楊星星

摘要：新媒體的發(fā)展改變了受眾接收信息的方式，人們從傳統(tǒng)的紙質(zhì)書刊報紙閱讀逐漸演變成今天的計算機、Pad、手機閱讀等，這一變化不僅是傳播媒體的進步與發(fā)展，更是出版方式的更新與變革，報刊市場在近年來提倡學(xué)習(xí)的環(huán)境下有所改善，但是報刊消費市場在幾年來依然處于低迷的狀態(tài)。新環(huán)境下的傳統(tǒng)紙媒體銷售不暢甚至整個報刊銷售產(chǎn)業(yè)蕭條，已成為發(fā)展的嚴峻常態(tài)。

關(guān)鍵詞：新媒體;傳紀類報刊市場;營銷策略

一、報刊市場現(xiàn)存問題探究

（一）報刊市場銷售渠道閉塞

第一，銷售的門檻很低，所以當(dāng)前新媒體時代對銷售方面的推送情況愈演愈烈，從中滋生了大量的銷售騙子，導(dǎo)致很大一部分人對銷售沒有印象良好的認知。群眾在日常生活中也會忽視關(guān)于報刊方面的銷售內(nèi)容。第二，是關(guān)于報刊出版渠道的問題，如果相關(guān)報刊出版渠道只有一個的話，往往會出現(xiàn)知識面不廣、理解不夠深切等問題，阻擋了大數(shù)據(jù)時代有效的資源信息共享。銷售渠道閉塞，導(dǎo)致小眾讀者無法滿足個性化的需求，銷售情況懈怠。

（二）報刊市場物流不完善

報刊作為知識文化的重要文字載體，流通是一個必要解決的問題。當(dāng)前社會物流環(huán)節(jié)沒有專門為報刊建立一個完善的物流系統(tǒng)機制。現(xiàn)在情況下的物流，是全面性但不具完整性，在流通中常常會出現(xiàn)不必要的麻煩，而且報刊流通所造成的成本在出版社方面來講是比較大的金錢流失。一旦出版社的價格抬上去以后，自然而然，讀者需要負擔(dān)的消費額會越來越大，情況得不到遏制，持續(xù)存在，對讓我國讀者的積極性產(chǎn)生負面影響。

（三）報刊市場和讀者毫無交流

進入新媒體時代的報刊市場，還繼續(xù)沿襲老路做推廣、發(fā)行活動的話，不排除小眾客戶具有獨特喜歡的消費者流失，對發(fā)展報刊市場是不利的導(dǎo)向因素。

二、新媒體環(huán)境下傳紀類報刊的變革策略

（一）觀察市場行情，抓住消費重點

中國本身作為一個發(fā)展中國家，在逐步打開思想的枷鎖和打破文盲社會的存在。由之前的封閉，很多傳統(tǒng)紙媒體銷售不佳，但是當(dāng)今的大環(huán)境下為報刊的市場提供了廣闊的發(fā)展前途。抓住社會主流人群，如：經(jīng)商者、學(xué)者、白領(lǐng)等人隨著新媒體時代的到來，成為報刊行業(yè)需要抓住的主要消費能力人群。因此，傳統(tǒng)紙媒體要找準自己的定位，發(fā)現(xiàn)此類比較具有知識人群的熱點進行編撰報刊，立足于廣大群眾之中，摸索消費人群特點，為其提供知識、經(jīng)驗方面的服務(wù)，才能促進傳統(tǒng)紙媒體的暢銷和持續(xù)發(fā)展。

（二）提升產(chǎn)品價值和品牌價值

唐太宗李世民講“以史為鑒，可以知興替，以人為鑒，可以明得失”，傳統(tǒng)紙媒體剛好符合這段話中的要點。它幫助人們明辨是非、正確處理事情、開闊思維。化盲目變科學(xué)，化愚昧為聰慧，變落后為進步，在傳統(tǒng)紙媒體中反復(fù)總結(jié)、反復(fù)思考、探究問題的真理。和知名作者、成名企業(yè)家合作，分享經(jīng)驗和心得，以客觀化的角度出品傳統(tǒng)紙媒體，跳出框架的格局，眼界開闊。變報刊消費者為人生受益人，大大改善了以往的營銷手段，有利于促進傳統(tǒng)紙媒體的持續(xù)暢銷。

（三）搭建成熟完善的物流系統(tǒng)

搭建成熟完善的物流系統(tǒng)是保證網(wǎng)絡(luò)上報刊市場營銷的順利的重要條件之一，如果有專屬于報刊市場的快遞公司的話，可以更加高效、全面地滿足小眾或者對報刊要求更高的消費者。專屬的快遞公司建立的物流體系，從時間、專業(yè)、科學(xué)上都有別于其他外包的快遞公司，實現(xiàn)報刊市場網(wǎng)上營銷帶給消費者的良好體驗，提升在主流消費者人群中的口碑，有利于傳統(tǒng)紙媒體市場的發(fā)展。

（四）政府調(diào)控風(fēng)向

政府作為社會方向的導(dǎo)向者，傳統(tǒng)紙媒體想在市面上有良好的發(fā)展前景，還需要政府的支持。政府可以這樣做：1.力口大報刊市場基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和完善。2.領(lǐng)導(dǎo)社會傳統(tǒng)紙媒體風(fēng)向，堅決取締不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)象。

三、結(jié)語

綜上所述，在新媒體發(fā)展快速的新環(huán)境之下，是給傳統(tǒng)紙媒體市場的一次挑戰(zhàn)，更是一次機遇。報刊出版社要面臨種種挑戰(zhàn)，調(diào)整自身的運營模式，改變落后、腐朽的營銷方式，不斷制作出讓消費者滿意的營銷手段，是在社會上能站得住腳的根本前提，持續(xù)加大對報刊市場的擴展和創(chuàng)新，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒體在市場上的高效、優(yōu)質(zhì)流通，樹立良好的報刊相關(guān)企業(yè)精神風(fēng)貌。