王曉莉

摘要：新媒體時代下，少兒欄目的發(fā)展使命不能停留于健康向上、寓教于樂、熒幕形象的塑造上，還必須積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級，通過與新媒體有機(jī)融合獲得競爭力。本文首先分析新媒體環(huán)境下地方少兒欄目的危機(jī)與機(jī)遇，繼而探究少兒攔目血從哪些方面與新媒體形式相融合，淺談新媒體時代地方少兒欄目如何走好“陽光發(fā)展之路”。

關(guān)鍵詞：媒體融合;少兒欄目;消費(fèi)者服務(wù);電子商務(wù)

一、新媒體環(huán)境下地方少兒欄目的

危機(jī)與機(jī)遇

新媒體的迅速發(fā)展對地方少兒欄目的受眾群體造成了顯著影響。一者，少兒受眾的收視時長有限，而新媒體所傳播的新節(jié)目、新信息會自然吸引少年兒童的部分注意力，直接減少其利用傳統(tǒng)電視媒介獲取信息的時長;二者，少兒受眾易受到不良信息的攻擊，網(wǎng)絡(luò)上信息紛雜，色情、迷信、暴力等不良信息的傳播得不到有效控制，電視媒體無的放矢，教育引導(dǎo)功能大幅減弱。

新媒體的出現(xiàn)雖然使傳統(tǒng)電視媒體遭受了前所未有的沖擊，但與其將新媒體視作洪水猛獸，我們該做的更應(yīng)該是思考如何充分汲取新媒體在信息傳播速度、途徑等方面的優(yōu)勢，將擁抱新媒體，實(shí)現(xiàn)媒體融合作為地方少兒欄目的發(fā)展機(jī)遇。

近年來，習(xí)近平總書記曾多次在全國宣傳思想工作會議上談及“媒體融合”的想法及概念，提出遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律的觀點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)掌握輿論戰(zhàn)場主動權(quán)的原則。政策的支持為電視媒體借新媒體的“東風(fēng)”獲得更大發(fā)展空間提供了方向，也鋪設(shè)了道路，這些觀點(diǎn)和思路均以政策引導(dǎo)、直接指示等形式，為地方臺少兒欄目主動進(jìn)行媒體融合提供政策支撐。目前，《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》已由中央正式發(fā)布，媒體融合已成為我國一項(xiàng)國家戰(zhàn)略。

二、地方少兒欄目如何走好媒體融合的

陽光發(fā)展之路

（一）利用新媒體優(yōu)勢拓寬平臺

新媒體因信息更新速度快，信息交互性強(qiáng)（受眾可反饋），承載媒介便攜等突出優(yōu)勢迅速獲得受眾認(rèn)可，各地少兒欄目應(yīng)取長補(bǔ)短，從新媒體的優(yōu)勢中尋找自身的發(fā)展方向，并通過與新媒體的融合加速轉(zhuǎn)型。例如，以“上海哈哈”為代表的自辦官網(wǎng)的方式，就是地方少兒欄目利用新媒體平臺傳播信息的典型案例。自辦官網(wǎng)使地方少兒欄目借由新媒體優(yōu)勢，一方面大幅擴(kuò)張信息傳播和受眾維護(hù)的平臺，另一方面，開設(shè)官網(wǎng)彌補(bǔ)了原有電視媒體形式下受眾反饋渠道閉塞的缺陷，使受眾在意見的順利表達(dá)中提高對欄目的好評度，也讓欄目可以及時感知受眾的感受和意見，調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容、形式。再如對微信平臺的運(yùn)用，微信是目前交互性最強(qiáng)的媒體平臺之一，利用微信進(jìn)行頻道宣傳和信息發(fā)布能夠大幅提升各地少兒欄目的信息傳播速度、擴(kuò)大信息傳播面積。

（二）緊跟大數(shù)據(jù)評估體系行業(yè)趨勢

大數(shù)據(jù)整合升級了媒體行業(yè)原有的收視采集和處理的方式，直接表現(xiàn)為收視調(diào)查的樣本規(guī)模數(shù)萬倍以上的擴(kuò)增，這意味著媒體行業(yè)可以獲得更加精準(zhǔn)的收視率評估，并在更加了解受眾偏好后，將原有的“受眾服務(wù)”模式改頭換面為“消費(fèi)者服務(wù)”模式。在大數(shù)據(jù)評估體系所引導(dǎo)的行業(yè)趨勢下，各地少兒欄目可以一改陳舊的生產(chǎn)流程，采取“先問后給”的服務(wù)模式。簡而言之，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)多平臺數(shù)據(jù)采集的基礎(chǔ)上，少兒欄目得以了解到受眾真正的喜好和需求，繼而依據(jù)受眾的喜好和需求依次進(jìn)行前期內(nèi)容策劃、中期節(jié)目播出及動態(tài)調(diào)整、后期營銷管理等層層工作。

“消費(fèi)者服務(wù)”模式對各地少兒欄目發(fā)展力的助推作用重點(diǎn)體現(xiàn)在“意識”上，即通過有的放矢地吸引少兒受眾群體的關(guān)注，重新拉回流失的受眾群。

（三）擁抱電子商務(wù)，敞開少兒欄目營收途徑

電子商務(wù)是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)上形成的一種新的商業(yè)運(yùn)營模式，在新媒體環(huán)境下，電子商務(wù)借助各類媒體渠道設(shè)置經(jīng)營主體，時下各類主流媒體均有涉足。

各地少兒欄目可以將與電子商務(wù)的充分結(jié)合作為新媒體時代下的一個發(fā)展方向，是因?yàn)檫@樣做可以將欄目內(nèi)容播出后所產(chǎn)生的消費(fèi)需求直接轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，擴(kuò)大欄目的營收途徑，有力推動地方少兒欄目產(chǎn)業(yè)升級。

總之，新媒體時代的到來，短期來看對地方少兒欄目造成了沖擊和威脅，而從長遠(yuǎn)看則是各地少兒欄目迅速擴(kuò)大影響范圍、提高收視水平、加速產(chǎn)業(yè)升級的機(jī)遇。本文列舉了地方少兒欄目進(jìn)行媒體融合的三條路徑，但伴隨新媒體“車輪”滾滾向前，我國各地少兒欄目媒體融合的方式方法還將持續(xù)更新，帶動少兒欄目進(jìn)行更加多樣化、多元化的轉(zhuǎn)型和發(fā)展。