趙淼

摘要：知識向來是人們創(chuàng)造和革新的源泉，重要性不言而喻。擁有知識是獲得智慧的必要手段。隨著互聯(lián)網(wǎng)音頻市場的不斷壯大，從單一的收音機來獲取消息的方式，逐漸從定向推送，變成UGC式的全民主播時代。知識服務市場的大門正在緩緩打開。

關鍵詞：知識付費;自媒體運營;融媒轉型;音頻創(chuàng)作

說到知識服務到知識經(jīng)濟，從2010年起互聯(lián)網(wǎng)的便開始升級換代，帶寬提升、資費下降讓移動場景獲取信息和學習的需求被不斷的拉升。特別是城市化進程，讓人們在擁堵的汽車場景中，有了新的選擇，和傳統(tǒng)廣播比起來，更具潛力的定制化服務——音頻服務已露出了他的冰山一角。泡論壇的、寫博客的、發(fā)微博的專家寫手，搖身一變成了知識領域的頭部大V;那些活躍在豆瓣、知乎、小紅書上的文字大咖，都來到喜馬拉雅、蜻蜓、得到等音頻領域，有的甚至開辟視頻網(wǎng)站的專欄節(jié)目。

《曉說》是高曉松走出酒架陰影后的代表節(jié)目，涉獵廣泛、善于講故事的他，從音樂、文學、小說、歷史中博覽眾長，以雜家的身份自說自話，卻開創(chuàng)了知識服務的互聯(lián)網(wǎng)鼻祖。隨后吳曉波老師受到了啟發(fā)，從一名財經(jīng)作家進入到了音頻服務領域，創(chuàng)辦了《每天聽見吳曉波》會員節(jié)目，現(xiàn)如今微信和APP更是有聲有色，不僅促進圖書的大賣，更是延伸了他在科技互聯(lián)網(wǎng)領域的信息服務者的身份。更值的一提的是樊登，崔永元的徒弟、《實話實說》的接班人、從央視辭職創(chuàng)業(yè)，樊登干起了講書的工作。由于其主持功底和語言表達能力突出，樊登讀書會迅速壯大，成為不分年齡、層次、興趣的讀書類第一個人品牌自媒體，擁有年會員收入過億級驕人成績，并擁有全國300余個讀書會和連鎖書店，在中華大地掀起了知識學習的浪潮。這些例子說明，知識服務市場的大門正在緩緩打開。

再說說另一位，也是前央視著名的《挑戰(zhàn)主持人》的制作人兼主持人馬東老師，沒有繼承父親馬季的曲藝事業(yè)，但從傳統(tǒng)媒體到新媒體還是獨具慧眼的“先驅”，第一個工作就是去了剛創(chuàng)辦的“愛奇藝”任首席內容官，不到兩年即單飛創(chuàng)業(yè)成立米未傳媒，專門開發(fā)制作年輕化、有態(tài)度、有思想的節(jié)目，在輸出價值觀的同時，用辯論節(jié)目《奇葩說》開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)綜藝的吸金奇跡，一舉主導了年輕人的潮流和話題，樹立了一批批觀點犀利的新老“奇葩”。隨即在喜馬拉雅平臺，米未傳媒的音頻產(chǎn)品一舉拿下該平臺最熱賣的付費節(jié)目，那就是一檔教你如何溝通講話的節(jié)目《好好說話》。

其實舉了三個例子，知識服務市場的潛力不言而喻，通過互聯(lián)網(wǎng)傳播價值觀和人們需要的知識服務才是每一個想要創(chuàng)業(yè)的年輕人的機遇。音頻的門檻相對視頻而言并無難度，但如何把握音頻的制作，特別是內容服務的定位于切入的角度，則是創(chuàng)作者、制作人最關心的問題。

創(chuàng)作任何一檔節(jié)目需要保持一種初衷，就是如何滿足一類受眾的需要，如今作為一個媒體工作者，應該把戰(zhàn)場瞄準受眾所在的互聯(lián)網(wǎng)終端上，這也預示著將面對與全網(wǎng)的廣泛競爭。這是機會還是被淘汰？命運應掌握在自己手中。媒介的更新就是要讓每個人特別是媒體人懂得要如何去學習和適應。我們應當把每一檔節(jié)目作為一個產(chǎn)品，一個被市場認同的產(chǎn)品，一個讓廣大網(wǎng)民來檢驗的產(chǎn)品，服務一類垂直人群的功能性產(chǎn)品。這樣我們不會被時代所拋棄，更不會離我們的受眾而遠去。

這些問題并非只有傳統(tǒng)廣播人需要關注，傳統(tǒng)媒體中的記者、機關中的筆桿子、年輕的文學愛好者、有想法創(chuàng)意之士等，皆可拿起麥克風、錄音筆、手機……記錄想說的話，就是一篇語音博客、一個感人的故事、一個新的體會、一個日常的采訪，或許那也是一次孩子的早教學習、一次經(jīng)典文學作品朗讀、一個小說的聯(lián)播、一個廣播劇的創(chuàng)作、一個知識點的主題分享……

我的一位大學好友，畢業(yè)之后去了外企工作，但心中的主持夢想從未泯滅，她一邊工作、一邊做自己喜歡的網(wǎng)絡節(jié)目，現(xiàn)在她已是喜馬拉雅百萬級流量主播，占據(jù)著親子睡前故事榜單的前列，眾多品牌客戶向她投來了橄欖枝進行深度的內容合作。如今之身創(chuàng)業(yè)的她已經(jīng)可以靠音頻服務來支撐整個家庭的開支，并且開啟了線下口才培訓機構和自己的品牌節(jié)目、成為了電視欄目的常座嘉賓，在全國推廣她創(chuàng)辦的“聲教”理論。主持夢想就這樣在她身上延續(xù)著，讓人為她驕傲。

簡單的初心、簡易的話筒、非科班的專業(yè)，不能阻止一個人對分享聲音、傳遞知識的愿望，反而可成就每一個人的夢想，或許這正是互聯(lián)網(wǎng)帶給我們這個時代的機遇。

談到大咖、談到身邊的例子，仿佛每個人都有那么點機會，作為傳統(tǒng)媒體的“業(yè)內人士”，我們到底可以做點什么？這正是行業(yè)都在思考的問題。

《青音說》一檔互聯(lián)網(wǎng)心理情感類自媒賬號，由前中央人民廣播電臺的主播青音創(chuàng)辦，找準了類別，依然下海，幾次大刀闊斧的改版成就了互聯(lián)網(wǎng)在情感心理陪伴類的第一自媒體，不僅有音頻還有視頻節(jié)目，從內容服務做切口，上升到心理咨詢產(chǎn)品服務的打造，可謂產(chǎn)銷一條龍。這樣的案例正是傳統(tǒng)媒體轉型的優(yōu)良范例。

從場景出發(fā)，音頻從車內場景擴展到家庭、戶外、運動、學習等無處不在，提升了陪伴與接收的功能，讓每一個碎片的時間都被充分的利用起來。其實廣播從業(yè)人員，正應從以往的服務類、咨詢類、播報類的節(jié)目定位中走出來，變成專家類，這正是自媒體時代需要的。

創(chuàng)作是興趣的一種延伸，就是一次沖動后的堅持，不要有束縛的熱愛，結果自然而來。時代已然出現(xiàn)，勇于嘗試與挑戰(zhàn)，在媒體融合的浪潮中終有我們的價值體現(xiàn)，讓我們美好的聲音化作美妙動聽的音符，譜寫生命最美好的旋律，歌頌最美好的生活吧！