陳寧

“好花紅、好花紅誒，好花生在刺梨蓬誒……”這是著名的布依族民歌《好花紅》，這首源于貴州省黔南州惠水縣原毛家苑鄉(xiāng)輝油寨的布依族民歌《好花紅》，幾百年來(lái)一直在布依山寨傳唱。上世紀(jì)五十年代，因其動(dòng)聽(tīng)的音調(diào)韻律以及反映布依同胞生活巨大變化的歌詞，唱到了北京，受到毛主席、周總理等時(shí)任國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的極高贊譽(yù)。2008年，《好花紅》入選第二批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。如今，《好花紅》已經(jīng)成為了黔南的文化品牌，原毛家苑鄉(xiāng)也已更名為好花紅鄉(xiāng)。

“唱響好花紅民族絢歌”可以說(shuō)是對(duì)黔南塑造品牌、宣傳品牌提出了新的更高的要求。黔南如何做好“好花紅”這一地域特色文化品牌，成就地方外宣影響力呢？

一、借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，宣傳“好花紅”文化品牌

“多彩貴州”是貴州的一張名片，但更多人稱之為貴州的文化品牌?！白弑榇蟮厣裰荨⒆砻蓝嗖寿F州”，我們每天都會(huì)在各大媒體看到和聽(tīng)到，這句話是宣傳成就一個(gè)地區(qū)的最好見(jiàn)證。2005年，在中共貴州省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)和支持下，在貴州省委宣傳部的大力推動(dòng)下，“多彩貴州”品牌誕生。當(dāng)年，首屆“多彩貴州”歌唱大賽在貴陽(yáng)舉辦，大賽以“熱愛(ài)貴州，唱響貴州，建設(shè)貴州”為主旋律，唱出了貴州人民的心聲;同年，多彩貴州文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心成立，并成功推出多彩貴州系列歌舞晚會(huì)。這一系列活動(dòng)一直延續(xù)至今。同時(shí)，還衍生了“多彩貴州·味”、“多彩貴州·風(fēng)”、“多彩貴州·茶”及“多彩貴州·釀”等子品牌。十多年的時(shí)間，“多彩貴州”從一個(gè)宣傳活動(dòng)向文化和經(jīng)濟(jì)等方面拓展開(kāi)來(lái)，成為了貴州發(fā)展的一個(gè)符號(hào)。

“好花紅”作為黔南的一個(gè)品牌，可以借鑒“多彩貴州”的經(jīng)驗(yàn)，用“公益化、專業(yè)化、市場(chǎng)化”三化支撐。公益化：相關(guān)公益活動(dòng)由政府主導(dǎo)，公益性使用一律免費(fèi)。專業(yè)化：尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入。市場(chǎng)化：商業(yè)化運(yùn)作則設(shè)立相應(yīng)的門檻。首先，看企業(yè)的實(shí)力、信譽(yù)度，以及從事的產(chǎn)業(yè)與“好花紅”文化的關(guān)聯(lián)度如何。其次，探討授權(quán)模式，比如商標(biāo)維護(hù)管理費(fèi)，或者品牌入股。

二、整合傳播經(jīng)驗(yàn)，立體式推廣“好花紅”

近幾年，中央廣播電視總臺(tái)加大對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的推廣力度，進(jìn)行立體式推廣?！独首x者》、《國(guó)家寶藏》、《如果國(guó)寶會(huì)說(shuō)話》、《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《經(jīng)典詠流傳》等文化類電視節(jié)目掀起收視熱潮，成為電視節(jié)目的一股清流。央視從傳統(tǒng)文化公益廣告到《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》、《經(jīng)典詠流傳》、《國(guó)家寶藏》等綜藝節(jié)目，再到歷史政論片、歷史電視劇等等，可以看出央視在創(chuàng)新上做足了文章。黔南“好花紅”也需要?jiǎng)?chuàng)新。近年來(lái)，黔南開(kāi)展了許多活動(dòng)，有經(jīng)濟(jì)類的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)、茶人會(huì)，有文化類的蘭花藝術(shù)節(jié)、文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽，有體育競(jìng)技類的馬拉松比賽、體育舞蹈大賽等等，其中還不乏一些全國(guó)性的活動(dòng)，甚至一些節(jié)會(huì)已成氣候，而且影響力在不斷擴(kuò)大，但是它們與“好花紅”并沒(méi)有什么關(guān)聯(lián)。筆者看來(lái)，一個(gè)書(shū)法展覽、一場(chǎng)廣場(chǎng)文藝，或者一次體育競(jìng)技，這些都只能是點(diǎn)的效應(yīng)。我們要用互聯(lián)網(wǎng)的思維來(lái)舉辦活動(dòng)、來(lái)推廣“好花紅”?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)任何一件事物的推廣力是驚人的，而且影響的層面非常廣泛。一個(gè)好的平臺(tái)，如果只是發(fā)表的渠道暢通，并不意味著好的傳播效果。所以，要做好“以何種形式包裝與推廣黔南”這一課題。筆者認(rèn)為可以在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中植入“好花紅”文化理念，通過(guò)多方位、組合式地傳播推廣，讓經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和文化理念相融合，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。還可以通過(guò)新聞與文藝整合宣傳。事實(shí)上，要有效地塑造黔南形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。

去年熱播的電視劇《天盛長(zhǎng)歌》、《斗破蒼穹》，拍攝地在都勻的秦漢影視城。此外，在黔南還拍攝了《無(wú)名之輩》、《霍去病》、《將夜》、《丑妃駕到》等影視作品。那么多的影視劇組選擇來(lái)到這里拍攝，黔南在這方面僅僅只是做好新聞報(bào)道，筆者認(rèn)為可以借助這些作品，向外界展示真實(shí)的黔南，引起廣泛關(guān)注。

站在歷史、文化的高點(diǎn)，黔南這片神奇而美麗的土地上，同樣擁有眾多“人無(wú)我有、人有我特”的自然資源和深厚的文化資源。其中，有兩個(gè)國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、五個(gè)國(guó)家級(jí)森林公園，有被列為世界遺產(chǎn)的荔波喀斯特和“地球腰帶上綠寶石”——茂蘭原始森林自然保護(hù)區(qū)，有平塘國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園、世界最大的射電望遠(yuǎn)鏡;牙舟陶、長(zhǎng)順夜郎文化、白云山建文帝佛教文化;還有都柳江畔的水族古老的東方情人節(jié)、月亮山下瑤族的“鑿壁談婚”、清水江畔苗家悠揚(yáng)的蘆笙曲調(diào)等;同時(shí)擁有水書(shū)、馬尾繡、楓香染等一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些特色文化資源，為黔南電視媒體提供了眾多的拍攝素材。

目前，黔南廣播電視臺(tái)已投入拍攝和將要拍攝的有關(guān)黔南民族文化和特色文化的電視專題片和電視紀(jì)錄片如《白云山與建文帝》系列紀(jì)錄片、《600年牙舟陶》、《中國(guó)民俗錢幣中的奇葩——水書(shū)錢幣》、《水族古墓》系列專題片、《道教圣地——福泉山》系列紀(jì)錄片、《傳奇印苗》、《大山深處的“海貝”苗》等多達(dá)60多個(gè)選題，計(jì)劃三年完成。

三、放大“好花紅”品牌集群效應(yīng)

貴州地處云貴高原，山川秀麗、氣候宜人、民族眾多、資源富集，發(fā)展?jié)摿薮?。但由于自然地理等原因，貴州發(fā)展仍存在特殊困難，與全國(guó)的差距仍在拉大。阿詩(shī)瑪?shù)墓适沦x予了云南路南石林以靈氣，劉三姐的歌聲賦予了桂林山水以人文的景觀，沈從文的《邊城》讓鳳凰古城家喻戶曉。筆者認(rèn)為相關(guān)部門應(yīng)該高度重視品牌形象塑造，提煉出“好花紅”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的黔南“符號(hào)”。盤活一個(gè)地方的文化“存量”，需要理清這個(gè)地方的文化‘存量’。

首先，研究、分析黔南在貴州、在全國(guó)的獨(dú)特性，確立“好花紅”地域形象品牌。早些年，“七彩云南、旅游天堂”可以說(shuō)是家喻戶曉，“七彩云南”也是人們心目中的云南的代名詞。其實(shí)，七彩云南是一個(gè)企業(yè)，它為了適應(yīng)市場(chǎng)需求，將自身定位與云南民族及文化特色相融合打造出的一種運(yùn)營(yíng)模式。這一品牌突出產(chǎn)品品質(zhì)和創(chuàng)新，形成了產(chǎn)業(yè)集群。“好花紅”不僅僅是一首民族歌曲，我們應(yīng)該將市場(chǎng)融入其中，用實(shí)體支撐并賦予其新的內(nèi)涵。

其次，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，致力于形成“好花紅”品牌集群。以“多彩貴州”為例，近年來(lái)，我省圍繞各市州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽(yáng)的“爽爽的貴陽(yáng)、避暑的天堂”、遵義的“轉(zhuǎn)折之城、會(huì)議之都”、黔西南的“山水長(zhǎng)卷、水墨金州”等。2013年起，貴州在央視投放的形象片中，就增加了20秒的9個(gè)市州集群展示版本的形象片，這是打造品牌集群的一個(gè)做法，通過(guò)打造子品牌使“多彩貴州”品牌形象越來(lái)越豐滿。 “好花紅”帶有很強(qiáng)的地域特色，近年來(lái)，黔南提出了“綠色黔南好花紅”的宣傳主題，其中突出了“黔南生態(tài)好花紅”、“黔南旅游好花紅”、“黔南風(fēng)物好花紅”和“黔南民族好花紅”。同時(shí)，黔南州推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)方案（2018—2020）提出：打造以“好花紅”品牌為統(tǒng)領(lǐng)的特色文化系列產(chǎn)品。到2020年，“好花紅”特色文化系列產(chǎn)品為主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到40億元以上。這樣的目標(biāo)需要有內(nèi)容來(lái)支撐，只有將“好花紅”產(chǎn)品化、市場(chǎng)化、品牌化，形成品牌集群，才可以有效地?cái)U(kuò)大黔南的知名度和影響力。黔南廣播電視臺(tái)將依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，組建“好花紅”藝術(shù)中心，以“好花紅”藝術(shù)中心為基地，整合州、縣市文化藝術(shù)團(tuán)體資源，通過(guò)創(chuàng)作、生產(chǎn)、展演各類文藝作品，展示黔南文化精髓。通過(guò)項(xiàng)目建設(shè)，為黔南文化藝術(shù)服務(wù)設(shè)施建立和完善奠定一個(gè)良好基礎(chǔ)，使黔南“好花紅”藝術(shù)中心成為全州文化藝術(shù)傳媒中心，為黔南文化的傳承、保護(hù)、利用搭建平臺(tái)，促進(jìn)黔南文化更好更快發(fā)展。

當(dāng)前，黔南州將總體打造綠色黔南好花紅，在生態(tài)好花紅、旅游好花紅、風(fēng)物好花紅、民族好花紅四個(gè)方面突出民族特色文化?？偟膩?lái)看，我們要客觀地向外界介紹黔南，就需要提高對(duì)外宣傳的針對(duì)性、實(shí)效性，改進(jìn)方法，增強(qiáng)效果，讓黔南的聲音更多地向外傳播，讓外界更好地了解黔南，樹(shù)立黔南的良好形象，為改革開(kāi)放和現(xiàn)代化建設(shè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境和文化環(huán)境?！昂没t”文化品牌就是我們更好向外界展示和宣傳黔南的一個(gè)窗口，做好這個(gè)地域文化品牌，勢(shì)必可以擴(kuò)大黔南的影響力。

（作者單位：黔南廣播電視臺(tái)）