隨著更多橫屏化的內(nèi)容往大屏集聚，豎屏視頻在移動(dòng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大;但另一方面，如果技術(shù)的迭代速度夠快，對(duì)于豎屏視頻而言，短的特征很可能進(jìn)一步加強(qiáng)。

愛奇藝最近推出了一款情景劇集《生活對(duì)我下手了》，和大多數(shù)情景喜劇一樣，每集很短，2-5分鐘講完一個(gè)令人發(fā)笑的生活片段。不同的是，這部劇評(píng)分7.5的短劇是以豎屏的形式播出的?！柏Q屏”怎么看？簡(jiǎn)單來說，就是你不再需要把手機(jī)放平，正常手持著就能“哈哈哈哈哈”地看完一集。

愛奇藝不是第一家在豎屏視頻上下力氣的移動(dòng)應(yīng)用。隨著抖音、快手雙雙跨過月活過億的門檻，成為當(dāng)之無愧的國民級(jí)應(yīng)用，激起的不止短視頻領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，還帶動(dòng)了“豎屏視頻”——構(gòu)成絕大部分短視頻內(nèi)容的視頻形式的興起。相較于主流的橫屏視頻，豎屏視頻長(zhǎng)寬比按照手機(jī)類型形成。

豎屏視頻不怎么符合我們?nèi)粘？礀|西的標(biāo)準(zhǔn)。從視覺習(xí)慣上來看，人眼其實(shí)觀看到的是一個(gè)180度環(huán)形平面，類似于環(huán)形電影屏幕。這一先天性行為導(dǎo)致我們目前的電影、電視節(jié)目的內(nèi)容大多以寬高比4：3或16：9的寬屏格式在同樣比例的熒屏上播放。但是當(dāng)我們看到的東西變成手機(jī)時(shí)，符合手機(jī)形態(tài)的豎屏又是最簡(jiǎn)單的觀看內(nèi)容的方式。一份公開的調(diào)查報(bào)告顯示，過半的人習(xí)慣將手機(jī)鎖定為“豎屏”狀態(tài)，而98%的人習(xí)慣豎著手持使用手機(jī)。

隨著豎屏視頻在短視頻平臺(tái)中取得成功，一場(chǎng)關(guān)于用戶使用習(xí)慣的商業(yè)創(chuàng)新也悄然出現(xiàn)。除了我們熟知的抖音、快手和上文提到的愛奇藝之外，包括微博、優(yōu)酷、京東這類平臺(tái)都在朝著“豎屏視頻”進(jìn)發(fā)，期望利用豎屏視頻來造就下一代資訊平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)以及營銷平臺(tái)產(chǎn)品。市面上的豎屏產(chǎn)品

根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)女皇米克爾中國互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示，中國短視頻媒體的訪問量在2017年發(fā)展迅猛，短視頻（3200萬分鐘）占據(jù)移動(dòng)媒體日消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)接近長(zhǎng)視頻（3700萬分鐘）。短視頻的平臺(tái)迅猛發(fā)展分走了互聯(lián)網(wǎng)用戶的大量時(shí)間，而這些時(shí)間又大多被時(shí)間不長(zhǎng)的豎著的視頻分走。如果你開始留心的話，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們?cè)谟檬謾C(jī)觀看視頻的行為中豎屏的比例正在提高。不僅僅是抖音、快手，微博、優(yōu)酷等產(chǎn)品中也開始出現(xiàn)豎屏視頻的身影。

按照內(nèi)容生產(chǎn)制作方來分，我們的手機(jī)APP中存在的豎屏形式的視頻產(chǎn)品可以分成3種形式：一種是UGC內(nèi)容形式的，由用戶自主生產(chǎn)制作上傳;第二種是PGC內(nèi)容形式，主要由平臺(tái)進(jìn)行專業(yè)化生產(chǎn)、制作;第三種則是UGC+PGC進(jìn)行生產(chǎn)、制作或挑選、加工的混合型產(chǎn)品。

UGC：抖音、快手和stories?？焓植粌H是短視頻興盛之源，或許也是產(chǎn)品中豎屏視頻被最早大規(guī)模應(yīng)用的社交產(chǎn)品。2011年成立之初的最開始是GIF動(dòng)圖社區(qū)，后來隨著流量資費(fèi)的降低和網(wǎng)速的提升，視頻開始出現(xiàn)在快手的平臺(tái)上?？焓挚萍己匣锶嗽饷髟_表示，“豎屏57秒”的短視頻可能是短視頻行業(yè)的工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。很多人只注意到了“57秒”，但其實(shí)“豎屏”這種形式同樣是快手沉淀下來的一大突出特點(diǎn)。

相較于橫屏視頻，單手手持就可拍攝的豎屏視頻拍攝成本的確要低，但這并非豎屏視頻流行的唯一原因。抖音證明了這一點(diǎn)。相比快手需要使用者白定創(chuàng)作內(nèi)容，抖音用流行音樂片段設(shè)置為背景音樂直接設(shè)置好了模版，但即使如此，豎屏視頻仍然在抖音平臺(tái)占據(jù)絕大多數(shù)。類似的還有Instagram和Snapchat等國外產(chǎn)品的stories（微博故事），雖然這些“stories”產(chǎn)品并不直接以視頻形式展現(xiàn)在產(chǎn)品的一級(jí)列表中，但點(diǎn)開之后的內(nèi)容仍然以豎屏視頻居多。

PGC：Snapchat廣告營銷、京東、愛奇藝?？焓趾投兑敉ㄟ^大量豎屏視頻將人們帶人豎屏?xí)r代，但第一個(gè)正式注意到豎屏的商業(yè)價(jià)值的其實(shí)是國外的社交軟件snapchat。在他們的工作人員做商業(yè)測(cè)試的時(shí)候發(fā)現(xiàn)，豎屏視頻的廣告完成度要比橫屏視頻高9倍，與同類平臺(tái)相比，垂直視頻廣告的視覺注意力要高出2倍。

在snapchat證明了豎屏視頻在廣告營銷運(yùn)用中的價(jià)值后，F(xiàn)acebook等奇特社交軟件緊隨其后開始上線有豎屏視頻類型的廣告。從內(nèi)容的生產(chǎn)者角色上來說，這些營銷豎屏視頻的內(nèi)容制作重新回到了專業(yè)人士的手里，并進(jìn)一步證明豎屏視頻在移動(dòng)端設(shè)備存在廣闊的發(fā)展空間。除了主流的社交軟件平臺(tái)和MCN機(jī)構(gòu)之外，淘寶、京東這類電商平臺(tái)同樣是專業(yè)豎屏視頻內(nèi)容制作的擁躉。從2018年年初開始，這個(gè)平臺(tái)在京東APP的頂部開始定期推送“京晚八點(diǎn)”這檔豎屏節(jié)目，主要內(nèi)容為通過情景短劇介紹京東商城上的商品，以達(dá)到商品營銷的目的。

娛樂和廣告營銷之外，在更專業(yè)的層面上也出現(xiàn)了向豎屏視頻靠攏的跡象，并取得了一定的成就。除了愛奇藝的豎屏情景節(jié)目《生活對(duì)我下手了》外，NBC也于近日宣布，他們?cè)赟napch～推出的新聞節(jié)目《StayTuned》上線首月就獲得了超過2900萬次獨(dú)立觀看的成績(jī)。

PGC+UGC：辣報(bào)、IGTV、Netflix。辣報(bào)是優(yōu)酷推出的豎屏視頻為主的資訊欄目，成立于2017年年末，主要內(nèi)容為普通人拍攝的時(shí)事現(xiàn)場(chǎng)新聞，編輯則對(duì)這些視頻進(jìn)行解讀性的加工，時(shí)長(zhǎng)一般都在5分鐘之內(nèi)。據(jù)該欄目的負(fù)責(zé)人劉舒透露，目前辣報(bào)的瀏覽量已經(jīng)突破了3億。和目前動(dòng)輒單集播放量上億的網(wǎng)劇相比，辣報(bào)的流量并不占優(yōu)勢(shì)。盡管如此，辣報(bào)仍然探索出一套行之有效的內(nèi)容生產(chǎn)和制作方式。

辣報(bào)采用的是UGC的形式來獲取內(nèi)容。優(yōu)酷根據(jù)欄目需求下單或聯(lián)系當(dāng)?shù)嘏目团臄z;另外，優(yōu)酷的拍客平臺(tái)每天也會(huì)收到來自拍客們的報(bào)題，供平臺(tái)上的各個(gè)媒體方進(jìn)行采購。在獲取到當(dāng)日的新聞后，編輯會(huì)對(duì)來自UGC的內(nèi)容進(jìn)行簡(jiǎn)單的介紹，通常以居中加粗的字幕形式對(duì)新聞發(fā)生的時(shí)間、主要內(nèi)容和評(píng)論進(jìn)行介紹。據(jù)辣報(bào)欄目負(fù)責(zé)人劉舒介紹，目前優(yōu)酷已經(jīng)擁有2萬多名拍客，覆蓋全球一百八十多個(gè)國家。

和辣報(bào)相同，IGTV是Instagram旗下一款主打新聞資訊的產(chǎn)品。節(jié)目形式和抖音相似，博主自己上傳新聞資訊節(jié)目到平臺(tái)。但不同的是，IGTV的播出時(shí)間更長(zhǎng)，最長(zhǎng)可達(dá)l小時(shí)。與辣報(bào)和IGTV相反，專業(yè)影視內(nèi)容制作的Netflix則是在自己的移動(dòng)客戶端進(jìn)行改變，將其變成一個(gè)新興的豎屏展現(xiàn)平臺(tái)。從2018年4月開始，在Netflix推出的移動(dòng)端預(yù)覽功能里，使用豎屏格式展示30秒的預(yù)覽視頻。其中，首屏根據(jù)算法推薦呈現(xiàn)最近觀看的豎屏視頻內(nèi)容頁面，用戶可以點(diǎn)擊進(jìn)去連著上次觀看上次未觀看完成的視頻，往下拉則是原創(chuàng)內(nèi)容的豎屏展現(xiàn)形式，一般是圖片，點(diǎn)進(jìn)去則是經(jīng)過簡(jiǎn)單剪輯裁切的內(nèi)容預(yù)告。

豎屏視頻會(huì)是門好生意嗎

如果按照時(shí)間線來劃分，豎屏視頻無疑是伴隨著移動(dòng)設(shè)備的成熟而誕生的一種新品類，在眾多互聯(lián)網(wǎng)公司躍躍欲試的同時(shí)，也提出了一個(gè)新的問題：豎屏?xí)莻€(gè)好生意嗎，它能走到哪一步？作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)品，豎屏視頻影響到的不只是我們?cè)趺纯匆曨l，還在影響我們?nèi)绾卧O(shè)計(jì)產(chǎn)品以及今后我們?nèi)绾味x自己的產(chǎn)品。比如，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，增量空間日漸縮小的同時(shí)，短視頻平臺(tái)的興起，讓長(zhǎng)視頻的發(fā)展空間收窄。畢竟用戶每天分配在娛樂應(yīng)用上的時(shí)間是有限的。既然不能期待用戶在視頻平臺(tái)上看，那么尋找另一種場(chǎng)景則成為國內(nèi)優(yōu)酷土豆、愛奇藝這樣的傳統(tǒng)視頻平臺(tái)尋求突破的一大嘗試。

豎屏視頻在抖音、快手平臺(tái)上的成功已經(jīng)證明了它擁有諸多優(yōu)點(diǎn)。比如，在滿足手的便利性的基礎(chǔ)上，豎屏視頻能讓用戶獲取到更多的內(nèi)容，也更具有沖擊性?！靶l(wèi)夕聊廣告”中對(duì)錘子手機(jī)在微博中的展示圖片曾做出這樣一番評(píng)價(jià)，“版圖只占據(jù)了屏幕不到1/3的面積，它孤單地站在手機(jī)的中央，顯得有些怯弱，并不能將堅(jiān)果Pm優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)完全表現(xiàn)出來”。但如果換成豎版構(gòu)圖，則“如果只看手機(jī)呈現(xiàn)的面積，足足是橫版圖片的6倍，其視覺沖擊感用一個(gè)天上一個(gè)地下來形容也不為過?！必Q屏視頻也是同理。從目前的豎屏視頻的內(nèi)容構(gòu)成類型來看，盡可能凸顯人物或物體的細(xì)節(jié)，加強(qiáng)沉浸感同樣是主流。

與優(yōu)點(diǎn)相對(duì)，豎屏視頻的缺點(diǎn)也是非常明顯的。豎屏視頻在橫向上由于范圍受限，許多需要大場(chǎng)景展現(xiàn)的情節(jié)效果相對(duì)較差。二更是國內(nèi)成熟的視頻制作團(tuán)隊(duì)，他們?cè)薪舆^包括“淘寶二樓”“京晚八點(diǎn)”兩檔節(jié)目。據(jù)二更內(nèi)容制作部門負(fù)責(zé)人劉永強(qiáng)介紹，他們?cè)?016年間就開始對(duì)豎屏視頻進(jìn)行探索，他們發(fā)現(xiàn)在表現(xiàn)食物、人臉等需要局部細(xì)節(jié)刻畫的產(chǎn)品豎屏視頻效果會(huì)更好。

另外，將豎屏視頻是否適合制作成一個(gè)長(zhǎng)視頻同樣值得考慮。上文曾經(jīng)介紹過，Instagram正在嘗試做IGTV的新欄目。在上線第一周，靠著Instagram本身強(qiáng)大的影響力，以250萬下載量的成績(jī)登頂了美國iOS APPStore總榜。但僅僅兩個(gè)月后，下載量就跌到了7萬次，相比首周下降94%，在APP Store榜單上排名1497，發(fā)展便陷入了困境。究其原因，一方面是因?yàn)镮GTV缺少足夠的長(zhǎng)視頻博主;另一方面，如何讓用戶在手持的情況下持續(xù)對(duì)事物保持關(guān)注也是一個(gè)問題。

當(dāng)然，一個(gè)IGTV陷入迷途并沒有嚇倒其他前行者。2018年8月，京東的內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人稱，作為營銷的內(nèi)容形式，豎屏視頻目前取得的效果符合他們的預(yù)期。他們正在計(jì)劃將“京晚八點(diǎn)”作為長(zhǎng)期性欄目放置在京東移動(dòng)App上，還將在京東的發(fā)現(xiàn)欄里面，使用豎屏內(nèi)容的形式展現(xiàn)視頻和內(nèi)容。

除了移動(dòng)社交內(nèi)部的影響外，外部設(shè)備的技術(shù)發(fā)展對(duì)于豎屏的發(fā)展也會(huì)有所影響。在二更商業(yè)總監(jiān)負(fù)責(zé)人趙幸看來，豎屏視頻未來的發(fā)展更可能是小屏化，更專業(yè)的制作內(nèi)容仍然屬于橫屏，只是會(huì)轉(zhuǎn)移到大屏幕上。他認(rèn)為今年世界杯期間優(yōu)酷承包的世界杯比賽視頻播放就是一個(gè)例子，雖然大多數(shù)可以選擇在手機(jī)上觀看，但更多人仍然會(huì)選擇將內(nèi)容投放到電腦或數(shù)字電視上來看。

隨著更多橫屏化的內(nèi)容往大屏集聚，豎屏視頻在移動(dòng)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大;但另一方面，如果技術(shù)的迭代速度夠快，對(duì)于豎屏視頻而言，短的特征很可能進(jìn)一步加強(qiáng)。從目前已有的行業(yè)生態(tài)來看，除了短視頻平臺(tái)，對(duì)于豎屏視頻的嘗試仍然處于試探的階段。從行業(yè)的發(fā)展來看，豎屏視頻已經(jīng)開始成為移動(dòng)視頻的主要形態(tài)之一，但它未來會(huì)在整個(gè)視頻內(nèi)容體系中占據(jù)什么樣的地位，還得交給時(shí)間來回答。