薛保剛

夜經(jīng)濟(jì)正在發(fā)力。

2019年8月27日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》，提出要活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)。這一頂層設(shè)計(jì)的出臺(tái)是對(duì)中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷史與現(xiàn)實(shí)的考量，進(jìn)一步激發(fā)了促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)繁榮的有利要素。

夜經(jīng)濟(jì)指的是從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，這些活動(dòng)多指向第三產(chǎn)業(yè)，包括購(gòu)物、餐飲、文旅、娛樂(lè)等消費(fèi)行為。數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、深圳、廣州、杭州等城市的夜間消費(fèi)約占全天消費(fèi)額的一半，并逐步上升。夜經(jīng)濟(jì)成為拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)的新引擎，是促進(jìn)GDP增長(zhǎng)的新藍(lán)海，為當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新動(dòng)能。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)有著必備的基礎(chǔ)條件：一方面是伴隨著消費(fèi)升級(jí)的訴求，人們的生活、消費(fèi)習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。以“996”為主體的年輕人需要夜間的休息、娛樂(lè)、休閑;另一方面是一二線甚至三四線城市的基礎(chǔ)設(shè)施日益完善，各種夜間配套服務(wù)不斷跟進(jìn)，比如公共交通、出行軟件、景點(diǎn)、街區(qū)打造等。這些是孕育夜經(jīng)濟(jì)繁榮的土壤。

發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的條件已經(jīng)成熟，再加上各級(jí)政府陸續(xù)出臺(tái)的政策舉措，人們能看到夜經(jīng)濟(jì)相關(guān)業(yè)態(tài)與模式在不斷創(chuàng)新：江蘇蘇州，博物館奇妙夜開放活動(dòng)吸引大批民眾前往參觀，夜游姑蘇別有一番韻味;上海豫園夜市，告別白天的喧囂，華燈璀璨、清風(fēng)徐來(lái)的街頭人聲鼎沸;河北沙河，夜間舉辦的“夢(mèng)幻燈光節(jié)”成為市民打卡的新地標(biāo)……夜經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展、亮點(diǎn)紛呈。

北京市統(tǒng)計(jì)局近日發(fā)布的北京夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，最受青睞的消費(fèi)形式要數(shù)美食餐飲，有73.2%的夜間消費(fèi)人群把票投給了美食餐飲，電影和文藝匯演吸引了52%的夜間消費(fèi)者，32.9%的夜間消費(fèi)者選擇晚上逛書店、圖書館及參觀展覽等。驢媽媽旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，中秋節(jié)期間，除傳統(tǒng)景點(diǎn)、古跡、主題樂(lè)園備受歡迎外，夜游預(yù)訂數(shù)據(jù)增長(zhǎng)最為迅速，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂人次同比增長(zhǎng)約44%。

數(shù)據(jù)背后彰顯出夜經(jīng)濟(jì)的日益繁榮。人們能感受到商業(yè)主體的服務(wù)場(chǎng)景不斷拓展，消費(fèi)者高品質(zhì)、多樣化的需求逐漸被滿足。遍布大街小巷的24小時(shí)便利店成為加班人群的“補(bǔ)給站”，不斷延長(zhǎng)的夜間交通運(yùn)營(yíng)時(shí)間讓夜歸人更從容，在夜間舉行的球賽、跑步活動(dòng)讓白天忙碌的人們也能參與體育鍛煉。夜經(jīng)濟(jì)所塑造的消費(fèi)模式、生活方式，正成為滿足人民美好生活需要的生動(dòng)注腳。

當(dāng)下，夜經(jīng)濟(jì)不是此前簡(jiǎn)單的“夜市”“路邊攤”，它的內(nèi)容更加豐富，是“食、游、購(gòu)、娛、體、展、演”等多元形式融合。這種融合至少體現(xiàn)在兩個(gè)層面：一是線上線下的融合，線上不打烊，線下更多體驗(yàn)型活動(dòng)成為“夜經(jīng)濟(jì)”的一大新特點(diǎn)，尤其在一些繁華的商業(yè)都市圈，因互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)達(dá)，線下線下無(wú)縫對(duì)接，使得人們夜間消費(fèi)更加便捷、舒適;二是不同業(yè)態(tài)之間的融合，如“購(gòu)物+休閑娛樂(lè)”“購(gòu)物+體育”“文化+消費(fèi)”“文化+旅游”等，人們能在餐飲店領(lǐng)略到傳統(tǒng)文化的魅力，也能在游玩之中感受到購(gòu)物的樂(lè)趣，諸如此類，多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展構(gòu)成夜經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新內(nèi)核。

當(dāng)然，夜經(jīng)濟(jì)與晝經(jīng)濟(jì)相比有其自身的特點(diǎn)和規(guī)律，也有很多局限性，對(duì)各地、各季差異化的要求更加突出。投身其中的創(chuàng)業(yè)者們只有因地制宜、充分了解所服務(wù)的消費(fèi)群體，才能真正把夜經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)得風(fēng)生水起。