陳靜

近年來，視頻直播成為繼微博、微信、客戶端以后的新媒體發(fā)展新方向。對(duì)于處于媒體融合轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體來說是一個(gè)契機(jī)，在人人都是內(nèi)容生產(chǎn)傳播者的時(shí)代，“全民直播”釀就新的報(bào)道形態(tài)，失去渠道優(yōu)勢(shì)的廣電媒體如能發(fā)揮其強(qiáng)大的視頻內(nèi)容生產(chǎn)能力，創(chuàng)新視頻直播，或許能成為2019年安順市廣播電視臺(tái)推進(jìn)媒體融合的突破點(diǎn)。

一、視頻制作的技術(shù)優(yōu)勢(shì)

廣播電視臺(tái)具有專業(yè)視頻制作設(shè)備，成熟的視頻制作流程，及數(shù)十年的視頻資料積累和經(jīng)驗(yàn)沉淀，同時(shí)在高質(zhì)量、大范圍、低成本的傳播中具有信息平臺(tái)所不具備的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。

基于視頻直播的即時(shí)、互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)感等等優(yōu)勢(shì)，廣播電視臺(tái)必須加強(qiáng)移動(dòng)直播技術(shù)的應(yīng)用，盡早布局移動(dòng)直播，在視頻傳播方面開啟移動(dòng)化直播進(jìn)程，通過內(nèi)容創(chuàng)新、產(chǎn)品融合、機(jī)制變革、全媒體人才的培養(yǎng)，爭(zhēng)創(chuàng)媒體直播優(yōu)勢(shì)。我臺(tái)在新媒體移動(dòng)視頻直播方面還處于試水階段，一方面加強(qiáng)策劃主題活動(dòng)直播，形成直播常態(tài)化；另一方面融合新聞采訪播報(bào)，多進(jìn)行新聞采訪直播，遇重大活動(dòng)和重大新聞事件時(shí)，采取大小屏同步直播，讓網(wǎng)友第一時(shí)間通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)就能隨時(shí)隨地觀看到活動(dòng)和新聞現(xiàn)場(chǎng)，彌補(bǔ)只能通過電視觀看的局限性。

二、專業(yè)人才的優(yōu)勢(shì)

廣播電視有一只龐大的視頻生產(chǎn)隊(duì)伍，從前期策劃、攝錄像，到后期編輯、包裝都有完善專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，這是廣播電視多年業(yè)務(wù)發(fā)展沉淀下來的財(cái)富，充分發(fā)揮好這支人才隊(duì)伍的制作力量，能夠在移動(dòng)視頻直播中創(chuàng)造出更多精品。

三、廣播電視直播內(nèi)容公信力強(qiáng)、權(quán)威性高

廣播電視臺(tái)作為傳統(tǒng)主流媒體，有新聞采訪權(quán)、發(fā)布權(quán)，廣播電視直播內(nèi)容公信力強(qiáng)、權(quán)威性高。而一般的視頻網(wǎng)站沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)的采編隊(duì)伍，再加上受單純的信息平臺(tái)的局限，在新聞報(bào)道上只能轉(zhuǎn)播傳統(tǒng)主流媒體和其他自媒體的內(nèi)容，在重大新聞和突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，更是只能依附主流媒體，難以形成自身的引導(dǎo)力和傳播力。

在移動(dòng)直播媒介的高速發(fā)展下，網(wǎng)絡(luò)直播準(zhǔn)入門檻極低。直播門檻快速降低的直接的弊端，便是發(fā)布內(nèi)容的參差不齊，公信力和權(quán)威性較弱，這在直播個(gè)體賬號(hào)中尤為突出。

相比較而言，廣播電視臺(tái)的直播視頻多為社會(huì)新聞事件或公共性活動(dòng)，內(nèi)容的社會(huì)性、公共性、開放性等屬性較強(qiáng)。廣播電視臺(tái)對(duì)視頻直播內(nèi)容的監(jiān)管也呈現(xiàn)諸多優(yōu)勢(shì)，這不僅與網(wǎng)易、騰訊等商業(yè)新聞客戶端包羅萬象不同，也與日漸崛起的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)偏向個(gè)體與社群互動(dòng)有著顯著的差別。在從業(yè)人員的構(gòu)成方面，廣播電視臺(tái)的新聞視頻直播多出自受過專業(yè)訓(xùn)練的記者、編輯，能夠堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，有較強(qiáng)的引導(dǎo)力，再加上相對(duì)嚴(yán)格的平臺(tái)審核流程，所播報(bào)的內(nèi)容很少有觸及法律底線的，在受眾中的權(quán)威性較高。比如我臺(tái)客戶端與法院聯(lián)合直播的雷霆風(fēng)暴行動(dòng)，通過多點(diǎn)多機(jī)位對(duì)法院強(qiáng)制執(zhí)行案件進(jìn)行第一現(xiàn)場(chǎng)全程報(bào)道，利用網(wǎng)絡(luò)直播的快速性、廣電媒體記者的專業(yè)性，準(zhǔn)確權(quán)威的報(bào)道了法院是如何解決執(zhí)行難的問題，取得了較好的傳播效果。

同時(shí)，我們看到廣播電視臺(tái)在視頻直播方面還存在著比如直播互動(dòng)性較差、貼近性較弱、主題策劃較單一等等問題，這些問題制約著媒體公信力的進(jìn)一步提升和傳播力的進(jìn)一步擴(kuò)大。所以，廣電媒體必須回歸內(nèi)容創(chuàng)新，避免同質(zhì)化、低俗化競(jìng)爭(zhēng)，除加強(qiáng)視頻直播發(fā)展的主題多樣化外，視頻直播還需朝著互動(dòng)化、個(gè)性化方向更進(jìn)一步發(fā)展。

隨著5G時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)視頻直播終端已經(jīng)完全從PC端走向移動(dòng)端，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻直播有望成為未來新聞媒體報(bào)道“提質(zhì)升級(jí)”的關(guān)鍵。借助這股網(wǎng)絡(luò)直播熱潮，廣播電視臺(tái)要充分利用自身的公信力、內(nèi)容生產(chǎn)能力及傳播優(yōu)勢(shì)加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展。

（作者系安順市廣播電視臺(tái)黨委書記、臺(tái)長(zhǎng)）