秦斌

摘要：隨著社會的發(fā)展和不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)涉入的行業(yè)越來越多，占據(jù)市場的半邊天，媒體行業(yè)也是如此，互聯(lián)網(wǎng)直接沖擊著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展。媒體行業(yè)欲更上一層樓，就要思考怎樣將傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)思維結(jié)合在一起。新聞傳播需要生存和發(fā)展，那么就要不斷在前進道路上尋找突破口，必須遵循改革的步伐，做到與時俱進。

關(guān)鍵詞：新媒體;互聯(lián)網(wǎng)思維;策略

一、傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)換環(huán)節(jié)

互聯(lián)網(wǎng)思維是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起盛行的一種思維觀念，互聯(lián)網(wǎng)思維從營銷手段來看，就是以互聯(lián)網(wǎng)為背景，對整個價值鏈和生態(tài)系統(tǒng)重新審視的思維方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，正常狀態(tài)成為互聯(lián)網(wǎng)的特征，受眾不再局限于紙質(zhì)報刊上所呈現(xiàn)的內(nèi)容，能瞬間將注意力發(fā)散式展開。傳統(tǒng)的媒體接收方式是單向傳播的，這種傳播方式已經(jīng)落后，需要改變。對于不同的客戶，要精確了解他們需要什么，確保新聞產(chǎn)品對每個客戶來說都是量身定做，讓他們的閱讀視角與觀看體驗進一步提高，從而建立雙向關(guān)系，實現(xiàn)共贏。

在傳統(tǒng)媒體時代，每種傳統(tǒng)媒介都有著獨特的專屬性，也有不同需求的受眾群體。隨著年齡的分段、文化修養(yǎng)的差距、生活習(xí)慣的不同，人們對于媒體的需求各不相同。而當(dāng)下數(shù)字化時代，要搭建各種新平臺來展現(xiàn)新型內(nèi)容，加快傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，不斷增強內(nèi)容核心競爭力，擴大傳播有效覆蓋面。

二、傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀

傳統(tǒng)的新聞獲取方式都是依靠電視、報紙、雜志等傳媒來獲得，傳播方式簡單，與互聯(lián)網(wǎng)思維的傳播方式相比，缺乏時效性，同時只能觀看，不能與作者以及讀者交流。如果傳統(tǒng)媒體傳播方式不改變，就會制約媒體的發(fā)展，因此必須將互聯(lián)網(wǎng)思維模式的媒體傳播方式作為主流的發(fā)展方向，作為新聞傳播的新途徑。

對于傳統(tǒng)媒體來說，其傳播受到多方面的限制，其中受發(fā)行時間影響最大，一般以天為單位，如果需要補充，將以號外的形式繼續(xù)發(fā)行。當(dāng)今社會是信息化時代，傳統(tǒng)的報紙的新聞數(shù)量以及時效性很差，不能滿足受眾的需求。同時，傳統(tǒng)報紙新聞多有地域分界，覆蓋率也相當(dāng)有限，瀏覽查詢費時費力，貯存復(fù)雜。

新聞的受眾很廣，沒有指定性，但是在新聞的傳播過程中，也需要相關(guān)人員對新聞進行分類。新聞的傳播還包含廣播，主要是主持人通過說話，將新聞傳達給受眾，一旦結(jié)束，想要再次獲取，將非常困難，不利于新聞的保存。

電臺發(fā)射的電波頻率受天氣、接收方位和其它電臺相近頻率的電波等干擾，影響受眾的收聽效果。

新時代要接受新時代的產(chǎn)物，要改變傳統(tǒng)模式下的舊觀念，讓互聯(lián)網(wǎng)思維轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體的傳播方式。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出的信息如果需要更改，不僅浪費時間，也浪費成本，而在互聯(lián)網(wǎng)思維下，就能很好地實現(xiàn)信息的更新?lián)Q代。

三、互聯(lián)網(wǎng)思維下新聞傳播方式創(chuàng)新策略

（一）在新聞傳播上要增強服務(wù)意識

新聞傳播要人性化，要以新聞受眾為主體，在群眾的角度上看待問題，滿足不同群眾的不同需求。同時要樹立正確的傳播觀——以受眾為本，讓群眾有更好的體驗，著力于提高服務(wù)質(zhì)量與水平。

（二）在宣傳方式上要重視互動參與

隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，越來越多的受眾青睞用互聯(lián)網(wǎng)接收新聞，由于受眾與傳統(tǒng)媒體有著一定距離，所以就慢慢地淘汰了這種傳播方式。由此可以看出，新聞傳播就該符合潮流，突破瓶頸，改變單向傳播，讓受體群眾也參與進來，傳受融合一體。

（三）在新聞傳播語言上要注重轉(zhuǎn)變體系

傳統(tǒng)媒介環(huán)境下，新聞傳播的內(nèi)容相對枯燥且形式單一。新形勢下，受眾的接受方式發(fā)生了極大的改變，抽象的新聞、集中的思想轉(zhuǎn)化為能夠打動普通人的情感體驗，從而增強新聞傳播宣傳的吸引力和感染力。

（四）在新聞傳播策略上要發(fā)揮新技術(shù)的優(yōu)勢

正是由于新技術(shù)以及新媒體的蓬勃發(fā)展，新聞傳播才有了欣欣向榮的局面。利用互聯(lián)網(wǎng)的超級連接和大數(shù)據(jù)功能，可以對相關(guān)的新聞進行大量檢索，所涉及的新聞數(shù)量以及質(zhì)量，遠遠大于傳統(tǒng)媒體，可進一步提升新聞的宣傳力度。同時互聯(lián)網(wǎng)還能時刻了解受眾的閱讀習(xí)慣以及感興趣的內(nèi)容等各項指標(biāo)，為不同客戶提供不同的需求。

四、結(jié)語

每個新興事物都有存在的必然性，隨著社會的進步，作為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展縱深階段的產(chǎn)物，互聯(lián)網(wǎng)思維是受眾對互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知和聯(lián)想，本質(zhì)上是一種新型的、與時俱進的社會觀念?；ヂ?lián)網(wǎng)思維通過傳播新聞，讓人們對互聯(lián)網(wǎng)思維產(chǎn)生了解，全面思考人類的生存和發(fā)展。