趙原曦

摘要：近年來，隨著我國整體經(jīng)濟建設(shè)的快速發(fā)展，計算機的應(yīng)用范圍越來越廣。隨著計算機的普及運用電腦制作廣告設(shè)計也變得越來越流行。為了設(shè)計出更加精彩的廣告設(shè)計，色彩是吸引視覺的重要因素，它可以渲染感人的氛圍，傳達特定的信息;可以通過強烈比關(guān)系吸引注意，也可以強化感性的誘導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：計算機廣告設(shè)計;色彩與心理感受

引言

科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展使很多先進技術(shù)運用到各行業(yè)的發(fā)展中，使其自身發(fā)展更為迅速。廣告是一種以增加商品銷量為最終目的傳播行為，廣告設(shè)計是廣告最直接的表現(xiàn)形式。色彩、圖形與文字是構(gòu)成廣告的三個要素，顏色可以通過強烈的視覺沖擊力和藝術(shù)吸引力首先捕捉到觀眾的眼球，在短時間內(nèi)給其留下一定的印象。

一、色彩的特性

色彩普遍具備3個特性，即色調(diào)、明暗和飽和度。色調(diào)分為暖色調(diào)和冷色調(diào)，決定了顏色本質(zhì)的根本特征，如紅色、橙色等屬暖色調(diào)，藍色屬冷色調(diào);明暗的變化也是色彩必備的特質(zhì)，任何色彩都存在明暗變化，如紫色明度最低，黃色明度最高;飽和度也就是色彩的純度，表現(xiàn)越鮮明的色彩純度越高，而表現(xiàn)較黯淡的色彩純度越低。在藝術(shù)設(shè)計中，設(shè)計師必須對色彩的這3個特性有準確把握，借助和諧的色彩組合關(guān)系，將其表現(xiàn)力與感染力大大提升，給設(shè)計作品帶來更加強烈的視覺效果。

二、色彩風(fēng)格的心理特點分析

色彩具有不同的情感和風(fēng)格。它是形式特征所產(chǎn)生的特定心理效應(yīng)。風(fēng)格與情感有內(nèi)在聯(lián)系，但又有所不同。影響色彩風(fēng)格的因素很多，如色彩的明度、純度、形狀等等，其中最主要的是由色彩之間復(fù)雜的對比關(guān)系構(gòu)成。為了避免實物、內(nèi)容對色彩直覺的干擾，下面采用較為抽象的色彩關(guān)系來分析構(gòu)成色彩風(fēng)格的主要因素。第一，艷麗與素雅的感覺與色彩的純度和明度有關(guān)，更重要的是色彩之間的對比關(guān)系。—般來說，艷麗的色彩效應(yīng)大致由三種因素組成：一是對比反差較大，包括明暗對比、色相對比和純度對比;二是純度與明度較高，在對比作用下顯得鮮艷明快;三是以暖色為主，整體色彩傾向偏暖。在這三個因素中起統(tǒng)領(lǐng)作用的是對比關(guān)系。經(jīng)驗告訴我們，鮮艷度并不是一味采用高純度色彩就能奏效。色彩之間的反差和對比可以使色彩關(guān)系引人注目，達到一種明快、醒目、活躍的視覺效果。與此相反，素雅的色調(diào)一般偏向冷色，純度較低，更重要的是色彩之間的反差短小，色彩關(guān)系趨于統(tǒng)一。當(dāng)然，所謂的低純度和小反差是相對而言，不能走極端。如果低純度的顏色沒有比較明確的色彩傾向，明度適中而又缺少反差，很容易顯得陳舊，甚至成為臟顏色。素服色調(diào)的一個重要特征，就是色彩關(guān)系的相對統(tǒng)一，而如果將這一特點推向極端，也不能形成素雅的美感。第二，沉穩(wěn)的色彩關(guān)系首先表現(xiàn)為一種理性的秩序感。色020彩排列有序、色彩布局均衡都可以形成色彩秩序。其次是暗色調(diào)、低純度的色彩可以產(chǎn)生一種分量感。從而與“沉穩(wěn)有力”的視覺感受掛上了鉤。色彩的沉穩(wěn)與否，與色彩冷暖的關(guān)系不大。各種色彩要素在對比關(guān)系以適中為宜。反差過大會顯得張暢，反差太小會陷于沉悶。從“沉穩(wěn)”和“沉悶”的微妙差別來看，色彩表現(xiàn)需要把握精確的分寸感，細心體察色彩關(guān)系，盡精微方可準確達意?；顫姷纳赎P(guān)系體現(xiàn)在色彩配置上的多變性和“跳躍性”。因此，高純度和高明度的色彩應(yīng)占較大比例。此外，色塊的外形處理也有重要的輔助作用。以曲線為主，曲直交錯或?qū)Ρ榷际腔顫姼械臉?gòu)成要素，形與色的結(jié)合會強化色彩效果。

三、廣告設(shè)計中色彩與心理感受應(yīng)用作用

（一）增強平面廣告效果

平面廣告設(shè)計是在二維空間中運用的視覺元素，利用其它平面媒體，將受眾作為傳遞目標，向其傳遞產(chǎn)品的相關(guān)信息，實現(xiàn)有計劃的活動，可以促進銷售，提高企業(yè)聲譽。平面廣告設(shè)計是一種靜態(tài)藝術(shù)，它能與平面相關(guān)的所有元素集中起來，并將信息展示在受眾面前。古代時期，就已經(jīng)有了廣告，其表現(xiàn)形式主要為招牌。如今，平面廣告設(shè)計已經(jīng)不再是單一的排版，而是需要結(jié)合計算機與藝術(shù)創(chuàng)造。在平面廣告設(shè)計中，文本具有對廣告信息的標題、思想進行直接解釋的作用。早期，廣告主要是以文字為主，很少會利用到圖形或色彩。設(shè)計師主要通過對文字的大小和字體的變化來表達自己的情感，提高海報的整體視覺效果。而社會在不斷進步當(dāng)中，文本的排版與設(shè)計也已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，將色彩情感應(yīng)用于平面廣告設(shè)計中也可以增強平面廣告的效果。

（二）色彩的心理差異

有許多因素會產(chǎn)生顏色的心理差異，例如人們的年齡、性別、愛好、職業(yè)、身體狀況、周圍環(huán)境等等。而不同國家、民族越有不同的風(fēng)俗習(xí)慣、文化差異和宗教信仰等，這些因素都可能會產(chǎn)生不同的心理作用。1.民族特征，從字面含義來理解民族特征，主要為不同民族及其分支的的顯著外在特征：服飾、建筑等顏色上的區(qū)別。一種特殊的民族文化的形成，人們的社會生活、經(jīng)濟狀況、人文環(huán)境等都是必不可少的因素。而人們通過顏色來識別這些文化。民族色彩充斥在我們生活的方方面面。自然環(huán)境、人文、政治、宗教習(xí)俗、經(jīng)濟、科技等都會對其產(chǎn)生影響。例如：沙漠地區(qū)的人們對綠色的渴望，直接反映到他們的國旗上，都是以綠色為主調(diào);日本設(shè)計大師宮崎駿的動畫以崇尚自然事物為主，整個色彩畫面都體現(xiàn)出日本人民對干凈、純潔的推崇。2.性別特征，由于男女生理構(gòu)造及社會地位、責(zé)任感的普遍差異性，男性一般要承擔(dān)起外在的家庭責(zé)任與社會使命，匹配的顏色多為冷色調(diào)、深色系及明度純度較低的色彩，但同時對比強烈的色彩具有力量感，也深受男性喜愛。女性通常更溫柔，通常喜愛對比較弱、溫暖、明亮的色彩，但也各不相同。3.年齡特征，不同的年齡的人對顏色的認知和感情程度不同;幼兒的感官系統(tǒng)還沒有發(fā)育完全，對顏色也沒有較為鮮明的認知;活波好動的兒童對色彩鮮艷、明度純度高的事物往往都有很強的好奇心：彩色棒棒糖以及酷炫飛車等。商家在產(chǎn)品廣告宣傳上也做足了功夫。中年人區(qū)別于青少年的莽撞以及老年人的遲緩，更多的是理性中不失激情。因此黑色系以及高明度顏色都會吸引他們的注意。

結(jié)語

在計算機廣告設(shè)計中，色彩具有不同的情感和風(fēng)格特征，對此已有統(tǒng)—認識，至于色彩怎樣表現(xiàn)感情、表現(xiàn)什么性質(zhì)的感情，則是眾說不一。把色彩的情感作用歸結(jié)為聯(lián)想作用是比較普遍的認識。其實，聯(lián)想是人的主觀活動.聯(lián)想內(nèi)容具有社會性質(zhì)，因人而異，因社會條件而異彩，引發(fā)不同聯(lián)想的決定作用不在色彩自身。顯然，把研究色彩的感情特征和心理效應(yīng)，建立在多變的聯(lián)想作用上是靠不住的。只有從色彩本體出發(fā)，從形式特征中找到觸發(fā)感情的共同點和可能性，才能真正認識色彩表現(xiàn)的性質(zhì)，而不能去本末倒置。

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（作者單位：廣西科技大學(xué)鹿山學(xué)院）