宦菁

對于景區(qū)和目的地、商戶和旅行社而言，夜游拉長了游客駐留時間，也帶來了新的流量和商機，成為刺激休閑旅游消費升級的利器。

春節(jié)之后，故宮一場美不勝收的元宵燈會受到了全民熱捧，在“引爆”朋友圈、形成廣泛傳播的同時，也將夜游經(jīng)濟推到了臺前。江蘇的夜游經(jīng)濟發(fā)展較早，在南京、蘇州等地也形成了一批極具代表性的夜游項目。游船、觀劇、看演出、逛夜市、吃夜宵……豐富多彩的夜游項目，不僅能增強游客的出行體驗感，而且通過延長游客逗留時間，其經(jīng)濟帶動效益亦不容小覷。

隨著生活水平的逐漸提高，人們在出游過程中對夜游的需求日趨旺盛，這也促使了夜間旅游成為城市和景區(qū)旅游的一部分。對于景區(qū)和目的地、商戶和旅行社而言，夜游拉長了游客駐留時間，也帶來了新的流量和商機，成為刺激休閑旅游消費升級的利器。

依托景區(qū)發(fā)展夜游經(jīng)濟

華燈初上，南京城南老門東，白天里靈秀的灰瓦青磚換了另外一副模樣：各有特色的店家生意火爆，靜謐而又不失文化氣息的書店、鬧中取靜適合小憩的咖啡館，還有頗具20世紀初老南京劇場風(fēng)格的影院……與城墻相伴的老門東、開放至晚間的中華門甕城、燈火輝煌夫子廟和大報恩寺的大型實景演出《報恩盛典》一起，成了南京老城南夜間旅游的一張超級名片。

南京早在多年前就開始培育夜間旅游。2017年11月4日，南京市政府辦公廳公布了《關(guān)于加快推進夜間經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》，其中提到，南京鼓勵有條件的景區(qū)（度假區(qū)）開放夜間旅游或延長觀光時間，加快組織打造一批富有特色的夜間旅游活動項目;在條件成熟的景區(qū)策劃推出具有南京文化特色的夜間娛樂精品項目，導(dǎo)入城市特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)夜間旅游休閑內(nèi)容。

泛舟秦淮河上，欣賞兩岸風(fēng)光，“夜泊秦淮”早已名聲在外。“槳聲燈影里的秦淮河”，這詩情畫意的背后是夫子廟僅游船業(yè)務(wù)一年就創(chuàng)收上億元，以夫子廟為旅游核心區(qū)的秦淮區(qū)，一年游客量5500多萬人次，旅游總收入近600億元。植根于“夜泊秦淮”這一源遠流長的歷史文化，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶豐富的夜游活動是南京夜間旅游的一塊“金字招牌”，在很長的一段時間里，可謂“一枝獨秀”。許多游客對這一獨特的秦淮河游船體驗項目都贊不絕口。在暑期旅游高峰期間，游船碼頭從每晚6點就進入排隊高峰時段，一直到晚上10點，游船供不應(yīng)求。

據(jù)了解，夫子廟—秦淮風(fēng)光帶2018年接待了約170萬名游客，同比增長超過20%。今年預(yù)計接待量能達到近200萬名。其中選擇夜間船游的游客達到了八成，最后一班船的游客上岸時間差不多在夜間的11點。

除此之外，風(fēng)光帶中的大成殿營業(yè)到晚上9點;南京中國科舉博物館的夏季營業(yè)時間則一直延續(xù)到晚上10點，周末甚至?xí)舆t到晚上10點30分。景區(qū)營業(yè)時間的延長帶動了整個風(fēng)光帶的夜間經(jīng)營。無論是步行街上的小食餐飲店，還是各具特色的文創(chuàng)禮品店，抑或是民宿、酒吧，在熙熙攘攘的人流下，都有著不俗的業(yè)績。

依托景區(qū)而帶來的夜游產(chǎn)品有著不錯的基礎(chǔ)。“白天看景，晚上走人”曾是不少目的地、景區(qū)休閑旅游短板。然而一些有特色的城市、古鎮(zhèn)、樂園、景區(qū)、湖畔江畔、天文旅游等景區(qū)景點，實際上夜晚比白天更有看點。諸如南京老城南的夜間旅游項目、蘇州觀前街及平江路的發(fā)展則是最好的例證，豐富的夜間旅游產(chǎn)品不僅解決了“留客難”的問題，還能拉長游客駐留時間，快速形成新的經(jīng)濟增長點。

融合地域文化

在江蘇的夜游產(chǎn)品中，燈會非常亮眼。每年春節(jié)期間的燈會也成為備受青睞的夜游產(chǎn)品。璀璨33年的南京秦淮燈會或許算得上是國內(nèi)最早的夜游項目。這個融入南京本地特色的燈會早已成為本地人每年必有的民俗活動，近年來，更是吸引了不少外地游客前來體驗觀賞。據(jù)統(tǒng)計，今年的春節(jié)7天假期，僅南京秦淮燈會夫子廟、老門東兩個會場便吸引了228萬人次賞燈，經(jīng)營收入達1755.9萬元。

現(xiàn)如今，體現(xiàn)江蘇地域文化的夜游產(chǎn)品越來越多地出現(xiàn)在市場中。今年夏天，南京的紫金山莊新推出了“夜紫金”旅游休閑度假項目。市民和游客可以乘坐畫舫，在紫金山東北山脈下的留云湖欣賞湖光山色之美。“我們沿湖做了一些燈光亮化，游客可以坐在船上賞夜景，還能欣賞茶藝、古箏等表演。后期我們還會陸續(xù)增加歌曲、南京白局等演出，豐富游玩體驗?！蹦暇┳辖鹕角f相關(guān)負責(zé)人表示。

位于秦淮河畔，修建于明末清初的棋峰試館如今迎來了新生。這處省文保單位修繕后，成為以科舉文化為特色的“夜泊秦淮”文化主題酒店，三進的老宅里一共有客房9間，多處還原當(dāng)年士子趕考的陳設(shè)。這里房間價格在1000多元到3000多元不等。晚上推開窗，就能看到“槳聲燈影里的秦淮河”，十分受游客歡迎。這里的服務(wù)員表示，酒店不僅節(jié)假日一房難求，平時也十分搶手。

作為六朝古都，厚重的文化積淀給了南京的夜游市場諸多想象，文化領(lǐng)域積淀頗深的揚州也在不斷探索與文化融合的夜游經(jīng)濟。古運河水上夜游、瘦西湖夢幻之旅水上游、1757美食街坊、第四屆國際藝術(shù)燈光節(jié)……今年，夜旅游成為了揚州旅游的一顆璀璨明珠。據(jù)瘦西湖管理處主任金川介紹，通過美食+美景+演出的組合模式，揚州的“夜經(jīng)濟”被點亮，不僅提升了揚州旅游的豐富度，還延長了外地游客在揚州的停留時間，更有機會深入體驗當(dāng)?shù)氐奈幕厣?/p>

“2018年5月至12月期間，我們接待了至少2000位團隊游客”，揚州陸琴腳藝梅嶺店負責(zé)人伯金濤表示。夜游經(jīng)濟的發(fā)展讓很多遠道而來的游客感受到揚州的修腳技藝，體驗揚州人的休閑生活方式。“每逢游客道謝，我們都很有成就感，得到游客的肯定，揚州腳藝也能走得更遠。”

極具江南韻味的蘇州則用特色的園林實景演出吸引眾多市民和四方游客。網(wǎng)師園古典夜園游每年4月至10月夜間開放，游人們邊在曲折迂回的亭臺廳堂和回廊水榭間徜徉，邊欣賞姑蘇韻味濃厚的昆曲、評彈、江南絲竹等演出，從而感受古典園林的別樣魅力。據(jù)網(wǎng)師園管理處主任吳琛瑜介紹，今年4月1日夜園游開放以來，已接待游客28968人，最多一晚接待游客1100多人。

潛力巨大

近年來，江蘇夜游產(chǎn)品越來越豐富和多元，涌現(xiàn)出夜公園、大中小型實景表演、燈光秀、文化特色休閑、博物館奇妙夜等多種業(yè)態(tài)。從“亮化”“美化”再到“文化”，從城市到鄉(xiāng)村全面開花，江蘇夜游經(jīng)濟逐步提檔升級，強勁拉動夜間消費。

夜游經(jīng)濟作為一種創(chuàng)新文旅業(yè)態(tài)，正成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、挖掘增量消費市場空間的重頭戲。為了延長游客駐留時間、提高過夜率，諸多景區(qū)、特色街區(qū)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品，可以說，夜游發(fā)展為旅游目的地帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機會。

乘著政策的東風(fēng)，江蘇夜間文旅經(jīng)濟有著巨大的發(fā)展空間，未來可期。

國務(wù)院辦公廳于今年8月下發(fā)的《關(guān)于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》中，鼓勵有條件的旅游景區(qū)在保證安全、避免擾民的情況下開展夜間游覽服務(wù)，豐富夜間文化演出市場，優(yōu)化文化和旅游場所的夜間餐飲、購物、演藝等服務(wù)，鼓勵建設(shè)24小時書店。對此，省內(nèi)各個地方的相關(guān)部門和企業(yè)都十分振奮，準備“擼起袖子加油干”。

以南京為例，早在2017年編制完成的《全域旅游發(fā)展規(guī)劃》就給夜游繪出了藍圖：除了點亮提升南京夜景觀之外，還要豐富南京夜游產(chǎn)品的種類，如文化型、觀光型、景區(qū)型夜游產(chǎn)品等。最近幾年來，南京多個景區(qū)、文博場館已經(jīng)在探索開發(fā)多樣化的夜游產(chǎn)品。整個夜游市場也從多年前的“夜泊秦淮”一枝獨秀，到如今的多點開花。據(jù)悉，南京市商務(wù)局將在調(diào)研的基礎(chǔ)上，牽頭各相關(guān)部門出臺支持夜間經(jīng)濟的方案，從政策、資金等方面給予扶持。如此，南京的夜游市場將迎來實實在在的“紅利”。