袁慶峰

聚焦熱點(diǎn)

在國(guó)外的社交網(wǎng)站上，出現(xiàn)了一個(gè)由一張圖片引起的新挑戰(zhàn)：Trash Challenge（垃圾挑戰(zhàn)）！

照片中，上面是一個(gè)穿著整潔的男生坐在一片布滿垃圾的土地上;而下面則是被他清理過后重回整潔的同一個(gè)地方。圖片的配詞，則是號(hào)召大家秀出和他“一樣的”照片。

其實(shí)不需要太多的語(yǔ)言描述，這張照片本身就已經(jīng)讓人感到足夠振奮：

如果所有的人，都可以通過類似的挑戰(zhàn)，在打發(fā)自己無聊時(shí)間的同時(shí)，給我們生活的環(huán)境帶來一點(diǎn)點(diǎn)好的改變，那這個(gè)世界將會(huì)變得更美好。

于是，這張照片很快就隨著網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上火了起來。

多維解讀

1.讓撿垃圾挑戰(zhàn)的參與度再高起來

所有獻(xiàn)出愛心、關(guān)心環(huán)保的行為都應(yīng)當(dāng)被肯定。同樣，“撿垃圾挑戰(zhàn)”活動(dòng)用心良苦，值得點(diǎn)贊。感謝發(fā)起人，也感謝所有的參與者。正是這些人的努力，讓更多的人開始關(guān)注并參與環(huán)保，力所能及地做出自己的貢獻(xiàn)。這說明，慈善和愛心未必非得打悲情牌，也不必歇斯底里地道德綁架。在輕松愉快的“起哄”中，在歡呼雀躍的期待中，在觀看他人參與的過程中，再借助網(wǎng)絡(luò)讓他人觀看自己參與的過程中，也可以普及環(huán)保精神，完成慈善行動(dòng)。因此可以說，“撿垃圾挑戰(zhàn)”接力，豐富了環(huán)保形式，點(diǎn)燃了無數(shù)人的環(huán)保熱情，堪稱一項(xiàng)環(huán)保創(chuàng)舉。我們期待有更多的人積極參與。

2.一個(gè)自媒體時(shí)代環(huán)保創(chuàng)意的成功營(yíng)銷

“撿垃圾挑戰(zhàn)”本身更多表現(xiàn)為游戲氣氛，但宣傳“環(huán)?！?，刺激環(huán)保意愿，這些嚴(yán)肅的目的仍然得到了實(shí)現(xiàn)。看起來，這只是新媒體時(shí)代特有的傳播現(xiàn)象，但新媒體時(shí)代可以放大無聊、低俗，也可以激發(fā)創(chuàng)意，可以讓慈善“病毒式”傳播，而這一切根本取決于一個(gè)社會(huì)的真實(shí)活力和創(chuàng)造力。

3.撿垃圾挑戰(zhàn)別忘了環(huán)保初衷

讓“撿垃圾挑戰(zhàn)”不走樣，關(guān)鍵是要讓形式為內(nèi)容服務(wù)，要讓更多人關(guān)注內(nèi)容，而不單是形式。絕不能為了轟動(dòng)而制造轟動(dòng)，為了娛樂而制造娛樂，為了消遣而制造消遣。要做到這一點(diǎn)，活動(dòng)的發(fā)起者、組織者、參與者和評(píng)論者，都要不違初衷，并堅(jiān)守始終。具體來說，就是要擺正心態(tài)，明確活動(dòng)的意義和作用，在活動(dòng)中充滿愛、傳播環(huán)保理念。

4.比行動(dòng)更重要的是關(guān)注和傳播

什么是參與環(huán)保公益？以往的認(rèn)識(shí)是付出了具體的行動(dòng)才是參與環(huán)保公益，沒有行動(dòng)就沒有話語(yǔ)權(quán)。而民眾大多認(rèn)為行動(dòng)之后就算完成了愛心，而很少想到行動(dòng)之外還能做什么。實(shí)際上，比行動(dòng)更為重要的是關(guān)注與傳播，因?yàn)閱渭兊男袆?dòng)只是個(gè)體行為，而真正的參與是讓更多的人了解并繼續(xù)參與到公益環(huán)保之中。這種新的環(huán)保參與意識(shí)或許可以用以往微博上的一句話“圍觀改變中國(guó)，關(guān)注就是力量”來形容。在這撿垃圾挑戰(zhàn)的公益活動(dòng)中，撿垃圾是一種參與，發(fā)照片是一種參與，對(duì)其他人完成挑戰(zhàn)的情況進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論同樣也是參與。

青年視角

這張照片之所以在網(wǎng)上熱傳，無疑是因?yàn)閾炖魬?zhàn)的活動(dòng)形式非常新奇，并且和當(dāng)下的環(huán)保大趨勢(shì)極其吻合。這自然會(huì)帶來一批年輕人的模仿并得到各界的支持與點(diǎn)贊?？墒牵@樣的挑戰(zhàn)能否持續(xù)下去，是我們需要思考的問題。眾多事實(shí)表明，這樣的活動(dòng)大多會(huì)在賺足了群眾的關(guān)注而火熱一時(shí)后慢慢歸于沉寂。自然，通過這樣的形式獲得的實(shí)際效果也常常是杯水車薪，雖然會(huì)在當(dāng)下營(yíng)造出一種良好的氛圍，對(duì)環(huán)保也會(huì)起到積極的促進(jìn)作用，但最終會(huì)歸于平淡。

（作者：王鑫羽）

撿垃圾挑戰(zhàn)是利用人們內(nèi)心普遍存在的“好戰(zhàn)”沖動(dòng)，結(jié)合現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來呼吁人們保護(hù)環(huán)境的一種新穎做法。相比于默默無聞為環(huán)保做貢獻(xiàn)，這種挑戰(zhàn)在吸引人們眼球的同時(shí)，收到了較好的環(huán)保宣傳效果。圖片中的對(duì)比更能觸動(dòng)人心。這是在人們心里日益強(qiáng)化起來的環(huán)保理念同現(xiàn)代技術(shù)的時(shí)代結(jié)合。是啊，科技在創(chuàng)新，環(huán)保永不變。

（作者：吳順熙）

這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽的走紅并非偶然，它反映的是人們環(huán)保意識(shí)的不斷提高，同時(shí)，通過挑戰(zhàn)這種嶄新的呼吁元素，更能激發(fā)年輕人好勝的心理。與干巴巴的呼喊口號(hào)相比，發(fā)起者或者接力者的示范引領(lǐng)作用，更能讓人充分感受到個(gè)人對(duì)環(huán)保的巨大影響力！這場(chǎng)挑戰(zhàn)賽告訴我們一個(gè)道理：當(dāng)你在無聊的時(shí)候，不要只低頭看手機(jī)里的藍(lán)天碧水，你本人其實(shí)就可以美化一方凈土。

（作者：劉允琪）

時(shí)評(píng)文章

撿垃圾挑戰(zhàn)能否火起來

美國(guó)網(wǎng)友布瑞安·羅曼近日曬出兩張照片，引發(fā)了一股“撿垃圾挑戰(zhàn)”的風(fēng)潮。在第一張照片中，羅曼坐在滿是垃圾的空地上;在第二張照片中，他撿完了垃圾，9個(gè)綠色的垃圾袋整齊地?cái)[放在他面前。羅曼稱，撿垃圾挑戰(zhàn)“對(duì)于那些無所事事的青少年來說或許是件好事”。目前，他的原帖轉(zhuǎn)發(fā)已經(jīng)超過30萬次。

在人們的記憶中，從網(wǎng)絡(luò)流行并推向全球的挑戰(zhàn)有很多，例如冰桶挑戰(zhàn)（為理解和支持肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥）、“光頭行動(dòng)”挑戰(zhàn)（剃光頭和白血病患者在一起）……

在這些挑戰(zhàn)中數(shù)冰桶挑戰(zhàn)最火，風(fēng)靡全球，而且吸引了很多名人，結(jié)果是該項(xiàng)挑戰(zhàn)既有名人效應(yīng)，又有連鎖效應(yīng)或關(guān)系場(chǎng)效應(yīng)，參加的人越來越多。

既然撿垃圾挑戰(zhàn)對(duì)保護(hù)環(huán)境有重大意義，理應(yīng)獲得更多的人支持，但迄今為止并沒有獲得像冰桶挑戰(zhàn)那樣的效果。只在美國(guó)的一些州和城市以及尼泊爾、比利時(shí)等國(guó)家有年輕人參與這項(xiàng)挑戰(zhàn)。

撿垃圾挑戰(zhàn)從勞動(dòng)量、難度、花費(fèi)的時(shí)間和精力來看，完全稱得上極限挑戰(zhàn)，這個(gè)挑戰(zhàn)也更具吸引力，只是因?yàn)橐恍┰?，這一挑戰(zhàn)目前還沒有在全球流行。

世衛(wèi)組織披露的全球健康和壽命數(shù)據(jù)表明，當(dāng)今全球四分之一的過早死亡和疾病都是人為污染和環(huán)境破壞造成的，其中，人類生活和生產(chǎn)制造并遺棄的種種垃圾對(duì)環(huán)境的破壞首當(dāng)其沖。人類遺棄的固體垃圾已對(duì)人類的飲水、食品和居住環(huán)境造成了巨大損害，從而造成對(duì)人自身的傷害，例如塑料垃圾。

每年全球有超過800萬噸塑料被傾倒進(jìn)大海，全球每1米的海岸就有大約15個(gè)塑料袋。在自然環(huán)境下，這些塑料若要完全分解需要470年。塑料垃圾既傷害海洋生物，又可以形成微塑料顆粒，進(jìn)入生態(tài)系統(tǒng)和食物鏈中，危害人類。因此，無論是撿拾海灘還是陸地上任何地方的垃圾，都意味著是在凈化環(huán)境，保護(hù)自身的健康，并延長(zhǎng)人的壽命。

此外，撿垃圾挑戰(zhàn)未能像冰桶挑戰(zhàn)那樣風(fēng)行，在一定程度上可能是因?yàn)闆]有獲得足夠的喝彩、鼓勵(lì)和夸獎(jiǎng)。如今的網(wǎng)絡(luò)早就產(chǎn)生了夸夸群，無論你是誰(shuí)、做了什么事，都會(huì)被集體猛夸，變著法子夸，而且言語(yǔ)精彩，盡情拔高。當(dāng)然，這樣的夸獎(jiǎng)起到的是溫暖別人，開心自己的結(jié)果。在挑戰(zhàn)撿垃圾這件事上，本身就是值得可勁地夸，這樣就有可能形成全球風(fēng)行的一項(xiàng)偉大挑戰(zhàn)，讓越來越多的人加入到撿垃圾挑戰(zhàn)之中。

當(dāng)撿垃圾前和撿垃圾后的兩種、兩類照片上傳網(wǎng)絡(luò)后，更能讓人們通過對(duì)比看到挑戰(zhàn)者巨大的工作量和成果，這時(shí)的夸獎(jiǎng)都會(huì)讓挑戰(zhàn)者獲得巨大的成就感，并且感覺生活變得很有意義。

撿垃圾挑戰(zhàn)還可以有多種鼓勵(lì)形式，如物質(zhì)的和精神的獎(jiǎng)勵(lì)。2015年國(guó)內(nèi)一家戶外用品公司舉辦過“撿垃圾比賽”，最后挑選一名幸運(yùn)兒贈(zèng)送戶外用品。不過，當(dāng)時(shí)這個(gè)挑戰(zhàn)沒能風(fēng)行起來，也許是獲得獎(jiǎng)勵(lì)的人少了些，也許是獎(jiǎng)勵(lì)的份額也少，這些都可以根據(jù)情況來改進(jìn)。

撿垃圾挑戰(zhàn)還應(yīng)該像冰桶挑戰(zhàn)那樣，動(dòng)員和吸引更多有號(hào)召力的人，如社會(huì)名流、文體明星等加入到撿垃圾挑戰(zhàn)中，就有可能吸引更多的人加入其中。因?yàn)?，這項(xiàng)挑戰(zhàn)的背后還要求每位參與者付出巨大的勞動(dòng)，而非只是像冰桶挑戰(zhàn)那樣忍耐一時(shí)半會(huì)兒的不適，同時(shí)參與這一挑戰(zhàn)的人越多，就既能減少環(huán)境污染，還能越多地廣泛傳播保護(hù)環(huán)境的知識(shí)。

（摘自《北京青年報(bào)》2019年3月18日，作者：張?zhí)锟保?/p>