張帥

縱觀近年來(lái)廣播媒介的發(fā)展，類型化，多元化等趨勢(shì)已是時(shí)代的必然，本文僅從廣播媒介的三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)做些闡述。

一、廣播的分眾化發(fā)展趨勢(shì)

“大眾傳播媒介的發(fā)展，會(huì)呈現(xiàn)出分眾化的趨勢(shì)”，這是美國(guó)學(xué)者梅里爾和洛文思坦1971年共同提出的論斷。多年之后，特別是在以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體風(fēng)生水起的今天，廣播中頻道和內(nèi)容的專業(yè)化制作模式也無(wú)形印證了這一觀點(diǎn)。受眾中性別、職業(yè)、年齡、學(xué)歷、文化層次各有不同，廣播媒介如果找不到準(zhǔn)確合適的定位，只是泛泛而談一概而論式的制作節(jié)目，那就很難在收聽率上取得突破性的進(jìn)展。

現(xiàn)今，廣播發(fā)展大格局中似乎形成了交通臺(tái)聲揚(yáng)天下，新聞臺(tái)和音樂臺(tái)平分秋色，經(jīng)濟(jì)、娛樂、心情、外語(yǔ)、都市、體育、故事等其他類別臺(tái)各有其風(fēng)騷的態(tài)勢(shì)，這既是在廣電總局的整體指導(dǎo)意見下也是在各個(gè)廣播媒介經(jīng)營(yíng)與管理者的努力下的結(jié)果。

毋庸置疑，占據(jù)收聽廣播人群和地點(diǎn)份額較大比重的是在路上的有車一族。例如在我國(guó)人口大省河南，私人轎車的普及為FM104.1河南交通廣播的盛行提供了源源不斷的動(dòng)力，而交通廣播節(jié)目之中又最為即時(shí)收聽的車友感興趣的莫過于當(dāng)時(shí)的路況信息，從這一點(diǎn)既體現(xiàn)出媒介最本質(zhì)的傳播信息功能，又說(shuō)明了此媒介的受眾定位。

再者說(shuō)來(lái)，即使是交通廣播，如若整天聽下來(lái)皆是交通狀況如何如何，只怕也會(huì)使人煩躁。所以河南交通廣播除《南方談交通》這樣的愛車出行服務(wù)節(jié)目外，還設(shè)立有《馬路歡樂派》式的娛樂脫口秀節(jié)目和《陽(yáng)光探店》式的美食品鑒節(jié)目等，風(fēng)格皆輕松活潑、自成一派。值得注意的是，《陽(yáng)光探店》不僅是實(shí)時(shí)直播，而且將播出時(shí)間設(shè)置在每天中午11點(diǎn)至下午1點(diǎn)，節(jié)目?jī)?nèi)容大多是對(duì)省會(huì)鄭州市美食店特色小吃的推介，隱性的廣告營(yíng)銷和巧妙的經(jīng)濟(jì)手段暫且不論，單單說(shuō)它的分眾化制作意識(shí)就十分的明確——希望吸引的聽眾是上下班回家的工作一族，因?yàn)樗麄兺兄欢ǖ南M(fèi)能力、穩(wěn)定的朋友圈、掙脫束縛的理想情懷和在飲食時(shí)段較為空閑的時(shí)光。而這些，都共同使得如下情況有了發(fā)生的可能性：三五位白領(lǐng)好友滿載一上午的工作勞累驅(qū)車而歸，在車上商議晚上去何處聚餐時(shí)，聽到廣播中兩位主播對(duì)于某家店面的欣賞程度在話語(yǔ)之中表示出的垂涎之意后，便集體同意將該地點(diǎn)作為目的地，最后皆大歡喜。從這種假想中拓展開來(lái)看，包括《陽(yáng)光探店》的整個(gè)河南交通廣播的分眾化制作意識(shí)都很清晰，作為傳播使者的廣播，原始設(shè)想的信息接收者大多是在路上為生活奔走的人群，當(dāng)然，作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體的一極，受眾自是越廣泛越好。

二、廣播的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)

關(guān)于受眾的需求狀況，傳播學(xué)當(dāng)中有一個(gè)美國(guó)報(bào)業(yè)廣告協(xié)會(huì)1983年實(shí)施的調(diào)查，調(diào)查內(nèi)容是關(guān)于辦報(bào)紙內(nèi)容話題的選擇，最終結(jié)果說(shuō)明作為不同屬性的受眾，對(duì)信息傳播有著多樣化的心理需求，這樣的理論對(duì)于同屬媒介的廣播也同樣適用。廣播的核心是也只能是聲音，然而在多媒體時(shí)代，僅僅靠聲音的表現(xiàn)力無(wú)法使廣播媒介更持久、更具活力的生存發(fā)展，于是，在網(wǎng)絡(luò)媒體異軍突起的今天，廣播也順應(yīng)潮流得到了數(shù)字化的跨越發(fā)展——許多傳統(tǒng)意義上的廣播電臺(tái)開始與網(wǎng)絡(luò)融合。融合程度或深或淺，但是目前國(guó)內(nèi)各級(jí)廣播似乎都已在這方面做出了有益的嘗試和改變。假使哪家電臺(tái)還并未申請(qǐng)微信公眾號(hào)來(lái)為受眾作信息推送服務(wù)的話，毫無(wú)疑問他是過時(shí)的，如若哪兩位娛樂廣播DJ不懂得在節(jié)目中亮出自己的實(shí)名認(rèn)證微博來(lái)和大家討論節(jié)目話題，恐怕也只能被認(rèn)為是高冷姿態(tài)的表現(xiàn)。

通過微博、微信和手機(jī)客戶端進(jìn)行廣播節(jié)目的調(diào)查和互動(dòng)，這些都是較為直觀的行為，數(shù)字化帶來(lái)的更為深刻的影響則體現(xiàn)在廣播人的互聯(lián)網(wǎng)思維。因?yàn)閺V播本身線性傳播的特點(diǎn)，按照時(shí)間順序編排設(shè)計(jì)節(jié)目很容易培養(yǎng)受眾的“約會(huì)意識(shí)”。現(xiàn)代社會(huì)“時(shí)間升位、空間貶值”，很多時(shí)候忙碌的聽眾朋友無(wú)暇與收音機(jī)中動(dòng)聽的聲音準(zhǔn)時(shí)相約，為了使得這種錯(cuò)過的遺憾對(duì)傳播者和受傳者的影響降到最低，廣播開始發(fā)展網(wǎng)絡(luò)終端。中央人民廣播電臺(tái)下設(shè)的各類廣播之聲所制作的各類節(jié)目都可在央廣網(wǎng)下載和在線收聽。映象網(wǎng)也可以搜索到河南各類型廣播的信息，包括電臺(tái)動(dòng)態(tài)、預(yù)告和花絮、推介和評(píng)議、廣播中由于時(shí)間限制未能得到展示的消息，甚至包括廣播中由于無(wú)空間特性根本無(wú)法展示的內(nèi)容等。

由此可見，上AM、FM調(diào)頻的同時(shí)再上網(wǎng)絡(luò)列表，已然是廣播節(jié)目數(shù)字化發(fā)展的必然選擇?！吨袊?guó)之聲·央廣新聞》每天都會(huì)發(fā)表不同話題的新聞?wù){(diào)查，并在節(jié)目最后的總結(jié)性時(shí)刻梳理各方群眾意見以引導(dǎo)輿論。

三、廣播的定制化發(fā)展趨勢(shì)

在受眾行為“使用與滿足”的研究中，曾有對(duì)廣播媒介作出探索的先例。哥倫比亞大學(xué)的赫卓格通過調(diào)查一個(gè)名為《專家知識(shí)競(jìng)賽》的廣播節(jié)目發(fā)現(xiàn)，愛好者的收聽動(dòng)機(jī)、欣賞的側(cè)重點(diǎn)以及獲得滿足是不同的。因?yàn)樯鐣?huì)的個(gè)性化需求越來(lái)越旺盛，人們已經(jīng)不僅僅滿足于從廣播當(dāng)中收聽到常規(guī)性的新聞播報(bào)和單向性的知識(shí)傳輸。人們?cè)跐撘庾R(shí)中越來(lái)越希望做媒介的主人，而每個(gè)人又都是獨(dú)一無(wú)二的，這就促使著大眾廣播發(fā)展之中定制化音頻媒介的革命性增添。

想聽廣播，通過電腦的渠道可能是點(diǎn)開網(wǎng)頁(yè)鏈接，而手機(jī)和平板上卻固然少不了應(yīng)用程序，蜻蜓FM、考拉FM、愛聽360等支持2G、3G和Wifi等網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的APP已然成為廣播愛好者深夜失眠的必備良藥。原因有二：一是操作方便快捷，只需輕輕一點(diǎn)，熟悉的聲音便會(huì)片刻傳送至耳邊；二是資源一應(yīng)俱全，教育雜談、心靈雞湯、世界奇觀以及人情冷暖都在節(jié)目庫(kù)中盡情吐現(xiàn)。這些軟件都擁有著一項(xiàng)無(wú)比重要的功能程序，它會(huì)根據(jù)用戶的各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)行為綜合測(cè)算出你的收聽興趣，從而在方寸屏幕間恰當(dāng)位置上進(jìn)行呈現(xiàn)。而一直不被主流認(rèn)可的YY直播在本質(zhì)上說(shuō)來(lái)也屬于廣播的一種，網(wǎng)友可以提前點(diǎn)播Mc的播出內(nèi)容進(jìn)行收聽，我們稱這種用戶介入產(chǎn)品生產(chǎn)、且用戶最終獲得與個(gè)人需求匹配的服務(wù)的行為叫個(gè)性化定制，如今，它對(duì)于廣播未來(lái)的影響已不可小覷。

此外，廣播媒介在定制化向前發(fā)展的過程中，也衍生出了廣受喜愛的有聲讀物，酷聽網(wǎng)、時(shí)代光華、靜雅思聽等，內(nèi)容不再拘泥于傳統(tǒng)讀書類廣播節(jié)目中的繁雜形式，只是單純的向你展示書的內(nèi)容，至于聽完以后的思考，則是留給受眾自己獨(dú)立完成。

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基金項(xiàng)目：該文系重慶市研究生科研創(chuàng)新項(xiàng)目“‘互聯(lián)網(wǎng)+’背景下重慶影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略探析”（編號(hào)：CYS18072）的研究成果。

（作者系重慶大學(xué)美視電影學(xué)院研究生）