詹新惠 魏雪婷

摘要：資訊類移動(dòng)視頻直播有較多優(yōu)勢(shì)，但受制于帶寬和資費(fèi)，發(fā)展較為緩慢。高速度、低時(shí)延5G的應(yīng)用與普及，將為移動(dòng)視頻直播帶來(lái)新機(jī)遇。當(dāng)下，關(guān)鍵是要建構(gòu)一套成熟的、成體系的資訊類移動(dòng)視頻直播標(biāo)準(zhǔn)。

關(guān)鍵詞：5G;資訊類移動(dòng)視頻;直播標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)

2019年兩會(huì)前夕，中國(guó)聯(lián)通將人民大會(huì)堂、天安門廣場(chǎng)、兩會(huì)新聞中心列為首批5G建設(shè)區(qū)域，上行速度達(dá)到200Mbps、下行速度達(dá)到2.6Gbps的5G網(wǎng)絡(luò)在上述三個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)全覆蓋。據(jù)介紹，首次服務(wù)兩會(huì)新聞報(bào)道的5G完全可以滿足中央廣播電視總臺(tái)5G+高清新聞報(bào)道的傳輸要求。盡管這只是5G在局部區(qū)域的試運(yùn)行、測(cè)試和開通，但顯然，一切與傳輸速度相關(guān)的新聞報(bào)道形態(tài)如視頻、直播、多媒體、VR、AR、MR等都必須要直面5G時(shí)代了。

資訊類網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)直播的前世今生

一般認(rèn)為2016年是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的直播元年，但這種說法并不準(zhǔn)確。直播這一形態(tài)從互聯(lián)網(wǎng)誕生伊始就被運(yùn)用于PC端的新聞報(bào)道中，新聞發(fā)布會(huì)、上市路演、演播室訪談都有圖文直播、視頻直播。因此，2016年“直播元年”中的直播，準(zhǔn)確地說應(yīng)該是指社交直播，或者稱之為主播式直播。

在社交直播出現(xiàn)以前，網(wǎng)絡(luò)與新媒體直播多為資訊直播，以媒介機(jī)構(gòu)作為直播主體，以新聞資訊、事件現(xiàn)場(chǎng)、各種會(huì)議、大型節(jié)慶活動(dòng)為直播對(duì)象，以PC互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)和渠道，以網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)和軟件為直播工具。從2001年網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)直播兩會(huì)開始，直播已經(jīng)成為重要會(huì)議、重大活動(dòng)和突發(fā)新聞報(bào)道的“標(biāo)配”。

隨著智能手機(jī)的普及、直播技術(shù)門檻的降低，移動(dòng)端直播嶄露頭角。2017年2月，央視新聞移動(dòng)網(wǎng)上線，全國(guó)37家省、計(jì)劃單列市廣電機(jī)構(gòu)與中央電視臺(tái)簽約入駐，共同打造覆蓋全國(guó)的資訊微視頻和移動(dòng)直播平臺(tái)，并提出“看新聞直播就在央視新聞移動(dòng)網(wǎng)”的口號(hào)。人民日?qǐng)?bào)與新浪微博、一直播共同推出了全國(guó)移動(dòng)直播平臺(tái)“人民直播”，百余家媒體，大批政府機(jī)構(gòu)、知名自媒體、文體名人等入駐直播平臺(tái)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)直播原創(chuàng)內(nèi)容，共享全流程技術(shù)解決方案、免費(fèi)的云存儲(chǔ)和帶寬支持。新華社啟動(dòng)“現(xiàn)場(chǎng)云”全國(guó)服務(wù)平臺(tái)，記者只需一部手機(jī)就可以實(shí)現(xiàn)素材采集和同步回傳，后方編輯部可實(shí)時(shí)進(jìn)行在線編輯和播發(fā)，增強(qiáng)了報(bào)道的全時(shí)洼和即時(shí)性。

受制于移動(dòng)端的傳輸速度和用戶接收流暢性等問題，前5G時(shí)代的資訊類網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)直播多以文字、圖片為主，視頻直播特別是長(zhǎng)時(shí)間段、全過程的視頻直播還是稀缺產(chǎn)品。

資訊類移動(dòng)視頻直播的比較優(yōu)勢(shì)

資訊類移動(dòng)視頻直播主要有兩種類型，一是在移動(dòng)端直接接入電視信號(hào)，用戶可通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)觀看電視直播節(jié)目;二是真正意義上的“移動(dòng)直播”，通過在現(xiàn)場(chǎng)架設(shè)獨(dú)立的信號(hào)采集設(shè)備，導(dǎo)入導(dǎo)播端，再通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上傳至服務(wù)器供用戶觀看。在實(shí)際操作中，直播人員可使用Pad、手機(jī)、手持云臺(tái)等作為拍攝工具，隨拍隨傳，并直接與用戶進(jìn)行交流。

比較資訊類移動(dòng)視頻直播和傳統(tǒng)電視直播，兩者在選題、主體、技術(shù)、形式等方面存在著明顯的差異?？傮w而言，傳統(tǒng)視頻直播選題受限，操作較為復(fù)雜，對(duì)技術(shù)與直播人員要求高，形式和播控平臺(tái)單一，用戶收看受時(shí)空限制，互動(dòng)也難以實(shí)現(xiàn)，傳播效果有限。資訊類移動(dòng)視頻直播具有易交互、易留存、無(wú)限量、低成本、多形態(tài)等特點(diǎn)，不僅在各個(gè)層面都有優(yōu)于傳統(tǒng)電視直播的比較優(yōu)勢(shì)，而且還能為傳統(tǒng)電視直播提供平臺(tái)和入口，擴(kuò)大傳統(tǒng)電視直播的覆蓋面。

資訊類移動(dòng)視頻直播存在的問題

認(rèn)識(shí)到移動(dòng)視頻直播的優(yōu)勢(shì)，也必須看到其存在的嚴(yán)峻問題。主要體現(xiàn)在五個(gè)方面：

缺少嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的移動(dòng)視頻直播標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)電視直播的播出主體是電視臺(tái)，各級(jí)電視臺(tái)都有一套長(zhǎng)期形成的、嚴(yán)格的、專業(yè)的采訪、制作與播出標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量相對(duì)可控。資訊類移動(dòng)視頻直播發(fā)端于網(wǎng)絡(luò)直播，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而發(fā)展，從Pc端到移動(dòng)端，一直都沒有建立符合互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的發(fā)布體系和標(biāo)準(zhǔn)，加之直播主體多元化，缺少相應(yīng)的把關(guān)，帶來(lái)直播不規(guī)范、質(zhì)量不佳等問題。

濾鏡、特效濫用，畫面清晰度較低，不能展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)全貌與細(xì)節(jié)，難以體現(xiàn)出移動(dòng)視頻直播的價(jià)值。傳統(tǒng)電視直播重視畫面的“原汁原味”，除了基礎(chǔ)的欄目名、字幕的遮幅添加和少許特效之外，并不對(duì)畫面進(jìn)行過度處理。專業(yè)攝像師的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及多機(jī)位的架設(shè)也讓直播的遠(yuǎn)近調(diào)整和移位、遠(yuǎn)景與近景的多次切換、多角度展現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)得到保證。移動(dòng)視頻直播雖然多了各種手持直播設(shè)備，能低成本完成直播，但終究因?yàn)槭欠菍I(yè)設(shè)備，像素不高，特別是光照較弱的環(huán)境下噪點(diǎn)較多，影響畫面清晰度。為了彌補(bǔ)移動(dòng)視頻直播這一弱點(diǎn)，部分直播濫用濾鏡、特效等各種互聯(lián)網(wǎng)制作技術(shù)，豈不知這并不符合用戶對(duì)資訊類直播的需求。資訊類直播主要任務(wù)是直擊一線，真實(shí)呈現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，讓用戶身臨其境，進(jìn)行深層次的新聞報(bào)道。過多炫技極大地降低了移動(dòng)視頻直播的價(jià)值。

主持人綜合素質(zhì)參差不齊，不能與現(xiàn)場(chǎng)深度融合。傳統(tǒng)電視直播中，出鏡記者要按照流程規(guī)劃串聯(lián)整場(chǎng)直播，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)情況有全面了解，并能夠迅速調(diào)動(dòng)被采訪者一起投入到新聞報(bào)道中。部分資訊類移動(dòng)視頻直播，尤其是非重大事件的直播，主持人所呈現(xiàn)的儀態(tài)、神態(tài)、口述現(xiàn)場(chǎng)的能力、與被采訪者的互動(dòng)都未能體現(xiàn)其專業(yè)性，且與攝影師配合度不高，常常身處畫面之外，有明顯的口誤、模糊表述等情況，影響用戶對(duì)事件的了解，也降低了直播質(zhì)量。

直播時(shí)間過長(zhǎng)，信息冗雜，缺少策劃，目的性不夠明確。傳統(tǒng)媒體注重“黃金時(shí)間”這一相對(duì)概念，有較強(qiáng)的時(shí)間意識(shí)，在特定時(shí)間段制作的直播節(jié)目進(jìn)程緊湊，屬精品制作。海量的網(wǎng)絡(luò)空間和獨(dú)立的直播窗口給予資訊類移動(dòng)視頻直播時(shí)長(zhǎng)的自由，但這種自由是一把雙刃劍，如果缺乏“黃金時(shí)間”意識(shí)，處理不好時(shí)長(zhǎng)與內(nèi)容的關(guān)系，進(jìn)程緩慢，堆積大量冗余信息，就會(huì)直接影響用戶體驗(yàn)，導(dǎo)致用戶中途退出。近幾年，馬拉松賽事比較盛行，比賽本身時(shí)間比較長(zhǎng)，一些移動(dòng)視頻直播從主持人去現(xiàn)場(chǎng)的路上就開始直播，比賽直播中僅有單一的現(xiàn)場(chǎng)畫面和跑步鏡頭，長(zhǎng)達(dá)四五小時(shí)的直播缺少策劃和控制，導(dǎo)致直播成為雞肋。

可控性較弱，對(duì)新聞倫理、個(gè)人隱私等問題把控不嚴(yán)。2016年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》，規(guī)定開展網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)，通過互聯(lián)網(wǎng)對(duì)重大政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、體育等活動(dòng)、事件的實(shí)況進(jìn)行視音頻直播的個(gè)人及機(jī)構(gòu)應(yīng)具備許可證和相關(guān)資質(zhì)，從資質(zhì)審核環(huán)節(jié)限定了資訊類移動(dòng)直播開展的主體，嚴(yán)格把控對(duì)資訊類移動(dòng)直播的管理。11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》，在第五條、第十條特別規(guī)定：提供互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)的直播服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)依法取得互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，設(shè)立總編輯;發(fā)布新聞信息，應(yīng)當(dāng)真實(shí)準(zhǔn)確、客觀公正。

盡管關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽直播的相關(guān)通知、規(guī)定，提出了不少要求，但資訊類移動(dòng)視頻直播、特別是突發(fā)性災(zāi)難事件的直播，還是引來(lái)媒體的報(bào)道權(quán)與被報(bào)道者的人格權(quán)沖突問題，災(zāi)難畫面處理的新聞倫理問題，媒體跟拍的行為與政府、醫(yī)療機(jī)構(gòu)救助行為相沖突，因直播而造成的對(duì)傷者及其家屬二次傷害問題，等等。

建構(gòu)5G時(shí)代資訊類移動(dòng)

視頻直播的標(biāo)準(zhǔn)

隨著高速度、低延時(shí)的5G開始應(yīng)用與普及，受制于帶寬、資費(fèi)的移動(dòng)視頻直播將從相對(duì)稀缺的產(chǎn)品變?yōu)槌B(tài)化的資訊報(bào)道形態(tài)。要確保用好這一“常規(guī)武器”，當(dāng)務(wù)之急是移動(dòng)視頻直播標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)。

資訊直播屬于新聞事業(yè)的一部分，需要承擔(dān)報(bào)道新聞信息、反映和引導(dǎo)輿論的責(zé)任。雖然網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)發(fā)展多年，但無(wú)論是pc端直播還是移動(dòng)端直播，無(wú)論是文字、圖文直播還是視頻、多媒體直播，都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。借鑒傳統(tǒng)電視傳播的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)范，建設(shè)一套符合網(wǎng)絡(luò)、新媒體傳播特點(diǎn)的資訊類移動(dòng)視頻直播標(biāo)準(zhǔn)，將直接關(guān)系到5G時(shí)代直播業(yè)務(wù)的發(fā)展與未來(lái)。

無(wú)論是傳統(tǒng)電視直播還是網(wǎng)絡(luò)與新媒體的視頻直播，標(biāo)準(zhǔn)都應(yīng)包含兩方面內(nèi)容：準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)側(cè)重于為直播提供框架限制，使之能夠成為合格的新聞作品并推送到受眾中去，通常以明文規(guī)定或行業(yè)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)等記錄下來(lái)，雖較為零散，但易查閱。評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)則較為抽象，主要側(cè)重對(duì)直播進(jìn)行質(zhì)的等級(jí)量化，設(shè)置相應(yīng)的評(píng)價(jià)維度與指標(biāo)來(lái)進(jìn)行測(cè)量與評(píng)判。

準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)建立可參考已有互聯(lián)網(wǎng)管理規(guī)定和辦法，包括《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》等，但需要針對(duì)“資訊”從媒體報(bào)道與輿論引導(dǎo)兩方面綜合考慮，提出更高的要求。

評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的維度可以從傳統(tǒng)電視直播中汲取。電視直播所關(guān)注的選題、技術(shù)、新聞策劃、直播團(tuán)隊(duì)、倫理等因素在移動(dòng)視頻直播中仍需得到關(guān)注，同時(shí)需要增加“互動(dòng)”維度，根據(jù)直播環(huán)境和外部條件，進(jìn)f--r～范的、有效的互動(dòng)。

據(jù)此，移動(dòng)視頻直播的準(zhǔn)入維度與評(píng)價(jià)維度如下：

根據(jù)Interactive Advertising Bureau（1AB）發(fā)布的“直播視頻趨勢(shì)——全球視角”報(bào)告，全球超過2/3的消費(fèi)者收看直播視頻內(nèi)容（67%），65%的直播視頻觀眾希望在智能手機(jī)上收看。根據(jù)CNNIC第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)3.97億，較2017年底減少2533萬(wàn)，用戶使用率為47.9%，較2017年底下降6.8個(gè)百分點(diǎn)。從數(shù)據(jù)看，直播用戶的規(guī)模和使用率都在下降，因此，5G對(duì)于資訊類移動(dòng)視頻直播，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。構(gòu)建一套規(guī)范的、成體系的、實(shí)用的直播標(biāo)準(zhǔn)，從內(nèi)容、技術(shù)、流程、互動(dòng)、效果等維度進(jìn)行專業(yè)性評(píng)判，將會(huì)有效推動(dòng)直播業(yè)務(wù)的發(fā)展，保障資訊類移動(dòng)視頻直播在5G時(shí)代擁有一席之地。

摘自人民網(wǎng)一新聞戰(zhàn)線