劉希真 宋琍琍 陳思 楊余駿 馬佳斌 劉瑞娟 林雨霏

摘要：浙江海域是全國(guó)赤潮的高發(fā)區(qū)域之一，赤潮多次影響海水養(yǎng)殖區(qū)、濱海旅游區(qū)等近岸敏感海域。赤潮發(fā)生時(shí)，不但海水變色影響景觀美感，還會(huì)產(chǎn)生大量泡沫和腥臭氣，嚴(yán)重影響濱海旅游區(qū)的休閑娛樂(lè)功能。文章運(yùn)用條件價(jià)值評(píng)估法（CVM），通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷的方式獲得象山松蘭山海濱浴場(chǎng)及周邊區(qū)域的游客對(duì)赤潮災(zāi)害治理的支付意愿（WTP），間接估算出，2017年象山海域受赤潮影響濱海旅游環(huán)境價(jià)值損失為9 6624萬(wàn)元，占象山縣全年旅游總收入的04%。在此基礎(chǔ)上，通過(guò)多元線性回歸分析及顯著性檢驗(yàn)得到，影響游客支付意愿的因素主要為赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度和游客對(duì)赤潮的認(rèn)知度。本次調(diào)查評(píng)估客觀反映了象山縣濱海游客對(duì)赤潮治理支付意愿的大致程度，量化評(píng)估了赤潮對(duì)濱海旅游業(yè)造成的價(jià)值損失，研究結(jié)果可作為評(píng)估赤潮災(zāi)害對(duì)濱海旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失的依據(jù)。

關(guān)鍵詞：赤潮災(zāi)害 ;濱海旅游;條件價(jià)值法 ;支付意愿;損失評(píng)估

中圖分類號(hào)：X55;P76文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1005-9857（2019）11-0053-06

Assessment of Environmental Value Loss of Coastal Tourism under the Influence of Red Tide

LIU Xizhen1，SONG Lili1，CHEN Siyang1，YU Jun1，MA Jiabin1，LIU Ruijuan1，LIN Yufei2

（1Marine Monitoring and Forecasting Center of Zhejiang Province，Hangzhou 310007，China;2Marine disaster mitigation center of the ministry of natural resources，Beijing 100194，China）

Abstract：Zhejiang sea area was one of the areas with high incidence of red tide，and red tide had repeatedly affected mariculture area，coastal tourism area and other sensitive coastal waters.When red tide occured，not only the discoloration of sea water affected the beauty of landscape，but also a lot of foam and odor，which seriously affected the leisure and entertainment functions of the coastal tourism area.In this paper，the conditional value assessment method （CVM） was used to obtain the willingness to pay （WTP） of tourists in Xiangshan Songlan beach and surrounding areas for red tide disaster management by means of questionnaire，indirectly estimated that in 2017，the environmental value loss of coastal tourism influenced by red tide in Xiangshan area was 96624 million yuan，accounting for 0.4% of the Xiangshan tourism revenue for the whole year.On this basis，through multiple linear regression analysis and significant test，it was found that the main factors affecting tourists′ willingness to pay were the influence of red tide on coastal landscape and the awareness of tourists on red tide.This survey objectively reflected the general degree of the willingness of coastal tourists in Xiangshan area to pay for the management of red tide，which could be used as the basis for assessing the economic losses caused by the red tide disaster to coastal tourism.

Key words：Red tide disaster，Coastal tourism，Conditional value assessment method，Willingness to pay，Loss assessment

0引言

赤潮又稱有害藻華（HABs），是指在一定的環(huán)境條件下，海水中某些浮游植物、原生動(dòng)物或細(xì)菌在短時(shí)間內(nèi)突發(fā)性增殖或高度聚集而導(dǎo)致水體變色的生態(tài)異?，F(xiàn)象[1]。浙江省是我國(guó)赤潮高發(fā)區(qū)域之一，赤潮多次影響海水養(yǎng)殖區(qū)、濱海旅游區(qū)等近岸敏感海域，給海水養(yǎng)殖業(yè)、濱海旅游業(yè)等海洋產(chǎn)業(yè)造成一定的經(jīng)濟(jì)損失。據(jù)《浙江省海洋環(huán)境公報(bào)》記載，2005年發(fā)生在溫州南麂列島周邊海域的米氏凱倫藻赤潮，造成養(yǎng)殖魚類和貝類大量死亡，直接經(jīng)濟(jì)損失達(dá)1 970萬(wàn)元[2]。

赤潮環(huán)境災(zāi)害經(jīng)濟(jì)損失大致可分為直接損失和間接損失兩部分。其中直接損失包括海洋漁業(yè)損失、海水養(yǎng)殖業(yè)損失和人員傷亡等方面，間接損失則主要包括海洋生態(tài)環(huán)境的影響和濱海旅游業(yè)的損失等[3]。赤潮的發(fā)生往往造成水體變色，甚至產(chǎn)生大量泡沫和腥臭氣，嚴(yán)重破壞濱海景觀，干擾游客觀光和水上活動(dòng)，影響游客旅游體驗(yàn)和消費(fèi)意愿。與海水養(yǎng)殖業(yè)等直接經(jīng)濟(jì)損失相比，赤潮災(zāi)害造成的濱海旅游業(yè)等間接損失往往更為巨大，且容易被忽視。但目前，國(guó)內(nèi)外尚缺乏赤潮濱海旅游業(yè)損失的系統(tǒng)評(píng)估方法，Anderson等[4]通過(guò)赤潮發(fā)生前后濱海旅游區(qū)旅游人數(shù)和旅游消費(fèi)的減少作為損失評(píng)估的依據(jù);文世勇等[5]以海水浴場(chǎng)日均旅游人數(shù)、人均消費(fèi)額、赤潮災(zāi)害的持續(xù)時(shí)間來(lái)評(píng)估濱海旅游業(yè)的赤潮災(zāi)害損失。濱海旅游業(yè)的經(jīng)濟(jì)損失評(píng)估分為兩種方式：一是直接通過(guò)分析濱海旅游從業(yè)企業(yè)在赤潮前后的經(jīng)濟(jì)收入的變化來(lái)估算赤潮災(zāi)害對(duì)濱海旅游業(yè)的影響;二是通過(guò)發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析來(lái)評(píng)估赤潮災(zāi)害對(duì)濱海旅游業(yè)的影響。本研究采用條件價(jià)值評(píng)估法（Contingent valuation method，CVM）和問(wèn)卷調(diào)查的方式量化評(píng)估赤潮影響下的濱海旅游環(huán)境價(jià)值損失，進(jìn)一步分析影響游客支付意愿的主要因素，從而為濱海旅游業(yè)的赤潮災(zāi)害經(jīng)濟(jì)損失評(píng)估方法的建立提供依據(jù)。

1研究方法（原理）

11條件價(jià)值評(píng)估法原理

CVM是生態(tài)與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)中較重要的和應(yīng)用較廣泛的關(guān)于公共物品價(jià)值評(píng)估的方法，是從主觀滿意度出發(fā)，利用效用最大化原理，在模擬市場(chǎng)的情況下，直接調(diào)查和詢問(wèn)人們對(duì)某一環(huán)境效益改善或資源保護(hù)措施的支付意愿（Willingness To Pay，WTP），或者對(duì)環(huán)境或資源質(zhì)量損失的接受補(bǔ)償意愿（Willingness to Accept，WTA），以推導(dǎo)環(huán)境效益改善或環(huán)境質(zhì)量損失的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，可用于評(píng)估環(huán)境物品的使用價(jià)值和非使用價(jià)值[6-8]。近年來(lái)，CVM被廣泛應(yīng)用于礦區(qū)開(kāi)發(fā)[9-10]、濕地保護(hù)[11]、水質(zhì)改善[12-13]等領(lǐng)域生態(tài)環(huán)境破壞的價(jià)值損失評(píng)估研究中，在濱海旅游環(huán)境損失研究中也有所應(yīng)用[14-15]。

赤潮對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響及其造成的損失，通常被認(rèn)為是對(duì)生態(tài)環(huán)境或生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)功能的損害，屬于環(huán)境價(jià)值評(píng)估的范疇[16]。赤潮影響下濱海旅游價(jià)值損失評(píng)估，是對(duì)濱海生態(tài)系統(tǒng)的休閑娛樂(lè)等服務(wù)功能進(jìn)行損害評(píng)估，適用于CVM法。本研究在問(wèn)卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)相關(guān)引導(dǎo)技術(shù)獲得游客對(duì)赤潮治理的支付偏好，即WTP，從而可推導(dǎo)出赤潮對(duì)濱海旅游價(jià)值造成的損失。

12調(diào)查方案設(shè)計(jì)

本次調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)選用連續(xù)型支付卡式的調(diào)查方式，即列出一些投標(biāo)區(qū)間，讓游客從中選擇出自己認(rèn)可的一組支付意愿金額。在設(shè)定投標(biāo)值時(shí)，以區(qū)間范圍形式可以提高調(diào)查速度，也更容易被游客接受，反應(yīng)游客的真實(shí)意愿。

問(wèn)卷設(shè)計(jì)完成后，于2017年9月在象山松蘭山海濱浴場(chǎng)進(jìn)行預(yù)調(diào)研，發(fā)放問(wèn)卷70份。根據(jù)試答情況對(duì)問(wèn)卷中容易引起理解偏差的表述進(jìn)一步明確，對(duì)支付區(qū)間金額做出部分調(diào)整。正式調(diào)查采取現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)卷和網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷形式，調(diào)查對(duì)象主要為象山松蘭山海濱浴場(chǎng)及周邊區(qū)域的游客。問(wèn)卷調(diào)查于象山海域暴發(fā)有毒赤潮后的2017年9 —10月間進(jìn)行，發(fā)放問(wèn)卷320份，得到有效問(wèn)卷281份。調(diào)查問(wèn)卷包括3部分：①對(duì)游客個(gè)人信息的調(diào)查，如年齡、性別、職業(yè)、年收入以及受教育程度等;②對(duì)赤潮災(zāi)害認(rèn)知方面的調(diào)查，如對(duì)赤潮現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)，赤潮對(duì)濱海景觀的影響，赤潮對(duì)休閑活動(dòng)、城市形象的影響等;③對(duì)游客支付意愿的調(diào)查，包括赤潮治理是否必要，是否就赤潮治理愿意進(jìn)行支付和愿意每年補(bǔ)償額度等。其中，問(wèn)卷核心問(wèn)題設(shè)計(jì)如下：“您認(rèn)為對(duì)赤潮進(jìn)行治理是否必要？你每年最多愿意為治理赤潮支付多少錢？”并設(shè)置了0元、1～50元、51～100元、101～150元、151～200元、200元以上等6個(gè)區(qū)間，調(diào)查游客對(duì)赤潮治理的支付意愿。

2樣本特征及描述

21調(diào)查對(duì)象特征分析

（1）年齡和教育背景：被調(diào)查的游客中，年齡主要集中在50歲以下，占922%;教育程度集中在本科和研究生之間，占858%。

（2）職業(yè)與收入情況：被調(diào)查的游客以企事業(yè)單位職工和學(xué)生為主，分別占比370%和278%;游客的年收入集中在2萬(wàn)元及以下和7萬(wàn)～10萬(wàn)元這兩個(gè)區(qū)間，分別占比288%和238%。

22調(diào)查對(duì)象對(duì)赤潮災(zāi)害的認(rèn)知情況

被調(diào)查者對(duì)赤潮災(zāi)害的認(rèn)知會(huì)影響其對(duì)赤潮災(zāi)害治理的支付意愿。被調(diào)查的游客中，有886%知道赤潮，114%不知道赤潮;811%認(rèn)為赤潮是一種生態(tài)災(zāi)害，146%認(rèn)為是自然現(xiàn)象。在赤潮對(duì)濱海旅游活動(dòng)可能產(chǎn)生的影響方面，分別有847%、818%、701%的游客認(rèn)為赤潮對(duì)濱海景觀、海里戲水游泳、沙灘休閑活動(dòng)有嚴(yán)重影響，對(duì)應(yīng)的分別有135%、171%、274%的游客認(rèn)為有輕微影響。赤潮發(fā)生后，854%的游客會(huì)減少去海邊的頻率，940%的游客認(rèn)為赤潮發(fā)生會(huì)影響當(dāng)?shù)芈糜纬鞘行蜗?。這說(shuō)明絕大部分游客對(duì)赤潮災(zāi)害有比較清楚的認(rèn)識(shí)，認(rèn)為赤潮的發(fā)生會(huì)影響濱海旅游活動(dòng)和濱海城市旅游形象，并且會(huì)減少去海邊旅游的頻率。

3支付意愿統(tǒng)計(jì)

31支付意愿分析

對(duì)全部樣本的WTP值進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，在281名有效應(yīng)答者中有254人表示愿意支付，占904%。支付意愿主要集中在1～50元、51～100元、151～200元這3個(gè)投標(biāo)區(qū)間，其中1～50元的比例最大，約占總體的354%。依據(jù)表1 的支付意愿和頻率統(tǒng)計(jì)，根據(jù)離散型變量的數(shù)學(xué)期望計(jì)算公式得到人均WTP值：

E（WTP）=（WTP）=ni=1XiPi（1）

式中：Xi為支付意愿金額;Pi為受訪者選擇該數(shù)額的概率;n為愿意支付該金額的樣本數(shù)。依據(jù)式1進(jìn)行計(jì)算，n=281，Xi用支付區(qū)間的中值代替，計(jì)算結(jié)果為：

E（WTP）=X1P1+X2P2+X3P3+X4P4+X5P5+X6P6=8052（元）

象山縣是著名的濱海旅游城市，地處浙江省中部沿海，位于象山港與三門港之間，三面環(huán)海。象山縣擁有36個(gè)金色沙灘，總長(zhǎng)132 km，海洋旅游資源十分豐富。根據(jù)寧波市文化廣電旅游局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2017年象山縣共接待國(guó)內(nèi)游客2 182萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)旅游收入達(dá)2371億元。2017年，象山縣海域發(fā)生有毒赤潮，持續(xù)時(shí)間在20 d。根據(jù)估算，受影響的游客約為120萬(wàn)人，乘以人均支付意愿金額8052元，得到游客對(duì)治理赤潮的總支付意愿金額為9 6624萬(wàn)元。因此，赤潮災(zāi)害對(duì)象山海域旅游休閑觀光功能的損害為9 6624萬(wàn)元，占象山縣全年旅游總收入的04%。

32支付意愿相關(guān)統(tǒng)計(jì)

被調(diào)查的游客中，有27人選擇了零支付，占全部樣本的96%。零支付的原因主要集中在“個(gè)人收入較低，沒(méi)有能力支付”和“應(yīng)由造成問(wèn)題的企業(yè)或政府管理部門出錢”和“赤潮對(duì)我的生活影響小”等3個(gè)方面。

在支付動(dòng)機(jī)方面，有支付意愿的游客中有787%愿意將支付費(fèi)用用于“改善海域水質(zhì)”，有209%愿意將支付費(fèi)用用于“改善沙灘質(zhì)量”和“改善濱海整體景觀”。在支付渠道方面，有支付意愿的游客中有358%選擇“以納稅的形式上繳國(guó)家統(tǒng)一支配”，有342%選擇“以現(xiàn)金的形式捐獻(xiàn)到國(guó)內(nèi)某一自然保護(hù)基金組織并委托專用”，有252%選擇“以現(xiàn)金的形式交付到政府相關(guān)管理機(jī)構(gòu)”。在收取赤潮治理費(fèi)用時(shí)，納稅和捐獻(xiàn)是更容易被民眾接受的兩種方式。

33支付意愿的影響因素分析

通過(guò)計(jì)算得出人均支付意愿為8052元，這個(gè)結(jié)果的產(chǎn)生是受多個(gè)因素影響的，影響因素建立在對(duì)游客進(jìn)行的基礎(chǔ)信息調(diào)查基礎(chǔ)上。影響支付意愿的主要因素主要?dú)w納為3類[14，17]：①受訪者的人口特征，如性別、年齡、文化程度等;②受訪者的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況，如收入水平和職業(yè)等;③受訪者對(duì)環(huán)境的認(rèn)知程度。以受訪游客的人均支付意愿為研究對(duì)象，著重研究這3類影響因素。本研究以游客的性別、年齡和文化程度作為人口學(xué)影響因素，職業(yè)和年收入作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素，對(duì)赤潮的認(rèn)知度、對(duì)濱海景觀的影響程度、對(duì)城市旅游形象的影響程度、對(duì)自己的影響程度和改善建議作為自變量，依次設(shè)為A1、A2、A3……A10 。以受訪游客的支付意愿（WTP）值作為因變量，取值為被調(diào)查游客每年愿意為赤潮治理支付的金額所在區(qū)間的下限值，建立線性回歸模型：

y=α0+α1A1+αiAi+μ（2）

式中：α0為常數(shù)項(xiàng);αi（i=1，2，3）為所求線性方程的偏回歸系數(shù);μ為隨機(jī)誤差項(xiàng)。

將各調(diào)查因素進(jìn)行量化[18]（表2），整理統(tǒng)計(jì)后導(dǎo)入到SPSS進(jìn)行多元線性回歸及顯著性檢驗(yàn)[19]。綜合R2、F值及t檢驗(yàn)值，該線性回歸方程不能很好地?cái)M合游客對(duì)赤潮災(zāi)害治理的支付意愿。但從顯著水平看，仍可以得出一些規(guī)律。支付意愿與赤潮認(rèn)知度、濱海景觀影響程度分別在95%、99%水平上顯著相關(guān)，與性別、年齡、文化程度等人口特征，與職業(yè)、年收入等社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況特征，與赤潮對(duì)自己的影響程度、對(duì)旅游城市影響程度和是否治理等環(huán)境認(rèn)知相關(guān)特征在95%水平上不顯著相關(guān)。

影響游客支付意愿的因素主要為赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度和游客對(duì)赤潮的認(rèn)知度。支付意愿與赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度相關(guān)性最高，標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)為0199，顯著性水平為0007?？梢哉f(shuō)明，赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度越嚴(yán)重，游客對(duì)赤潮治理的支付意愿越高。這是比較容易理解的，對(duì)于濱海游客來(lái)說(shuō)，濱海景觀是游客最為關(guān)心的因素，赤潮對(duì)濱海景觀可能產(chǎn)生的負(fù)面影響也是最為直接的，所以游客的支付意愿與赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度呈正相關(guān)，與預(yù)期一致。支付意愿與游客對(duì)赤潮的認(rèn)知度相關(guān)性次之，標(biāo)準(zhǔn)系數(shù)為（-0133），顯著性水平為0034?？梢哉f(shuō)明，游客對(duì)赤潮的認(rèn)知越嚴(yán)重，其對(duì)赤潮治理的支付意愿越低。這與我們的預(yù)期顯然是不一致的，原因可能在于赤潮的分類、成因等較為復(fù)雜，人們?cè)趯?duì)赤潮是自然現(xiàn)象還是生態(tài)災(zāi)害方面的認(rèn)識(shí)上存在差異。根據(jù)赤潮原因種的性質(zhì)及對(duì)養(yǎng)殖水體的破壞程度，赤潮可分為無(wú)害、有害、魚毒和有毒赤潮4類[20]：無(wú)害赤潮是海洋中某些赤潮藻數(shù)量增加的自然現(xiàn)象，引起赤潮的生物種對(duì)養(yǎng)殖的水產(chǎn)品和人類沒(méi)有毒性，一般對(duì)海洋生物沒(méi)有不利影響，甚至由于這些藻類數(shù)量的適量增加會(huì)促進(jìn)養(yǎng)殖水產(chǎn)品的增長(zhǎng)。但有害、魚毒和有毒赤潮則有可能對(duì)沿海濱海旅游業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)造成比較嚴(yán)重的損失，甚至引發(fā)水產(chǎn)品中毒事件。正是由于赤潮分類的復(fù)雜性，可能導(dǎo)致了本次調(diào)查過(guò)程中，游客對(duì)赤潮的支付意愿與游客對(duì)赤潮的認(rèn)知程度呈現(xiàn)了一定程度的負(fù)相關(guān)。

4結(jié)論

（1）通過(guò)實(shí)地調(diào)查數(shù)據(jù)可知象山松蘭山海濱浴場(chǎng)及周邊區(qū)域的游客對(duì)赤潮治理支付意愿具有較好的認(rèn)知水平，呈現(xiàn)出積極的態(tài)度，在281份有效調(diào)查問(wèn)卷中，愿意就赤潮治理進(jìn)行支付的樣本比例達(dá)904%，不愿支付的比例只占96%。浙江省是全國(guó)赤潮的高發(fā)區(qū)之一，赤潮具有分布區(qū)域廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、易影響敏感區(qū)等特點(diǎn)。近年來(lái)，赤潮正受到越來(lái)越多人的關(guān)注，尤其是因赤潮的發(fā)生往往引發(fā)水體明顯的變色現(xiàn)象，對(duì)濱海景觀的影響十分顯著，嚴(yán)重影響了人們的濱海旅游和休閑活動(dòng)。所以濱海游客對(duì)赤潮治理表現(xiàn)積極，十分愿意改善海洋環(huán)境，以減少赤潮的發(fā)生。

（2）本研究采用連續(xù)型支付卡式的調(diào)查方式，通過(guò)建立模型計(jì)算得到，象山松蘭山海濱浴場(chǎng)及周邊區(qū)域的游客對(duì)赤潮治理的人均支付意愿為8052元，間接估算出在赤潮影響下，2017年象山海域?yàn)I海旅游環(huán)境價(jià)值損失為9 6624萬(wàn)元，占象山縣全年旅游總收入的04%。本研究得到的赤潮治理人均支付意愿與膠州灣游客對(duì)治理滸苔的支付意愿相當(dāng)[14]，客觀反映了象山縣濱海游客對(duì)赤潮治理支付意愿的大致程度，可作為評(píng)估赤潮災(zāi)害對(duì)濱海旅游業(yè)造成經(jīng)濟(jì)損失的依據(jù)。

（3）通過(guò)多元線性回歸分析及顯著性檢驗(yàn)得到，影響游客支付意愿的因素主要為赤潮對(duì)濱海景觀的影響程度和游客對(duì)赤潮的認(rèn)知度。但文化程度、年收入、赤潮對(duì)自己的影響程度、赤潮對(duì)旅游城市形象的影響程度等因素與赤潮治理的支付意愿并沒(méi)有表現(xiàn)出預(yù)期中的相關(guān)性。今后將通過(guò)繼續(xù)優(yōu)化問(wèn)卷問(wèn)題和選項(xiàng)設(shè)置，擴(kuò)大調(diào)查覆蓋樣本量，豐富調(diào)查區(qū)域等手段，進(jìn)一步提高對(duì)赤潮災(zāi)害治理的WTP評(píng)估的準(zhǔn)確性，為浙江省赤潮災(zāi)害損失評(píng)估方法的規(guī)范建立提供依據(jù)。

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