【摘要】隨著移動多媒體的深入發(fā)展，為短視頻的迅速傳播提供了可能，因此，我們就移動多媒體視角下，研究短視頻制作，讓更多的觀眾觀看到具有高質(zhì)量，多角度的短視頻。同時也探究短視頻的傳播方式，讓短視頻能更好的傳播開來。

【關(guān)鍵詞】移動多媒體;短視頻制作;傳播方式

前言：根據(jù)《中國網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況的統(tǒng)計調(diào)查》顯示，截止到 2017 年初，我國網(wǎng)民數(shù)量已達8億，手機網(wǎng)民的數(shù)量就占到了98.3%，廣大網(wǎng)民借助手機進行學(xué)習(xí)、休閑、娛樂、工作等方式，使得我國迅速走入了一個移動多媒體的社會。在網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，社交軟件的廣泛應(yīng)用下，社交環(huán)境變得更加的自由、更加的高效，人們利用移動多媒體從空間實現(xiàn)了自由交流，能夠有效表達自身話語權(quán)，改變了人們對信息的獲取方式，多樣的信息更改變了人們的思維，可以說移動多媒體為廣大網(wǎng)民提供了更加有效的平臺和方式。短視頻以其短小、快捷、精干，參與強、互動強等特性，使廣大網(wǎng)民可以應(yīng)用閑暇時光，以形象、直觀、方便地接收短視頻所傳送的內(nèi)容，為人們的日常生活、學(xué)習(xí)、休閑和娛樂提供服務(wù)。

1. 移動多媒體下短視頻的定義和特點

移動多媒體是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)，通過寬帶局域網(wǎng)、衛(wèi)星等路徑與手機、平板電腦、移動電視、計算機等終端為顧客提供學(xué)習(xí)，工作，娛樂服務(wù)的傳播方式。移動多媒體有傳統(tǒng)媒體的特性，也有著自身的特性，具有移動性、互動性、即時性和自主選擇性等優(yōu)勢，可以滿足人們休閑娛樂時間碎片化的需要，為短視頻的發(fā)展、傳播構(gòu)建了一個良好環(huán)境。因此，短視頻就是一種基于網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的短片視頻，有“篇幅短、制作流程快、內(nèi)容足夠精悍”的特點，短視頻時長1分鐘左右，最長不超過20分鐘，是一種兼具宣傳、娛樂、咨詢等多功能的社交方式，可以讓受眾在短時間內(nèi)有效了解大致信息內(nèi)容。短視頻最開始發(fā)布于2014年新華社，他們把短視定義是為使用者提供15秒左右時長的新聞資訊視頻。隨后兩年，因為短視頻各大平臺的不斷發(fā)展和大力推廣，使得短視頻以商業(yè)變現(xiàn)的形式開始風(fēng)靡。到2017年， 短視頻有了質(zhì)的飛躍，在互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端大量應(yīng)用，市場整體規(guī)模有了很大提升，尤其以“抖音”、“快手”更是火便了全國，成為短視頻的領(lǐng)導(dǎo)者，隨著影響力的擴大，近年來在日本、美國等國家受到了很大的歡迎，也構(gòu)建了龐大的用戶基礎(chǔ)。

移動多媒體下短視頻的特點，首先，短視頻制作簡單。只需要一部智能手機就可以實現(xiàn)影像資料的拍攝和短視頻的制作，以及視頻的發(fā)布。當前，視頻的影像資料大多都是拍攝者隨走隨拍。視頻的制作不需要借助專業(yè)的硬件設(shè)備和剪輯設(shè)備，借助手機里面的濾鏡、美顏、裝飾和文字等特效功能，就可以制作出豐富多樣的短視頻內(nèi)容，并通過手機里面的APP軟件和移動網(wǎng)絡(luò)就可以立即分享視頻。其次，短視頻有影視作品傳播特征。短視頻雖然以短小著稱，但是畫面與聲音是一樣都不少。影視作品為表達某一故事，會用長長的鏡頭和一定的音樂來渲染某一情節(jié)，短視頻則會選取某一細節(jié)或者某一情節(jié)用聲音加畫面進行渲染，同樣達到渲染的目的，而且更直接，更容易讓受眾接受。再次是傳播速度迅速。近年來，我國移動互聯(lián)網(wǎng)的大量普及，使得我國移動網(wǎng)民的數(shù)量非常龐大，短視頻的傳播主要借助的是移動互聯(lián)網(wǎng)，傳播的對象就是廣大移動網(wǎng)民，而且因為短小，內(nèi)容豐富，受到了廣大網(wǎng)民的喜愛，因其受眾廣，容易被人們接受，短視頻的傳播就非常的快。最后社交性強。短視頻因為形聲貌齊全，受到了廣大網(wǎng)民的喜愛，這也促進了創(chuàng)作者的積極性。創(chuàng)作者會根據(jù)日常生活特點選取并創(chuàng)作一些戲劇故事，找尋一些喜聞悅見的新聞現(xiàn)象，報道一些家庭瑣事。社交平臺會根據(jù)用戶平常的視頻觀看內(nèi)容，以及發(fā)布的動態(tài)消息等信息，采取資源整合，把相同的，相似的內(nèi)容向用戶，或者受歡迎高的內(nèi)容也向其他用戶推薦，使得視頻的覆蓋范圍更廣。社交平臺不但促進了創(chuàng)作者的積極性，同時還加速了信息的推廣，使得更多的人喜愛和贊賞。

2. 移動多媒體下短視頻的制作

（1）短視頻的主題制作要點。要把短視頻的制作主題把握好非常重要。我們知道，無論任何短視頻，他們所面對的群體是廣大的社會群體，所選擇的話題應(yīng)該能引起廣大網(wǎng)民能夠產(chǎn)生共鳴。包括：熱門事件、敏感話題、具體案例、時代前沿等話題。為了更好的發(fā)揮好主題作用，語言要精心編寫，主題要鮮明設(shè)計，內(nèi)容要認真制作，才能一眼抓住受眾的眼球，其短視頻才能脫穎而出。通過對他們的視頻分析發(fā)現(xiàn)，制作的短視頻內(nèi)容不管風(fēng)格怎么樣，傳播方式怎么樣，所選取的內(nèi)容是時下廣大網(wǎng)友關(guān)心的話題，能夠引起極大的共鳴。而且隨著90后、00后成為短視頻應(yīng)用主體，如青春理想、勵志奮斗等主題如“心靈雞湯”注入他們的思想里面，受到了極大的歡迎。因此，主題的制作是非常關(guān)鍵的一個方面。

（2）短視頻的剪輯要點。電視電影專題采取的解說詞結(jié)合采訪進行，逐漸推進電視內(nèi)容，剪輯要處理的關(guān)鍵問題就是鏡頭和鏡頭間的時間與空間關(guān)系，和電視電影的主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)有機地統(tǒng)一在一起，所展現(xiàn)的畫面自然流暢性，使觀眾可以獲取各種層次的視覺體驗感。短視頻和電視電影的制作有著非常大的不同，強調(diào)的是“短、快、精”，突出制作周期短，內(nèi)容豐富，以鮮明、迅速吸引受眾為主，因此在剪輯上有很大的不同，短視頻的制作可以借助單反設(shè)備制作，如擁有1080P與4K的松下GH5、佳能5D4等單反設(shè)備，清晰度高，而且色彩寬容度也很高，在后期的剪輯上有很強的可操作性，后期剪輯靈活性高。但是和電影電視開始宣傳的預(yù)告片很相似，電影電視在前30秒、2分鐘不等的時間中畫面的內(nèi)容包括了含最精彩的鏡頭以及最有懸念的臺詞，這都需要通過后期剪輯得以實現(xiàn)。短視頻剪輯可以是整個畫面最精彩的部分剪輯，后面沒有內(nèi)容，也可以把整個短視頻精彩的部分以預(yù)告片形式剪輯，不同的是時間控制在15到30秒，并配以故事情節(jié)相適應(yīng)的背景音樂，以更好的吸引觀眾，凝聚觀眾的目光。

（3）短視頻的制作流程要點。短視頻制作涉及到三個類型，一是素材，二是畫面，三是聲音。這三個方面的處理好，才是一個非常完整的階段。當前，短視頻制作的設(shè)備也非常的多，制作的技術(shù)也是各出奇招，但是無論通過什么方式，什么設(shè)備制作，都需要遵循一定的流程，假設(shè)不遵循一定的規(guī)范制作，非常容易造成所制作的視頻缺幀、清晰度低，播放效果差。第一階段是素材。視頻的制作者需要根據(jù)主題收集和處理好素材，素材可以是AVI、WAV方面的文件，還可以是JPG、BMP方面的靜態(tài)圖像，選取自認為高品質(zhì)的素材導(dǎo)入視頻。在導(dǎo)入視頻過程中，首幀與末幀的剪切度一定要把握好。第二階段是畫面，畫面的好壞是觀眾最直接的感受，因此畫面的整體感、播放流暢度，畫面的特效，是觀眾評判好壞的關(guān)鍵，也是作為視頻的制作者所要不斷努力的方向，應(yīng)該學(xué)會靈活運用新媒體軟件，根據(jù)需要，也可以應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)素材重組畫面結(jié)構(gòu)，讓視頻更符合觀眾品味。第三階段是聲音的處理。聲音的處理包括音量、效果等，什么時間聲音小，什么時間聲音大，什么時間要什么效果，視頻的制作者應(yīng)該根據(jù)故事的情節(jié)選擇處理，處理好了可以達到激發(fā)人心的目的。當前計算機技術(shù)的不斷發(fā)展，聲音的處理可以多借助某些音效軟件來制作，以降低難度，提高效率。當這三樣都完成以后，制作者需要把視頻導(dǎo)入到剪輯窗口中檢驗播放效果，如有不足，還可以繼續(xù)完善。

3. 移動多媒體視角下短視頻的傳播方式

（1）整合短視頻營銷資源。移動多媒體下，不只是網(wǎng)民的數(shù)量多了，制作短視頻的人也越來越多，幾乎成了全民共參與的現(xiàn)象。這就導(dǎo)致了短視頻的種類很多，我們需要把同一類型的短視頻進行統(tǒng)一處理，以靈活多樣的編排和組合，把同一類型短視頻給予整合，采用各種傳播方式，營銷措施實施傳播活動。這里，我們就需要應(yīng)用到整合營銷資源方案。整合營銷資源主要指把各種各樣的傳播資源全面整合成一個低成本、高效益的組合傳播形式，采用各種的傳播路徑，以不同樣的有效措施給予推廣宣傳，讓效益變得更高。短視頻的整合營銷可以先面向大眾的資源開發(fā)，在短視頻軟件平臺上構(gòu)建起人們的話題，強化指向性標簽，線下進行各種活動工作，引發(fā)越來越多的網(wǎng)民參與到短視頻的拍攝里面。其次是強化話題的拓展性，注冊個人賬戶，采取長時間傳播方式，定時或者非定時給予有關(guān)的熱點話題，以增添粉絲的話題探討和提高他們的熱情，并且不斷延伸話題，以引發(fā)越來越多用戶制作短視頻，讓熱點話題變得更多，增添流量。也可以將視頻進行前期預(yù)告，讓粉絲的期待值變得更高，一方面能夠使得神秘氣氛被增強，另一方面能夠和觀眾及時的交流互動，更好的了解他們的實際需求，也能實現(xiàn)指出對短視頻的修改建議。

（2）跨平臺傳播。隨著社交媒體的崛起，觀眾獲取信息的渠道變得很多樣，電視、手機、戶外視頻媒體都是觀眾獲取信息的主要渠道。而且隨著智能手機的全面普及，針對手機用戶的各類APP層出不窮，單純就短視頻APP就越來越多，更多的人愿意通過下載APP進行觀看。可是對于單純的瀏覽觀眾而言，在各種平臺欣賞短視頻和看電視切換頻道一樣，可是就制作者而言，他們想要在各種平臺發(fā)布短視頻就要在每個APP去注冊申請，通過以后才能進行視頻的發(fā)不，但是每個APP都要進行反復(fù)操作，這樣費時又費力。因此，為了增強此類視頻制作者進行短視頻的廣泛傳播，應(yīng)利用跨平臺傳播工具，進行每個APP的設(shè)定，那些APP是自己這類視頻適合發(fā)上去的，通過設(shè)定好一鍵把內(nèi)容分發(fā)到各種平臺上。跨平臺視頻的傳播比單一性的視頻傳播，受眾群體會更廣，具有單一性傳播不可比擬的優(yōu)點。近年來，短視頻APP越來越多，通過跨平臺傳播工具發(fā)布視頻，能夠促進觀眾的體驗感，還能提升平臺的健康發(fā)展。

結(jié)語：隨著短視頻的不斷推廣，短視頻已經(jīng)成為廣大網(wǎng)民當下炙手可熱的寵兒，也成為了人們喜愛的信息傳播方式。當前，短視頻還處在一個發(fā)展階段，視頻的制作和傳播方式都還在研究階段，本文就短視頻的制作和傳播方式進行了探討，以期能提供一定的參考意義。

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作者簡介：趙霄鵬（1980.12-）男。漢族。籍貫：陜西西安。工程師。本科。研究方向：計算機方向。