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印度電影“走出去”策略

2019-09-10 07:22張宏牛
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年16期
關(guān)鍵詞:寶萊塢走出去

張宏牛

【摘要】印度電影也稱為寶萊塢電影,寶萊塢是世界上最大的電影生產(chǎn)基地之一,經(jīng)常被用于和好萊塢電影比較,國際上對于“寶萊塢”這個名字也是耳熟能詳,印度電影之所以可以在短期之內(nèi)搶占國際市場,和他們“走出去”的電影策略息息相關(guān),正式因為“走出去”的策略,才讓寶萊塢在崛起之路上披荊斬棘,成為世界電影的有力對手。

【關(guān)鍵詞】印度電影;寶萊塢;走出去

寶萊塢電影因其歌舞的特點,和引人深思的故事情節(jié),俘獲了大量的觀眾,近十年以來,寶萊塢的故事片產(chǎn)量都保持在世界的第一位,并且,寶萊塢自從2005年以來,每年所生產(chǎn)的電影均在1000部以上,寶萊塢電影為世界電影市場提供了豐富的片源和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

1. 印度電影關(guān)注度上升

自從《三傻大鬧寶萊塢》進入中國市場以來,其載歌載舞的形式,高品質(zhì)的內(nèi)容均十分被中國觀眾所喜愛,后來進的《摔跤吧!爸爸》《神秘巨星》等電影也都讓觀眾對近幾年的印度電影贊不絕口。

2. 印度電影“走出去”策略

2.1 為何“走出去”

當今時代經(jīng)濟快速增長,電影的觀影群體也逐步轉(zhuǎn)向中產(chǎn)階級,消費能力的增強便為電影的拍攝和制作提出了更高的要求,在全球化浪潮中,寶萊塢不得不融入更多的西方電影元素來獲得更多的市場,來避免被世界電影市場所淘汰,所以印度電影“走出去”既是歷史的要求,也是印度電影的必經(jīng)之路。

2.2 “走出去”策略的意義

印度作為四大文明古國之一,其電影充分借鑒學習了印度文明中各方面的素材,例如宗教、音樂、舞蹈、繪畫等,并在這些基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新,在古代文明的基礎(chǔ)上取其精華去其糟粕,使其在不經(jīng)意間推動電影業(yè)的國際化進程。印度文化的“走出去”策略,使越來越多的外國人想要了解印度,了解印度文化,電影作為一種快消產(chǎn)品,自然就是滿足他們對印度文化好奇心的方法,印度電影“走出去”策略,不僅可以廣泛推廣印度文化,更可以豐富世界電影文化,有著不俗的意義。

3. 近年來印度熱門電影淺析

3.1 《三傻大鬧寶萊塢》

《三傻大鬧寶萊塢》可謂是觀眾最為耳熟能詳?shù)囊徊坑《扔捌?,《三傻大鬧寶萊塢》在傳統(tǒng)印度電影的基礎(chǔ)上大膽突破,講述了三個大學新生在進入大學校園生活之后的事情,在追求夢想的同時也反映了很多印度社會問題,例如:自殺率,貧富差距等,電影雖然以喜劇的形式結(jié)束,但是過程中充滿了波折和犧牲。作為一部印度電影,影片中少不了貫穿前后的歌舞,也充分體現(xiàn)了民族傳統(tǒng)和宗教的影響,以及印度文化的一些特點,比如高語境文化、男性主義、長期導向的特點,影片中有很多非語言動作的使用,體現(xiàn)了印度高語境文化的特點,含蓄的表達體現(xiàn)的淋漓盡致

3.2 《摔跤吧!爸爸》

《摔跤吧!爸爸》雖然是一部體育題材的電影但卻充滿了愛國主義,體育作為一種國家文化,尤其是對于發(fā)展中國家而言,體育被看做是一種追趕西方先進文化的標志,體育在整個電影種類中發(fā)揮著勵志的作用,影片中的摔跤,已經(jīng)不單單只是摔跤比賽,更是為國家而戰(zhàn),這是一種愛國主義。影片運用層層遞進的敘事方式和不斷升級的矛盾沖突講述了一個親情、性別、夢想、愛國、教育等多元素的勵志故事,這也是《摔跤吧!爸爸》引進中國后,觀眾大多紅著眼眶走出影院的原因。

4. 寶萊塢的前世今生

4.1 崛起之前的寶萊塢電影

早年的寶萊塢電影粗制濫造,然而印度電影經(jīng)歷了高歌猛進的十年革新,政府大力支持電影產(chǎn)業(yè),題材也不再局限于愛情歌舞,而是延伸到人文、社會、教育等多個方面。華麗但是冗長的歌舞似乎已經(jīng)成為了寶萊塢的標簽,這是因為早年的印度電影并不是上得了臺面的產(chǎn)物,而是為窮人打造的娛樂產(chǎn)品,所以華麗的場面比嚴肅認真的故事更受觀眾歡迎,久而久之,寶萊塢在攝制影片之前都會點設(shè)計好歌舞的場面,并且依照歌舞場面為核心來編排故事和安排人物性格,撰寫故事。

4.2 崛起之后的寶萊塢電影

寶萊塢電影在“走出去”策略之后變?yōu)轭}材多元化,更大膽的直面印度社會問題,從貧富差距,女性地位低下,教育等多方面揭露印度社會的陰暗,傳達正確的思想價值觀。但是寶萊塢電影在對社會問題探討時,不像歐美國家那樣大膽,而是多有保守,往往點到為止,為了滿足大部分觀眾想要看喜劇結(jié)局的想法,寶萊塢電影再沉重的話題到了結(jié)尾依舊會被歡樂祥和的氣氛交代而過,矛盾會得到解決,情人會美好結(jié)合。

5. 寶萊塢的崛起之路帶給中國電影的啟示

我國在研究印度電影“走出去”策略成功的同時也要反思自身的問題。我國平均每年生產(chǎn)600多部電影,電影產(chǎn)量排名世界第三,然而海外觀眾對于中國電影的印象還是停留在成龍的功夫片階段,我國的電影出口處于逆向發(fā)展中。

印度電影早在上個世紀便被納入官方的產(chǎn)業(yè)范圍之內(nèi),政府大力支持,電影的融資渠道便也順暢開來,我國的電影由于拍攝資金的不足,因此很多制片人開始在其他行業(yè)中尋求資金支援,這雖然有利于市場化的發(fā)展,但是融資渠道的不順依舊扼殺了很大一批優(yōu)秀的電影人才。在資金問題上,政府可以出臺相應(yīng)的政策,完善改革融資制度,扶持電影公司,也應(yīng)該改革電影的審查制度,將更多正能量符合中國國情的電影推向市場。電影雖然是娛樂的產(chǎn)物,但是具有很大的宣傳和社會導向作用,所以只有有了合適的電影審查制度,遵循市場的原則,減少不必要的限制。

印度電影通過與西方國家合拍的形式成功進入國際市場,也順利引進國外資本在本土運作,合拍的電影也會更具有市場吸引力。我國也可以借鑒印度電影的成功經(jīng)驗,利用中外合拍的方式搶占國際市場,利用電影節(jié)的宣傳作用,提升營銷推廣水平,這樣不僅可以增強我國電影的國際知名度,也可以帶動國際電影貿(mào)易。

6. 結(jié)論

寶萊塢作為印度電影的一個代表,它在幾十年間從粗制濫造到精良細作,經(jīng)歷了很多波折,但卻成功崛起,并在戛納電影節(jié)上精彩亮相,我們在探究印度電影“走出去”策略的同時也要多反思自身電影市場的問題,從寶萊塢的崛起之路學習經(jīng)驗,并運用于自己的市場中,這樣才能我國電影才能像寶萊塢一樣,在國際上擁有大批量忠實的觀眾,在國際市場上站穩(wěn)腳跟。

參考文獻:

[1]鞏靜.寶萊塢模式對中國電影產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的思考[D].陜西科技大學 2013.

[2]姜景奎,賈巖.“寶萊塢”影響遍及世界[J].世界知識. 2017(05).

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