胡安靜

摘要：如今，隨著我國科技事業(yè)的發(fā)展，眾多地方科技類報紙因“專注”科技新聞報道，在媒體融合的環(huán)境中，逐漸找到了適合自己的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：地方科技類報紙;創(chuàng)新;媒體融合;機遇與挑戰(zhàn)

一、科技類報紙的發(fā)展歷程

科技類報紙是我國專業(yè)類報紙中的一種。我國獨具特色的科技類報紙發(fā)展是伴隨著1953年經(jīng)濟建設(shè)第一個五年計劃開始的。1954年3月7日，國內(nèi)誕生了第一張科技類報紙一北京《科學(xué)小報》。

科技報紙的蓬勃發(fā)展是在1978年的十一屆三中全會之后。在同年召開的全國科學(xué)大會上，黨中央發(fā)出了“一定要極大地提高中華民族的科學(xué)文化水平”的號召，以后短短兩年多時間，全國恢復(fù)和創(chuàng)辦的科技報就有30多家。

科技類報紙的發(fā)展在20世紀(jì)90年代后期開始呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。面對報業(yè)市場的激烈競爭，眾多地方科技類報紙出現(xiàn)了發(fā)行量不足，報紙影響力減弱，甚至在科技類新聞報道這個方面不如其他綜合類報紙的尷尬局面。

二、地方科技類報紙必須打破發(fā)展瓶頸

在科技類報紙的發(fā)展過程中，受到所處行業(yè)的限制，在內(nèi)容制作中往往首先滿足所處行業(yè)的自身宣傳需要，因此，常帶有明顯的行業(yè)特征，從而降低了社會影響力，限制了讀者的覆蓋面。遠(yuǎn)離生活、關(guān)注某一領(lǐng)域高、精、尖問題的稿件，使科技類報紙在親和力上喪失了與主流媒體競爭的優(yōu)勢。此外，科技類報紙與專業(yè)期刊相比，由于缺乏權(quán)威性的深入研究文章，又得不到專業(yè)人員的認(rèn)可，陷入兩難局面。

科技類報紙因為運營主體體制限制，辦報理念、辦報形式等逐漸跟不上報業(yè)發(fā)展過程中高度市場化的要求，直接導(dǎo)致發(fā)--行量下滑、廣告投放率下降，尤其是在媒體融合的環(huán)境中，以單一的報紙打天下，已經(jīng)不足以支撐自身的生存。

以上科技類報紙的生存特點，在地方科技類報紙發(fā)展中體現(xiàn)得最為明顯。因此，未來如何發(fā)展需要打破以下瓶頸：

1.可讀性弱

科技類報紙的可讀性不強。僅從新聞五要素之一的時效性上來講，地方科技類報紙大多以周報的形式出現(xiàn)，時效性根本無法與網(wǎng)絡(luò)新聞，電視、廣播新聞以及各類主流媒體相抗衡。

2.品牌度不高

在國內(nèi)眾多地方科技類報紙當(dāng)中，很大一部分的讀者主要是科研院所、高等院校、高科技企業(yè)以及各級政府科技主管部門的科技人員和管理干部。他們渴望通過科技類報紙獲取國內(nèi)外相關(guān)學(xué)科領(lǐng)域前沿的最新成果和信息;了解科技發(fā)展的動態(tài)和地區(qū)的科技政策、規(guī)章制度;知曉國家和社會對科技的需求，重點學(xué)科的國家中長期戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃以及重大科技計劃、重大科學(xué)選題、重大研究項目立項等相關(guān)情況。面對這些需求，打造“品牌”的地方科技類報紙少之又少。

3.運營壓力大

近幾年來，多家地方科技類報紙的發(fā)行數(shù)量一直穩(wěn)定在一個極小的范圍內(nèi)，廣告投放量很小。隨著主流媒體以及各類新媒體對科技新聞報道量的加大，一邊與科技類報紙搶讀者，一邊又將科技類報紙版面上的廣告吸引過去，導(dǎo)致地方科技類報紙運營成本不斷加大。

同時，在媒體融合的環(huán)境下，眾多主流媒體甚至新媒體將資訊、服務(wù)、智庫等多種角色集于一身，扮演泛傳媒角色時，地方科技類報紙的發(fā)展迫切需要創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。

三、新形勢下地方科技類報紙突破發(fā)展的探索

（一）《北京科技報》由周報轉(zhuǎn)變?yōu)橹芸?/p>

《北京科技報》于1954年3月7日創(chuàng)辦，2007年9月改版后，將報紙的定位確立為“中國人自己的探索發(fā)現(xiàn)類周刊”，由報紙轉(zhuǎn)變?yōu)橹芸?，以雜志的形式出現(xiàn)在讀者面前，內(nèi)容涵蓋天文、地理、生物、軍事、技術(shù)、人類學(xué)、考古、健康、心理、行為、藝術(shù)等領(lǐng)域，報道一周以來世界和中國在自然科學(xué)和人文科學(xué)領(lǐng)域的新探索和新發(fā)現(xiàn)，將高深艱澀的科學(xué)技術(shù)與大眾的閱讀趣味結(jié)合到一起，吸引讀者的閱讀興趣。

《北京科技報》用“市場兩條腿”走路，在低成本運行的前提下，堅持市場定位不動搖，市場工程、政府工程兩手抓，用政府的渠道做市場。在資金與扶持政策上積極爭取政府的大力支持，通過舉辦各類大型科普活動增強報紙的品牌度;通過由綜合類報紙內(nèi)容向探索類內(nèi)容轉(zhuǎn)變，重點推出獨家深度報道，突出本土化色，仿照美國《時代》周刊大圖片封面樣式，全彩輕涂印刷，聚合不同年齡、性別、文化層次和收入水平的學(xué)者型讀者，成功解決報紙可讀性差的問題。

（二）《上海科技報》借力新媒體發(fā)展

《上?？萍紙蟆穭?chuàng)刊于1972年，作為身在中國經(jīng)濟發(fā)展最快地區(qū)的科技類報紙，《上?？萍紙蟆吩诶眯旅襟w技術(shù)方面凸顯出優(yōu)勢。在新媒體迅速發(fā)展的過程中，《上?？萍紙蟆吩诰W(wǎng)站平臺、多媒體制作、視頻制作等方面積累了經(jīng)驗。

在《上?？萍紙蟆方枇π旅襟w的發(fā)展過程中，最具特色的就是建立了數(shù)據(jù)庫和搜索引擎，以新媒體技術(shù)運用建立報紙自身的讀者數(shù)據(jù)庫，為讀者和社會公眾提供更具個性化的互動服務(wù)。這種科普搜索引擎定位于權(quán)威、精準(zhǔn)，而非與百度等大搜索引擎競爭，為用戶提供干凈、權(quán)威、精準(zhǔn)的信息搜索結(jié)果。

（三）《江蘇科技報》整合全媒體優(yōu)勢資源

《江蘇科技報》創(chuàng)刊于1983年，由江蘇省科協(xié)主辦。江蘇作為教育大省、科技大省不僅有著豐厚的教育資源，還有著優(yōu)良的科技創(chuàng)新氛圍。在這樣的環(huán)境下，《江蘇科技報》一方面借助科學(xué)技術(shù)協(xié)會連接高校、科研院所以及科技工作者的優(yōu)勢，著力打造科技新聞，報道最新的科技事件，挖掘科技新聞背后的故事，以敘述性的文字內(nèi)容，將發(fā)生在老百姓身邊的科技事件通俗化，同時還在市場與科技成果之間搭建交流的互動平臺。

2018年底，江蘇省科協(xié)將新聞采編、影視制作、雜志編輯、網(wǎng)站運營四家直屬事業(yè)單位“四合一”，成立江蘇省科學(xué)傳播中心。《江蘇科技報》作為江蘇省科學(xué)傳播中心唯一的一份全國發(fā)行的報紙，在內(nèi)容采編、運營等領(lǐng)域獲得了極大的發(fā)展空間。

周刊化發(fā)展也是《江蘇科技報》的又一大變化，通過創(chuàng)新周刊、AI周刊的運營，集合了江蘇省內(nèi)一大批專業(yè)化讀者和穩(wěn)定的專家顧問團隊，報紙的品牌度顯著提升。

四、結(jié)語

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力?？萍碱悎蠹堄绕涫堑胤娇萍碱悎蠹?，一直用獨特的新聞視角關(guān)注著我國經(jīng)濟社會的發(fā)展。盡管它們在媒體融合發(fā)展中錯失先機，但隨著我國科技事業(yè)不斷向前推進，科技類報紙正在奮力追趕，不斷摸索適合自己發(fā)展的路徑。未來，地方科技類報紙如何克服自身的缺陷，在媒體融合中、在市場化發(fā)展中持續(xù)良性發(fā)展，值得一直關(guān)注、探究。