摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，新媒體應(yīng)用而生，短視頻就是新媒體技術(shù)的產(chǎn)物。短視頻的興起，給人類的生活帶來(lái)好處，可以豐富娛樂(lè)人們的生活，帶來(lái)具有正能量的影響，好的社會(huì)效益和廣告效益。但是與此同時(shí)，它也給我們的生活帶來(lái)了一些負(fù)面影響，對(duì)此有一系列的措施。

關(guān)鍵詞：短視頻 利與弊 措施

現(xiàn)在已經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，隨之短視頻的出現(xiàn)，也給城市旅游帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展，旅游業(yè)抓住時(shí)機(jī)，迎接挑戰(zhàn)，與互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，宣傳城市形象，發(fā)展經(jīng)濟(jì)效益。在短視頻的迅速傳播下，許多旅游景點(diǎn)搖身成為“網(wǎng)紅”景點(diǎn)，成為了旅游的重點(diǎn)地區(qū)，迎來(lái)了空前的旅游熱潮，比如重慶的輕軌穿樓，廈門鼓浪嶼的土耳其冰淇淋等等。

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長(zhǎng)在5分鐘以內(nèi)的視頻;具有連續(xù)性，實(shí)時(shí)性，多樣性，交互性和時(shí)序性，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和商家的青睞。

短視頻在今年非常流行，所以產(chǎn)生了短視頻營(yíng)銷。伴隨著短視頻越來(lái)越火，企業(yè)或者主播向用戶推廣他們的商品，宣傳他們的企業(yè)形象。很多企業(yè)都在短視頻的營(yíng)銷上取得了很大的成功。短視頻的營(yíng)銷能力是眾所周知，也有很強(qiáng)的帶貨能力。短視頻營(yíng)銷有很多優(yōu)點(diǎn)，大約列舉幾個(gè)。比如，它有很強(qiáng)的宣傳能力，能夠不動(dòng)聲色的植入廣告，為品牌宣傳獻(xiàn)出不可替代的強(qiáng)大的力量。還有，它具有交互性，可以與用戶互動(dòng)，通過(guò)留言，發(fā)彈幕，評(píng)論等等進(jìn)行交流。最后，它的傳播范圍也很廣，可以通過(guò)很多軟件轉(zhuǎn)發(fā)下載，比如QQ，微信等等。

為什么短視頻在這么短的時(shí)間內(nèi)，迅速發(fā)展流行起來(lái)，獲得廣大用戶的喜歡和傳播。不分知識(shí)層次，不分老幼婦孺，幾乎人人都在拿著手機(jī)刷視頻。其實(shí)，短視頻流行起來(lái)的原因有下列幾個(gè)層面。

首先，短視頻，它短。看視頻，不會(huì)浪費(fèi)用戶太多的時(shí)間，甚至只需要二十秒或者十秒，就可以看完一個(gè)視頻。

第二，短視頻包含的內(nèi)容豐富，有情景喜劇，廣告短篇，旅行推薦，教育視頻，時(shí)事新聞，采訪調(diào)查等等。短視頻本身具有制作容易，發(fā)布簡(jiǎn)單，傳播迅速，幾乎人人都可以參與，內(nèi)容豐富，題材新穎等特點(diǎn)。只要你有一部手機(jī)，就可以成為短視頻的制作者，甚至可以成為網(wǎng)紅?，F(xiàn)代社會(huì)發(fā)展速度，快節(jié)奏的生活使人們?cè)陂e暇之余看一些碎片化的東西，這為短視頻的發(fā)展提供了很大的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。平臺(tái)將短視頻運(yùn)作起來(lái)，獲得樂(lè)觀的經(jīng)濟(jì)效益。

第三，短視頻的用戶群體基礎(chǔ)廣泛。現(xiàn)在小學(xué)生人人都有手機(jī)，而且網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，90后、00后對(duì)新興事物比較感興趣，而且60后、70后因?yàn)橛辛酥悄苁謾C(jī)，也逐漸使用手機(jī)娛樂(lè)，這無(wú)疑給短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了巨大的用戶群體。

第四，與舊的媒體相比較，短視頻具有新穎，多樣性的特點(diǎn)。用戶即是短視頻的閱讀者，也是短視頻的生產(chǎn)者。用戶可以利用攝像設(shè)備拍攝自己喜歡的視頻，發(fā)布到媒體上，供大家觀賞，還可以與其他用戶互動(dòng)交流。更簡(jiǎn)單的是，通過(guò)短視頻軟件直接拍攝發(fā)布，也可以用其他軟件對(duì)視頻進(jìn)來(lái)修改美化，添加文字，濾鏡等等。

第五，用戶在觀看的視頻的同時(shí)，也可以對(duì)視頻進(jìn)行評(píng)論，轉(zhuǎn)發(fā)，留言等等。與短視頻制作者進(jìn)來(lái)交流，發(fā)起會(huì)話，加上了人與人之間的聯(lián)系，而不是做一個(gè)沒(méi)有表情的觀賞者。這種聯(lián)系，讓短視頻更加活躍，更加具有人氣。

第六，短視頻軟件具有智能的功能，它可以根據(jù)你的喜歡，給你推送你所喜歡的類型，更加符合用戶的喜好。這個(gè)功能使用戶可以看到自己感興趣的內(nèi)容，讓用戶更加愛(ài)上短視頻。

短視頻帶來(lái)好處的同時(shí)，也帶來(lái)一系列的問(wèn)題。

第一，很多短視頻的質(zhì)量不高，而用戶有很多未成年人，對(duì)未成年人產(chǎn)生不好的影響。他們可能會(huì)模仿視頻的危險(xiǎn)動(dòng)作或者學(xué)到不良習(xí)慣，可能會(huì)給他們的身心帶來(lái)很大的危害。希望有關(guān)部門能夠加強(qiáng)監(jiān)管，提高短視頻營(yíng)銷商發(fā)布視頻的門檻，要求發(fā)布正能量的作品。

第二，耗費(fèi)時(shí)間成本。我們很多公眾場(chǎng)合，看到很多人捧著手機(jī)哈哈大笑，或者有的人拿著手機(jī)看一下午的小視頻。短視頻確實(shí)讓我們看到了很多開(kāi)心的，正能量的，新鮮的事物，但是時(shí)間是寶貴的。時(shí)間就是金錢，我們不能白白的把時(shí)間浪費(fèi)在刷視頻上。尤其是學(xué)生，平時(shí)除了上課，就剩玩手機(jī)，這樣持續(xù)下去，對(duì)身心健康造成極大的傷害。我們應(yīng)該把時(shí)間用在有價(jià)值的地方，比如去圖書館看看書，或者找朋友聊聊天逛逛街，或者去參與課外活動(dòng)，實(shí)踐活動(dòng)，志愿者活動(dòng)，還有進(jìn)行戶外運(yùn)動(dòng)鍛煉身體等等，做些有意義的事情，開(kāi)闊自己的眼界。短視頻里看到的，永遠(yuǎn)不如親眼看到的來(lái)的有意義。

第三，原創(chuàng)權(quán)益得不到保護(hù)。一個(gè)短視頻火了之后，很多人都來(lái)模仿，這種類型的視頻多之又多。這不僅使用戶審美疲勞，而且那些模仿者也侵犯了原創(chuàng)者的合法權(quán)益。用戶的原創(chuàng)意識(shí)不夠，一味地模仿不會(huì)有什么成就，如果想成功變紅，就得創(chuàng)新，來(lái)吸引觀眾的眼球。

面對(duì)這些問(wèn)題我們應(yīng)該如何應(yīng)對(duì)呢？

首先，加強(qiáng)原創(chuàng)視頻的保護(hù)，保護(hù)創(chuàng)造者的合法權(quán)益，提高視頻發(fā)布的門檻，這樣視頻內(nèi)容更加高大上正能量。其次，加強(qiáng)和用戶的互動(dòng)性，讓用戶評(píng)論轉(zhuǎn)發(fā)，加強(qiáng)宣傳，吸引更多的用戶。同時(shí)，還可以參考其他平臺(tái)，增設(shè)新的社交功能，比如分享、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、留言、評(píng)論、發(fā)起會(huì)話等，進(jìn)一步擴(kuò)大短視頻的社交性。最后，短視頻的發(fā)展需要我們共同努力。

作者簡(jiǎn)介：

韓金玉（1998—），性別：女，漢族，籍貫：山東省東營(yíng)市。