董盈 王奇峰

摘要：在新媒體時代，傳統(tǒng)社區(qū)文化行業(yè)的發(fā)展受到了巨大沖擊。為適應新媒體的發(fā)展趨勢，各社區(qū)文化必須有針對性地做出一定調整，以保障自身的持續(xù)發(fā)展。本文就新媒體迅猛發(fā)展背景下社區(qū)文化的發(fā)展應對策略進行探討。

關鍵詞：新媒體;社區(qū)文化;策略

一、新媒體及其對傳統(tǒng)社區(qū)文化

造成的影響分析

（一）新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)社區(qū)文化傳播造成的影響分析

目前，我國新媒體發(fā)展基本上已經(jīng)度過了起步階段，技術平臺、受眾群體以及產(chǎn)業(yè)利潤都已經(jīng)形成一定的規(guī)模，這為傳統(tǒng)社區(qū)文化帶來了巨大的挑戰(zhàn)。具體體現(xiàn)在以下三個方面：

首先，新媒體的推廣普及將帶走大量的傳統(tǒng)社區(qū)文化受眾。當前時代的年輕群體更加青睞于網(wǎng)絡電視、手機電視等新媒體形態(tài)，原因在于更容易獲得個性化和多樣化的服務內容。

其次，影響衛(wèi)視節(jié)目落地費市場?，F(xiàn)如今，在信息技術的支持下，已經(jīng)實現(xiàn)了通過網(wǎng)絡電視和手機電視傳播文化，這必然會對文化傳播衛(wèi)視落地費的收取造成影響。

最后，文化傳播格局發(fā)生變化。隨著廣大通信運營商進入到網(wǎng)絡電視和手機電視的市場競爭，文化傳播的競爭變得更加激烈，傳統(tǒng)社區(qū)文化的內容優(yōu)勢將不復存在。

（二）新媒體時代下社區(qū)文化的發(fā)展趨勢分析

數(shù)字電視、手機電視等折媒體的核心技術都是數(shù)字制作傳輸技術、無線通信技術等，可以說媒體化推動著傳統(tǒng)社區(qū)文化不得不做出變革。綜合來看，新媒體時代下社區(qū)文化市場的發(fā)展將集中在以下幾個方面：

首先，傳統(tǒng)呈現(xiàn)出小眾化和窄眾化發(fā)展，目的是為了適應廣大受眾的個性化需求。

其次，各類媒介的融合速度持續(xù)加快，互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等傳播平臺之間的區(qū)別將逐漸減小。

其三，社區(qū)受眾對節(jié)目內容的需求持續(xù)提升，信息接收的主動權逐漸向受眾方傾斜。

其四，媒體化傳媒的實時點播功能，實現(xiàn)了文化傳播的異步性。

最后，信息傳播領域實現(xiàn)了資源共享。

二、新媒體時代下社區(qū)文化

傳播的應對策略分析

（一）加決推動文化傳播媒體化進程

目前，很多社區(qū)文化傳播都面臨著網(wǎng)絡信息傳播的競爭，對此，社區(qū)建設應該充分利用自身掌握的網(wǎng)絡資源，加快推動文化傳播媒體化進程。在具體實施中，社區(qū)文化必須充分把握以下幾項要點：首先，找準有線信號從模擬向媒體化全面轉換的時機。從最基本的配套設施完善人手，等到時機成熟，開始全面推動，力爭在短時間內實現(xiàn)整體平移。其次，對增值服務進行豐富，在鞏固現(xiàn)有用戶群體的基礎上，吸引更多的潛在用戶。最后，從兼容性和多樣性兩個方面人手對傳播方式進行選擇，避免未來技術升級造成的設備大量淘汰帶來的經(jīng)濟損失。只有充分考慮以上幾點，才能保障社區(qū)文化平穩(wěn)渡過“模擬轉數(shù)字”的過程。

（二）充分利用系統(tǒng)外部資源，探索多媒體傳播方式

社區(qū)文化可以利用有線網(wǎng)絡資源，探索多媒體經(jīng)營方式，對自身業(yè)務空間進行拓展。首先，將文化傳播系統(tǒng)逐步改造為多媒體服務平臺，將電視機作為服務接收裝置，為廣大用戶提供視頻點播、節(jié)目存儲、遠程教育等涵蓋工作生活多個領域的個性化增值服務。其次，利用有線網(wǎng)絡開展寬帶接入服務。和通信運營商相比，有線網(wǎng)絡的帶寬、傳輸速率等方面均不遜色，且在網(wǎng)絡官網(wǎng)鋪設方面具有較大優(yōu)勢，這為其寬帶業(yè)務的拓展奠定了基礎。

（三）創(chuàng)新傳播方式，突出互動性

新媒體相對于傳統(tǒng)社區(qū)文化傳播的明顯優(yōu)勢之一，針對傳統(tǒng)電視媒體無法及時接受受眾反饋信息的問題，社區(qū)文化可以在文化傳播媒體化進程中，對文化傳播方式進行創(chuàng)新。具體策略如下：首先，主動制造新聞熱點，鼓勵用戶提供寬帶網(wǎng)絡終端、手機短信等方式參與其中。其次，在娛樂類或是資訊類節(jié)目中引入觀眾評論和投票機制。其三，鼓勵受眾將DV拍攝的素材發(fā)送到電視臺，電視臺通過后期編輯包裝，制作成節(jié)目播放。

（四）培養(yǎng)文化傳播人才

傳統(tǒng)社區(qū)文化的傳播方式與新媒體傳播存在較大的差異，還需要社區(qū)在日后的發(fā)展中，大力引進新媒體的應用，同時能夠促進新媒體傳播人才的素質建設，為其開展定期的培訓工作，保證其人員的傳播效率。

三、結語

綜上所述，新媒體的迅猛發(fā)展對地方傳統(tǒng)社區(qū)文化造成了巨大的沖擊，在這樣的形勢下，社區(qū)文化必須充分利用自身擁有的傳播資源以及基礎設施優(yōu)勢，努力創(chuàng)新經(jīng)營、傳播以及盈利方式，為用戶提供更加豐富的個性化服務，拓展自身發(fā)展生存空間。