靳勉男

摘要：隨著我國經濟社會的不斷發(fā)展和進步，互聯(lián)網(wǎng)得到應用和普及，在當前新媒體時代的廣泛發(fā)展，有一部分人因為個人的言論、語言或事物受到廣泛的關注形成所謂的網(wǎng)紅。伴隨著網(wǎng)紅與商業(yè)經濟的對接，使得網(wǎng)紅事件猶如井噴式發(fā)展。所以本文就以公共管理視角下我國網(wǎng)紅的現(xiàn)狀問題及治理方式來進行分析和探究。

關鍵詞：公共管理視角：網(wǎng)紅：問題：治理措施

一、引言

我國網(wǎng)紅在發(fā)展的過程當中經歷了若干個演變的階段，從網(wǎng)絡剛興起的時候，以論壇和博客為例。網(wǎng)絡發(fā)展的排頭兵，以文字作為主要的發(fā)展基礎來進行演變。然后隨著科學技術的不斷進步和完善到網(wǎng)片文字為主的圖文時代，再到微博、微信為主的移動時代發(fā)展至今，以視頻圖片文字相互結合的多媒體時代到來。使得網(wǎng)紅的發(fā)展由傳統(tǒng)的演變到裂變，加速了網(wǎng)紅的產生和商業(yè)化模式的融合。

二、我國網(wǎng)紅現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)紅概述

我國的網(wǎng)紅主要是在各大社交媒體平臺來進行活躍，從這幾年的發(fā)展情況來看，呈現(xiàn)出一種視頻直播平臺為主，其他平臺作為輔助的發(fā)展模式，而直播平臺也隨著科學技術的發(fā)展和進步進行多元化的拓展和延伸。使得網(wǎng)紅成了一種特殊的代名詞，部分網(wǎng)紅在進行直播的過程中，為了博人眼球吸引注意力，過分的利用低俗的直播方式來進行粉絲的吸引。使得網(wǎng)絡環(huán)境受到了嚴重的影響，所以對我國的公共管理提出了新的挑戰(zhàn)。

（二）網(wǎng)紅特征

網(wǎng)紅隨著這些年的發(fā)展，越來越根據(jù)網(wǎng)友的反饋來進行表現(xiàn)的眼病，由于網(wǎng)紅要與粉絲進行積極的互動，才能夠提高人氣，將流量轉變?yōu)槔麧?。所以在進行交流的過程中，網(wǎng)紅要迎合粉絲的需求來進行相應的表演，賣萌耍寶博得粉絲的關注。并且采用多種多樣的表演形式來進行觀點的傳播和利潤的套現(xiàn)。網(wǎng)紅的特長也是利用屏幕來與粉絲進行互動，從而提升自身的人氣，提高粉絲的數(shù)量。網(wǎng)紅在進行個人形象塑造的過程當中，為了提高與他人的辨識度，充分的塑造自己獨有的特征。所以有很多網(wǎng)絡直播當中，各式各樣奇裝異服的網(wǎng)紅出現(xiàn)在銀幕當中，極易對青少年造成誤導。所以這些網(wǎng)紅，都具有不尋常的風格，但是都是以吸引他人作為主要目的來進行宣傳。

（三）獨具匠心的故事構建

網(wǎng)紅在進行發(fā)展和提升的過程當中，能夠通過構建相應的故事與大眾產生思想上的共鳴引發(fā)大眾的積極響應，提高自身的知名度是網(wǎng)紅常用的手段。所以網(wǎng)紅在進行宣傳的過程中通常會將自己的故事，借助網(wǎng)絡當中的虛擬性來進行美化和構建，從而更好地博得他人的認可，提高他人的支持和模仿網(wǎng)紅，在發(fā)展的過程中還可以爆出新鮮的話題點來進行話題上的引導和共鳴。使民眾能夠進行大量的傳播，提高個人的知名度，增加自身的粉絲量，而網(wǎng)紅自身的故事精彩程度決定了自身的火爆程度。但是隨著網(wǎng)紅人數(shù)越來越多，其中魚龍混雜，一些網(wǎng)紅為了博取他人的關注，通過違法行為來進行直播，提高自身的人氣。

三、網(wǎng)紅現(xiàn)實意義

（一）政治意義

隨著我國信息技術的不斷發(fā)展和進步，網(wǎng)紅的興起有利于我國政治現(xiàn)代化進程的發(fā)展和促進白媒體誕生和迅速的發(fā)展，網(wǎng)紅能夠極大地提高了政治的宣傳力度。使得更多的國家政策讓廣大民眾進行了解和學習，從當前發(fā)展角度來看網(wǎng)紅作為社會的一個新興行業(yè)，網(wǎng)紅的言行舉止能夠感受到社會的發(fā)展和管理機構的政策響應，這是具有非常重要的意義。由于網(wǎng)紅能夠代表粉絲的意愿來進行觀點的塑造和發(fā)展，在政治引導的過程當中。管理機構也更加注重通過互聯(lián)網(wǎng)手段來與大眾進行接觸，降低自身的姿態(tài)多于民眾進行溝通，真正的為人民服務走進人們的生活當中。

（二）文化意義

從社會發(fā)展的角度來看，網(wǎng)紅，這一職業(yè)的興起，能夠積極地代表了這一時代的發(fā)展動向伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經濟的迅速發(fā)展。網(wǎng)紅在進行創(chuàng)新和提升的過程當中，更如注重自身的綜合素質和引導能力，并且利用當下的流行熱點來進行引導和文化創(chuàng)作。通過制造文字、圖片、視頻來進行宣傳和弘揚，使民眾能夠在網(wǎng)紅的作品當中學習到不一樣的特色。從而更好地給網(wǎng)紅點贊，使往后能夠提高自身的宣傳力度。久而久之網(wǎng)紅也可以宣傳弘揚文化作為自身的發(fā)展目標來進行視頻的創(chuàng)作和拓展，更好地將中國的先進文化和傳統(tǒng)文化來進行弘揚和傳承。

（三）商業(yè)意義

隨著網(wǎng)紅的發(fā)展，網(wǎng)紅的商業(yè)意義也得到凸顯，通過互聯(lián)網(wǎng)來進行網(wǎng)絡交易，網(wǎng)紅能夠吸引更多的用戶來進行，粉絲流量的引導變現(xiàn)，通過電商廣告創(chuàng)業(yè)或簽約來進行商業(yè)價值的體現(xiàn)。隨著網(wǎng)紅市場的爆破式發(fā)展，出現(xiàn)了眾多的網(wǎng)紅孵化公司，網(wǎng)紅經濟逐步以產業(yè)鏈的形式來進行拓展和提升，而現(xiàn)如今抖音的上線使得網(wǎng)紅能夠通過網(wǎng)絡平臺來進行商品交易，使粉絲變?yōu)樽约旱念櫩吞岣咪N售量增強營銷支持。所以在網(wǎng)絡發(fā)展的過程當中網(wǎng)紅的，商業(yè)意義變得越來越廣泛。

（下轉第136頁）四、公共管理視角下我國網(wǎng)紅現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和進步，部分網(wǎng)紅為了吸引眾多的粉絲，增強自身的競爭能力，在發(fā)展的過程當中，通過不正當?shù)氖侄蝸磉M行，粉絲的心意，管理機構部門也沒能做到及時的監(jiān)管。導致文化的過分娛樂化，傳播積極的正能量，還有一部分網(wǎng)紅觸犯法律的底線，通過直播來進行黃、賭、毒的視頻制作嚴重地影響了社會風氣，違背了社會公序良俗。至今網(wǎng)絡平臺當中還有更多的色情暴力直播視頻，不能夠很好地受到監(jiān)管和制約。有些網(wǎng)紅的成名僅僅是為了吸引注意力，在實際社會發(fā)展當中并沒有多少實際的價值，這類網(wǎng)紅一般都是蹭熱度進行模仿，觀點過分畸形，對青少年有著嚴重的影響，不利于青少年的學習和成長。

五、公共管理視角下網(wǎng)紅治理措施

（一）公安機關專項整治

在公共視角下，網(wǎng)紅治理的過程當中，公安機關要積極地介入其中，來專項治理相應的直播平臺，嚴厲打擊網(wǎng)絡直播平臺的違法行為，并且制定相關的規(guī)章制度來進行網(wǎng)絡直播平臺的管理，依法停播違法信息的賬號房問和頻道，針對群眾所反映的問題，一一進行落實，從而提高網(wǎng)紅群體的發(fā)展正向性。

（二）經濟部門進行調控與支持

網(wǎng)紅是隨著我國社會經濟不斷的發(fā)展和轉型，從而產生的特定職業(yè)群體。所以管理機構在進行引導的過程當中，要利用發(fā)展的眼光來對待網(wǎng)紅，通過有效的調控和支持來進行經濟的轉型和拓展。使網(wǎng)紅能夠走上正規(guī)化、產業(yè)化的道路，提高網(wǎng)紅的管理，經濟部門應該從調控與支持層面進行全面的部署，雙管齊下。依靠網(wǎng)紅的產業(yè)經濟來進行指導治理和監(jiān)管，并且做好相應的心態(tài)服務于網(wǎng)紅產業(yè)。

（三）文化部門應利用信用懲戒機制約束

文化部門在進行網(wǎng)紅治理的過程中，應該規(guī)范網(wǎng)絡文化經營的各項規(guī)章制度，對于嚴重危害社會公德的網(wǎng)絡文化產品進入查處名單，進行相應的整治和篩選。對有不良記錄的網(wǎng)紅來進行，制約建立規(guī)范性的網(wǎng)紅黑名單制度。并且通過信用懲戒機制來進行行為的約束，有效地提高網(wǎng)紅的綜合素質，使網(wǎng)紅群體能夠更趨向正規(guī)化和完善性發(fā)展。

（四）資本管理部門應嚴格審查資本進入

由于Papi醬在拿到了相應的資本投資之后，因為節(jié)目存在著侮辱性語言的出現(xiàn)，被勒令改正，對社會帶來極大的負面影響。所以資本的進入一定程度上導致網(wǎng)紅的商業(yè)化。有關部門要嚴格審查資本的進入，進行相應的評估和考察時，能夠催生相應的社會責任，提高自覺性，利用積極正能量的行為來引導社會發(fā)展潮流。

六、結束語

綜上所述，在公共管理視角下，對于網(wǎng)紅的發(fā)展也有著相應的規(guī)范性和嚴謹性，管理機構要采取相應的治理措施來規(guī)范網(wǎng)紅市場。使得網(wǎng)絡經濟能夠趨于穩(wěn)定性和科學性，以便于公共管理能夠順利地進行提高人們的生活質量和價值觀念。

參考文獻：

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