葉芒含 楊海納

隨著社會(huì)和科技的不斷發(fā)展，新型媒體層出不窮，網(wǎng)絡(luò)主播已成為較為流行的主播形式。網(wǎng)絡(luò)主播通過(guò)直播的方式在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)交流互動(dòng)，從而達(dá)到直播的目的。直播平臺(tái)與主播的互利共盈，使得越來(lái)越多的人加入到網(wǎng)絡(luò)主播的行列。而網(wǎng)絡(luò)主播的零門(mén)檻，相關(guān)管理部門(mén)對(duì)這一行業(yè)的管理機(jī)制尚未成熟，導(dǎo)致主播的素質(zhì)參差不齊，直播的內(nèi)容良莠不齊。近幾年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)問(wèn)題層出不窮，引起社會(huì)的熱議與關(guān)注。本文中，筆者淺析近期網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起這一現(xiàn)象，力求取其精華、舍其糟粕，讓新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播向更好更優(yōu)的方向發(fā)展。

一、新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的原因

從時(shí)代背景來(lái)看，科技的不斷發(fā)展使得人們獲取信息的方式越來(lái)越方便，智能手機(jī)、平板電腦等電子產(chǎn)品在我國(guó)的普及極大地促進(jìn)了新媒體的發(fā)展。對(duì)于當(dāng)代人來(lái)說(shuō)，手機(jī)已經(jīng)成為了生活中必不可缺的一部分，是人們與世界接軌的一個(gè)重要渠道。另外，4G網(wǎng)絡(luò)等高質(zhì)量高速度的數(shù)據(jù)傳播，讓人們可以通過(guò)直播軟件隨時(shí)隨地收看自己感興趣的直播節(jié)目，而非需要依賴固定的寬帶信號(hào)。從觀眾需求角度來(lái)分析，它比傳統(tǒng)電視廣播節(jié)目具有更為豐富、可自由選擇的節(jié)目形式、內(nèi)容，更受觀眾歡迎。高德哈巴提出過(guò)一個(gè)概念，叫“注意力經(jīng)濟(jì)”，簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是將觀者的心理品質(zhì)與經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的商品屬性結(jié)合起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播中的“送禮物”恰好體現(xiàn)了這一點(diǎn)。直播中，觀眾與主播在線交流，除了即時(shí)評(píng)論外，還可以“送禮物”。觀眾為表達(dá)對(duì)主播的喜愛(ài)或吸引主播對(duì)其的關(guān)注，在直播平臺(tái)中將錢換成虛擬幣，去購(gòu)買虛擬禮物，將禮物送給主播。主播將收到的禮物等價(jià)交換成虛擬幣，再將虛擬幣換算成人民幣，然后與直播平臺(tái)分成。一個(gè)主播收到的禮物越多，經(jīng)濟(jì)效益也就越大，從而吸引更多的人去從事這一行業(yè)。

二、新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起的正面效應(yīng)

網(wǎng)絡(luò)直播這一新興節(jié)目形式的出現(xiàn)，在一定程度上給我們的生活和媒體的發(fā)展帶來(lái)了一些正面的影響，筆者認(rèn)為主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的節(jié)目形式。網(wǎng)絡(luò)直播形式多樣，有才藝展示、游戲直播、單純閑聊等，觀眾通過(guò)觀看不同類型的直播節(jié)目消遣并且從中獲取對(duì)其自身有益的信息。網(wǎng)絡(luò)直播與觀眾的互動(dòng)十分便捷，只要有網(wǎng)絡(luò)信號(hào)，都可以進(jìn)行直播與觀看。2016年9月15日，媒體中最具權(quán)威性的央視新聞?lì)l道通過(guò)央視新聞官方微博對(duì)天宮二號(hào)的正式發(fā)射進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)直播，通過(guò)央視新聞新媒體在現(xiàn)場(chǎng)的獨(dú)家機(jī)位，與廣大網(wǎng)友一同見(jiàn)證天宮二號(hào)發(fā)射這一歷史性的一刻。這段長(zhǎng)達(dá)五個(gè)小時(shí)的直播吸引了542萬(wàn)次的播放和10萬(wàn)條網(wǎng)友評(píng)論、11萬(wàn)次點(diǎn)贊。

2.網(wǎng)絡(luò)直播拉近了主播與觀眾之間的距離，觀眾與主播在線上實(shí)時(shí)互動(dòng)，主播可以根據(jù)觀眾的需求不斷地調(diào)整完善自己的節(jié)目，使得直播節(jié)目更受觀眾的喜愛(ài)。

3.網(wǎng)絡(luò)直播的方式也使信息的交流傳播更為迅速便捷，人們可以及時(shí)了解發(fā)生在世界各地的最新消息。在線直播只需要一臺(tái)電腦或是一部手機(jī)，這對(duì)于信息傳播這一領(lǐng)域的發(fā)展進(jìn)步也大有好處。

三、新媒體下網(wǎng)絡(luò)直播中存在的問(wèn)題

任何事物的發(fā)展都有其兩面性，網(wǎng)絡(luò)直播給我們的生活帶來(lái)便利，但網(wǎng)絡(luò)主播和直播的橫空出世還是造成了一些弊端，主要有以下三個(gè)方面。

1.主播直播節(jié)目不需要上崗證。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)主播的“零門(mén)檻”使得主播素質(zhì)參差不齊，使直播節(jié)目一定程度上對(duì)受眾和社會(huì)造成不良的影響。網(wǎng)絡(luò)直播中的打賞制度，使很多主播為了得到更多的打賞而做一些毫無(wú)底線的直播。如前段時(shí)間一主播為了博取眼球，故意在直播中做出疑似吸毒的動(dòng)作，對(duì)社會(huì)造成了非常不好的負(fù)面影響。

2.直播平臺(tái)對(duì)觀眾群體沒(méi)有限制。主播直播節(jié)目中的好多觀眾是孩子，孩子缺乏足夠的判斷力，低級(jí)趣味的直播內(nèi)容對(duì)孩子造成很大的負(fù)面影響，在主播向觀眾所要禮物的過(guò)程中，金錢觀念薄弱的孩子很有可能大手筆地去購(gòu)買禮物。有新聞報(bào)道，在2017年，廣州的何先生發(fā)現(xiàn)銀行卡賬戶余額不足，原來(lái)是自己的兒子記住了支付密碼，用這些錢給網(wǎng)絡(luò)女主播打賞，最高的一筆打賞甚至達(dá)到近萬(wàn)元！這樣的案例在近段時(shí)間層出不窮。

3.網(wǎng)絡(luò)直播缺少完整的管理機(jī)制。一些主播只顧自身最大化，撿著漏洞進(jìn)行直播、傳播一些不良東西;很多直播平臺(tái)也為了獲取最高利益，不僅不對(duì)直播內(nèi)容敏感的主播進(jìn)行管理，反而還和一些媒體聯(lián)合推廣內(nèi)容低俗的直播節(jié)目。如之前央視曝出的《今日頭條》客戶端就會(huì)不定期推送直播秀鏈接，而這些鏈接大多數(shù)來(lái)自于“火山直播”等平臺(tái)，直播內(nèi)容低俗不堪，女主播穿著暴露的衣服，甚至裸露身體進(jìn)行一些色情表演等。正是這些不良直播平臺(tái)和媒體的推波助瀾，才使得網(wǎng)絡(luò)直播壞風(fēng)氣擴(kuò)散，網(wǎng)絡(luò)直播的管控急需加強(qiáng)。

四、新媒體下網(wǎng)絡(luò)直播管理的應(yīng)對(duì)策略

筆者認(rèn)為，對(duì)待網(wǎng)絡(luò)直播的管理應(yīng)從三方面完善。

1.在政策監(jiān)管方面。直播要以內(nèi)容為王，要直播高質(zhì)量的，有意義的精華。政府出臺(tái)政策規(guī)定主播直播需持證上崗，增加網(wǎng)絡(luò)直播的門(mén)檻，從而提高主播的素質(zhì);相關(guān)部門(mén)應(yīng)完善懲罰機(jī)制，建立完善的處罰制度。通過(guò)建立劣跡主播黑名單，取消有不良直播行為主播的直播資格等，有效削減劣跡主播。

2.在直播平臺(tái)監(jiān)管方面。直播平臺(tái)應(yīng)規(guī)定網(wǎng)絡(luò)主播和用戶的注冊(cè)均采取實(shí)名制。網(wǎng)絡(luò)主播注冊(cè)實(shí)名制有利于主播信息的采集，并在主播有違法直播時(shí)及時(shí)掌握主播的個(gè)人信息，進(jìn)行處罰。用戶的注冊(cè)則著重關(guān)注未成年用戶，對(duì)其能觀看的直播節(jié)目進(jìn)行一定的檢查篩選，并限制他們的打賞金額額度;直播平臺(tái)且應(yīng)加強(qiáng)對(duì)直播節(jié)目的巡邏監(jiān)管，時(shí)刻關(guān)注直播中是否存在敏感信息，或者設(shè)置能夠自動(dòng)屏蔽敏感詞匯、信息的直播檢測(cè)系統(tǒng)從而阻止不良信息的傳播;直播平臺(tái)本身也應(yīng)該有健康的傳播意識(shí)，而不是為了追求平臺(tái)的用戶及平臺(tái)利益而放任主播做一些低俗的直播，甚至為這類節(jié)目去宣傳。

3.在主播自身的完善方面。主播自身的直播意識(shí)十分重要，主播應(yīng)提高自身的審美標(biāo)準(zhǔn)和影響力意識(shí)，主動(dòng)從屏幕中“走出來(lái)”，貼近生活，去適應(yīng)人們生活習(xí)慣的變化，做高質(zhì)量的節(jié)目。一位優(yōu)秀的主播要將心血傾注于豐富自己的直播內(nèi)容、為觀眾帶去更多更好的節(jié)目，也只有做到這些，才能不至被淘汰。

總之，新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播異軍突起帶給我們很多的促進(jìn)與沖擊。媒體，應(yīng)該是向觀眾傳達(dá)積極的、健康的、真實(shí)的內(nèi)容的信息媒介。網(wǎng)絡(luò)主播持證上崗是未新媒體下網(wǎng)絡(luò)主播持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，只有對(duì)傳播者進(jìn)行嚴(yán)格的管控，讓網(wǎng)絡(luò)主播傾心去做好節(jié)目、做好榜樣，我們的媒體行業(yè)才會(huì)持續(xù)健康快速地發(fā)展。

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