(xiàn)力；最后記者在參與扶貧實(shí)踐的過(guò)程中要留心挖掘隱匿于扶貧過(guò)程的‘新聞富礦’，創(chuàng)新報(bào)道方式?！?[7]

三、研究方法

（一）內(nèi)容分析法

“內(nèi)容分析法是一種被廣泛運(yùn)用于社會(huì)科學(xué)各領(lǐng)域的研究方法?！?[8]內(nèi)容分析法是大眾傳播研究領(lǐng)域中“客觀的、系統(tǒng)的、定量描述的研究方法。”[9]基于《貴州日?qǐng)?bào)》豐富的樣本，本文主要采用內(nèi)容分析法對(duì)貴州省扶貧報(bào)道進(jìn)行定量研究。

（二）樣本描述

選擇貴州省主流媒體《貴州日?qǐng)?bào)》在2016年9月至2018年9月的扶貧報(bào)道作為研究對(duì)象，在《貴州日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)網(wǎng)站抽取每月10號(hào)、20號(hào)和30號(hào)（除閏月）發(fā)布的扶貧新聞報(bào)道樣本共281篇以形成樣本數(shù)據(jù)庫(kù)。通過(guò)分析和研究樣本以此來(lái)呈現(xiàn)貴州省扶貧報(bào)道圖景和新聞扶貧狀況。

（三）類目建構(gòu)單位

（1）報(bào)道主題

將研究的樣本涉及的報(bào)道主題分為：政治、經(jīng)濟(jì)、科技、教育、醫(yī)療和社會(huì)六種。

（2）報(bào)道版面

“報(bào)紙的版面是重要的報(bào)紙語(yǔ)言，體現(xiàn)媒體機(jī)構(gòu)對(duì)事件的重視程度和情感，重要版面首先安排重大事件是熟知的規(guī)則和報(bào)紙運(yùn)作尺度?！盵10]本文將《貴州日?qǐng)?bào)》有關(guān)扶貧報(bào)道的版面分成：頭版、要聞版、專版、評(píng)論和其他版塊五大版面。

（3）報(bào)道體裁

本文將樣本涉及的新聞體裁分為：消息、評(píng)論、通訊、深度調(diào)查和其他五大類型來(lái)研究報(bào)紙扶貧報(bào)道的特點(diǎn)。

（4）報(bào)道傾向

報(bào)道傾向主要分為三種：正面、中立和負(fù)面。報(bào)道傾向在一定程度體現(xiàn)了媒體機(jī)構(gòu)為扶貧構(gòu)建的圖景和價(jià)值取向。

（5）報(bào)道視角

本文研究的扶貧報(bào)道主要分為官方視角和民間視角?！肮俜揭暯前它h委機(jī)關(guān)、扶貧機(jī)構(gòu)和新聞媒體；民間視角包括了公益團(tuán)體、商業(yè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人?！?[10]

（6）圖片圖表

通過(guò)分析樣本中的圖片、圖表，體現(xiàn)報(bào)道的不同形式、排版設(shè)計(jì)風(fēng)格以及文本可視化的程度。

四、研究結(jié)果

（一）報(bào)道主題：有所側(cè)重

由圖可知，在281篇樣本中，232篇報(bào)道關(guān)注于精準(zhǔn)扶貧的政策發(fā)布、政策解讀和貧困區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，而涉及醫(yī)療、教育、科技和社會(huì)類的話題較少提及，只有49篇相關(guān)報(bào)道。

（二）報(bào)道版面：顯著性報(bào)道

在抽取的樣本中，55篇有關(guān)精準(zhǔn)扶貧的報(bào)道在頭版，48篇在專版，43篇在要聞版，17篇在評(píng)論版，其它版118篇?！顿F州日?qǐng)?bào)》將一半以上的精準(zhǔn)扶貧的新聞稿件放在了頭版、專版和要聞版這三版重要位置，表明其對(duì)扶貧議題的關(guān)注度很高。

（三）報(bào)道體裁：形式多樣

在圖中顯示的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道樣本以消息為主，有114篇。除此之外研究樣本中有通訊110篇；深度報(bào)道29篇；評(píng)論20篇和專訪或?qū)＜医庾x8篇，其精準(zhǔn)扶貧報(bào)道體裁種類豐富。

（四）報(bào)道傾向：呈現(xiàn)“一邊倒”趨勢(shì)

把報(bào)紙與扶貧有關(guān)新聞的報(bào)道傾向分為：正面、負(fù)面和中立三個(gè)傾向。由圖中可知，《貴州日?qǐng)?bào)》正面報(bào)道扶貧境況的新聞共有216篇；中立報(bào)道為64篇，而負(fù)面報(bào)道僅有一篇。

（五）報(bào)道視角：以“官方”為主“民間”為輔

由上圖可知，報(bào)紙以官方視角來(lái)報(bào)道新聞的稿件有213篇，占比約為70%，而民間視角有68篇，占比為30%左右。體現(xiàn)媒體為黨的喉舌的性質(zhì)，報(bào)道視角以官方發(fā)布扶貧信息、解讀政策和干部扶貧事跡為主，以貧困群眾、社會(huì)公眾和資助企業(yè)的角度為輔。

（六）圖片圖表：圖片圖表使用頻率不高

新聞圖片在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有著重要的地位，圖片圖表的使用影響版面的視覺(jué)效果和閱讀感受。由上圖可知，樣本圖片使用率為24%而未使用的占比為76%，該報(bào)在精準(zhǔn)扶貧的新聞報(bào)道中較少地使用圖片圖表來(lái)豐富行文。

五、討論

（一）《貴州日?qǐng)?bào)》精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的亮點(diǎn)與缺憾

亮 點(diǎn)

1.緊跟時(shí)事，關(guān)注熱點(diǎn)

樣本顯示，《貴州日?qǐng)?bào)》對(duì)扶貧議題保持著密切的關(guān)注度，例如《決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān) 決勝同步小康》總結(jié)了2017年貴州省政府的扶貧成效并介紹2018年的扶貧期許；為使政策得到更好的反饋和方便民眾進(jìn)一步了解新的方針措施以及目前扶貧成就，在政策執(zhí)行階段會(huì)有專家解讀當(dāng)前扶貧形式，如《貴州農(nóng)村減貧成效明顯》；在政策實(shí)施期間也有反映各地的扶貧景象和脫貧故事，如《六盤水貧困戶趙音喜： 吃上“旅游飯”摘掉“貧困帽”》。作為黨報(bào)，《貴州日?qǐng)?bào)》在十九大、兩會(huì)和扶貧日等重要的時(shí)間點(diǎn)緊跟時(shí)政、從不缺席。

2.報(bào)道形式多樣，重視挖掘新聞故事

《貴州日?qǐng)?bào)》扶貧新聞的報(bào)道樣式較為豐富，除了消息和通訊以外，也有深度調(diào)查的扶貧故事和新聞評(píng)論解析民生問(wèn)題。在專版里發(fā)布許多與扶貧相關(guān)的深度報(bào)道，例如《村支書(shū)們的秋季攻勢(shì)》，講述了村支書(shū)們的扶貧事跡，對(duì)扶貧工作起到了推動(dòng)作用；又如《布依漢子潘榮林脫貧記》，從民間視角書(shū)寫(xiě)農(nóng)戶的脫貧故事，真實(shí)感人，側(cè)面反映了人民的生活境遇和國(guó)家扶貧的成果。評(píng)論版有各界專家對(duì)目前的精準(zhǔn)扶貧工作的評(píng)析和建議，如《緩沖期幫扶不能掛空擋》等。

缺 憾

1.輿論監(jiān)督不多

作為主流大報(bào)，為扶貧做好宣傳動(dòng)員和引導(dǎo)輿論工作固然重要，但是同時(shí)也要進(jìn)行適當(dāng)?shù)男侣劚O(jiān)督工作。新聞媒體在公共領(lǐng)域應(yīng)充分發(fā)揮媒體職能，成為扶貧攻堅(jiān)的效能監(jiān)督者，關(guān)切貧困群眾的利益，保障扶貧工作“精準(zhǔn)”落實(shí)。扶貧任務(wù)任重道遠(yuǎn)，需要政府和社會(huì)的支持、群眾的積極配合和媒體有效的監(jiān)督才能事半功倍。

2.話語(yǔ)創(chuàng)新不夠

精準(zhǔn)扶貧報(bào)道樣本中有一半以上的報(bào)道為時(shí)政類題材，70%的文章是以官方視角報(bào)道政策內(nèi)容、扶貧工作會(huì)議和績(jī)效，標(biāo)題略顯格式化，有些標(biāo)題帶有口號(hào)標(biāo)語(yǔ)的色彩，受眾接受度較弱。從傳播與接受的角度來(lái)看，扶貧報(bào)道要盡量地多報(bào)道基層的聲音， 讓基層的民眾有表達(dá)自己切身的體會(huì)的機(jī)會(huì)。

（二）精準(zhǔn)扶貧報(bào)道的建議

1、重構(gòu)話語(yǔ)空間，充分表達(dá)公眾訴求

由研究結(jié)果可知，《貴州日?qǐng)?bào)》的精準(zhǔn)扶貧報(bào)道多從官方的視角出發(fā)，對(duì)扶貧政策的發(fā)布、專家解讀和扶貧成效進(jìn)行報(bào)道，只有部分文章從社會(huì)、企業(yè)和農(nóng)戶的角度反映扶貧狀況?！皬拿耖g視角報(bào)道扶貧進(jìn)展，可以充分展現(xiàn)當(dāng)前扶貧真實(shí)畫(huà)面，傳達(dá)和反饋群眾的心聲和幫助政府掌握政策落地效果。”因此，構(gòu)建官方與民間合理的話語(yǔ)空間，媒體才能通過(guò)新聞報(bào)道充分反映民意，體現(xiàn)公共服務(wù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)新聞扶貧。

2、加強(qiáng)媒體的輿論監(jiān)督功能

本研究抽取的281篇樣本中僅有一篇涉及政府通報(bào)的違紀(jì)違規(guī)負(fù)面事件。從媒體輿論監(jiān)督來(lái)看，“負(fù)面問(wèn)題的報(bào)道是另一種正面宣傳，以間接的方式報(bào)道精準(zhǔn)扶貧到位的事實(shí)”[11]輿論監(jiān)督既是媒體的權(quán)力也是義務(wù)，媒體應(yīng)勇于承擔(dān)監(jiān)督扶貧工作的責(zé)任，助推扶貧事業(yè)。

3、運(yùn)用新聞圖片豐富扶貧新聞

研究樣本中圖片量較少，且主要為標(biāo)語(yǔ)、會(huì)議和活動(dòng)的照片，缺少政策落地前后農(nóng)戶生活變化的鏡頭?！罢J(rèn)知心理學(xué)理論認(rèn)為視覺(jué)信息解碼過(guò)程比文字信息解碼更加迅捷”[12]，所以扶貧報(bào)道的新聞圖片有助讀者迅速構(gòu)造真實(shí)的扶貧場(chǎng)景，引起共鳴，擴(kuò)大報(bào)道的傳播效果。新聞圖片雖然不能完全取代文字但卻可以幫助讀者“身臨其境”地貼近真實(shí)的扶貧進(jìn)程。

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（作者單位：陜西師范大學(xué)）