潘頂欣

伴隨抖音短視頻走入越來(lái)越多用戶的視野，抖音從2016年產(chǎn)品推出到2018年，平臺(tái)用戶呈現(xiàn)高活躍度、高內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)。截至2018年10月，抖音的國(guó)內(nèi)日活躍用戶已經(jīng)突破2億，月活躍用戶突破了4億，并且這種高增長(zhǎng)還在持續(xù)。

隨著技術(shù)的發(fā)展，以抖音為代表的的短視頻營(yíng)銷也不斷創(chuàng)新以滿足品牌的需求。其中豎屏廣告便是短視頻營(yíng)銷中的一個(gè)重要突破，它以強(qiáng)原生性、沖擊性內(nèi)容，為品牌打開(kāi)了一個(gè)走近用戶的窗口。而購(gòu)物車和抖的開(kāi)通標(biāo)志了抖音開(kāi)始全面商業(yè)化，2019年將迎來(lái)“抖品牌”的商業(yè)元年。

抖音、快手等短視頻打破了新媒體的流量格局，用戶注意力也發(fā)生不可逆的轉(zhuǎn)移。字節(jié)跳動(dòng)營(yíng)銷中心總經(jīng)理陳都燁表示，“從抖音平臺(tái)可以看出，整個(gè)行業(yè)正在‘兩個(gè)端’發(fā)生變化：一個(gè)是創(chuàng)作端，創(chuàng)作的門檻越來(lái)越低，普通用戶都可以創(chuàng)作出很有趣優(yōu)質(zhì)的視頻;另外一個(gè)是瀏覽端，在抖音可以隨時(shí)隨地傳遞視頻信息。當(dāng)用戶端和創(chuàng)作端門檻都在降低的時(shí)候，短視頻這個(gè)行業(yè)就迎來(lái)了大爆發(fā)?！?/p>

統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年底，“adidasneo”、“鞋帶一哥”等鞋業(yè)賬號(hào)在抖音平臺(tái)已經(jīng)積累了超百萬(wàn)的粉絲。尤其值得注意的是，在抖音這個(gè)新興的流量池，國(guó)際品牌與傳統(tǒng)大品牌并沒(méi)有建立牢固的護(hù)城河，中小大牌在引流、積粉、變現(xiàn)方面大有可為。

比如說(shuō)， “沐潴鞋行”、“渠道鞋店”、“女王足跡鞋屋”，這些中小鞋廠或單個(gè)鞋店，在抖音平臺(tái)也已經(jīng)累計(jì)了數(shù)十萬(wàn)的粉絲，并開(kāi)始商業(yè)變現(xiàn)。繼“淘品牌”之后，鞋企應(yīng)該抓住“抖品牌”的發(fā)展風(fēng)口，讓品牌“抖”起來(lái)。

在一個(gè)新的內(nèi)容渠道風(fēng)口下，我們要做的是先要摸清平臺(tái)的流量機(jī)制，內(nèi)容表現(xiàn)形式和用戶的畫(huà)像如何，再進(jìn)行創(chuàng)意內(nèi)容創(chuàng)作。切記，好內(nèi)容才是長(zhǎng)久的根基。