房惠玲

摘要：隨著社會的快速發(fā)展與進(jìn)步，新媒體時代已經(jīng)到來，在這種全新的發(fā)展趨勢下，新媒體與傳統(tǒng)媒體已不再是簡單的競爭關(guān)系，兩者要想都取得可持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，相互融合、取長補(bǔ)短尤為重要。那具體該如何融合？本文談?wù)勛陨淼囊恍┐譁\看法，希望真正加快兩者融合，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同進(jìn)步。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)時代;新媒體;傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展

一、互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的必要性

互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合是大勢所趨：一方面，新媒體對傳統(tǒng)媒體的影響。新媒體作為新生事物，對傳統(tǒng)媒體發(fā)展具有重要影響作用，致使傳統(tǒng)媒體發(fā)展遠(yuǎn)不如以前。如受眾流失嚴(yán)重及社會效益大幅度降低等。另一方面，傳統(tǒng)媒體在社會發(fā)展進(jìn)程中占有重要地位。新媒體的出現(xiàn)雖深受人們的喜愛，但由于自身建設(shè)還并不完善，還不能夠完全取代傳統(tǒng)媒體。如傳統(tǒng)媒體責(zé)任意識較強(qiáng)，不會因取得廣大受眾關(guān)注而故意去做一些違反行業(yè)道德的事情，堅持正確輿論導(dǎo)向，積極發(fā)揮正能量作用。由此，基于新時代背景下，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，既是新時代媒體發(fā)展的必然結(jié)果，也是社會發(fā)展的本質(zhì)要求，更是媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的對策

（一）內(nèi)容融合

從本質(zhì)上進(jìn)行分析，傳統(tǒng)媒體與新媒體主要依靠豐富多彩的內(nèi)容來吸引受眾。所以兩者要想實現(xiàn)更好發(fā)展，內(nèi)容融合是關(guān)鍵。從傳統(tǒng)媒體方面來說，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容具備一定的公信力及權(quán)威性，且擁有較為豐厚的內(nèi)容策劃、采編等經(jīng)驗及成熟的工作流程，這是新媒體無法比擬的發(fā)展優(yōu)勢。從新媒體方面來說，一些新媒體為在短時間內(nèi)獲取更多的受眾，就時常在一些微博、微信等新媒體平臺曝出一些“三俗”新聞，這樣不僅混淆了大眾視聽，還在一定程度上影響了社會輿論的發(fā)展方向。面對新媒體參差不齊的新聞內(nèi)容，廣大受眾逐漸對新媒體新聞信息的可信度及權(quán)威性有了質(zhì)疑，導(dǎo)致新媒體發(fā)展并沒有大家想象中的樂觀。

對此，傳統(tǒng)媒體與新媒體應(yīng)相互借鑒其優(yōu)點，取其精華去其糟粕，實現(xiàn)共同發(fā)展。如傳統(tǒng)媒體應(yīng)在原有的發(fā)展優(yōu)勢上多借助新媒體對不同媒介及區(qū)域信息資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步實現(xiàn)信息的實時采集與傳送。而新媒體則應(yīng)改變以往復(fù)制粘貼的內(nèi)容現(xiàn)狀，不斷學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)性、客觀性及真實性，真正起到良好的促進(jìn)作用。

（二）渠道融合

在當(dāng)今社會環(huán)境背景下，無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都要學(xué)會借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、機(jī)器設(shè)備及成功的經(jīng)驗來支撐發(fā)展，所以渠道融合是基于互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要路徑。一方面，傳統(tǒng)媒體要積極借助科學(xué)技術(shù)發(fā)展新媒體業(yè)務(wù)，如設(shè)立全媒體或融媒體機(jī)構(gòu)，開通官方微博、微信賬號等，及時與社會受眾進(jìn)行溝通交流，獲取更多的受眾粉絲，取得良好的發(fā)展效果。

另一方面，新媒體要在原有的發(fā)展基礎(chǔ)上不斷提高自身信息傳播質(zhì)量，即加快改革步伐，打破原有的信息傳播觀念及體制束縛，真正引進(jìn)更多高素質(zhì)、高技能人才，進(jìn)一步提高信息傳播質(zhì)量，為媒體融合發(fā)展提供人才支撐和組織保障。

綜上，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)在日后發(fā)展進(jìn)程中加強(qiáng)此方面的重視程度，以期借助渠道融合真正實現(xiàn)兩者的更好發(fā)展。

（三）市場融合

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展之路，除了以上所述兩點外，市場融合至關(guān)重要。簡單說，新媒體與傳統(tǒng)媒體應(yīng)按照優(yōu)勢互補(bǔ)、自愿平等的原則，整合現(xiàn)有的優(yōu)勢資源，以期進(jìn)一步實現(xiàn)規(guī)?；?、多元化發(fā)展，鞏固與開拓新的市場，形成核心競爭力。如傳統(tǒng)媒體應(yīng)順應(yīng)社會發(fā)展不斷加大改革步伐，以期打造更多實力雄厚且競爭力較強(qiáng)的傳媒集團(tuán)，真正適應(yīng)市場發(fā)展需要，實現(xiàn)更好發(fā)展。而新媒體則應(yīng)不斷改進(jìn)和完善營銷策略，不斷加強(qiáng)海外媒體宣傳，培養(yǎng)熟悉傳媒管理、適應(yīng)國際競爭經(jīng)營、管理需要的復(fù)合型高級人才，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，實現(xiàn)中國聲音的全球影響。由此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的市場融合也是極為重要的，兩者應(yīng)在日后加強(qiáng)此方面的重視程度，旨在更好地推動兩者朝著更好的方向前進(jìn)發(fā)展。

三、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，不僅為新媒體發(fā)展提供了更廣闊的天空，還為傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了更大的機(jī)遇。兩者要想實現(xiàn)又好又快發(fā)展，繼而促使整個媒體行業(yè)更好穩(wěn)定發(fā)展，深入融合至關(guān)重要。所以本文就主要從以上幾點展開具體分析，希望通過多方面融合真正走出一條媒體行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展之路，為人們提供更優(yōu)質(zhì)的媒體作品，深受人們的青睞與歡迎。