呂惠

近日，全球首家vivo Lab概念店在深圳蛇口海上世界正式開幕，同時vivo宣布將在一二線核心城市布局100家智慧旗艦店。大家可能很好奇，為啥一個手機專賣店得動這么大陣仗。顯然vivo Lab概念店并不簡單是vivo的手機店，而是一個能讓用戶感受科技魅力的創(chuàng)意空間。

對此在開業(yè)儀式上，vivo品牌高級戰(zhàn)略總監(jiān)黃善一為大家闡述了vivo Lab的意義：“對vivo來說，vivo Lab不僅是科技與時尚的地標，也是對‘非凡的生活’的一種呈現(xiàn)，我們希望可以向大家展示一個全新的vivo，將樂享非凡的品牌主張，以更加獨特的視角、更具創(chuàng)造力的方式，與全球青年消費者共享?！?/p>

事實上vivo Lab也將科技生活，以一種最簡單最純粹的方式呈現(xiàn)給用戶。在這里用戶可以感受現(xiàn)代的設計、十足的潮流元素、專業(yè)的游戲裝備、網(wǎng)紅拍照場景和私人音樂空間等。

2019年初，vivo對外公布了新十年的中期發(fā)展戰(zhàn)略：成為以極致產(chǎn)品驅(qū)動，以智能終端和智慧服務為核心的科技公司。在這一戰(zhàn)略指導下，vivo在科技研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌煥新等方面均有大幅動作：從首創(chuàng)屏幕指紋手機、推出主打科技突破的vivo NEX系列和發(fā)布全新子品牌iQOO，到5G、AI技術布局；從NBA、FIFA等國際頂級IP的合作，到品牌吉祥物、品牌視覺形象升級……一年多來，vivo源源不斷地給市場帶來驚喜，持續(xù)深化品牌的科技和時尚標簽。

據(jù)vivo副總裁劉宏介紹，早在2017年，vivo便著手制定終端渠道的升級策略。在以消費者為導向的極致服務基礎上，vivo以提升消費者的品牌心智預設和沉淀為核心目標，通過加強品牌包裝與品牌背書進一步拉升終端的形象質(zhì)感。對于vivo Lab在其中的意義，劉宏表示：“vivo lab概念店對vivo數(shù)以萬計的終端門店而言是一處燈塔，代表著我們要努力在所有vivo終端門店為消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務和購物體驗?！?/p>

伴隨著vivoLab概念店的開業(yè)，vivo還將在2019年在一二線核心城市布局100家智慧旗艦店，并且將全新設計的形象4.0方案拓展覆蓋到更多的零售商門店，爭取在2年內(nèi)完成門店從大到小的全面形象升級。在不久之后，vivo也將發(fā)布全新的零售子品牌，覆蓋以智能手機為強關聯(lián)的周邊產(chǎn)品，以及游戲音樂、智能家居、運動健康、戶外出行和日用文創(chuàng)等六大品類，全面布局新零售業(yè)態(tài)。

為一個極具開創(chuàng)性和探索性的新零售品牌空間，vivo Lab概念店是vivo在新一代消費者消費模式變化和企業(yè)品牌發(fā)展要求下，對終端零售模式和品牌形象建設的一次大膽嘗試，展現(xiàn)了vivo品牌所具有的先鋒探索精神，對創(chuàng)造力的極致追求。在手機存量市場持續(xù)萎縮，市場競爭愈加激烈的環(huán)境下，vivo能夠在品牌、產(chǎn)品甚至渠道等領域逆勢而上，銳意創(chuàng)新，不斷推動行業(yè)的轉型與進步，令人倍感振奮。