摘 要：奧運(yùn)會(huì)吉祥物的外形特征大多數(shù)是以動(dòng)物為原型，當(dāng)然也有其他的，比如卡通造型或者神話人物造型。當(dāng)然了，不同的造型是有著不同的內(nèi)涵的，從而也有著不同的價(jià)值，那么，奧運(yùn)會(huì)吉祥物具體會(huì)有些什么內(nèi)涵和價(jià)值？本文將淺析奧運(yùn)會(huì)吉祥物的內(nèi)涵及價(jià)值，以此來供相關(guān)人士參考與交流。

關(guān)鍵詞：吉祥物;內(nèi)涵;價(jià)值

中圖分類號(hào)：G80 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ：A ? ? ?文章編號(hào)：1002-7475（2019）07-015-01

奧運(yùn)會(huì)吉祥物，它代表的已經(jīng)不僅僅是吉祥、圓滿和成功等好的象征含義，更重要的是它還是一個(gè)國家地域性和民族性的象征。奧運(yùn)會(huì)吉祥物本身具有值得珍藏的紀(jì)念價(jià)值，也有商家看重了這一商機(jī)使得吉祥物成為商品，進(jìn)行買賣，具有了經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同時(shí)吉祥物又起著傳播和教育的作用，喚醒人們保護(hù)自然和與自然和諧相處的意識(shí)，給社會(huì)帶來了社會(huì)價(jià)值。

1奧運(yùn)會(huì)吉祥物的內(nèi)涵

“吉祥物”一詞是指能帶來吉祥、好運(yùn)的人、動(dòng)物或東西，奧運(yùn)會(huì)吉祥物并不是憑空想象創(chuàng)造的，而是舉辦城市根據(jù)自己的國家或者當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)特征設(shè)計(jì)的，它有著一種抽象的藝術(shù)形象，被人們賦予很多的內(nèi)涵，深受人們的喜愛，且有著深遠(yuǎn)的影響[1]。

1.1能夠體現(xiàn)奧運(yùn)文化精神

奧林匹克文化的內(nèi)涵深遠(yuǎn)，是人類通過舉辦每一屆奧運(yùn)會(huì)實(shí)踐積淀的文化產(chǎn)物，融入了舉辦國和每一個(gè)參賽國的文化色彩。奧運(yùn)所要主張的人和人的和諧發(fā)展，以及所倡導(dǎo)的團(tuán)結(jié)、友愛、進(jìn)步、公平、和諧精神，都會(huì)通過一些特定的標(biāo)志所展現(xiàn)出來，然而這些標(biāo)志就是文化內(nèi)涵的象征，而奧運(yùn)吉祥物也是奧運(yùn)文化的一個(gè)重要組成部分，彰顯了奧運(yùn)文化的時(shí)代精神[2]。

1.2彰顯各國的地域文化特色

奧林匹克文化，是一個(gè)多元的世界文化體系，各個(gè)洲的各個(gè)大國聚集在一起，展現(xiàn)著各自地區(qū)多姿多彩的民族文化，奧運(yùn)會(huì)在不同的地區(qū)舉行。因此，奧運(yùn)會(huì)吉祥物也吸收了各個(gè)地區(qū)的文化色彩，體現(xiàn)著民族文化和奧運(yùn)文化的融合，比如第二十九屆奧運(yùn)會(huì)，吉祥物五個(gè)福娃，都體現(xiàn)著這種文化的融合。福娃的身上體現(xiàn)著中國人民的夢想和渴望，它們的身形設(shè)計(jì)是由天空大地、森林、海洋聯(lián)系起來的，它們的形象設(shè)計(jì)體現(xiàn)著中國的傳統(tǒng)燦爛文化，寓意也十分深遠(yuǎn)，比如“五”這個(gè)數(shù)字就象征著中國的古代文化傳統(tǒng)，五湖四海、五福臨門……符合中國的悠久歷史和國情[3]。

魚娃貝貝 ：繁榮。在中國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)中，魚代表著繁榮，自古也有“鯉魚跳龍門”的說法，象征著能夠事業(yè)有成，以及實(shí)現(xiàn)美好夢想。

熊貓娃晶晶 ：人與自然的和諧共存。熊貓是我們中國的國寶，熊貓娃也象征著我們?nèi)祟愐蛣?dòng)物，要和自然和諧相處。

歡歡 ：奧林匹克圣火。歡歡是一個(gè)紅色的火娃娃，象征著奧林匹克圣火，滿身的紅色火焰代表著激情，他向世界傳遞著熱烈的奧林匹克精神。

迎迎 ：健康。外形是一只可愛，機(jī)敏靈活，飛奔的藏羚羊，它還是青藏高原稀有保護(hù)動(dòng)物，它象征著健康，想把這種祝福傳給全世界。

妮妮 ：好運(yùn)。妮妮是一只展翅飛翔的小燕子形象，它的造型創(chuàng)意來自北京傳統(tǒng)的沙燕風(fēng)箏。“燕”還代表著古代的北京，它象征著春天，給人們帶來喜悅和生機(jī)，代表著好運(yùn)。

2奧運(yùn)吉祥物的價(jià)值

奧運(yùn)吉祥物具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，吉祥物作為一種特殊時(shí)期的特殊商品，不僅僅是具有紀(jì)念意義的旅游文化產(chǎn)品，而且自身的形象設(shè)計(jì)也十分惹人喜愛，給商家?guī)砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)價(jià)值，這種經(jīng)濟(jì)價(jià)值也越來越被人們所重視。舉辦國甚至?xí)阉鳛閵W運(yùn)經(jīng)濟(jì)體系的推廣物進(jìn)行推廣，從而產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展。改革開放時(shí)期，中國的很多小商品制造業(yè)得到了前所未有的發(fā)展，并且還相應(yīng)地出現(xiàn)了工廠，隨著吉祥物的出現(xiàn)，作為相關(guān)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)延伸，玩具服飾和各種小商品都迎來了巨大的商機(jī)，這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給中國帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，隨著工廠生產(chǎn)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，工廠急需人力，招收大量工人，就業(yè)人員增加，同時(shí)還解決了一些就業(yè)難的問題[4]。

奧運(yùn)吉祥物除了具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，還具有影響很大的社會(huì)價(jià)值，無論是悉尼奧運(yùn)會(huì)的吉祥物還是未來北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物成為“吉祥使者”，都將會(huì)受到世界的重視和關(guān)注。奧運(yùn)吉祥物在被人們進(jìn)行傳播的同時(shí)，會(huì)喚醒人們保護(hù)動(dòng)物，和動(dòng)物友好相處，愛護(hù)自然環(huán)境，與自然和諧相處的意識(shí)，向人們傳遞著和平與發(fā)展，人與自然和諧相處，人和人之間和睦共處的期待與追求。因此，奧運(yùn)會(huì)吉祥物傳遞著巨大的社會(huì)價(jià)值。

3結(jié)束語

奧運(yùn)會(huì)吉祥物不僅僅是地域特色的典型代表，彰顯著各國的地域文化特色，還體現(xiàn)出舉辦國博大精深的歷史文化，體現(xiàn)著偉大的奧運(yùn)精神。它的設(shè)計(jì)理念，不僅體現(xiàn)了人們的聰明才智，更是體現(xiàn)了悠久的傳統(tǒng)歷史文化，奧運(yùn)吉祥物也成為了奧運(yùn)會(huì)的一個(gè)重要組成部分，推動(dòng)著奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)運(yùn)作帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，在突出了經(jīng)濟(jì)價(jià)值的同時(shí)，也凸顯了社會(huì)價(jià)值。通過吉祥物的傳播和教育作用，向人們傳遞著和平友愛，積極進(jìn)取，團(tuán)結(jié)合作的精神，也體現(xiàn)出了對人與自然和諧相處的美好期待與追求。同時(shí)也在告訴人們，在創(chuàng)造大量財(cái)富的同時(shí)，還要注意節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境，凸顯綠色奧運(yùn)的真正主題。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉文艷.淺談現(xiàn)代吉祥物的設(shè)計(jì)情感[J].西部皮革.2017.39（08）：65.

[2]陳曦.中國城市吉祥物的現(xiàn)狀及其文化內(nèi)涵分析[J].文教資料.2017（10）：81-82.

[3]董洋.日本城市吉祥物的現(xiàn)狀及其文化內(nèi)涵分析[J].文教資料.2017（09）：89-90.

[4]孫偉川.氣質(zhì)內(nèi)涵俱佳? 法士特吉祥物“法寶”正式發(fā)布[J].商用汽車新聞.2015（47）：11.

作者簡介：

李坤同（1973—），男，臺(tái)灣宜蘭人，臺(tái)灣國立體育大學(xué)體育推廣學(xué)系研究生。