創(chuàng)新新時(shí)代廣電公益?zhèn)鞑?/h1>
2019-09-10 07:22
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年19期
我們欣喜地看到，一批新興網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)發(fā)揮自身智能化社交化信息聚合分發(fā)優(yōu)勢(shì)，積極投身頌贊祖國(guó)、扶貧攻堅(jiān)、公益尋人、弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等公益?zhèn)鞑ィ瑸樯鐣?huì)增添了正能量，給人民群眾帶來實(shí)實(shí)在在的收益，正在成為新時(shí)代公益?zhèn)鞑サ男律α俊Ｐ老驳耐瑫r(shí)，也觸發(fā)幾點(diǎn)思考。
1. 公益?zhèn)鞑?nèi)容形態(tài)正在發(fā)生重大變化。
近年來，在國(guó)家廣播電視總局等行業(yè)主管部門的大力引導(dǎo)扶持下，隨著各種網(wǎng)生新視頻形態(tài)的不斷涌現(xiàn)和節(jié)目精品創(chuàng)作、節(jié)目創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)工程的持續(xù)實(shí)施，公益廣告作為重要的視頻形態(tài)、節(jié)目形態(tài)，內(nèi)容形式、內(nèi)涵外延都在發(fā)生重要變化，越來越呈現(xiàn)出故事性更強(qiáng)、生活味更濃、制作更精良的新態(tài)勢(shì)新氣象，大主題、大情懷、正能量的立意實(shí)現(xiàn)了更接地氣、更有人氣的傳播效果。與此同時(shí)，“公益”的理念更廣泛深入地融進(jìn)各類電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目?jī)?nèi)容之中，成為這些節(jié)目的一個(gè)重要內(nèi)核。傳播“公益”價(jià)值已經(jīng)從單純的公益廣告時(shí)代邁向“無公益不傳播”的公益?zhèn)鞑r(shí)代。這是廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽媒體價(jià)值的一種更高質(zhì)量、更高水平的回歸。
2. 新興媒體平臺(tái)積極追求社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)化公益?zhèn)鞑ァ?/p>
我們看到，在行業(yè)主管部門的積極引導(dǎo)下，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、嗶哩嗶哩、快手、抖音、今日頭條等新興網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)，越來越重視履行媒體的社會(huì)責(zé)任，并將提升社會(huì)價(jià)值作為自身的重要發(fā)展指標(biāo)。有的網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)還專門成立了社會(huì)責(zé)任部門和正能量公益?zhèn)鞑?nèi)容團(tuán)隊(duì)，普遍發(fā)起了“幸福鄉(xiāng)村戰(zhàn)略”“幸?；锇閼?zhàn)略”“光影助力教育扶貧、文化扶貧”“扶貧達(dá)人培訓(xùn)計(jì)劃”、鄉(xiāng)村支教、公益尋人等豐富多彩的公益項(xiàng)目和活動(dòng)，取得了很好的社會(huì)效果。這些平臺(tái)借助自身智能化的聚合分發(fā)技術(shù)平臺(tái)、精準(zhǔn)定置對(duì)位的個(gè)性化移動(dòng)化信息推送上傳體系、廣闊海量的人財(cái)物匯聚、社交化的人際傳播口碑傳播，將國(guó)家的“精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧”攻堅(jiān)戰(zhàn)、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)民生保障制度等惠民政策，“直插”偏遠(yuǎn)的村村寨寨，惠及一家家貧困農(nóng)戶，延伸了貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價(jià)值鏈、打造了供應(yīng)鏈，成為新時(shí)代中國(guó)公益?zhèn)鞑サ囊恢萝姟?/p>
3. 廣播電視公益?zhèn)鞑ケ仨毤涌靹?chuàng)新。
面對(duì)公益?zhèn)鞑バ碌陌l(fā)展態(tài)勢(shì)，按照新時(shí)代黨和人民對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容精品創(chuàng)作越來越高的要求，廣播電視公益廣告和公益?zhèn)鞑ケ仨毤涌靹?chuàng)新。
一是圍繞宣傳主題主線、國(guó)家重大戰(zhàn)略創(chuàng)新公益廣告和公益?zhèn)鞑?nèi)容形態(tài)。通過思維理念、形式手段創(chuàng)新，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，把黨中央治國(guó)理政的重大方針和惠民利民政策、國(guó)家社會(huì)發(fā)展需求，通過富有創(chuàng)意、匠心獨(dú)運(yùn)的公益廣告作品和公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，落到基層、落到家家戶戶。比如，當(dāng)前，扶貧攻堅(jiān)就是公益廣告和公益?zhèn)鞑?chuàng)新創(chuàng)作的一個(gè)重要聚焦點(diǎn)，圍繞精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧這一舉世矚目的偉大工程，可以講述成千上萬個(gè)感人的公益故事，創(chuàng)新空間很大。
二是加快做深做廣媒體融合，借助新技術(shù)新手段推動(dòng)電視公益?zhèn)鞑ヌ豳|(zhì)增效。一方面要加快對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)的研發(fā)和融合創(chuàng)新，讓全行業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)用新技術(shù)形成制度和常態(tài);另一方面要采取多種形式與新興網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作互動(dòng)，借助新生力量帶來的智慧化移動(dòng)化傳播新方式，推動(dòng)電視公益?zhèn)鞑ヂ?lián)動(dòng)社會(huì)基層、聯(lián)動(dòng)每一個(gè)人，形成高質(zhì)量高效能的公益?zhèn)鞑ゴ蠛铣?，帶給人民群眾更多實(shí)惠，也促進(jìn)廣電自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)智慧廣電建設(shè)。
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1. 公益?zhèn)鞑?nèi)容形態(tài)正在發(fā)生重大變化。
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2. 新興媒體平臺(tái)積極追求社會(huì)價(jià)值，強(qiáng)化公益?zhèn)鞑ァ?/p>
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一是圍繞宣傳主題主線、國(guó)家重大戰(zhàn)略創(chuàng)新公益廣告和公益?zhèn)鞑?nèi)容形態(tài)。通過思維理念、形式手段創(chuàng)新，把習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，把黨中央治國(guó)理政的重大方針和惠民利民政策、國(guó)家社會(huì)發(fā)展需求，通過富有創(chuàng)意、匠心獨(dú)運(yùn)的公益廣告作品和公益?zhèn)鞑セ顒?dòng)，落到基層、落到家家戶戶。比如，當(dāng)前，扶貧攻堅(jiān)就是公益廣告和公益?zhèn)鞑?chuàng)新創(chuàng)作的一個(gè)重要聚焦點(diǎn)，圍繞精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧這一舉世矚目的偉大工程，可以講述成千上萬個(gè)感人的公益故事，創(chuàng)新空間很大。
二是加快做深做廣媒體融合，借助新技術(shù)新手段推動(dòng)電視公益?zhèn)鞑ヌ豳|(zhì)增效。一方面要加快對(duì)人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、5G等新技術(shù)的研發(fā)和融合創(chuàng)新，讓全行業(yè)學(xué)習(xí)應(yīng)用新技術(shù)形成制度和常態(tài);另一方面要采取多種形式與新興網(wǎng)絡(luò)媒體加強(qiáng)合作互動(dòng)，借助新生力量帶來的智慧化移動(dòng)化傳播新方式，推動(dòng)電視公益?zhèn)鞑ヂ?lián)動(dòng)社會(huì)基層、聯(lián)動(dòng)每一個(gè)人，形成高質(zhì)量高效能的公益?zhèn)鞑ゴ蠛铣?，帶給人民群眾更多實(shí)惠，也促進(jìn)廣電自身轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)一步推動(dòng)智慧廣電建設(shè)。
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