楊立剛

李楠執(zhí)教的中國男籃在2019年籃球世界杯上鎩羽而歸，創(chuàng)造了中國男籃隊史最差戰(zhàn)績，僅獲得本屆比賽的第24名。領著全國納稅人民的高薪打出這樣的成績?nèi)珖蛎詿o法接受。對于主教練的執(zhí)教能力和個別主力球員的表現(xiàn)媒體和網(wǎng)絡上一片譴責之聲。在對陣委內(nèi)瑞拉和尼日利亞的兩場關鍵比賽的最后時刻，現(xiàn)場球迷眼見中國隊翻盤無望之后，開始高喊“李楠下課”。

要求教練下課的喊聲，在中國足球國家隊和中國男籃國家隊歷史上都有出現(xiàn)過。甚至這種現(xiàn)象不僅僅是中國隊參與的國際比賽出現(xiàn)，中超、CBA聯(lián)賽都出現(xiàn)過“××教練，下課”的現(xiàn)象。在世界范圍來看，這種現(xiàn)象不是中國特有的，歐美國家都發(fā)生過。本文從球隊認同視角下解讀現(xiàn)場球迷要求“教練下課”的現(xiàn)象。

1球隊認同感

認同，心理學名詞，漢語詞典的解釋為：認可、贊同;承認同一。球隊認同感，指的是球迷對某一支球隊的喜愛和支持，并在情感上具有高度的認同感，會隨著球隊的勝負、輝煌與沒落而表現(xiàn)出喜樂哀怒。當一群認同同一球隊的球迷在一起觀看球賽時會表現(xiàn)出更加的亢奮。球隊認同（Team Identification）是球迷對于某一支球隊所產(chǎn)生的心理聯(lián)系的程度，即球迷對感覺到的“我是××隊的追隨者”的身份確認。在中國男籃的主場比賽中我們能清晰的看到看臺上支持中國隊的球迷身著統(tǒng)一顏色的服裝，用彩色油彩在臉上涂的五星紅旗，在額頭上系著中國必勝的頭戴。這些顯著的特征彰顯著球迷對中國男籃的深度認同感。

在國內(nèi)聯(lián)賽中球迷的球隊認同感會根據(jù)自己喜歡的某位球員的轉(zhuǎn)會而轉(zhuǎn)移，也會因為喜歡某位球員而認同某支球隊。在球迷的行為上會表現(xiàn)出購買自己喜愛的球隊的服裝，模仿喜愛球員的風格言行，購買球星的球衣，到現(xiàn)場觀看喜愛的球隊比賽并為之瘋狂。包裝某位球星、贊助某支球隊、推廣某支球隊，使球迷積極認同某支球隊是商家促銷商品的重要手段之一。

2球隊認同到國家認同

當球迷認同的球隊是自己國家的球隊時，這種認同還有另外一層含義，即國家認同，表現(xiàn)出的是球迷的愛國熱情。球迷支持自己國家隊的行為是各個國家球迷都會有的一種基本的愛國情懷。當自己國家的球隊征戰(zhàn)在國際賽場的時候，那種自豪感和愛國熱情溢于言表。如果能贏得比賽那是再得意不過的事情，但是本屆世界杯中國隊的戰(zhàn)績傷透了球迷的心，要求教練下課的心聲也體現(xiàn)了球迷愛國情懷。

英國著名歷史學家霍布斯鮑姆在其著作《傳統(tǒng)的發(fā)明》中談到，一些能夠凝聚各自國家民族主義情感和國家認同的傳統(tǒng)，其起源的時間往往并不遙遠。而在這類傳統(tǒng)之中，諸多具有國家和民族特征的體育運動同樣是重要的組成部分。中國男籃球迷的心被這支國家隊傷了一次又一次，依然不離不棄，在恨鐵不成鋼的心理作用下，只要有中國隊的比賽，看臺上依然座無虛席，球迷們始終如一的賣力給主隊加油助威。在這種愛國熱情中體現(xiàn)的是球迷對球隊、對國家的絕對忠誠和熱愛。

在消費學領域，“忠誠”被定義為：在未來雖然情境影響和營銷效能有改變消費者行為的作用，但消費者已經(jīng)具有了根深蒂固的消費觀念，并重復購買和贊助一件產(chǎn)品或服務，繼而形成一種重復的、相同的品牌消費。球迷的忠誠度是球票銷售的保證，在NBA如果一支球隊的戰(zhàn)績一直不好，那么這支球隊的主場上座率會出現(xiàn)下滑，影響球隊老板的經(jīng)濟收入，進而影響球隊的發(fā)展。Kaynk（2008）認為球迷忠誠（Fan loyalty）表現(xiàn)為現(xiàn)場觀賽、購買與球隊相關的產(chǎn)品、對球隊保持積極的態(tài)度等。球迷會因為認同某一球隊，進而認同某一個品牌，某一個城市，更喜愛自己的國家。

3球隊認同到球迷行為

人類的任何行為都受心理支配。前人研究認為球迷有兩種心態(tài)：一種研究結(jié)論認為球迷是心理健康、人格健全的人;另一種觀點認為球迷有是一種病態(tài)的迷戀，部分籃球球迷存在過度認同，容易導致其對法律和道德的忽視，產(chǎn)生失范行為，會對社會造成一定的危害。從五棵松球館現(xiàn)場球迷在言行舉止來看，他們是心理健康的人。并且球迷的呼聲有一定的道理。

一支球隊的戰(zhàn)績和主教練的能力和執(zhí)教水平有直接的關系。在現(xiàn)場觀看中國男籃比賽的球迷并不是對籃球一竅不通的普通觀眾。大多數(shù)球迷認為中國隊交出這樣的成績，最主要的問題是教練的水平不行。在本屆世界杯中國隊的比賽中，中國隊戰(zhàn)術單一，用人保守，詭異的暫停，場上球員配置，隊員的默契、進攻手段等都受人詬病，值得探討。雖然球迷對國家隊的表現(xiàn)不滿，發(fā)泄心中觀賽的不悅感沒有太好的途徑，但是球迷認為本屆男籃世界杯中國隊最大的問題就是教練的問題，要求教練下課是他們最迫切的心理需求。要求換帥是球迷希望改變中國隊戰(zhàn)績的最原始需求?，F(xiàn)場喊出“李楠下課”表現(xiàn)出球迷要求換帥的迫切心理。

對一支球隊的認同和喜愛，表現(xiàn)在對球隊擁有較高的愿景。球迷要求教練下課的心愿是球迷對球隊認同的外在表現(xiàn)，球迷總是會希望自己喜愛的球隊向好的方面發(fā)展，尤其在球隊遇見困難的時候總是希望通過各種方法讓球隊能重新整合，打出精彩的比賽，贏得更多的勝利。歷史也證明，很多被球迷要求下課的教練，最終還是被球隊解除了教練的職務。

綜上，球隊認同對球迷的心理和行為有不同程度的影響，理解球迷的心理和行為又對商家和管理層的決策具有實際意義。球迷要求“李楠下課”的呼聲對中國籃協(xié)的最終是實際決策有一定的影響。

參考文獻

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