劉云全

摘要：當今社會，新媒體的迅猛發(fā)展豐富了新聞資訊的傳播方式，使得人們接收訊息的內(nèi)容和形式發(fā)了巨大變化，而這些變化勢必對傳統(tǒng)媒體（報紙、電視、廣播等）產(chǎn)生巨大的沖擊。伴隨著傳統(tǒng)媒體進入了發(fā)展的瓶頸期，身在其中的編輯記者們切切實實感受到了新媒體發(fā)展所帶來的壓力。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;記者;應(yīng)對

與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在傳播渠道方面既有優(yōu)勢，又有不足。傳統(tǒng)媒體應(yīng)當充分利用新媒體信息量大、傳播速度快、互動性強的特點，及時調(diào)整宣傳策略，擴展自身新聞宣傳渠道，吸納群眾意見，實現(xiàn)與讀者之間的交流互動。

以微信、微博、抖音為代表的新媒體平臺的出現(xiàn)使新聞內(nèi)容更快捷、更加趣味地傳播給了大眾，傳媒媒體可利用新媒體的這一優(yōu)勢進行宣傳，提高自身影響力，打造多元化的傳統(tǒng)媒體平臺。

（一）虛假新聞的傳播

現(xiàn)如今，多樣的信息發(fā)表平臺為人們個人言論的發(fā)表提供了巨大便利，仿佛人人都可以成為一名“記者”，但由于缺乏相應(yīng)的審核監(jiān)管機制，虛假新聞和情緒性言論的傳播速度和規(guī)模也超乎想象，如不能對其進行把控，大量不明是非的網(wǎng)民會被誤導(dǎo)，這很有可能導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)沖突、網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象的發(fā)生。

（二）缺乏復(fù)合型人才

在新媒體發(fā)展如此迅速的形勢下，媒體人除了要采寫新聞稿件、策劃宣傳方案外，還需要掌握新媒體宣傳的技巧：如何用更網(wǎng)絡(luò)化的語言吸引粉絲，如何運用手機甚至無人機等設(shè)備拍出更美的畫面等。此外，傳統(tǒng)媒體人大多數(shù)未經(jīng)過專業(yè)、系統(tǒng)的培訓(xùn)，傳統(tǒng)媒體人如何進行角色轉(zhuǎn)換，成為新時代下的全能記者，是一個新課題。

現(xiàn)如今，傳統(tǒng)媒體工作面臨巨大的壓力和挑戰(zhàn)，與此同時，新媒體的不斷發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體帶來了新的發(fā)展機遇。為提高新聞傳播效率，必須提升新聞稿件質(zhì)量，拓展宣傳途徑，為人民群眾傳播更多正能量的新聞。

由于新媒體從業(yè)者水平參差不齊，在向大眾傳遞官方發(fā)布、接受輿論監(jiān)督等方面，傳統(tǒng)媒體依然具有不可替代的作用。因此，在面對新媒體的挑戰(zhàn)中，傳統(tǒng)媒體記者只有不斷增強社會責(zé)任意識、全面提升業(yè)務(wù)技能，才能更好地勝任當下的新聞工作。那么，作為從事傳統(tǒng)媒體的編輯記者們來說，應(yīng)該具備怎樣的職業(yè)素養(yǎng)來應(yīng)對挑戰(zhàn)呢？

不管任何時候，媒體主要承擔(dān)的是政府“喉舌”的功能，既要將黨的思想、政策傳達給廣大老百姓，也要將廣大人民的愿望、呼聲反映給黨和各級政府機構(gòu)，做好這個傳達工作需要廣大媒體記者具備強烈的責(zé)任意識和擔(dān)當意識，這就要求記者在新聞報道中，一定要積極引導(dǎo)、傳播正能量，從而達到其引導(dǎo)大眾思想和行為的作用。

在融媒體時代要想成為一名合格的新聞記者，就必須不斷提升業(yè)務(wù)素質(zhì)。堅決克服急功近利、低俗的心理，新聞從業(yè)人員必須堅持新聞?wù)鎸嵭缘幕驹瓌t，力戒主觀臆斷。只有掌握過硬的業(yè)務(wù)素質(zhì)，才能在這個“人人都是記者”的媒體環(huán)境中掌握主動權(quán)，把正能量傳播出去。

信息內(nèi)容的監(jiān)管是新媒體的一個硬傷，況且網(wǎng)絡(luò)傳播十分迅速，一則虛假消息的發(fā)布將會導(dǎo)致嚴重的輿論問題。傳統(tǒng)媒體記者要學(xué)會利用新媒體對輿論進行正面的引導(dǎo)，信息的發(fā)布必須要真實、有效，必須通過官方確認之后才能發(fā)布出來，堅決杜絕虛假新聞、有償新聞等現(xiàn)象的發(fā)生。

新媒體可以作為新聞內(nèi)容發(fā)布的平臺，也可以作為宣傳工具，傳統(tǒng)媒體要利用好新媒體的宣傳作用，實現(xiàn)新聞宣傳目的。

傳統(tǒng)媒體要注重發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的擴展優(yōu)勢，通過官方微博、微信、QQ平臺等開展多元化宣傳，讓新聞在第一時間抵達讀者，利用不同的宣傳方式傳達給各類受眾群體。

在新媒體時代，要充分收集老百姓的合理意見，讓群眾給自己發(fā)聲、為自己代言，實現(xiàn)新聞宣傳更加貼近普通老百姓的訴求。傳統(tǒng)媒體要加強與相關(guān)部門的合作，建立新型的宣傳陣地，像官方微信、微博等，利用新媒體拉近與普通民眾的距離，從而真正走入老百姓的生活。

綜上所述，新媒體時代，傳統(tǒng)媒體人更要加強學(xué)習(xí)，堅持內(nèi)容為王的初心不變，提高對新媒體的應(yīng)用能力，以更強烈的責(zé)任感和更加靈活多變的報道形式，更有深度的報道引導(dǎo)大眾，必定能在這個融媒體時代掌握核心競爭力，贏得更多掌聲與贊譽。